【摘要】新媒體形態(tài)的出現，網絡媒體和移動媒體發(fā)展迅猛，使得包括期刊在內的傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了巨大沖擊，面臨越來越大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體必須居安思危，通過從內容、發(fā)行、經營三大方面，大力發(fā)展與新媒體的合作，以實現自身的延伸發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體；期刊；網絡；閱讀

當前，隨著信息技術的進步和新媒體形態(tài)的出現，網絡媒體和移動媒體發(fā)展迅猛，使得包括期刊在內的傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了巨大沖擊，面臨越來越大的挑戰(zhàn)。如今媒體之間的競爭以不僅僅是內容的競爭，更是融合了內容、渠道、營銷和運營等多系統(tǒng)層面的競爭。例如曾經擁有全球最大銷量的期刊《讀者文摘》近年來由于生存環(huán)境惡化，年輕人閱讀習慣和休閑方式的改變，使其銷量不斷下滑最終在美國申請破產保護。面對新媒體的擠壓，期刊等傳統(tǒng)媒體如何借助互聯網或移動互聯的平臺實現期刊的延伸式發(fā)展？如何加強其與新媒體力量的融合？這些問題已成為當下期刊運營者考慮的重要課題。

一、內容：借力網絡、增強互動

網絡媒體的出現改變了讀者獲取信息的渠道，其龐大的信息量、傳播信息的即時性、獲取信息的便捷性以及信息的多媒體特性等優(yōu)勢，都使其迅速受到讀者的親睞，從而對傳統(tǒng)媒體形成沖擊。但仔細分析卻會發(fā)現，網絡媒體與期刊在傳播信息的內容和形態(tài)上都存在很大差異。網絡媒體雖然信息豐富，但信息往往是碎片化的沒有重心，從而導致許多垃圾信息的侵入，對有效閱讀造成巨大障礙；同時，由于網絡媒體的信息傳播速度快，很多信息沒有正規(guī)出處甚至缺少把關，使得網絡上充斥著一些不實信息，這也在一定程度上降低了網絡媒體的公信力。與之對比，而期刊傳播的信息則經過整合、去粗取精、加之深入的分析報道，呈現給讀者的往往是詳實可靠、脈絡清晰、有理有據的內容。同時，由于期刊內容的編輯流程嚴格，保證了較高的內容質量，公信力高，期刊在內容產生方面的優(yōu)勢，使其在新媒體競爭環(huán)境下仍能找到適合自身的發(fā)展之道。如何讓期刊內容更能抓住讀者，同時在內容精彩方面又能發(fā)揮自身優(yōu)勢？很重要的一點，期刊出版者們一定要學會“借力”網絡。

首先在內容選題上，網絡可成為期刊采編們獲取選題的一個重要渠道。由于網絡信息的即時性與輿論聚集作用，新聞事件往往在網絡傳播的過程中首先引發(fā)關注，并逐漸演變成熱點話題。因此，期刊采編可利用網絡了解大眾關注什么，想了解什么。使其在期刊選題方面更有針對性，并力求精選來提高內容的品質。

其次是增強與讀者的互動?？衫眯旅襟w獲取更多的反饋信息。特別是利用微博、微信發(fā)布速度更快，互動性更強的特點，許多期刊迅速注冊了官方微博、微信公眾號等。這樣，期刊一方面有利于參與到這種新媒體傳播中來，另一方面則利用新媒體互動性強的特點，加強與讀者互動，進一步豐富期刊的內容，增強期刊的品牌影響力。如《Vista看天下》，開辟了“微博評說”欄目刊登與微博粉絲的互動信息，這些都表明期刊與新媒體越來越緊密地融合實現延伸式發(fā)展。

二、經營：尋求多元化盈利模式

現今期刊的主要收入來源多依靠廣告，因此期刊在保持廣告收入的前提下，還應積極拓展多元經營，改善期刊業(yè)分散、規(guī)模小、實力單薄的困境，這樣期刊才能形成完整的產業(yè)鏈和資金鏈，實現期刊的可持續(xù)和延伸發(fā)展。

首先是付費閱讀，移動閱讀的崛起要求期刊創(chuàng)新盈利模式，數字雜志閱讀服務商的運營經驗告訴我們，讀者只要能更便捷更便宜地獲取自己感到有價值的信息，他們就樂于付費。其次移動廣告也有望成為期刊未來主要盈利模式。而且移動廣告將結合數字媒體的特質，具有多元素、互動性的特征。第三還可在其內容平臺上尋求多樣化的盈利模式。

三、發(fā)行：以新媒體為目標，關注新型閱讀方式

雖然期刊業(yè)越來越多地面臨來自互聯網、手機報等媒體的壓力，但同時，移動互聯網時代也使得期刊煥發(fā)了新的生機與活力。隨著各類移動互聯終端的發(fā)展，手機與移動互聯終端的廣泛應用，成為移動互聯網走入人們生活的一個重要推手。移動互聯的發(fā)展也催生了移動閱讀這種新型閱讀方式的普及。

移動閱讀對于傳統(tǒng)期刊發(fā)行量的帶動最為明顯。首先，期刊與數字雜志閱讀服務商或移動終端提供商合作發(fā)掘潛在讀者。其次，移動閱讀使得期刊的讀者群超越了地域的限制，讀者可在全球范圍內閱讀。第三，移動閱讀攜帶方便，讀者群廣泛，為數字媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場空間，可以預測的是移動閱讀將成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個方向。但是這對期刊的發(fā)展提出了更高的要求。將來為了獲取更多的讀者，期刊必須保證自身的數字版本，便于閱讀和下載，更需要期刊從業(yè)者細心研究讀者的需求與習慣，這樣才有足夠的吸引力和市場競爭力。

總之，在新媒體時代，無論是借助移動互聯網實現內容、發(fā)行，銷售模式的創(chuàng)新，還是借助新媒體實現期刊品質、品牌提升，在與新媒體融合中，只要用心去做去發(fā)展，傳統(tǒng)期刊終將找到適合自身延伸發(fā)展之路。

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作者簡介：王縉，女，11963.10副研究館員主要從事圖書期刊工作，發(fā)表論文近二十篇。