鄭茵茵

摘要：國家網(wǎng)絡電視臺開始籌建，感到威脅的不僅是其他視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)電視媒體也高度關(guān)注。雖然之前的網(wǎng)絡電視新聞報道對傳統(tǒng)電視新聞報道有所影響，但還未成氣候。國家網(wǎng)絡電視臺的建立。使傳統(tǒng)電視媒體也開始感受到壓力。如今，網(wǎng)絡電視新聞報道悄然興起，大有向傳統(tǒng)電視新聞報道攻城略地的勢頭。那么，網(wǎng)絡電視新聞挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視新聞的勝算有多少?文章從網(wǎng)絡電視新聞報道與傳統(tǒng)電視新聞報道相比較的優(yōu)勢和劣勢入手，分析網(wǎng)絡電視新聞報道對傳統(tǒng)電視新聞報道的沖擊，認為，在今后相當長一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡電視新聞報道還不可能擠占傳統(tǒng)電視新聞報道的市場份額，但是，當網(wǎng)絡電視新聞報道突破了技術(shù)、內(nèi)容等瓶頸后。將逐步取代傳統(tǒng)電視新聞報道的大部分地位。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡電視新聞報道傳統(tǒng)電視新聞報道沖擊取代

近日，國家廣電總局發(fā)布消息。央視網(wǎng)正在籌備國家網(wǎng)絡電視臺，擁有獨立的新聞采編權(quán)，其研發(fā)基地將著力解決國家網(wǎng)絡電視臺的巨大流量負荷等技術(shù)問題。國家網(wǎng)絡電視臺的籌建，引發(fā)了新一輪關(guān)于網(wǎng)絡電視新聞報道與傳統(tǒng)電視新聞報道較量的討論。網(wǎng)絡電視新聞報道是否會沖擊傳統(tǒng)電視新聞報道?這就涉及了什么是網(wǎng)絡電視新聞報道，什么是傳統(tǒng)電視新聞報道。我們先來看看電視新聞和網(wǎng)絡新聞的定義。

“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以圖像、聲音、文字為符號，對新近發(fā)生的事實所作的報道。電視新聞是電視各種新聞報道形式的總稱?！?。“電視新聞，是借助電視傳播的視聽符號，對變動的事實的及時報道。”“網(wǎng)絡新聞是指傳受基于Internet的新聞信息，具體來說。它是任何傳送者通過Internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息?！薄熬W(wǎng)絡新聞是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告版、網(wǎng)絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其發(fā)布者(指首發(fā))、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是任何人?！?/p>

上述定義從不同角度揭示了電視新聞和網(wǎng)絡新聞的內(nèi)涵，有一定的道理和價值。由這些定義我們可以推論。在界定網(wǎng)絡電視新聞報道和傳統(tǒng)電視新聞報道時?？梢赃@樣認為，網(wǎng)絡電視新聞報道和傳統(tǒng)電視新聞報道有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡電視新聞報道是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新近變動和正在變動的事實報道和評論，其傳播手段是互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)電視新聞報道是指通過電視傳播的新近變動和正在變動的事實報道和評論。其傳播手段是電視。廣義的定義著重于從媒介的角度出發(fā)。因此，電視臺所制作的新聞報道在網(wǎng)絡上的傳播也屬網(wǎng)絡新聞報道，被搬到電視熒屏上的網(wǎng)絡新聞也屬于電視新聞報道。但從狹義來看，網(wǎng)絡電視新聞報道應特指由網(wǎng)絡媒體原創(chuàng)發(fā)布的新聞報道。電視新聞報道應特指由電視臺采編播報的新聞報道。本文探討的問題是基于狹義的網(wǎng)絡電視新聞報道和傳統(tǒng)電視新聞報道。

網(wǎng)絡電視新聞報道異軍突起

網(wǎng)絡電視新聞報道作為新興的電視新聞報道方式，其優(yōu)勢是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)電視新聞報道的優(yōu)勢，又克服了它的很多缺點。呈現(xiàn)出以下幾個主要的優(yōu)勢：

實現(xiàn)點播式的個性化服務。傳統(tǒng)電視新聞報道是一種“你播我看”的服務模式，提供什么內(nèi)容，何時提供，都由電視臺控制。在時間流當中，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目按順序播出。觀眾只能按時間順序被動接收其音頻、視頻信息，缺乏主動的選擇性。受眾觀看電視節(jié)目時只能在同一時間選擇一個頻道，其自主權(quán)只表現(xiàn)在看或者不看，以及對頻道的選擇上，收看時間上也受到很大的限制，除非使用專門設備將節(jié)目錄制下來，否則很難反復觀看和保留電視節(jié)目。

收看網(wǎng)絡電視新聞則可以進行點播，電視節(jié)目更加個性化，滿足了受眾自由選擇節(jié)目的需要。網(wǎng)絡電視新聞也突破了傳統(tǒng)電視新聞的時間限制。網(wǎng)絡新聞媒體只要將新聞報道的視頻發(fā)布到網(wǎng)絡服務器上就完成了工作，受眾在此后隨時可以上網(wǎng)下載、觀看新聞報道，信息的發(fā)送與接收過程不需要同時進行。對于現(xiàn)代人來說，工作繁忙。空閑時間有限，很難固定一個時間在電視機前收看新聞節(jié)目。而且對于特定的個人來說，對某些新聞節(jié)目可能更感興趣，想了解更多，對有些新聞節(jié)目并不關(guān)心，網(wǎng)絡電視新聞節(jié)目使點播式的個性化服務成為可能。

實現(xiàn)實時互動。傳統(tǒng)電視新聞報道是面向廣大觀眾的單向傳播，節(jié)目的播出效果難以及時反饋。盡管陸續(xù)有了包括信件、電話和短信等通信手段在內(nèi)的觀眾反饋方式和專業(yè)機構(gòu)的收視調(diào)查，有了音像制品的制售與流通，但傳播者與受眾之間的交流還是缺乏及時和有效的雙向互動，更難以實現(xiàn)觀眾對媒體的接近權(quán)和使用權(quán)，當代社會中公眾所應享有的話語權(quán)在很大程度上得不到實現(xiàn)。

而網(wǎng)絡電視新聞報道能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的多種交互式服務。由于網(wǎng)絡特有的技術(shù)特點，只要身邊有聯(lián)網(wǎng)電腦。關(guān)注新聞時事的人就可以在收看新聞報道的同時通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的觀點和看法。它不受時空限制，更不受電視等傳統(tǒng)媒體對公眾發(fā)表言論的選擇權(quán)限制。網(wǎng)絡電視新聞可以實現(xiàn)媒體與受眾、受眾與受眾之間的實時互動，從而極大地調(diào)動了受眾參與的積極性。這些是傳統(tǒng)電視新聞報道望塵莫及的。

承栽海量信息。傳統(tǒng)電視新聞報道每天最多只有24小時的播出容量。而網(wǎng)絡的存儲空間無限大。承載信息的擴充性是無限的。這使得網(wǎng)絡電視新聞報道可以作大量深入報道，以及相關(guān)的花絮、鏈接，只要感興趣受眾就可以大量獲取，受眾可以得到更加豐富的節(jié)目資源。如今的受眾往往不滿足于單一的事件新聞報道，而是隨著接受水平的提高和參與意識的增強。希望得到多層次、多角度、全方位的信息，網(wǎng)絡電視新聞報道跨時空、超文本、大容量的特征使這種需求成為可能?？梢噪S著新聞事件的縱深發(fā)展，不斷專題報道充實最新最快的信息，在海量信息的支撐下逐步向深層次發(fā)展，信息的深度和廣度都大大增強。

便于有針對性地投放廣告。網(wǎng)絡電視新聞報道的受眾在觀看新聞節(jié)目時，需要點擊或下載。這就使得收視效果能得到及時、準確的反映。哪個網(wǎng)絡媒體擁有最廣泛的受眾，哪個網(wǎng)絡電視新聞欄目最受觀眾喜愛，一目了然。便于廣告商投放廣告。同時。網(wǎng)絡媒體可以方便地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取觀眾的相關(guān)信息，包括喜歡觀看什么新聞、對什么內(nèi)容感興趣等，從而得知其有可能對哪些廣告感興趣。這就創(chuàng)造了巨大的廣告商機，使廣告商能有的放矢地投放廣告。得到更高效的回報。

網(wǎng)絡電視新聞報道拳腳受縛

傳統(tǒng)電視新聞報道經(jīng)過幾十年的積累和發(fā)展，所形成的優(yōu)勢是如今的網(wǎng)絡電視新聞報道不能望其項背的，網(wǎng)絡電視新聞報道尚處于“嬰兒期”，來自技術(shù)、政策、內(nèi)容等方面的制約因素使其拳腳未能得以施展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

帶寬、流量成為“短板”。如今的傳統(tǒng)電視新聞報道技術(shù)已十分成熟。在各種數(shù)字技術(shù)得到廣泛應用后。高清晰度電視又

已經(jīng)開發(fā)成功。電視媒體的優(yōu)勢更加擴大，同時數(shù)據(jù)量也成倍增長。而網(wǎng)絡電視新聞如今技術(shù)尚未成熟，帶寬、流量成為網(wǎng)絡電視新聞發(fā)展的“短板”。網(wǎng)絡電視新聞報道下載速度太慢、播放質(zhì)量不高，當網(wǎng)絡流量較大時，需要較長的緩沖時間，甚至在新聞節(jié)目播出當中會遇到“卡住”的現(xiàn)象。穩(wěn)定性、連續(xù)性差。據(jù)國外媒體報道。調(diào)研機構(gòu)ABI Research認為，目前日益增長的Web TV業(yè)務已經(jīng)導致帶寬出現(xiàn)瓶頸。據(jù)估計，中國目前的網(wǎng)絡帶寬容量僅僅能承受5％的寬帶用戶使用網(wǎng)絡電視服務，以2600萬寬帶用戶的數(shù)量來計算，即只能支撐130萬IPTV用戶。目前占主流的ADSL寬帶網(wǎng)絡能否高效承載網(wǎng)絡電視新聞，將面臨很大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡電視新聞報道所占用的帶寬遠遠高于其他文字或圖片網(wǎng)絡報道，要獲得用戶接收的電視新聞報道質(zhì)量。網(wǎng)絡帶寬至少需要2M bps，目前的ADSL網(wǎng)絡卻很少能達到這個目標。此外，在某些突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡電視新聞的流量可能會在瞬間大增，按照傳統(tǒng)的傳輸方式，不可能支撐這么大的流量。網(wǎng)絡直播容易導致死機現(xiàn)象。因此，網(wǎng)絡電視新聞報道只有解決帶寬、流量負荷等技術(shù)問題，才能不遜于傳統(tǒng)電視新聞報道。

法制尚不健全、管制尺度未放開。目前，規(guī)范網(wǎng)絡電視新聞傳播的僅有《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等條例規(guī)定，法律法規(guī)尚在不斷完善和健全的過程當中，這就給網(wǎng)絡電視新聞傳播帶來隨意性和不規(guī)范性。也正是由于網(wǎng)絡電視新聞傳播法規(guī)的不健全，對網(wǎng)絡電視新聞報道的新聞管制就不能一下子放開。在政策層面，目前廣播電視部、信息產(chǎn)業(yè)部在網(wǎng)絡電視新聞報道方面的監(jiān)管重合。沒有政策明確現(xiàn)在這塊業(yè)務到底應該歸屬哪個部門管轄，這就容易導致管制重復或管制空白地帶。令媒體無所適從或令一些侵權(quán)、不實報道有空可鉆。

內(nèi)容可信度未獲認可。現(xiàn)在的網(wǎng)絡電視新聞報道在內(nèi)容上仍未發(fā)展起來。在新聞報道內(nèi)容的可信度方面，與傳統(tǒng)電視新聞報道還有一定差距。電視新聞節(jié)目的影像采集與編輯同樣是屬于高科技領(lǐng)域。具有很強的專業(yè)性，還需要大量具有豐富經(jīng)驗的節(jié)目策劃制作人員進行節(jié)目制作。傳統(tǒng)電視新聞報道經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在觀眾心目中有了一定的地位。一些欄目、主持人成為權(quán)威信息的代表。形成了觀眾信任的品牌。這是網(wǎng)絡電視新聞所不能比擬的。網(wǎng)絡電視新聞報道獲取信息容易。甚至可能是非專業(yè)的網(wǎng)民用手機拍攝新聞事件。這就使受眾對網(wǎng)絡電視新聞報道產(chǎn)生了不信任。網(wǎng)絡開辟了一個自由發(fā)表意見的空間。但這一事實也會削弱它作為有信度的信源價值。目前，網(wǎng)絡電視新聞報道在完整性、客觀性、誠實性、準確性方面還無法與傳統(tǒng)電視新聞報道相比。

采訪權(quán)受限。目前，大部分網(wǎng)絡電視新聞媒體還不具備采訪權(quán)，沒辦法發(fā)出自己的聲音，這客觀上影響了網(wǎng)絡電視新聞報道的發(fā)展。獲得“信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證”的網(wǎng)站也寥寥無幾，網(wǎng)絡電視新聞媒體的采訪權(quán)未得到真正行使。2009年全國換發(fā)新版記者證時，對網(wǎng)絡媒體工作人員申領(lǐng)新聞記者證尚有限制，依托有新聞采訪資質(zhì)的傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站新聞從業(yè)人員，要以傳統(tǒng)的新聞單位工作人員的身份申領(lǐng)記者證。商業(yè)網(wǎng)站則沒有新聞采訪資質(zhì)，不能申領(lǐng)新聞記者證。

網(wǎng)絡電視新聞報道對傳統(tǒng)電視新聞報道的沖擊

基于以上分析，網(wǎng)絡電視新聞報道目前仍停留在利用傳統(tǒng)電視視頻資源的階段，帶寬不足、節(jié)目內(nèi)容太少和播放質(zhì)量不高等技術(shù)問題正是它的“短板”。法律法規(guī)的不完善雖然還未觸動網(wǎng)絡電視新聞報道的神經(jīng)，但也只是一個時間問題。采訪權(quán)的缺失使其難施拳腳，可信度也屢遭質(zhì)疑。由于這些原因，網(wǎng)絡電視新聞報道在短期內(nèi)取代傳統(tǒng)電視新聞報道是不可能的。在今后很長一段時期內(nèi)，它將與傳統(tǒng)電視新聞報道并存。并相互影響。

然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程證明了哪里有問題，哪里就有機遇。網(wǎng)絡電視新聞報道所具備的優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視新聞報道所無法復制的，最多只能是彌補。而傳統(tǒng)電視新聞報道所具備的優(yōu)勢。會隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷成熟、網(wǎng)絡媒體的不斷壯大逐漸被替代。當網(wǎng)絡電視新聞報道技術(shù)發(fā)展成熟、樹立起品牌信用時，將大大分流傳統(tǒng)電視新聞的受眾。給傳統(tǒng)電視新聞造成嚴重沖擊?；蛟S以后。電視所承載的將不再是新聞報道功能，而是以娛樂、休閑功能為主，并朝著電影化的方向發(fā)展。

編校：楊彩霞