阮學(xué)義

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體受到巨大挑戰(zhàn)。電視新聞的創(chuàng)新除了在內(nèi)容、形式、編排和手段四個(gè)方面下足功夫之外，還要做好“電視+”，要跳出有線電視網(wǎng)絡(luò)和電視圈，放眼全媒體。當(dāng)下要抓住電視新聞創(chuàng)新的兩個(gè)重點(diǎn)，即主題報(bào)道創(chuàng)新和加快媒體融合。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；創(chuàng)新；主題報(bào)道；媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體受到巨大挑戰(zhàn)。電視媒體在新聞傳播方面的創(chuàng)新雖然從一開始就沒有停歇過，然而，當(dāng)我們冷靜下想想，電視新聞除了做足內(nèi)容、形式、編排和手段四個(gè)方面創(chuàng)新之外，還要克服一些不足之處，著力做好主題報(bào)道創(chuàng)新和加快媒體融合進(jìn)程。本文通過對電視新聞創(chuàng)新的粗略梳理，談?wù)勗诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞如何創(chuàng)新。

一、電視新聞的創(chuàng)新表現(xiàn)

電視新聞的創(chuàng)新是伴隨著電視媒體的誕生而開始的。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

對于電視新聞，內(nèi)容上的創(chuàng)新早已經(jīng)開始。最為顯著的例子就是上世紀(jì)90年代央視《焦點(diǎn)訪談》的出現(xiàn)。這是人們對電視新聞創(chuàng)新的最初印象。以輿論監(jiān)督為主要內(nèi)容支撐的《焦點(diǎn)訪談》欄目改變了人們對電視新聞的最初認(rèn)知。以央視《焦點(diǎn)訪談》為范本的“曝光新聞”，其實(shí)是順應(yīng)了當(dāng)時(shí)觀眾對輿論監(jiān)督的呼應(yīng)。除了《焦點(diǎn)訪談》，央視同一時(shí)期的一些新聞欄目如《實(shí)話實(shí)說》、《面對面》、《新聞?wù){(diào)查》等欄目也都是順應(yīng)了觀眾的需求。另外，2002年1月1日江蘇臺(tái)城市頻道推出的《南京零距離》欄目從民生新聞的角度看還是影響深遠(yuǎn)的。民生新聞以關(guān)注民生報(bào)道內(nèi)容和“說”新聞的播報(bào)方式受到觀眾的歡迎，頻道收視率節(jié)節(jié)攀升。這種變化主要體現(xiàn)在傳播視角的改變。在內(nèi)容上除了維權(quán)新聞、市井新聞、休閑新聞、案件和家庭倫理新聞之外，電視媒體選擇了解釋性新聞報(bào)道方式，著力點(diǎn)放在了把電視媒體作為平臺(tái)加大市民與政府的互動(dòng)。有人據(jù)此認(rèn)為民生新聞是城市臺(tái)和地面頻道的新生之路。直到現(xiàn)在，一些城市臺(tái)和地面頻道的電視新聞還以此為“主打”，作為新聞立臺(tái)的主要措施。

（二）形式創(chuàng)新

在電視新聞發(fā)展的黃金時(shí)期，除了內(nèi)容創(chuàng)新之外，其在形式方面的創(chuàng)新也讓人耳目一新。從當(dāng)時(shí)的情況來看，電視新聞傳播方式多元化的創(chuàng)新是建立在觀眾對信息需求多元化之上的。在民生新聞方面，當(dāng)時(shí)最具代表性的形式創(chuàng)新就是“說新聞”。其實(shí)這種“說新聞”的欄目沒有多少花頭，從某種意義上講是“土得掉渣”。主持人的出像背景和所著服裝也是“俗”到了家，卻贏得了高收視率和創(chuàng)收。那么民生新聞為何受到歡迎呢？原因是它做到了以人為本，以故事為本，主持人平凡的裝束拉近了與觀眾的距離，主持人或說、或唱、或喜、或悲，其在一顰一笑之間褒貶兼?zhèn)?，道理很多卻很平常，故事不大但很精彩，這種“說新聞”一改聯(lián)播類新聞的播音腔調(diào)，滿足了觀眾的收視需求。

（三）編排創(chuàng)新

除了外在的形式變化外，在編排上，民生新聞也有創(chuàng)新之舉。眾多民生新聞欄目巧妙地運(yùn)用了三段論的做法：第一段關(guān)注重大民生內(nèi)容；第二段關(guān)注市民身邊的事包括講好故事；第三段傳播信息和資訊。除此之外，當(dāng)時(shí)的電視新聞在編排創(chuàng)新上的另外一個(gè)最大特點(diǎn)就是記者的外景出像。外景出像最大的優(yōu)勢就是改變了主持人室內(nèi)出像的單一性，在節(jié)目的編排中加入現(xiàn)場出鏡的因素可以讓觀眾收看新聞時(shí)有身臨其境的感受。

（四）手段創(chuàng)新

手段的創(chuàng)新體現(xiàn)在技術(shù)上——主要是電視直播以及新聞策劃手段的運(yùn)用和專業(yè)頻道的出現(xiàn)。2003年央視新聞?lì)l道開播，24小時(shí)播出。觀眾除了收看央視《新聞聯(lián)播》之外，新聞?lì)l道的出現(xiàn)，讓他們可以隨時(shí)打開電視收看新聞。以新聞?lì)l道的出現(xiàn)為分野，專業(yè)化頻道在有線電視網(wǎng)大量出現(xiàn)。其中電視新聞?lì)惖念l道就有新聞?lì)l道、民生新聞?lì)l道、法制新聞?lì)l道、娛樂新聞?lì)l道、旅游頻道、紀(jì)錄片頻道等，這些專業(yè)化頻道的出現(xiàn)使得電視新聞的創(chuàng)新有了無限的空間。在頻道專業(yè)化時(shí)代，新聞成了正在發(fā)生和即將發(fā)生的歷史，新聞策劃也就在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了。新聞策劃除了常態(tài)化的策劃之外，最重要的做法就是議題的設(shè)置。

二、電視新聞創(chuàng)新的不足之處

我們看到電視新聞的創(chuàng)新雖然一直在進(jìn)行，但是其中的不足之處也顯而易見。

（一）創(chuàng)新，其實(shí)是在電視作為強(qiáng)勢媒體的前提下進(jìn)行的

多年來，電視新聞“我播你聽”的狀況始終沒有得到改變。特別是電視新聞中主題報(bào)道的創(chuàng)新因其創(chuàng)新難度大而推進(jìn)的力度和速度都不明顯，“聯(lián)播體”的突破進(jìn)展不大。這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)電視媒體一家獨(dú)大，與生俱來的“傲氣”使得很多創(chuàng)新的火花容易被澆滅。直到今天電視媒體由于受新媒體的沖擊，創(chuàng)新和渠道問題才引起人們的足夠重視?，F(xiàn)在看來，雖然欄目創(chuàng)新帶來了一輪又一輪的沖擊波，但是因?yàn)椤督裹c(diǎn)訪談》等欄目信息量小和內(nèi)容上的“抓大放小”以及曝光揭露等特點(diǎn)在采訪和傳播上受到了極大限制。以至于后來，《焦點(diǎn)訪談》不得不改版，變成了今天的樣式：一檔欄目可以有兩個(gè)以上的話題，內(nèi)容也不僅僅是曝光；即使是民生新聞的創(chuàng)新也有著與觀眾互動(dòng)不足的問題。因此，電視新聞的創(chuàng)新主要缺少對兩個(gè)方面的改變：一是宣傳味濃；二是“接地氣”和“接天氣”之間缺少對傳播手法的創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新，其實(shí)是在有線電視網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的

我們知道，常規(guī)情況下，電視收視其實(shí)是一種“客廳文化”，需要有電視設(shè)備和收視環(huán)境作為保證。有線網(wǎng)絡(luò)內(nèi)最多只有幾十個(gè)頻道。加之近些年開設(shè)的高清頻道，也不超過200個(gè)頻道，而且其中有許多的重復(fù)部分。盡管在這些眾多頻道中有相當(dāng)數(shù)量的專業(yè)化、小眾化頻道和設(shè)置的回看功能，但是現(xiàn)在除了一些老年觀眾還習(xí)慣于這樣的收視方式之外，網(wǎng)絡(luò)視頻成為爭奪受眾的最大對手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，眼下有超過七成的觀眾是通過網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)終端收看電視新聞的。因而電視新聞創(chuàng)新即使有手段上的先進(jìn)性和內(nèi)容上的可觀賞性，但是受眾的流失也是必然的。電視新聞的創(chuàng)新不能僅僅考慮無線傳播和有線電視網(wǎng)絡(luò)傳播。

（三）創(chuàng)新，其實(shí)是沒有跳出電視圈，放眼全媒體

傳統(tǒng)的電視傳媒經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展沉淀，在內(nèi)容品牌方面有一定的優(yōu)勢，但除此之外原有的直播不再有優(yōu)勢了，因?yàn)?G技術(shù)讓直播不再遙不可及，原來電視臺(tái)的高檔直播車和豪華的演播室在某種程度上已經(jīng)成為負(fù)擔(dān)。而新媒體在信息傳播渠道和互動(dòng)性方面具有很大優(yōu)勢；新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。這么多的渠道讓電視新聞僅有的無線覆蓋和有線電視網(wǎng)絡(luò)不再存有優(yōu)勢。融媒體時(shí)代，許多新聞信息的傳播幾乎處在直播狀態(tài)，社交媒體的傳播速度遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體。電視新聞的手段包括客觀報(bào)道、深度報(bào)道、分析性報(bào)道、調(diào)查報(bào)道等，但是這些手段沒有新的渠道介入，再好的報(bào)道也難以讓觀眾回頭。電視媒體有許多的主題宣傳任務(wù)，但是主題宣傳要在堅(jiān)持導(dǎo)向正確的前提下，與時(shí)共進(jìn)，積極創(chuàng)新，其中渠道創(chuàng)新不可或缺。

三、電視新聞創(chuàng)新當(dāng)下亟需改變的兩個(gè)方面

在新媒體鋪天蓋地而來之時(shí)，電視新聞的創(chuàng)新不能止步，同時(shí)也不能讓原先的創(chuàng)新優(yōu)勢束縛住我們繼續(xù)前行的手腳。要認(rèn)清作為傳統(tǒng)媒體的劣勢和優(yōu)勢。電視新聞要在內(nèi)容、形式、編排和手段上不斷增加新舉措的同時(shí)，還要抓好主題報(bào)道的創(chuàng)新和做好“電視+”，主動(dòng)融合新媒體。

（一）主題報(bào)道的創(chuàng)新

在電視新聞中，主題報(bào)道始終是電視人繞不過去的一個(gè)話題。研究電視新聞主題報(bào)道就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道增加了，而我們的主題報(bào)道在理念和傳播手法上卻顯老套，受眾對主題報(bào)道的關(guān)注熱情在減弱。電視新聞面臨的挑戰(zhàn)更多來自于主題報(bào)道的收視下滑。電視主題報(bào)道創(chuàng)新有些難度，應(yīng)在六個(gè)方面改革主題報(bào)道。一是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道要求新求變。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，顧名思義，一個(gè)是領(lǐng)導(dǎo)，一個(gè)是活動(dòng)。那么，新聞報(bào)道究竟關(guān)注哪個(gè)？關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該放在活動(dòng)上。二是上級(jí)定制的選題要?jiǎng)?chuàng)新。這是主題報(bào)道遇到的常態(tài)性問題。創(chuàng)新主要體現(xiàn)在新聞化和故事化方面。三是常態(tài)化策劃要講好故事。四是制造話題要形成規(guī)模效應(yīng)。在主題報(bào)道中嵌入話題，不僅考慮領(lǐng)導(dǎo)在想什么，更多地要考慮受眾在想什么。五是經(jīng)濟(jì)報(bào)道要常態(tài)化。經(jīng)濟(jì)報(bào)道是電視新聞的“硬通貨”，主要的突破點(diǎn)就是做好組合式經(jīng)濟(jì)報(bào)道。六是主題報(bào)道不要忽視情感因素。主題報(bào)道“情感化”是對“剛性題材”的一種“軟化”、“柔化”，通過契合觀眾心理需求的報(bào)道手法來打動(dòng)觀眾。

（二）做好“電視+”，主動(dòng)融合新媒體

電視新聞的創(chuàng)新在內(nèi)容、形式、編排和手段上要全面對接全媒體，加快推進(jìn)“電視+”，用互聯(lián)網(wǎng)思維來化解電視新聞收視下滑的瓶頸。在人人都有麥克風(fēng)、人人都是自媒體的時(shí)代，電視媒體人必須要掌握新的技能，通過平臺(tái)建設(shè)和資源整合以及改革傳播形態(tài)等尋求與新媒體融合。傳統(tǒng)媒體要充分利用新的渠道，要用好用活這些渠道，電視新聞的傳播可以和電腦、智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視、車載電視等新的媒體客戶端聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)互利多贏。重點(diǎn)是開通車載和手機(jī)電視業(yè)務(wù)。特別是手機(jī)業(yè)務(wù)推出后，它可以確保人們隨時(shí)隨地收看電視新聞。還要開設(shè)微博、微信公眾平臺(tái)，讓受眾參與進(jìn)來。

總之，在倡導(dǎo)全民創(chuàng)新的時(shí)代，電視新聞作為信息傳播的載體和平臺(tái)，應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身的不足，在內(nèi)容、形式、編排、手段上融入互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮電視媒體的品牌優(yōu)勢，利用主題報(bào)道做好輿論宣傳工作，惟有創(chuàng)新才能有出路。