[摘要]電子書包具有非常大的發(fā)展?jié)摿?，可是在?shí)踐過(guò)程中，電子書包的發(fā)展存在很多問(wèn)題，如電子書包運(yùn)營(yíng)責(zé)任劃分不清晰、電子書包產(chǎn)業(yè)鏈條不完善、電子書包版權(quán)歸屬不明晰等。針對(duì)電子書包存在的這些問(wèn)題，電子書包行業(yè)亟須完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，有針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新盈利模式，促進(jìn)電子書包行業(yè)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電子書包；問(wèn)題；發(fā)展對(duì)策；資源整合

[作者簡(jiǎn)介]惠青，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)圖書館。

一、我國(guó)電子書包在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

電子書包具有非常大的發(fā)展?jié)摿?，可是在?shí)踐過(guò)程中，電子書包的發(fā)展存在很多問(wèn)題，如電子書包運(yùn)營(yíng)責(zé)任劃分不清晰、電子書包產(chǎn)業(yè)鏈條不完善、電子書包版權(quán)歸屬不明晰等。針對(duì)電子書包存在的這些問(wèn)題，電子書包行業(yè)亟須完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。

1. 電子書包的運(yùn)營(yíng)責(zé)任劃分不清晰

電子書包在運(yùn)營(yíng)方面存在許多問(wèn)題，如電子書包在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題互相推卸，對(duì)于在具體營(yíng)運(yùn)過(guò)程中采取怎樣的辦法也不清晰。我國(guó)電子書包主要由政府進(jìn)行管理，但是在管理過(guò)程中，政府并沒(méi)有對(duì)電子書的一些具體過(guò)程進(jìn)行權(quán)利分配，在營(yíng)運(yùn)時(shí)若出現(xiàn)了問(wèn)題，也沒(méi)有明確制定哪個(gè)部門為此負(fù)責(zé)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的這樣發(fā)展，電子書包的發(fā)展商沒(méi)有了開(kāi)發(fā)初期的熱情，相關(guān)教育部門也無(wú)法將電子書包的發(fā)展工作正常進(jìn)行，這大大阻礙了電子書包未來(lái)的發(fā)展。

2. 電子書版權(quán)歸屬問(wèn)題不明確

在我國(guó)，出版行業(yè)發(fā)展最大的阻礙是版權(quán)的歸屬問(wèn)題。電子書包作為出版產(chǎn)業(yè)的分支，也遭受著同樣的困境。一方面，電子書包的優(yōu)勢(shì)就在于它有著豐富的資源作為后盾，但是我國(guó)并沒(méi)有制定出相應(yīng)的法律來(lái)約束電子書包資源的應(yīng)用范圍和被使用條件。電子書包開(kāi)發(fā)商得不到相應(yīng)的利益回報(bào)，自然不肯盡力開(kāi)發(fā)更好的商品，更不會(huì)定期對(duì)其資源進(jìn)行優(yōu)化。另一方面，我國(guó)出版發(fā)展有明顯的地區(qū)化趨勢(shì)，特別是和教育相關(guān)的書籍，會(huì)出現(xiàn)各種版本，魚(yú)龍混雜，這無(wú)形加大電子書包運(yùn)營(yíng)商資源挑選的工作量。

3. 電子書包的產(chǎn)業(yè)鏈不完善

電子書包具有非常大的發(fā)展?jié)摿?，無(wú)論是大的世界經(jīng)濟(jì)需要，還是小的社會(huì)環(huán)境，抑或是技術(shù)方面的發(fā)展?？墒窃趯?shí)踐過(guò)程中，電子書包的發(fā)展依然存在很多問(wèn)題，如主力經(jīng)濟(jì)的投資太松散、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等。在我國(guó)，與教育相關(guān)的出版發(fā)行市場(chǎng)存在種類繁雜、地區(qū)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這給電子書包的運(yùn)營(yíng)商在選取資料時(shí)增加了難度。電子平臺(tái)無(wú)法將所有的資源不經(jīng)過(guò)篩選就進(jìn)行收錄，這樣會(huì)增加不必要的金錢開(kāi)支，造成資源重復(fù)。因此，電子書包開(kāi)發(fā)商要想獲得更廣闊的發(fā)展空間，選擇有潛力的合作伙伴非常關(guān)鍵。目前，IT電腦行業(yè)、數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)行業(yè)、通訊行業(yè)等很多與電子相關(guān)的行業(yè)都開(kāi)設(shè)了電子書包的研究開(kāi)發(fā)工作，相比本來(lái)就沒(méi)有次序的電子出版市場(chǎng)，這些行業(yè)的加入，雖然可以加快電子書包行業(yè)的發(fā)展，但也會(huì)擾亂原來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展，以致電子出版行業(yè)的規(guī)則再一次重新整合，而這對(duì)電子書包的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，是非常有壓力的。

此外，長(zhǎng)期使用電子產(chǎn)品會(huì)對(duì)學(xué)生的視力產(chǎn)生不良影響，消費(fèi)者接受電子書的模式需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)。傳統(tǒng)紙質(zhì)課本的內(nèi)容比電子書包在內(nèi)容方面更單一，這也是電子書包將來(lái)需要改善的地方。綜上所述，我國(guó)電子書包產(chǎn)業(yè)的建設(shè)有待改善提高，以政府或?qū)W校等為主的測(cè)試點(diǎn)運(yùn)行，并不是一勞永逸的辦法，想要電子書包產(chǎn)業(yè)鏈完整，需要不斷改進(jìn)，使其能完全代替紙質(zhì)課本。

二、我國(guó)電子書包發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

1. 有針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)

根據(jù)電子書包自身的特殊性，出版社應(yīng)以電子書包為契機(jī)，重點(diǎn)推動(dòng)電子書包的技術(shù)發(fā)展。 在技術(shù)研發(fā)方面，重點(diǎn)將電子書包的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展式提升，確保用戶在使用電子書包時(shí)，能從中學(xué)到有深度的專業(yè)知識(shí)。電子書包在內(nèi)容選擇上，要根據(jù)實(shí)際情況，高效率選擇內(nèi)容，不要將所有內(nèi)容不經(jīng)過(guò)篩選就全部收錄。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字化中心主任及江蘇鳳凰信息技術(shù)公司總經(jīng)理宋吉述曾說(shuō)，在電子書包研發(fā)過(guò)程中，出版集團(tuán)要意識(shí)到，不能只專注產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。以電視產(chǎn)業(yè)為例，如果強(qiáng)行將某些電視臺(tái)內(nèi)容和某個(gè)電視品牌綁定，那文化產(chǎn)業(yè)和電視生產(chǎn)行業(yè)肯定都是走不遠(yuǎn)的。因此，出版社應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)。

2. 創(chuàng)建高效有力的營(yíng)運(yùn)模式

不管是哪一個(gè)行業(yè)，如果想要不斷地發(fā)展下去，就必須要有高效合理的運(yùn)營(yíng)模式，電子書包的運(yùn)營(yíng)也是一樣。我國(guó)目前電子書包試點(diǎn)的科研工作還沒(méi)有關(guān)于費(fèi)用及盈虧分配的相關(guān)法律，因此，電子書包需要一個(gè)明確的運(yùn)營(yíng)模式。

電子書包的盈利牽涉許多方面，如電子書內(nèi)容的供給方、相關(guān)設(shè)備的供應(yīng)商、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)商等，其中費(fèi)用涉及最多的是硬件。在外國(guó)，學(xué)校將iPad當(dāng)作硬件設(shè)備重復(fù)利用，每個(gè)學(xué)生都有自己的賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)記錄著該學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度，學(xué)生登錄賬號(hào)后，就能看到自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容，學(xué)生根據(jù)內(nèi)容支付相應(yīng)的費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用高達(dá)80美元，加上硬件的價(jià)格，就出現(xiàn)了電子書包費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題，這也是電子書包需要進(jìn)行高效有力運(yùn)營(yíng)模式的主要原因。在這一方面，蘋果APP Store做了很好的參考典范。蘋果商店里有一些免費(fèi)產(chǎn)品，正因?yàn)檫@些免費(fèi)應(yīng)用的存在，為電子書包吸引了很多消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)。消費(fèi)者在進(jìn)行體驗(yàn)后，也進(jìn)一步消費(fèi)其他高科技產(chǎn)品，如此一來(lái)，就可以有效平衡硬件設(shè)備開(kāi)支過(guò)高的問(wèn)題。電子書包運(yùn)營(yíng)商可以參照這種運(yùn)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供一個(gè)將信息、教學(xué)等合為一體的電子平臺(tái)。在這種電子平臺(tái)上，內(nèi)容供應(yīng)商、電子平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商可以進(jìn)行多方面的盈利分配。因?yàn)橛布O(shè)備都是一次性買入，所以盈利模式相對(duì)簡(jiǎn)單。在相關(guān)盈利收益方面，反倒是內(nèi)容供應(yīng)商具有最大優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)出現(xiàn)技術(shù)故障時(shí)，就需要平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行處理，所以在最后的盈利部分，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也需要占有一定盈利比例，最終按比例分配的方式進(jìn)行盈利分配。

3. 資源收集是重點(diǎn)

由于我國(guó)電子書包的開(kāi)展工作一直在尋求發(fā)展方法，教育部門對(duì)硬件的要求也一直在提高，不再像以往那樣只是一味購(gòu)買使用，現(xiàn)在更多是多方面購(gòu)買，因此，產(chǎn)品的售后服務(wù)質(zhì)量和硬件質(zhì)量是消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題。和其他產(chǎn)業(yè)不同，與教育相關(guān)的產(chǎn)品具有使用時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和多變性也有更高要求，這就要求電子書包經(jīng)營(yíng)商能提供完善的售后服務(wù)。電子書包不僅要提高硬件的配套，還需要對(duì)其終端和軟件的使用做出合理分析，在電子書包的技術(shù)開(kāi)發(fā)時(shí)要注意整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方案和資源收集。

如今，電子書包得到了全球出版業(yè)的關(guān)注，但是因?yàn)殡娮訒诔霭孢^(guò)程中存在許多問(wèn)題，加上我國(guó)政府對(duì)電子書包的改革手段較為落后，以致電子書包得不到有力的推進(jìn)和發(fā)展。實(shí)際上，電子書包自身具備強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，只需要完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，有針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新盈利模式，一定會(huì)取得巨大的發(fā)展。

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