方兆妍

摘 要：近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸深入人心，尤其是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范圍越來(lái)越大。但是，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有很多的問(wèn)題亟需解決。本文主要分析了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，并提出了一些開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人士起到一定的幫助作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；現(xiàn)狀；營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào)： F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2016）16-112-2

0 引言

眾所周知，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有非常重要的地位。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)迅速在我國(guó)崛起，并逐漸提高了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷量。

但是，從目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀來(lái)看，依然存在很多的問(wèn)題，比如：傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式深入人心、農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)接受能力不強(qiáng)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等，這些都阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)展，因此，我國(guó)必須重視這些問(wèn)題，找到解決的方案，加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，培養(yǎng)國(guó)民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，逐漸習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，從而提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式深入人心

現(xiàn)如今，我國(guó)信息技術(shù)在不斷的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越熟練掌握了計(jì)算機(jī)知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了一種必然趨勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)逐漸進(jìn)入人們的日常生活和工作中。

但是，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，由于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)深入人心，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段接受起來(lái)很困難，在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

與此同時(shí)，銷售農(nóng)產(chǎn)品的目的就是盈利，然而，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)需要很多的人力和財(cái)力，在短時(shí)間內(nèi)這些投入是無(wú)法得到回報(bào)的，因此，很多的人都不敢冒險(xiǎn)，不愿意去嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段；另外，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有一部分仍然覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)會(huì)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，為了能夠不上當(dāng)受騙，他們都喜歡去現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物，看到真實(shí)產(chǎn)品才會(huì)放心購(gòu)買，這樣也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

1.2 農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)接受能力不強(qiáng)，文化素養(yǎng)普遍較低

我們都知道，農(nóng)產(chǎn)品都是由農(nóng)民種植而來(lái)的，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，他們的文化水平一般都不高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這樣的高科技產(chǎn)品的應(yīng)用并不是很熟悉；與此同時(shí)，很多農(nóng)民的日常生活、作息時(shí)間、人生價(jià)值觀都比較落后，跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，與社會(huì)發(fā)展逐漸在脫軌。由此可見(jiàn)，農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)接受能力不強(qiáng)，文化素養(yǎng)普遍較低，在很大程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。因此，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，應(yīng)該需要精通計(jì)算機(jī)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷管理方面的人才，只有這樣才能提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)展。

1.3 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏信息化人才

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和信息化人才非常的重要，只有完善了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，才能提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展。雖然目前我國(guó)政府在大力倡導(dǎo)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用技術(shù)，但是與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施依然很薄弱，尤其是在中國(guó)偏遠(yuǎn)的山區(qū)，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率還是相對(duì)較低，農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的觀念還是比較落后。

除此之外，我國(guó)很多的農(nóng)民沒(méi)有接觸過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，根本不了解高科技知識(shí)，農(nóng)村非常缺乏信息化人才，最終使得農(nóng)民生活觀念與新社會(huì)發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)。

1.4 網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)不健全，安全保障欠缺

為了提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，就必須完善網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)，增加安全保障，讓消費(fèi)者放心購(gòu)物。我們都知道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種虛擬的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，因此，很容易造成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)濟(jì)糾紛，而且在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上沒(méi)有相應(yīng)的管理人員進(jìn)行管理，因此，產(chǎn)生了很多的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題。

此外，我國(guó)也沒(méi)有發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)惠政策，也沒(méi)有制定相應(yīng)的法律法規(guī)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏安全保障，從而導(dǎo)致了很多的農(nóng)民不相信網(wǎng)上交易行為，這在很大程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

同時(shí)，在網(wǎng)上交易還存在很多的風(fēng)險(xiǎn)，比如消費(fèi)者個(gè)人信息泄露、信用卡賬號(hào)被盜等；假冒偽類產(chǎn)品也在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，這也降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2 開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議

2.1 加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站

為了開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，我國(guó)政府應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。但是，針對(duì)我國(guó)國(guó)情，要想真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是一項(xiàng)非常浩大的工程，需要投入大量的人力和財(cái)力，因此，我國(guó)政府應(yīng)該首先制定科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的規(guī)劃，節(jié)約投資成本，實(shí)現(xiàn)資源共享，建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，以便農(nóng)民上網(wǎng)查閱資料，充分了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況。

與此同時(shí)，在建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站時(shí)，還要把網(wǎng)站統(tǒng)一化、簡(jiǎn)單化，方便農(nóng)民及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息。

另外，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該因地制宜，建立屬于當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展情況的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，提高數(shù)據(jù)庫(kù)的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用，并不斷更新農(nóng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容，從整體上推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

2.2 培養(yǎng)國(guó)民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，逐漸習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物

與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售起步晚，網(wǎng)絡(luò)銷售技術(shù)偏低，并且受傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷觀念的影響，使得農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在很多的誤解。

因此，我國(guó)政府為了解決這些問(wèn)題，應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣傳力度，通過(guò)媒體加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣傳，使得農(nóng)民和消費(fèi)者真正了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，學(xué)會(huì)接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

與此同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求，對(duì)于建設(shè)新農(nóng)村有非常重要的意義。另外，我國(guó)政府還應(yīng)該鼓勵(lì)人們改變傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，培養(yǎng)國(guó)民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，逐漸習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，讓更多的人能夠跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被所有人都能接受，從而為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 建立安全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

建立安全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)非常重要的營(yíng)銷策略。安全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，能夠讓消費(fèi)者更加信賴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，放心購(gòu)物。因此，我國(guó)政府應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資力度，不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為網(wǎng)上安全購(gòu)物提供保障，同時(shí)，相關(guān)的農(nóng)業(yè)專家應(yīng)該研究出更多的攔截病毒的軟件，為網(wǎng)購(gòu)提供更多的安全保障，防止一些不法分子進(jìn)行違法行為，從而破壞網(wǎng)絡(luò)安全，從中牟利。

除此之外，我國(guó)政府還應(yīng)該加大力度打擊網(wǎng)上虛假?gòu)V告，阻止他們勒索他人錢財(cái)，從整體上保證農(nóng)民和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

同時(shí)，政府還要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者的個(gè)人信息和財(cái)產(chǎn)安全，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供安全的法律保障，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

2.4 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才

要想從根本上推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，就必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)。從目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀來(lái)看，缺少很多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，因此，我國(guó)政府應(yīng)該加大投資力度，積極引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，提高他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)能力，并不斷提升他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)，有條件的當(dāng)?shù)卣€可以聘用國(guó)外有豐富經(jīng)驗(yàn)的專家?guī)椭r(nóng)民了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，從而提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力。只有真正培養(yǎng)了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，才能從根本上推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)步，才能保證農(nóng)民走上發(fā)家致富的道路。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展的需求，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，我國(guó)政府應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，并不斷建立安全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，從而為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參 考 文 獻(xiàn)

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