黃婷

摘 ? 要：在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，少數(shù)傳媒為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，忽略了社會(huì)效益，媒體失語(yǔ)、新聞低俗化、虛假新聞的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任進(jìn)一步引人深思。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;社會(huì)責(zé)任;缺失;監(jiān)督

中圖分類號(hào)：G206 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）26-0258-01

改革開(kāi)放以后，隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)今中國(guó)的大眾傳媒己經(jīng)基本上完成角色的轉(zhuǎn)換，具有了政治和經(jīng)濟(jì)雙重屬性，即傳媒既是黨和政府的“喉舌”，也是從事經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，因此大眾傳媒是一個(gè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的綜合體。但近些年來(lái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，某些傳媒的社會(huì)效益逐漸下降，在追求經(jīng)濟(jì)效益動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下社會(huì)責(zé)任逐漸缺失，刊載散布一些低俗或不實(shí)的消息，給社會(huì)及公眾帶來(lái)極大的不良影響。大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任進(jìn)一步引發(fā)人們的深思。

一、大眾傳媒社會(huì)責(zé)任缺失現(xiàn)象

1.媒體低俗化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒體越來(lái)越追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，因此，許多媒體為了博人眼球和提高銷量，一味迎合他們所認(rèn)為的大眾審美趣味。黃色新聞、娛樂(lè)八卦等新聞?wù)加辛四承┟襟w的大部分版面，例如2016年陜西一起醫(yī)患之間的矛盾未能解決妥善的事情竟被記者冠以《產(chǎn)婦病危醫(yī)護(hù)玩手機(jī)》為標(biāo)題，曾有一起車禍造成一死七傷，在記者的筆下，竟被冠以《接吻致一女只穿內(nèi)衣飛出車外》的標(biāo)題。還有某些媒體頭條，不是娛樂(lè)八卦內(nèi)容，就是涉黃內(nèi)容。雖說(shuō)在如今開(kāi)放的社會(huì)，文化開(kāi)放，思想多元化，人們可選擇自己感興趣的內(nèi)容，但作為傳媒，就應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起宣傳正能量和引導(dǎo)正確的文化方向的責(zé)任，提高大眾的文化品位和價(jià)值導(dǎo)向。

2.媒體失語(yǔ)。某些大眾傳媒出于某種政治壓力的逼迫或利益的需要對(duì)某些重大新聞事件屏蔽或者不報(bào)道。主要分為兩種現(xiàn)象：一類是對(duì)重大新聞事件的不報(bào)道，例如，2015年天津大爆炸事件，所有傳統(tǒng)媒體都未在第一時(shí)間報(bào)道此事，而老百姓僅能從微博微信等自媒體上了解，導(dǎo)致了更嚴(yán)重的群眾恐慌。突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，政府和媒體應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間報(bào)道事件的相關(guān)信息，將第一手消息告知大眾，以防止謠言的散播，影響社會(huì)穩(wěn)定。另一種現(xiàn)象是對(duì)某些新聞、群眾呼聲的屏蔽。例如2016年趙薇錄用臺(tái)獨(dú)演員和反華日本演員拍攝新電影，趙薇背后利益集團(tuán)及她的黑歷史被人挖出，但隨后人們發(fā)現(xiàn)，微博、天涯等多處網(wǎng)站的帖子立即被后臺(tái)刪除。群眾難以直接發(fā)表自己的看法，言論被控制，這是違背了社會(huì)主義言論自由的原則，只會(huì)導(dǎo)致群眾百姓更大的不滿。

3.虛假新聞。近年來(lái)媒體新聞造假的現(xiàn)象也是屢見(jiàn)不鮮。虛假新聞的現(xiàn)象主要分為兩類：一類是為了獲得某種利益進(jìn)而捏造不實(shí)新聞，例如2007年“紙餡包子”一事就是記者電視臺(tái)記者訾北佳為了獲得所謂業(yè)績(jī)而自編自導(dǎo)的一則新聞事件，2007年網(wǎng)上爭(zhēng)議很大的“華南虎照片”，是村民周正龍為騙取錢財(cái)用老虎畫(huà)拍攝華南虎照片，以及2014年十大虛假新聞其一的“95后萌妹用身體換旅行”的新聞實(shí)為一款社交軟件的營(yíng)銷炒作。此類假新聞沒(méi)有絲毫事實(shí)根據(jù)，經(jīng)不起實(shí)際的考證，其制假手段極其卑劣。另一類是由于媒體記者獲取信息后誤讀且未經(jīng)核實(shí)就加以報(bào)道導(dǎo)致的虛假新聞，例如2015年《華夏時(shí)報(bào)》所屬華夏網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《退休機(jī)務(wù)副總落馬 南航三大重要部門全部淪陷》，《亳州晚報(bào)》報(bào)道《為救女童，女子被狗咬成重傷》，多媒體報(bào)道《廣西14元購(gòu)買無(wú)人海島》等新聞事件，此類假新聞是由于媒體記者捕風(fēng)捉影或者獲得新聞素材后未經(jīng)查實(shí)就大肆報(bào)道，這些新聞往往會(huì)導(dǎo)致群眾的恐慌或者給被報(bào)道者帶來(lái)極大損失，造成極其不好的社會(huì)影響。

二、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今世界的大眾傳媒是集政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性于一體的綜合體，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)，它擔(dān)負(fù)著提高人民思想政治水平和道德修養(yǎng)，豐富群眾百姓知識(shí)和文化生活，傳播人類文化成果等使命。履行其社會(huì)責(zé)任，首先需要大眾傳媒增強(qiáng)其自律意識(shí)，提高傳媒工作者自身的政治素質(zhì)和思想道德修養(yǎng)，這是大眾傳媒實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的根本基礎(chǔ);其次，完善法律法規(guī)監(jiān)督和管理機(jī)制，從機(jī)制上減少甚至杜絕大眾傳媒散布背棄社會(huì)責(zé)任的新聞或言論;最后，加強(qiáng)社會(huì)對(duì)大眾傳媒的監(jiān)督，一方面讀者加強(qiáng)自身文化素養(yǎng)，自覺(jué)抵制不良新聞、虛假新聞，另一方面，可開(kāi)展對(duì)低俗新聞、虛假新聞的批評(píng)舉報(bào)行動(dòng)，正確而有力的社會(huì)監(jiān)督有利于引導(dǎo)大眾文化的良性發(fā)展。因此，只有做到傳媒自律、法律監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督三位一體，才能創(chuàng)造一個(gè)干凈有益的新聞環(huán)境，才有利于大眾傳媒履行社會(huì)責(zé)任、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

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