鄭詩(shī)超

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)日益飛速發(fā)展的今天，這使得傳統(tǒng)的紙媒體收到多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊。但是紙媒體依然擁有自身很多的優(yōu)點(diǎn)。此文就來(lái)淺略的分析一下。

【關(guān)鍵詞】多媒體 紙媒體 閱讀

在多媒體環(huán)境下，現(xiàn)在的紙媒體已沒(méi)有了往日的“風(fēng)光”，很多版面甚至開(kāi)始轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容，這使得紙媒體的地位更加岌岌可危，受關(guān)注度也一路走低，很多中等城市和中小城市的紙媒體甚至都在破產(chǎn)的邊緣。這種情況，是許多人一度斷言，紙媒體的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。

但是，在大城市和發(fā)達(dá)城市，紙媒體卻依然欣欣向榮，這從一個(gè)方面說(shuō)明，紙媒體并沒(méi)有窮途末路，任何一種事物只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的腳步，才能夠歷久彌新，而紙媒體只是需要找到自己在多媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，利用優(yōu)勢(shì)去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步。

優(yōu)勢(shì)一。文字閱讀的力量。不管畫(huà)面多么精彩，不管聲音多么優(yōu)雅，人們始終依賴于文字進(jìn)行思維和分辨。因?yàn)檫@是數(shù)千年來(lái)人類形成的習(xí)慣。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等等都不可能替代文字。因?yàn)槲淖种邪男畔?，需要人們用自己的大腦還原、思考，這一過(guò)程是人特有的，這就是文字存在的意義，它是人傳承文化所凝練出的形式，最容易被接收。紙媒體正是立足于文字，所以這一點(diǎn)是紙媒體的根本優(yōu)勢(shì)。

所以一個(gè)好的紙媒體，首先要有優(yōu)秀的文字。時(shí)下流行的“粘貼復(fù)制”型的寫作方法，顯然是不能支撐紙媒體，也凸顯不了紙媒體的文字優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)比較強(qiáng)勢(shì)的一些紙媒體，無(wú)一例外的就是有自己獨(dú)特的文字，每一篇報(bào)道都在文字的運(yùn)用上下足了工夫。從新聞角度的選取、標(biāo)題的創(chuàng)意一直到行文的風(fēng)格都力求獨(dú)樹(shù)一幟，這使得讀者在閱讀的時(shí)候不僅知道了新聞內(nèi)容，同時(shí)還欣賞了精彩的文字。所以才會(huì)有眾多的讀者忠實(shí)地圍繞在這些紙媒體的周圍。

文字并不僅僅是紙媒體的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也不乏高手頻頻亮相。不過(guò)紙媒體想立足與多媒體互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，文字是根本中的根本。

優(yōu)勢(shì)二，時(shí)間。說(shuō)到這一點(diǎn)，很多人會(huì)持不同意見(jiàn)，“時(shí)間”是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，怎么會(huì)成為紙媒體的優(yōu)勢(shì)呢？紙媒體的這個(gè)“時(shí)間”優(yōu)勢(shì)并不是第一時(shí)間，如果紙媒體一味只是爭(zhēng)搶第一時(shí)間，那么只能是事倍功半。紙媒體的“時(shí)間”是人們的空余時(shí)間。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們的時(shí)間不是平面的使用而是立體的使用，人們獲取信息，尤其是新聞信息就不會(huì)使用專門的時(shí)間。而是空余的時(shí)間。比如上班下班等車、坐車的時(shí)間等等。這時(shí)候，使用紙媒體閱讀瀏覽要比使用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)惠方便得多。即使手機(jī)、筆記本電腦的無(wú)線上網(wǎng)功能再?gòu)?qiáng)大、體積再便于攜帶，在狹小、擁擠、流動(dòng)量大的車站、地鐵，紙媒體都是廉價(jià)便利的首選。所以，這種在剩余時(shí)間瀏覽新聞的需要，使得紙媒體有自己獨(dú)特的發(fā)展空間。

優(yōu)勢(shì)三，區(qū)域?；ヂ?lián)網(wǎng)很少針對(duì)一個(gè)區(qū)域長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，它大部分是針對(duì)熱點(diǎn)集中關(guān)注。對(duì)新聞信息的需求，有點(diǎn)也有面。點(diǎn)就是焦點(diǎn)，面就是區(qū)域。生活在固定區(qū)域的人雖然關(guān)注焦點(diǎn)，但更多的是想了解本區(qū)域發(fā)生的事情。讀者可能會(huì)被一個(gè)熱點(diǎn)吸引，但是卻會(huì)始終關(guān)注自己身邊的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)為了彌補(bǔ)區(qū)域的不足，進(jìn)行過(guò)許多的嘗試。但是區(qū)域所包含的信息多余龐雜，使運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解區(qū)域的檢索十分復(fù)雜，尤其是無(wú)明確目的的瀏覽，就更是雜亂。在這方面，紙媒體經(jīng)過(guò)篩選、歸類的地方區(qū)域新聞就使閱讀變得針對(duì)性強(qiáng)，也簡(jiǎn)便了許多。

優(yōu)勢(shì)四，版面視覺(jué)感。和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等其他新興媒體所提供的信息不同，報(bào)紙有一個(gè)版面視覺(jué)感?；ヂ?lián)網(wǎng)只有上下之分。報(bào)紙的版面可以從上下、左右、前后所提供的信息中，判斷出新聞的價(jià)值。這其中還包括標(biāo)題的濃淡、大小、報(bào)道分欄等。對(duì)讀者來(lái)講。購(gòu)買報(bào)紙，不僅購(gòu)買信息，而且購(gòu)買報(bào)紙的判斷力。編輯把新聞的價(jià)值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時(shí)間里，在接受信息的同時(shí)，接受這種判斷，孰輕孰重，一目了然。不論在中國(guó)還是外國(guó)，我們想到報(bào)紙，首先想到的就是版面，這是它和線性傳播的廣播電視等其他媒體區(qū)別的特征。電子報(bào)目前還達(dá)不到傳統(tǒng)報(bào)紙的版面視覺(jué)感，將來(lái)有可能可以，但一張對(duì)開(kāi)報(bào)紙的版面感和小塊面的電子屏幕版面感，仍然是不同的。其次，新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的邊界是無(wú)窮的、分散的。鏈接、滾動(dòng)、不斷點(diǎn)擊使得信息顯得無(wú)邊無(wú)際。對(duì)應(yīng)于此，紙媒的優(yōu)勢(shì)恰恰在于它清晰的邊界。一報(bào)在手，花多少時(shí)間可以看完，心中有底。作為信息的個(gè)體接受者，信息的攝取量是需要收斂的，而收斂的條件之一是有界限，報(bào)紙的版面便是提供了這種界限。

幾百年來(lái)紙媒體與其他媒體和而不同、雙贏相處的經(jīng)歷，說(shuō)明了它的與生俱來(lái)的持久的生存韌性。報(bào)紙?jiān)?jīng)遭受過(guò)電臺(tái)的擠壓。事實(shí)證明，電臺(tái)和報(bào)紙可以共存共榮；曾經(jīng)遭受過(guò)電視的沖擊，最終電視和報(bào)紙之間也能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和諧相處。報(bào)紙經(jīng)受了其他傳播形態(tài)的挑戰(zhàn)，但最終沒(méi)有被取代，而是在變挑戰(zhàn)為機(jī)遇的過(guò)程中獲得發(fā)展和壯大。報(bào)紙從誕生的第一天開(kāi)始，就不僅在傳播信息，而且在處理信息、整合信息。它所傳播的信息并沒(méi)有成為信息垃圾被人拋棄，“隔日黃花”變幻成背景資料。又在不斷地被人加以引用。所以我們說(shuō)，報(bào)紙每天在描述歷史、反映歷史。同時(shí)也在創(chuàng)造歷史，和不同媒體共存的經(jīng)歷證明了報(bào)紙能夠經(jīng)受新型媒體形態(tài)的沖擊。今天，新媒體的傳播方式和紙質(zhì)媒體有明顯的差別，傳統(tǒng)媒體傳播“巨內(nèi)容”（盡管各有各的定位），新媒體傳播的是零碎的、分眾的、差異化的“微內(nèi)容”。但不管是“微內(nèi)容”還是“巨內(nèi)容”，不論分眾或是聚眾，每一種需求都有它以特殊表現(xiàn)形態(tài)合理存在的理由，它們互相之間并不完全是零和博弈的關(guān)系。友好共存說(shuō)明了各自的生命力，相互競(jìng)爭(zhēng)又順應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展潮流。

另外，紙媒體雖然在時(shí)效性和直觀性上相對(duì)落后，但也因?yàn)椴恍柙诘谝粫r(shí)間作出反應(yīng)而增加了進(jìn)一步挖掘的可能性，其挖掘的深度和在全面掌握情況后產(chǎn)生的客觀性也可以吸引一大批需要深層閱讀的讀者。盡管在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，紙媒體還是有它的生存空間。將來(lái)的社會(huì)不可能再出現(xiàn)像從前一樣一統(tǒng)天下媒體，群雄紛爭(zhēng)將是以后的主要形勢(shì)，不做大而全，努力發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)才是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展應(yīng)該作出的選擇。