鄂麗美

摘 要：青年群體是我國社會發(fā)展的主力軍，是未來建設社會主義偉大事業(yè)的中流砥柱，青年的社會責任意識的高低直接影響到我國各項社會建設事業(yè)的最終成敗。而大眾傳媒對于青年群體的社會責任意識培養(yǎng)有著不可推卸的教育與引導責任。提升大眾傳媒對青年社會責任意識教育的積極影響，應當從加強大眾傳媒自身的社會責任意識、提高傳媒的責任教育能力、豐富傳媒社會責任意識教育的內(nèi)容和形式、加大投入、創(chuàng)新管理手段、完善立法、明確媒體責任、搭建校內(nèi)傳媒平臺、提高青年群體的社會責任實踐能力等方面著手進行。

關鍵詞：大眾傳媒；青年；社會責任意識；積極影響；策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）23-0127-02

在經(jīng)濟全球化背景下，伴隨著外來文化的猛烈沖擊，我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化逐漸被青年群體所遺忘，多種西方文化與價值觀在各種媒體平臺上大放異彩，吸引著越來越多的青年人盲目地追捧。而青年群體正處于從青澀向成熟蛻變的關鍵時期，還尚未具備完整的明辨是非的能力與理性的選擇能力，不能夠在多元文化面前做到嚴格的篩選和評價。尤其是，近些年來，由于外來文化產(chǎn)品在我國的盛行，我國傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)感受到了巨大的壓力，多數(shù)媒體紛紛效仿和復制國際上收益較高的文化產(chǎn)品，以期獲得更大的經(jīng)濟效益，而忽視了對我國受眾的價值觀的引導，特別是對于青年受眾更是缺乏在道德上引導的現(xiàn)實考慮，極易導致青年群體出現(xiàn)價值觀上的迷茫和行為選擇上的困惑，使青年群體在進行思維判斷的過程中不再秉持傳統(tǒng)的倫理與道德標準，而是運用所謂的“國際標準”去架設事物在其思想中的模型，進而忽視了自身對國家和民族的社會責任。從這一角度來說，進一步規(guī)范大眾傳媒行業(yè)的運作與發(fā)展，發(fā)揮媒體的積極力量促進青年群體社會責任意識的提升是非常必要的，這也是當前提升我國文化軟實力、促進社會主義文化大發(fā)展的必由之路。具體說來，提升大眾傳媒對青年社會責任意識教育的積極影響應當從以下幾方面著手進行。

一、加強大眾傳媒自身的社會責任意識，提高傳媒的責任教育能力

首先，必須要不斷地提高自身的社會責任意識，要始終堅持服務于黨和人民，始終堅持正確的輿論導向，唱響時代的最強音，為推進社會主義偉大建設事業(yè)而凝聚全社會的精神力量。作為大眾傳媒的從業(yè)者，要擁有服務于人民、放眼大局的社會責任意識，積極地傳播社會主義核心價值體系，增強輿論引導能力，積極地深入社會了解人民群眾的所思所想所求，引導社會熱點，關懷社會群眾，促進社會正氣的發(fā)揚。其次，媒體工作者要具備判斷和解決問題的能力，對于信息的篩選和評價要具有一定的科學性，以滿足人民群眾日益增長的精神文化訴求為己任，不斷提升自身的職業(yè)道德。

二、豐富傳媒社會責任意識教育的內(nèi)容和形式

首先，在國家忠誠意識內(nèi)容的充實上，主要涉及到愛國意識、公共道德意識、民族榮譽意識等方面內(nèi)容，大眾傳媒可以將有關愛國意識的相關教育內(nèi)容借助于影視作品、動漫、網(wǎng)絡游戲等青年人感興趣的形式進行傳播，可以將有關公共道德意識的相關教育內(nèi)容借助于公益廣告、道德模范評選等形式進行傳播，可以將民族榮譽意識的相關教育內(nèi)容借助于青年人感興趣的各種體育賽事的形式進行傳播，使社會責任意識在不知不覺中扎根于青年的頭腦。其次，在社會問題關注意識內(nèi)容的充實上，主要包括對于社會突發(fā)事件、弱勢群體、社會民生、公共危機問題、社會公益服務問題以及體制改革問題等內(nèi)容，大眾傳媒可以借助于新聞報道、微信、微博、理論文章等形式進行傳播，使青年人在聽新聞播報、關注朋友圈動態(tài)、進行理論學習中培養(yǎng)社會責任意識。

三、加大投入，創(chuàng)新管理手段

為了確保大眾傳媒能夠在青年社會責任意識培養(yǎng)中積極地發(fā)揮出作用，政府必須要創(chuàng)新管理手段，因勢利導地加強干預。在經(jīng)濟方面，政府要對于大眾傳媒的思想政治教育環(huán)節(jié)加大投入，提供必要的人力與物力的支持，使媒體擁有較充足的人手和經(jīng)費制作青年社會責任意識教育相關的文化產(chǎn)品。要加強對傳媒制作的青年人感興趣的娛樂節(jié)目的申報和審批管理，有意識地對于大眾媒體進行必要的行政指導，堅決抵制“三俗”節(jié)目的傳播，并通過行業(yè)協(xié)會的管理來促進大眾媒體的行業(yè)自律，同時要在角色上轉(zhuǎn)變以往“萬能政府”的角色，必須要向著服務型政府轉(zhuǎn)變，依托傳媒平臺，通過政策激勵、向社會組織購買有利于青年社會責任意識培育的文化產(chǎn)品等形式將大眾傳媒的道德教育功能充分發(fā)揮出來，通過管理手段的創(chuàng)新，提升傳媒的責任引導力，促進青年群體社會責任意識的提升。

四、完善立法，明確媒體責任

由于網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，通過網(wǎng)絡媒體實施犯罪的案件也屢見不鮮，包括網(wǎng)絡敲詐、色情以及網(wǎng)絡盜竊等犯罪行為已經(jīng)被人們所熟知，其作案手段的隱秘使得案件本身并不容易被發(fā)現(xiàn)。這些問題的出現(xiàn)，使得青年群體對于社會的安全性產(chǎn)生了極大的質(zhì)疑，對于他們正確地認識社會和認識他人，樹立責任意識來說，均有著不利的影響。因此，必須要進一步加強相關立法的建設，尤其要加快對于網(wǎng)絡基本法的編訂，將制度和技術相結合，推動網(wǎng)絡垃圾的消除，促使大眾傳媒在法律的約束和保護下積極傳播健康、向上、積極的信息。同時對于青年經(jīng)常光顧的網(wǎng)吧也要加強監(jiān)管，促進網(wǎng)絡的實名制發(fā)展，從而對于身處于大眾傳媒中的不同個體起到一定的約束作用。

五、搭建校內(nèi)傳媒平臺，提高青年群體的社會責任實踐能力

學校要積極搭建校內(nèi)傳媒平臺，有針對性地提高青年群體的社會責任實踐能力。要借助廣播、報紙、校內(nèi)網(wǎng)、微博以及微信等平臺，積極組織社會責任意識實踐活動，加強與學生之間的良好溝通，從而用學生所喜聞樂見的形式提高青年學生的社會責任意識。另外，還要在廣泛的媒體平臺中，搜集和整理適應于青年社會責任意識形成的社會案例，找出一切有利于學生社會責任意識形成和發(fā)展的有力信息，并及時有效的予以推廣，使其成為促進大學生道德社會化的有效動力。其次，教師可以利用微博制作社會責任意識討論話題，在校園官方博客更新相關內(nèi)容的文章，同時還可以利用QQ、論壇、MSN等互動媒體平臺與學生交換意見，消除與學生之間的代溝問題，在輕松活潑的網(wǎng)絡氛圍中，促進青年大學生社會責任意識的形成。endprint

參考文獻：

[1] 賴媛媛.90后學生高校教育的思考[J].高等農(nóng)業(yè)教育，2009，（6）.

[2] 霍瑋瑋.多元價值觀下大學生公德行為探索[J].時代教育，2009，（3）.

[3] 張學強.90后大學生的思想道德分析與對策[J].遼寧行政學院學報，2009，（6）.

Discussion on how to enhance the effect of the mass media to

the youth's social responsibility sense education

E Li-mei

（Qiqihar high level Teachers College，Qigihar 161006，China）

Abstract：The youth group is the main force of China's social development，is the future leaders for the great cause of socialist construction，youth social responsibility consciousness directly affects the final success or failure of various social undertakings in china.Has an inescapable responsibility of education and guidance and training the consciousness of social responsibility of mass media to the youth.Promote positive influence of mass media on the youth social sense of responsibility education，from the mass media should strengthen their sense of social responsibility，improve the media's responsibility education ability，rich media social responsibility consciousness education contents and forms，increase investment，innovation management，to perfect legislation，clear responsibility of media，building campus media platform，improve the youth's social responsibility practice ability etc..

Key words：mass media；youth；sense of social responsibility；positive influence；strategy

[責任編輯 杜 娟]endprint