啟明

摘 要：近幾年，項(xiàng)目教學(xué)法在高職教學(xué)中被廣泛應(yīng)用，《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程是一門應(yīng)用型、實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。文章通過闡述《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程當(dāng)前的教學(xué)現(xiàn)狀，分析該課程應(yīng)用項(xiàng)目教學(xué)法的意義、特點(diǎn)和實(shí)踐應(yīng)用過程，論證項(xiàng)目教學(xué)法在高職院校《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程教學(xué)中應(yīng)用的必要性。

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目化教學(xué)；高職院校；廣告設(shè)計(jì)與制作

中圖分類號：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9132（2016）30-0012-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.30.006

《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程屬于計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)的核心課程，在教學(xué)中涉及知識面比較廣，主要包括理論學(xué)習(xí)和各類綜合廣告設(shè)計(jì)。隨著社會對廣告設(shè)計(jì)人才需求量的增大，我國許多高職院校陸續(xù)開設(shè)《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程。目前，國內(nèi)高等職業(yè)教育成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，教育部頒發(fā)《教育部關(guān)于加強(qiáng)高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》中指出高職教育培養(yǎng)的是面向生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線的高等技術(shù)應(yīng)用性專門人才。為了培養(yǎng)合格的高職廣告設(shè)計(jì)人才，需要學(xué)生了解廣告表現(xiàn)手法，掌握廣告設(shè)計(jì)規(guī)律，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)能力，增強(qiáng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)協(xié)作意識。

一、《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程教學(xué)現(xiàn)狀

《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程是綜合性較強(qiáng)的一門課程，涉及范圍比較廣，融合美術(shù)、設(shè)計(jì)、市場營銷、消費(fèi)心理學(xué)、計(jì)算機(jī)、法律和歷史等多門學(xué)科于一體。在教學(xué)內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)對學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和設(shè)計(jì)制作能力的培養(yǎng)。目前我國廣告教育現(xiàn)狀并不樂觀，由于我國廣告教育從形成到現(xiàn)在僅十幾年時(shí)間，尚處于起步和發(fā)展階段，師資實(shí)力明顯不足，硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。另外，國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)貧困地區(qū)的學(xué)生由于較少機(jī)會接觸媒介，因此審美素養(yǎng)與基礎(chǔ)理論薄弱，這阻礙了專業(yè)整體水平提高。總之，一方面廣告公司求賢若渴，另一方面學(xué)生就業(yè)率連年走低，歸根結(jié)底是企業(yè)招聘不到符合企業(yè)需求的畢業(yè)生，這是由于高職畢業(yè)生一般沒有廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)嚴(yán)重落后于實(shí)踐，應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)實(shí)踐技能訓(xùn)練，重視項(xiàng)目化教學(xué)。

二、構(gòu)建項(xiàng)目化廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)模式

（一）項(xiàng)目化教學(xué)法的意義

項(xiàng)目教學(xué)法是一種以學(xué)生為主體的教學(xué)方法，在《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程中，學(xué)生在教師的指導(dǎo)下，將一個獨(dú)立、真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目交由學(xué)生自己完成，從資料的收集、方案的策劃、初稿設(shè)計(jì)、修改到定稿，整個項(xiàng)目實(shí)施過程都由學(xué)生自己負(fù)責(zé)，學(xué)生通過整個項(xiàng)目實(shí)施過程，熟悉整個廣告制作過程及每一個環(huán)節(jié)中的基本要求，以小組為單位，模仿真實(shí)企業(yè)廣告設(shè)計(jì)流程。項(xiàng)目教學(xué)法最顯著的特點(diǎn)是“以項(xiàng)目為主線、教師為引導(dǎo)、學(xué)生為主體”。廣告設(shè)計(jì)與制作課程實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)，通過團(tuán)隊(duì)通力合作，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作溝通能力和自主學(xué)習(xí)能力以及實(shí)踐、創(chuàng)新能力，為了畢業(yè)生與企業(yè)實(shí)現(xiàn)“零距離”就業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

（二）項(xiàng)目化教學(xué)特點(diǎn)

1.摒棄傳統(tǒng)教學(xué)模式，發(fā)揮學(xué)生主動性。傳統(tǒng)教學(xué)模式由教師講授為主，學(xué)生則被動接受。項(xiàng)目教學(xué)法應(yīng)用在《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程中主要運(yùn)用基本理論知識和技能，通過具體項(xiàng)目將所學(xué)知識運(yùn)用到實(shí)踐中去，發(fā)揮主導(dǎo)作用，鍛煉學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。

2.學(xué)生成為課堂的主體，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。項(xiàng)目教學(xué)一般以小組為單位，依據(jù)企業(yè)真實(shí)的項(xiàng)目目標(biāo)，各小組獨(dú)立完成。整體項(xiàng)目的完成依賴于小組成員的分工與合作，在合作過程中學(xué)生積極主動承擔(dān)項(xiàng)目角色，參與項(xiàng)目討論，項(xiàng)目完成過程學(xué)生不再被動接受傳統(tǒng)知識的灌輸，而是成為課堂的主體，根據(jù)自己的愛好和興趣選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容，自主性較強(qiáng)。

3.評價(jià)方式多樣，課堂氣氛活躍。按照項(xiàng)目完成作品后，可以在小組內(nèi)互相評價(jià)，也可以采用不同組之間以競賽的形式評價(jià)，還可以教師參與進(jìn)行指導(dǎo)性的評價(jià)，可見評價(jià)的方式多樣，課堂氣氛活躍，可以促進(jìn)學(xué)生間交流，提高學(xué)生審美意識和語言表達(dá)能力。

（三）項(xiàng)目化教學(xué)在《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程中實(shí)踐應(yīng)用

1.依據(jù)層次，成立小組。在實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)之前，要成立項(xiàng)目小組，每組3至5人，教師按照參差有序的原則，每個小組成員按照高中低不同層次合理搭配，挑選一名負(fù)責(zé)的同學(xué)任組長，共同組成創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

2.明確目標(biāo)，確定任務(wù)。教師講授理論知識，師生共同分析項(xiàng)目要求。這些項(xiàng)目都是企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目，學(xué)生運(yùn)用教師講授的知識，分析、解決和完成項(xiàng)目中的任務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力和創(chuàng)造能力，項(xiàng)目完成過程中提高學(xué)生的軟件操作能力。

3.團(tuán)隊(duì)協(xié)作，項(xiàng)目實(shí)施。教師將項(xiàng)目具體要求分配給組長，組長要合理分配確保小組中的每個同學(xué)都有各自需要完成的子任務(wù)。通過成員之間討論，制定出合理的進(jìn)度計(jì)劃，交于教師審核。項(xiàng)目完成階段中，小組成員根據(jù)自己的任務(wù)，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源查找資料，然后小組討論分享自己的想法，教師參與共同探討提出合理的動畫設(shè)計(jì)方案。整體方案、項(xiàng)目分工和步驟討論完成后，進(jìn)入具體實(shí)施環(huán)節(jié)，需要根據(jù)教師課堂講述內(nèi)容，與以前知識相結(jié)合，完成課程項(xiàng)目。學(xué)生在實(shí)踐過程中成為活動的主角，而教師則轉(zhuǎn)換為引導(dǎo)者，成為教學(xué)的服務(wù)者。

4.展示評價(jià)，完善整改。在展示評價(jià)和完善階段中，項(xiàng)目作品完成以后，按照小組進(jìn)行展示，并且要說明自己的設(shè)計(jì)理念以及動畫制作的技術(shù)，培養(yǎng)學(xué)生的語言表達(dá)能力和鑒賞能力。教師和其他學(xué)生對該小組成員進(jìn)行綜合測評，通過共同討論分析項(xiàng)目完成過程中遇到的若干問題。通過對比師生評價(jià)結(jié)果，找出學(xué)生的不足之處，然后進(jìn)行項(xiàng)目整改和完善。

隨著社會的進(jìn)步，高職院校需要不斷更新教育及設(shè)計(jì)觀念，積極創(chuàng)新教育思維?；陧?xiàng)目教學(xué)模式的《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程以就業(yè)為導(dǎo)向，將企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目引入課堂，實(shí)現(xiàn)教學(xué)、實(shí)踐和創(chuàng)意三維一體，發(fā)揮校企合作優(yōu)勢，借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮學(xué)生的主體作用，培養(yǎng)能夠適應(yīng)廣告行業(yè)快速發(fā)展的，具有創(chuàng)意思維能力的高素質(zhì)技能型廣告人才。