孫瑋佳

（中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

淺談音樂傳播媒介以及媒介整合現(xiàn)象

孫瑋佳

（中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

科技進(jìn)步，使音樂傳播媒介種類和數(shù)量呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，不同媒介渠道間競爭日益激烈。為獲得更多音樂受眾的關(guān)注，不同媒介間已出現(xiàn)“媒介整合”現(xiàn)象，以求最大程度發(fā)揮媒介傳播功能。

音樂傳播；新媒體；手機(jī)媒介；電腦媒介

西晉學(xué)者杜預(yù)曾說：“公不由媒介，自與齊侯會而成昏，非禮也?！蔽宕鷦⑨邥性唬骸坝^古今用人，必因媒介?！惫耪Z中，“媒介”是指介紹婚姻對象的媒人和推薦人才的引薦者。筆者認(rèn)為，古語中的“媒介”已表現(xiàn)出自然傳播的特征，是一種人際間的信息傳播。

一、大眾音樂傳播媒介

音樂發(fā)展史亦是一部媒介發(fā)展史，媒介革新總是伴隨著音樂的發(fā)展變化前行。按照媒介出現(xiàn)的時(shí)間順序，現(xiàn)有樂譜媒介、唱片媒介、廣播媒介、電視媒介和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。

樂譜媒介作為最早的音樂記錄方式，較完整地記錄音樂信息，克服自然傳播效果的模糊性，可長期保存。但作為出版刊物，它對受眾藝術(shù)修養(yǎng)有較高要求，無法在第一時(shí)間獲得音響效果，而且印刷出版成本高，傳播速度慢，在與其他媒介的競爭中逐漸失去優(yōu)勢。

以唱片為代表的音像出版媒介是首個(gè)有聲媒介。它以更方便、直觀的方式還原音樂形象，每個(gè)人都可擁有唱片并學(xué)會哼唱，其接受面具有普遍性。目前，唱片行業(yè)萎靡不振，組織混亂，具有創(chuàng)新性的音樂產(chǎn)品更是乏味可陳，各大唱片公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展亦讓該行業(yè)的未來前景令人堪憂。

廣播作為一種低成本的傳播媒介，憑借高效的傳播速度和跨越空間的傳播范圍，成為頗受大眾青睞的音樂媒介。但信號干擾、瞬間即逝性等是其無法克服的問題，受眾不能隨意選擇喜愛的音樂類型也反映出廣播交互性的缺乏。提高廣播音質(zhì)、增強(qiáng)信號的抗干擾能力是廣播媒介未來發(fā)展的必然趨勢。

電視統(tǒng)一音樂與影像為一體進(jìn)行傳播，使音樂成為一種視聽綜合藝術(shù)。電視憑借先進(jìn)的技術(shù)，音樂表現(xiàn)形式多樣化，視聽兼?zhèn)?，擁有廣大受眾群，傳播效果是上述媒介難以比擬的。但受眾錯(cuò)過播出時(shí)間便難以再次獲得音樂信息，除了付費(fèi)點(diǎn)播也不能任意選擇節(jié)目，具有瞬時(shí)性。

二、以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為目前世界上最大的信息資源站，匯集傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，給予音樂更先進(jìn)的傳播平臺。各網(wǎng)絡(luò)門戶中的音樂版塊、獨(dú)立音樂網(wǎng)站以及眾多音樂軟件使一切音樂的獲得變?yōu)榭赡堋；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性、交互性、無限性、反復(fù)性等獨(dú)有特性，豐富的信息資源、無限的傳播速度與廣度以及受眾多重身份的轉(zhuǎn)換等都帶給人們前所未有的體驗(yàn)。不同類型的音樂信息資源取之不盡，且處于時(shí)時(shí)更新狀態(tài)，供人們隨意復(fù)制、粘貼、下載；人們在網(wǎng)絡(luò)中既是傳者又是受傳者，在一定程度上也扮演著把關(guān)人的角色，既能上傳作品，也可轉(zhuǎn)發(fā)傳播，在虛擬空間形成特殊的“人際傳播”；網(wǎng)絡(luò)歌手、草根歌手的成名足以顯現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，人類能動(dòng)性、創(chuàng)造性才能得到充分展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為更多懷揣音樂夢想的普通人提供堅(jiān)實(shí)廣闊的平臺。誠然，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介是一個(gè)難以逾越的挑戰(zhàn)，它的大眾性使得內(nèi)容出現(xiàn)低俗化、版權(quán)等問題，但其在短時(shí)間內(nèi)的急速成長依舊反映出未來的發(fā)展?jié)摿Γ咨评没ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的媒介優(yōu)勢對音樂傳播有著至關(guān)重要的意義。

作為人們的隨身必備品，手機(jī)這種移動(dòng)式媒體早期通過彩鈴和鈴聲來實(shí)現(xiàn)音樂播放功能，智能機(jī)出現(xiàn)后，可通過連接互聯(lián)網(wǎng)獲得所需音樂。如今智能手機(jī)的自帶音樂軟件既可顯示手機(jī)所存的所有音樂文件，用戶也可根據(jù)個(gè)人愛好、藝術(shù)家、專輯等不同標(biāo)簽對歌曲進(jìn)行分類管理，使手機(jī)音樂文件有序化，方便進(jìn)行選擇性的音樂播放；它實(shí)現(xiàn)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的連接，用戶根據(jù)需求搜索歌曲，播放音樂的同時(shí)進(jìn)行下載和分類管理，方便快捷。而在網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)和Wi—Fi覆蓋逐漸拓寬的趨勢下，手機(jī)的音樂類APP應(yīng)用在快速普及，促使手機(jī)成為一種綜合傳播的新媒體。音質(zhì)好、歌曲管理方便、在線音樂資源豐富、操作體驗(yàn)好、音樂更新快等條件成為用戶選擇手機(jī)音樂APP的重點(diǎn)。通過與互聯(lián)網(wǎng)的連接，歌手簡介、音頻與歌詞的同步顯示方便用戶深入了解歌曲，MV播放功能滿足用戶多樣化需求，聽歌識曲、社交功能的融入更給予用戶全方位的音樂體驗(yàn)。無論是手機(jī)自帶播放器，亦或音樂APP應(yīng)用，皆體現(xiàn)出手機(jī)作為音樂傳播的新媒體所具有的個(gè)性化、人性化以及隨意性特點(diǎn)，突出用戶主體地位，用戶享受音樂時(shí)更具有主動(dòng)性。

三、音樂傳播媒介的整合現(xiàn)象

音樂是人們生活中不可缺少的一劑“調(diào)味品”，音樂受眾是一個(gè)龐大群體，不同性別、不同年齡、不同職業(yè)、不同興趣愛好、不同音樂素養(yǎng)等因素使受眾劃分為不同群體類型，因而各體對不同媒介的青睞程度產(chǎn)生差異。如今，為吸引更多音樂受眾的注意力，不同媒介間已出現(xiàn)“媒介整合”現(xiàn)象，以求最大程度發(fā)揮媒介傳播功能，滿足受眾多變需求。以一場明星演唱會為例，為提高上座率和社會知名度，在正式演出前，該明星團(tuán)隊(duì)利用各種媒介，如海報(bào)、期刊專訪等紙媒，電視媒體的娛樂報(bào)道，手機(jī)、微博為代表的新媒體等渠道。此時(shí)，各個(gè)媒體組整合成一個(gè)鏈條，不同媒介間相互滲透與互補(bǔ)，協(xié)同進(jìn)行傳播。在這樣一個(gè)開放、全新的傳播環(huán)境中，利用媒介整合的力量推廣該場演出，既增強(qiáng)明星曝光率和知名度，讓受眾獲得更全面的信息，優(yōu)化媒介傳播效果，也為演出的票房回報(bào)奠定基礎(chǔ)。

2014年新春伊始，QQ音樂帶給用戶別樣的新春禮物。今年，QQ音樂正式推出2014賀歲版，在對以往多項(xiàng)功能優(yōu)化的基礎(chǔ)上，首推在電腦與手機(jī)端的互動(dòng)方面“手機(jī)遙控”功能和“隔空下載”功能。

對于坐車、旅行或者娛樂中的人來說，手機(jī)聽歌是打發(fā)無聊時(shí)間的必選方式。但對在家的人來說，電腦聽歌才是首選的聽歌方式。QQ音樂“手機(jī)遙控”功能的開發(fā)，用戶無需坐在電腦前，可直接用手機(jī)跨終端遙控電腦播放音樂。當(dāng)手機(jī)與電腦處于同一穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，打開手機(jī)QQ音樂點(diǎn)擊Qplay按鈕，海量音樂內(nèi)容通過Wi-Fi連接，無線投放推送到電腦、電視等多媒體設(shè)備中，手機(jī)無線遙控切歌、調(diào)整音量，操作簡便。此外，當(dāng)電腦與手機(jī)端用同一帳號登錄QQ音樂，用戶既可點(diǎn)擊紅心收藏歌曲，也無需連接數(shù)據(jù)線，直接由電腦端向手機(jī)端下載歌曲。相比于其它同類音樂軟件，QQ音樂“手機(jī)遙控”和“隔空下載”兩項(xiàng)功能的革新，使電腦與手機(jī)兩種時(shí)下最流行的媒介緊密聯(lián)系在一起。兩種媒介跨平臺的整合，只需一個(gè)帳號且無需數(shù)據(jù)線便可統(tǒng)一管理音樂資產(chǎn)，簡化了用戶的操作步驟，打造全新、便捷的音樂環(huán)境。這一創(chuàng)新之舉，使電腦與手機(jī)兩種媒介在音樂傳播過程中，取長補(bǔ)短協(xié)同發(fā)展，手機(jī)的便捷性與電腦的穩(wěn)定性完美融合于一體，以自身特色和優(yōu)勢自立于眾多音樂軟件之中。

媒介整合改變以往媒介單一的音樂傳播方式，不再單純依賴、重視某一種媒介，而是不同媒介之間相互融合與滲透，在結(jié)合中最大程度優(yōu)化單一媒介的特征，協(xié)同發(fā)揮媒介傳播作用，突顯用戶主體地位，以人性化的功能設(shè)計(jì)增強(qiáng)受眾在選擇和使用音樂媒介時(shí)的主動(dòng)性，形成一個(gè)復(fù)雜、重疊、多元的媒介整合體系。QQ音樂PC端與手機(jī)端的媒介整合，既提升自身在業(yè)界內(nèi)的影響力，擴(kuò)大用戶范圍，同時(shí)給予其他音樂媒介關(guān)于如何擺脫當(dāng)前低迷市場以及未來如何發(fā)展的積極思考。

交互性、便捷性以及個(gè)性化的功能設(shè)計(jì)是未來推進(jìn)媒介發(fā)展的重要因素，始終把受眾放在第一位，牢牢抓住受眾注意力就等于抓住音樂消費(fèi)的潛在市場，就這個(gè)角度而言，媒介整合既使受眾在接觸多樣媒介時(shí)獲取全面的信息，也讓媒介展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播效果作用。媒介整合所創(chuàng)造的全新音樂傳播環(huán)境，在促進(jìn)音樂取得理想市場反應(yīng)的同時(shí)，也推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)以和諧、有序的態(tài)勢穩(wěn)步前進(jìn)。

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1005-5312（2014）14-0101-02