全　煜

科學(xué)發(fā)展觀的核心，是“以人為本”。綜觀國內(nèi)傳媒環(huán)境，已經(jīng)越來越多地滲透“以人為本”的傳播理念。

如何做到“以人為本，提升傳播效果”，南陽電視臺改版后的《宛都播報》在新聞報道中力求做到三個轉(zhuǎn)變：記者角色的轉(zhuǎn)變、選題策劃的轉(zhuǎn)變、報道方式的轉(zhuǎn)變。

記者角色的轉(zhuǎn)變

角色的轉(zhuǎn)變首先要從理念轉(zhuǎn)變開始。即要以平民視角用人文敘事說民生內(nèi)容。平民視角就是站在普通老百姓的角度來思考問題和報道新聞。人文敘事就是用人文關(guān)懷的態(tài)度去講述新聞故事。民生內(nèi)容就是報道的對象是普通百姓的生存狀態(tài)、生活空間和喜怒哀樂。

每一個普通的人，他的基本生存的權(quán)利、生活的權(quán)利、對物質(zhì)和精神需求的權(quán)利都應(yīng)該得到他人的理解和尊重。帶著這種觀念去對待周圍所有的人，那么這個社會就充滿了互相理解、互相幫助，就充滿了愛、充滿了和諧。這種態(tài)度應(yīng)該就叫人文關(guān)懷。

具體到《宛都播報》要求“人文敘事”，就是每一位普通百姓。不分高低貴賤，不分先進(jìn)落后，他的生存狀態(tài)、生活空間，都是我們記者應(yīng)該關(guān)心、關(guān)注和值得報道的話題。他們的喜怒哀樂就是我們的喜怒哀樂，這樣。我們的節(jié)目才能真正受到歡迎。河南電視臺《民生大參考》欄目總監(jiān)高漢青說：《民生大參考》要求記者要做到“用善良的眼睛看社會”。溫暖溫情始終是《民生大參考》的主旋律和主色調(diào)。在賺取觀眾眼淚的同時，塑造出了欄目的人文色彩?！锻鸲疾蟆返闹餍珊椭魃{(diào)是愛心和責(zé)任。所以，讓人文關(guān)懷貫徹于民生節(jié)目的運作始終，這或許就是辦好民生節(jié)目的精髓所在。

一旦我們報道新聞的理念發(fā)生了變化，那么我們記者的角色就自然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。這個轉(zhuǎn)變就是，我們從地方政府的代言人，先進(jìn)經(jīng)驗、先進(jìn)典型的總結(jié)和宣傳者，變成了普通百姓的民意民聲的代言人，生存狀態(tài)的記錄者，情感訴求的傾聽者和傳播者，服務(wù)信息的提供者。

選題策劃的轉(zhuǎn)變

長期以來，我們在辦時政新聞節(jié)目時，選題的來源和策劃主要依托于會議、領(lǐng)導(dǎo)活動、簡報、先進(jìn)人物事跡和重大成就、重大典型。而《宛都播報》則完全不同，它是以凡人小事為主要報道對象(當(dāng)然不排除重大事件)，以下幾類選題是觀眾比較青睞的。

關(guān)注平凡的生命。站在人文關(guān)懷的角度來看，生命是最可貴的。每個人的生命都是平等的，在很多情況下，生命能表現(xiàn)出異常的頑強；同時，生命又是脆弱的，時刻面臨著天災(zāi)人禍打擊的危險。在古今中外許多文學(xué)作品中，生命是一個永遠(yuǎn)不能回避的重大主題。但長期以來，我們的新聞報道對此卻很少涉及，只有當(dāng)報道英雄模范人物或重大事故時，才偶爾觸及這一領(lǐng)域。當(dāng)我們的記者轉(zhuǎn)變了視角，以一種人文關(guān)懷的情懷，以一種平視的角度來觀察普通人的生活時，就會發(fā)現(xiàn)在很多平凡人的身上，都有一段關(guān)于生與死的故事。這是作為一個民生記者首先要關(guān)切的題材。在有關(guān)生命的話題中，有幾個“關(guān)鍵詞”尤其能吸引觀眾的眼球，如弱勢群體的生命、天災(zāi)人禍中的生命、年輕的生命、未成年人的生命、頑強的生命等。

記錄百姓的生存狀態(tài)和生活空間。這方面要著重在兩個層次的選題上進(jìn)行策劃：一是人的基本生存權(quán)利。譬如人身權(quán)利、勞動權(quán)利、財產(chǎn)權(quán)利等。二是人的生活質(zhì)量狀態(tài)。如教育學(xué)習(xí)、求職就業(yè)、消費購物等。

透視普通人的情感世界。情感，是文學(xué)作品永恒的主題，也是優(yōu)秀的文學(xué)作品流傳萬代的原因。它現(xiàn)在理應(yīng)成為新聞報道的主題之一。讓我們來關(guān)注普通人的情感糾葛。例如愛情、親情、友情、同胞情、故鄉(xiāng)情等。

幫助群眾解決生活生計難題。這方面主要是三個層面的報道。一是媒體作為百姓的代言人。向地方政府及職能部門反映民意?！锻鸲疾蟆返淖訖谀俊独盥鼛兔Α肪腕w現(xiàn)在這方面，很受觀眾歡迎。二是媒體作為信息資源的最大占有者，向群眾提供信息服務(wù)，指導(dǎo)生活生產(chǎn)。三是媒體作為最大的信息集散地和發(fā)布平臺，向全社會發(fā)布有關(guān)信息，呼吁幫助，尋求支持。

滿足不同層次群眾的精神需求。這方面的報道內(nèi)容比較多，也比較繁雜，大致有三點：基層群眾的文化生活、文體活動：向觀眾提供娛樂輕松、幽默滑稽的節(jié)目；百科知識類節(jié)目。

報道方式的轉(zhuǎn)變

民生新聞的出現(xiàn)帶來了新聞理念的轉(zhuǎn)變和報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，相應(yīng)地對新聞報道方式也提出了更新更高的要求。

故事化的新聞講述?，F(xiàn)在許多報道逐漸擺脫了長久以來媒體流行的“倒金字塔結(jié)構(gòu)”，不再刻意強調(diào)五個“W”和一個“H”的完整。而側(cè)重于發(fā)現(xiàn)和制造矛盾沖突。設(shè)置懸念，控制節(jié)奏，渲染細(xì)節(jié)，以小見大，以此推動情節(jié)的展開。

現(xiàn)場化的鏡頭表現(xiàn)。民生新聞一定要突出現(xiàn)場，要強調(diào)記者在現(xiàn)場。記者的現(xiàn)場語態(tài)要有感染力，要通過表達(dá)把觀眾帶進(jìn)一種情景中。要盡量避免用解說詞去描述新聞中的動詞，而是用鏡頭畫面和音響去還原新聞現(xiàn)場。

追求獨家解釋、分析、說明。引領(lǐng)新聞傳播過程。新聞競爭的激烈性以及地方新聞媒體在媒介體系中所處的地位使眼下想要擁有獨家新聞資源越來越難，而由于電視新聞的特性，能拍到的新聞現(xiàn)場尤其是突發(fā)新聞現(xiàn)場也不多。這種情況下要處理好獨家報道與獨家解釋的關(guān)系。為我所有與為我所用的關(guān)系；發(fā)揮好編輯的作用。進(jìn)行信息精加工。發(fā)出自己的聲音。彰顯自己的特色；以獨家解釋、分析、說明來引領(lǐng)新聞傳播的過程。

本土化的敘述風(fēng)格。受眾對象是本地觀眾，而觀眾收視節(jié)且有趨近性的心理，對周圍人和事的關(guān)心勝過對其他地方的關(guān)心，這樣，本土化就成為我們與諸多衛(wèi)視競爭中的一大殺手锏。當(dāng)然，本土化不僅僅是只報本地人，說本地話，更重要的是深入挖掘本地人的精神面貌和本地獨特的地域文化特征。

編校：張紅玲