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【摘要】城市形象是城市展現(xiàn)給公眾的綜合性物質(zhì)和文化印象，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分；同時(shí)，城市形象也影響城市的國(guó)際輿論環(huán)境。在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)的城市要占有一席之地，在向國(guó)外展示自己的文化和特色的時(shí)候，城市對(duì)外形象的塑造和本土文化的傳播就顯得特別的重要。因此，城市整體形象塑造和傳播研究一直是國(guó)內(nèi)外研究者的關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】城市形象塑造 本土文化 對(duì)策建議

一、前言

地方城市形象是城市作為主人展現(xiàn)給社會(huì)公眾的綜合性印象。在大眾傳媒的信蓬勃發(fā)展的信息時(shí)代，城市形象對(duì)外傳播的條件也發(fā)展得更加成熟，除了眼見為實(shí)的建筑景觀，更多時(shí)候來(lái)自電視媒體、平面媒體、涉外文化節(jié)慶活動(dòng)等等。城市政府也是城市對(duì)外形象塑造與傳播的主要媒介，城市政府可以利用公共資源主導(dǎo)城市對(duì)外形象傳播；城市形象的塑造，是一個(gè)不斷進(jìn)行著的文化的發(fā)掘、整理以及將文化的本土性與通用性整合而成為不斷豐富發(fā)展著的本土文化的過(guò)程，是文化的生產(chǎn)或創(chuàng)新的過(guò)程。

二、沈陽(yáng)城市形象塑造與改進(jìn)中存在的問題

沈陽(yáng)的城市形象塑造存在的問題大致可以分為兩類，一是城市形象本身的問題，二是整體市民形象與文明素質(zhì)亟待提高等問題。

1.內(nèi)陸城市與沿海開放城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡

首先，城市經(jīng)濟(jì)形象與城市開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)。2006年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的中國(guó)城市投資環(huán)境排行上并未得到跨國(guó)公司良好的認(rèn)同。究其原因，一方面沈陽(yáng)作為歷史古都都比較缺乏“重商”的傳統(tǒng)；另一方面整個(gè)城市的涉外服務(wù)水平還比較低，這會(huì)妨礙外國(guó)投資人對(duì)沈陽(yáng)投資環(huán)境的認(rèn)識(shí)。

2.整體市民形象與文明市民形象存在差距

其次，城市市民形象與建設(shè)創(chuàng)新型文明城市的目標(biāo)差距較大。這就促使政府、市民共同采取有效的策略和措施來(lái)要加大文明、文化傳播的力度，覆蓋面要廣泛；傳播內(nèi)容全面、均衡；重視“意見領(lǐng)袖”的作用，讓更多的民眾接觸到沈陽(yáng)的對(duì)外形象傳播材料和信息；有意識(shí)地借助各類媒體，通過(guò)各種渠道引導(dǎo)輿論更多地關(guān)注沈陽(yáng)的城市經(jīng)濟(jì)形象。城市政府也是城市對(duì)外形象塑造與傳播的主要媒介。城市政府可以利用公共資源主導(dǎo)城市對(duì)外形象傳播；城市政府的新聞發(fā)言人為城市對(duì)外形象傳播開辟了新空間；同時(shí)，民間力量加入城市對(duì)外形象傳播的行列。

三、沈陽(yáng)市對(duì)外形象塑造與改進(jìn)的策略建議

1. 整合遼寧省城市群本土文化資源

城市形象的塑造，是一個(gè)不斷進(jìn)行著的文化的發(fā)掘、整理以及將文化的本土性與通用性整合而成為不斷豐富發(fā)展著的本土文化的過(guò)程，是文化的生產(chǎn)或創(chuàng)新的過(guò)程。首先，本土文化是塑造城市形象的源泉。本土文化是構(gòu)建城市形象的文化資本。本土文化具有很強(qiáng)的地域性和傳承性，每種文化都有潛在的價(jià)值和內(nèi)涵；其次，本土文化是體現(xiàn)城市個(gè)性特色的基礎(chǔ)。任何城市形象都蘊(yùn)藏著城市的歷史和今日的文化特質(zhì)，城市形象應(yīng)該要顯示出強(qiáng)烈、鮮明的個(gè)性化風(fēng)格，展示出城市獨(dú)特的魅力，才會(huì)使市民產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感；最后，本土文化資源在城市形象構(gòu)建中的運(yùn)用。作為本土文化既可以充實(shí)城市的內(nèi)在底蘊(yùn)，又能豐富城市的外在形象。塑造出有文化、有品位的城市本土文化，才能顯出一個(gè)城市的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)城市影響力，促進(jìn)社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，成為建設(shè)城市形象的重要內(nèi)容。

2.城市形象等同于企業(yè)形象

城市經(jīng)濟(jì)也是“文化經(jīng)濟(jì)”，城市經(jīng)濟(jì)能夠形成特色和健康發(fā)展，與挖掘、傳承和發(fā)展城市特色文化力是分不開的，增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，不可能脫離文化力的傳承和支撐。許多城市形象研究不僅缺乏理論架構(gòu)，還缺少模式構(gòu)建。城市建設(shè)者把城市形象體系僅作為一項(xiàng)城市包裝工程，把城市形象的外在系統(tǒng)作為主要系統(tǒng)，直接把形象工程等同于城市形象建設(shè)；與此之外，城市的政府和市民要重視對(duì)主體文化的整合運(yùn)用意識(shí)，從而來(lái)整體提升沈陽(yáng)城市形象。

3. 增強(qiáng)對(duì)城市文化資源的保護(hù)意識(shí)

沈陽(yáng)形象塑造與改進(jìn)的戰(zhàn)略設(shè)想策略，圍繞“改革體制、創(chuàng)新機(jī)制、增強(qiáng)活力、提高效益”主線來(lái)開展文化傳播改革并打造一個(gè)文化創(chuàng)意城市。這其中包括打造傳媒之都、打造文化旅游之都、打造娛樂體育之都、打造出版之都、打造文博會(huì)展之都等戰(zhàn)略設(shè)想與策略建議。在沈陽(yáng)市形象文化資源發(fā)掘中，由于城市的歷史長(zhǎng)，內(nèi)容復(fù)雜，體系龐大，使人們陷入了城市文化過(guò)大的泥潭。在這一方面，許多城市受經(jīng)濟(jì)社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境的影響，對(duì)該城市文化認(rèn)定時(shí)僅從單一的功利價(jià)值觀出發(fā)，凡不能直接或者不能快捷轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)財(cái)富的城市文化，通常不被視為有價(jià)值的文化建設(shè)，從而造成了理論和實(shí)踐上的雙重影響。

四、小結(jié)

塑造良好的城市整體形象可以增強(qiáng)市民的自豪感和認(rèn)同感，提高市民的精神文明水平，使得市民為城市努力工作、增光添彩的積極性提高，起到“城市凝聚力加速器”的作用；樹立和塑造城市外形象的也是我們公民責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù)和責(zé)任；城市形象與本土文化發(fā)展的戰(zhàn)略設(shè)想的探討帶來(lái)沈陽(yáng)城市形象與經(jīng)濟(jì)文化乃至我省對(duì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展研究的新突破。通過(guò)傳播城市形象，可以介紹市情、宣傳國(guó)家，可以推動(dòng)與世界各國(guó)的交流、促進(jìn)合作，可以贏得國(guó)際公眾的理解、擴(kuò)大共識(shí)。

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基金項(xiàng)目：本文為2016年度沈陽(yáng)市社科聯(lián)課題“關(guān)于沈陽(yáng)市對(duì)外形象塑造與文化傳播問題的策略研究”（課題批準(zhǔn)號(hào)：SYSK2016-16-01）的部分研究成果。