花葉
【摘 要】傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨,目前地方城市廣電媒體在融合發(fā)展中急缺復(fù)合型人才。但高校廣電新聞專業(yè)的教育所培養(yǎng)的人才大多不適合形勢發(fā)展和地方臺的需要。如何解決這一問題?本文對基層廣電媒體緊缺什么人才,高校培養(yǎng)方面存在哪些問題,如何改進作了探討。
【關(guān)鍵詞】媒體融合 高校 新型人才
今年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是繼黨的十八屆三中全會提出的“要整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展”的又一次黨中央重大決策部署。地方城市廣播電視臺作為主流媒體,面對互聯(lián)網(wǎng)、論壇、手機報、手機電視、微博、微信等新媒體的沖擊,已經(jīng)踏上了媒體融合之路,但也深感人才的缺乏。因此,高校如何培養(yǎng)媒體融合所需的復(fù)合型人才成為當下值得思考的問題。
一、目前地方廣播電視臺融合發(fā)展亟需的人才
建設(shè)發(fā)展新媒體,要采用云計算、大數(shù)據(jù)處理、智能檢索等先進技術(shù),要建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)“一種聲音、多渠道、多終端傳播的云平臺”,還要能夠提供“來、編、播、存、傳、管”等全業(yè)務(wù)流程的云服務(wù)。這些要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能夠“一專多能、一腦多用、一能當十”,遇到重大事件、重特大突發(fā)事故,如遇到洪澇、臺風、火災(zāi)、重特大車禍等自然災(zāi)害或人為災(zāi)害,傳統(tǒng)媒體要與網(wǎng)絡(luò)等新媒體爭時間、爭速度、爭主動權(quán)威發(fā)布,就要求傳播講時效,在第一時間實行網(wǎng)絡(luò)、移動電視等的立體化傳播,線上線下?lián)屪ケ就恋谝宦淠_點。要達到這一要求,地方廣電媒體的采編人員要能“單刀赴會”,要會開車、會主持、會拍攝、會寫稿、會編輯、會傳輸、會根據(jù)不同載體需要裁定內(nèi)容長短、畫面取舍。從目前情況來看,地方廣電媒體是不缺記者、編輯和主持人,但新媒體的用戶內(nèi)容上傾向于海量化,時間上傾向于碎片化,形式上傾向于可視化,傳播上傾向于互動化。這些人才在這方面的素養(yǎng)現(xiàn)階段還是相當缺乏。那么,地方廣電媒體缺乏什么樣的人才呢?
一是缺乏精通管理,善于創(chuàng)新、勇于決策擔當?shù)膱F隊首領(lǐng)和高層決策者,需要能果斷執(zhí)行戰(zhàn)略、善于探索路徑,善于統(tǒng)一指揮的部門管理層,缺乏像新浪、騰訊、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)媒體那樣既熟諳IT技術(shù)、又敢于搏擊、善于把握市場的領(lǐng)導(dǎo)班子成員。
二是缺乏一批年輕又能干、肯干、甘愿吃苦奉獻的云媒體客戶終端編輯、社交化媒體編輯、新聞可視化編輯。這些人才要熟悉移動電視終端、手機APP等網(wǎng)絡(luò)新媒體,能夠發(fā)揮新媒體快捷、海量性、互動性強的優(yōu)勢,同時又能堅守主流媒體的專業(yè)性、權(quán)威性和可信度,杜絕傳播“烏龍新聞”、“八卦新聞”和虛假新聞,恪守主流媒體的純潔性和權(quán)威性。
三是缺乏產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析師、軟件工程師、交互設(shè)計師、系統(tǒng)維護工程師以及動漫設(shè)計師、卡通制作師等一批媒體融合發(fā)展急需的技術(shù)人才。傳統(tǒng)電視媒體的包裝設(shè)計、制作播出人員已經(jīng)跟不上媒體融合發(fā)展的需要,急需要“充電培訓(xùn)”和更新?lián)Q代。
四是在運營方面,缺乏既善于溝通各類廣告客戶、又有過硬服務(wù)本領(lǐng)的用戶維護專員、流量推廣專員以及渠道開拓專員。媒體融合要打破“小而全”、“大而全”的觀念,要善于“借腦生智”、“借雞下蛋”、“借船出?!?。能用別人的技術(shù)要盡量用,要通過多種形式,充分利用別人的技術(shù)、平臺、渠道、手段等借力推進,實現(xiàn)更新更快的發(fā)展。因此,這對媒體運營人員的技能、技術(shù)和知識面提出了更高的要求。
二、現(xiàn)階段高校廣電新聞教育與媒體融合發(fā)展需求脫節(jié)的表現(xiàn)
媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。這場變革也必然要求培養(yǎng)廣電專業(yè)人才的高等院校教育內(nèi)容、教學方式和培養(yǎng)目標也要隨之變革。否則,培養(yǎng)的人才就不可能適銷對路。我們現(xiàn)行高校廣電專業(yè)教育在這方面還有點動作遲緩,具體表現(xiàn)在:
一是教材陳舊,與媒體融合發(fā)展需求脫節(jié)。一般高校廣電新聞專業(yè),開設(shè)的《廣播電視新聞學》、《大眾傳播學》、《廣播電視播音主持藝術(shù)》《廣播電視制作技巧》等課程,有的是沿用中國傳媒大學、上海復(fù)旦大學、中國人民大學、北京大學新聞院系的教材,有的是學校參考《廣播電視論綱》結(jié)合院校特點自己編印的,也有的是直接從名牌院校訂購的??傮w上說大多是上個世紀八九十年代的定型教材,大體都差不多或者是大同小異,它們?nèi)狈Υ髷?shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進新聞生產(chǎn)的內(nèi)容,缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體各種新聞樣式的編采傳存方法教學。大數(shù)據(jù)和云計算是當前具有代表性的兩種新技術(shù),這兩種技術(shù)的發(fā)展和運用深刻影響著社會生產(chǎn)生活,為創(chuàng)新新聞生產(chǎn)開辟了廣闊的空間。各級廣電媒體在媒體融合過程中,都著力重視和運用這兩種技術(shù),優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲、分發(fā)流程,提升數(shù)據(jù)處理能力,為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供大支撐。這些新技術(shù)高校教育還沒跟上,培養(yǎng)的人才就無法滿足基層廣電媒體的需求。
二是教學方法相對封閉,學生缺乏實踐鍛煉的機會?,F(xiàn)在大多高校廣電新聞專業(yè)雖然都擁有一批規(guī)模不等的實習操作用房和設(shè)備,也留給學生較長的實習時間。但總體上還是以前傳統(tǒng)廣電媒體常用慣用的一套,實習也大多散兵游勇,各找各的門路,缺乏統(tǒng)一的有計劃的組織安排。而現(xiàn)在各級廣電媒體利用微博、微信技術(shù)拓寬了社會化傳播渠道,互聯(lián)網(wǎng)社交類應(yīng)用日益普及,社交網(wǎng)絡(luò)已成為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的服務(wù)入口和用戶來源。不少地方臺,已經(jīng)運用4G手機取代以往的攝像機和編輯設(shè)備。如果高校廣電新聞專業(yè)還像以前那樣,封閉教學實驗,學生缺乏實踐鍛煉,畢業(yè)后也不大可能受媒體青睞。
三是師資力量也難以跟上時代的發(fā)展。如何教會學生進一步增強自身“采編制播傳儲一肩挑”的本領(lǐng),如何使畢業(yè)生成為媒體“雙手托”的復(fù)合型人才?不少廣電新聞專業(yè)的高校師資力量不足,缺乏“一專多能”的教學力量,所以高校新聞專業(yè)教師,也應(yīng)該強化互聯(lián)網(wǎng)思維,多帶學生到互聯(lián)網(wǎng)媒體、融合發(fā)展較好的廣電媒體去體驗、實習,多與媒體一線采編制作人員交流溝通,這樣,才能給融合發(fā)展的媒體提供合格的“人才產(chǎn)品”。
三、高校廣電新聞培育媒體融合發(fā)展人才的構(gòu)想
1、校臺聯(lián)盟,建立穩(wěn)固的實習基地
有廣電新聞專業(yè)的高等院校并不多,而省、市廣播電視臺卻每省都有十多個。如果廣電新聞專業(yè)都與廣電媒體建立強強聯(lián)合的聯(lián)盟,定期帶學生到廣電媒體去一邊上課,一邊實習,讓學生未畢業(yè)離校,就熟悉了解媒體融合后各類新聞信息的生產(chǎn)流程和傳播渠道、方法,并從中學到廣電媒體一線人員的吃苦敬業(yè)精神和孜孜以求的良好工作作風,何愁畢業(yè)的學生就業(yè)困難。
2、邀請有實踐經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)媒體和廣電媒體的專業(yè)人員來高校講學、授課
以往,不少廣電媒體都曾到高校聘請資深教授、學者去媒體給從業(yè)人員講課、傳授知識?,F(xiàn)在,同樣可以實行“開門辦學”,把廣電媒體的資深記者編輯、網(wǎng)絡(luò)新媒體的開拓能手、本校往屆畢業(yè)生并在媒體工作業(yè)績突出的學生請到高校課堂,給學生傳授實踐知識和本領(lǐng),以彌補高校教師缺乏實踐經(jīng)驗的不足。
3、深化高校體制機制改革,按媒體融合發(fā)展的要求改進課程設(shè)置、教學方法和考核辦法
近來,中央對教育改革要求高,各類教育機構(gòu)改革力度大,可以借助這一契機,加大高校廣電新聞專業(yè)課程設(shè)置、教學內(nèi)容、教學方式方法的改革力度,真正讓市場起決定性作用,培養(yǎng)媒體急需的各類專門技術(shù)人才和新聞人才。
4、實行人才培育的“一把手工程”,高等院校的領(lǐng)導(dǎo),特別是廣電新聞專業(yè)的系主任,親自抓好教好
媒體融合發(fā)展,各級廣電行業(yè)都在雷厲風行。高校廣電新聞類院系,也要跟著先學先行先效,趨利避害,革故鼎新,主動適應(yīng)需求改革創(chuàng)新。相信經(jīng)過幾年努力,高校一定能夠源源不斷培養(yǎng)出大批合格的復(fù)合型人才。
(作者:南京師范大學新聞與傳播學院廣播電視專業(yè)學生)
責編:姚少寶endprint