鄭茵茵

摘要：國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開始籌建，感到威脅的不僅是其他視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)電視媒體也高度關(guān)注。雖然之前的網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道有所影響，但還未成氣候。國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立。使傳統(tǒng)電視媒體也開始感受到壓力。如今，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道悄然興起，大有向傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道攻城略地的勢(shì)頭。那么，網(wǎng)絡(luò)電視新聞挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視新聞的勝算有多少?文章從網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道與傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道相比較的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)入手，分析網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的沖擊，認(rèn)為，在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道還不可能擠占傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的市場(chǎng)份額，但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道突破了技術(shù)、內(nèi)容等瓶頸后。將逐步取代傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的大部分地位。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道沖擊取代

近日，國(guó)家廣電總局發(fā)布消息。央視網(wǎng)正在籌備國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，擁有獨(dú)立的新聞采編權(quán)，其研發(fā)基地將著力解決國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的巨大流量負(fù)荷等技術(shù)問題。國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的籌建，引發(fā)了新一輪關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道與傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道較量的討論。網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道是否會(huì)沖擊傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道?這就涉及了什么是網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道，什么是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道。我們先來看看電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的定義。

“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以圖像、聲音、文字為符號(hào)，對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)所作的報(bào)道。電視新聞是電視各種新聞報(bào)道形式的總稱?！??！半娨曅侣?，是借助電視傳播的視聽符號(hào)，對(duì)變動(dòng)的事實(shí)的及時(shí)報(bào)道?！薄熬W(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑贗nternet的新聞信息，具體來說。它是任何傳送者通過Internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息?！薄熬W(wǎng)絡(luò)新聞是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告版、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者(指首發(fā))、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何人。”

上述定義從不同角度揭示了電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵，有一定的道理和價(jià)值。由這些定義我們可以推論。在界定網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道和傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道時(shí)?？梢赃@樣認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道和傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新近變動(dòng)和正在變動(dòng)的事實(shí)報(bào)道和評(píng)論，其傳播手段是互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是指通過電視傳播的新近變動(dòng)和正在變動(dòng)的事實(shí)報(bào)道和評(píng)論。其傳播手段是電視。廣義的定義著重于從媒介的角度出發(fā)。因此，電視臺(tái)所制作的新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上的傳播也屬網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，被搬到電視熒屏上的網(wǎng)絡(luò)新聞也屬于電視新聞報(bào)道。但從狹義來看，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道應(yīng)特指由網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)發(fā)布的新聞報(bào)道。電視新聞報(bào)道應(yīng)特指由電視臺(tái)采編播報(bào)的新聞報(bào)道。本文探討的問題是基于狹義的網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道和傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道異軍突起

網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道作為新興的電視新聞報(bào)道方式，其優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，又克服了它的很多缺點(diǎn)。呈現(xiàn)出以下幾個(gè)主要的優(yōu)勢(shì)：

實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播式的個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是一種“你播我看”的服務(wù)模式，提供什么內(nèi)容，何時(shí)提供，都由電視臺(tái)控制。在時(shí)間流當(dāng)中，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目按順序播出。觀眾只能按時(shí)間順序被動(dòng)接收其音頻、視頻信息，缺乏主動(dòng)的選擇性。受眾觀看電視節(jié)目時(shí)只能在同一時(shí)間選擇一個(gè)頻道，其自主權(quán)只表現(xiàn)在看或者不看，以及對(duì)頻道的選擇上，收看時(shí)間上也受到很大的限制，除非使用專門設(shè)備將節(jié)目錄制下來，否則很難反復(fù)觀看和保留電視節(jié)目。

收看網(wǎng)絡(luò)電視新聞則可以進(jìn)行點(diǎn)播，電視節(jié)目更加個(gè)性化，滿足了受眾自由選擇節(jié)目的需要。網(wǎng)絡(luò)電視新聞也突破了傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間限制。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體只要將新聞報(bào)道的視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上就完成了工作，受眾在此后隨時(shí)可以上網(wǎng)下載、觀看新聞報(bào)道，信息的發(fā)送與接收過程不需要同時(shí)進(jìn)行。對(duì)于現(xiàn)代人來說，工作繁忙?？臻e時(shí)間有限，很難固定一個(gè)時(shí)間在電視機(jī)前收看新聞節(jié)目。而且對(duì)于特定的個(gè)人來說，對(duì)某些新聞節(jié)目可能更感興趣，想了解更多，對(duì)有些新聞節(jié)目并不關(guān)心，網(wǎng)絡(luò)電視新聞節(jié)目使點(diǎn)播式的個(gè)性化服務(wù)成為可能。

實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是面向廣大觀眾的單向傳播，節(jié)目的播出效果難以及時(shí)反饋。盡管陸續(xù)有了包括信件、電話和短信等通信手段在內(nèi)的觀眾反饋方式和專業(yè)機(jī)構(gòu)的收視調(diào)查，有了音像制品的制售與流通，但傳播者與受眾之間的交流還是缺乏及時(shí)和有效的雙向互動(dòng)，更難以實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)媒體的接近權(quán)和使用權(quán)，當(dāng)代社會(huì)中公眾所應(yīng)享有的話語權(quán)在很大程度上得不到實(shí)現(xiàn)。

而網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的多種交互式服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)特有的技術(shù)特點(diǎn)，只要身邊有聯(lián)網(wǎng)電腦。關(guān)注新聞時(shí)事的人就可以在收看新聞報(bào)道的同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。它不受時(shí)空限制，更不受電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)公眾發(fā)表言論的選擇權(quán)限制。網(wǎng)絡(luò)電視新聞可以實(shí)現(xiàn)媒體與受眾、受眾與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而極大地調(diào)動(dòng)了受眾參與的積極性。這些是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道望塵莫及的。

承栽海量信息。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道每天最多只有24小時(shí)的播出容量。而網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)空間無限大。承載信息的擴(kuò)充性是無限的。這使得網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道可以作大量深入報(bào)道，以及相關(guān)的花絮、鏈接，只要感興趣受眾就可以大量獲取，受眾可以得到更加豐富的節(jié)目資源。如今的受眾往往不滿足于單一的事件新聞報(bào)道，而是隨著接受水平的提高和參與意識(shí)的增強(qiáng)。希望得到多層次、多角度、全方位的信息，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道跨時(shí)空、超文本、大容量的特征使這種需求成為可能?？梢噪S著新聞事件的縱深發(fā)展，不斷專題報(bào)道充實(shí)最新最快的信息，在海量信息的支撐下逐步向深層次發(fā)展，信息的深度和廣度都大大增強(qiáng)。

便于有針對(duì)性地投放廣告。網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道的受眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)，需要點(diǎn)擊或下載。這就使得收視效果能得到及時(shí)、準(zhǔn)確的反映。哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體擁有最廣泛的受眾，哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視新聞欄目最受觀眾喜愛，一目了然。便于廣告商投放廣告。同時(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以方便地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取觀眾的相關(guān)信息，包括喜歡觀看什么新聞、對(duì)什么內(nèi)容感興趣等，從而得知其有可能對(duì)哪些廣告感興趣。這就創(chuàng)造了巨大的廣告商機(jī)，使廣告商能有的放矢地投放廣告。得到更高效的回報(bào)。

網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道拳腳受縛

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道經(jīng)過幾十年的積累和發(fā)展，所形成的優(yōu)勢(shì)是如今的網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道不能望其項(xiàng)背的，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道尚處于“嬰兒期”，來自技術(shù)、政策、內(nèi)容等方面的制約因素使其拳腳未能得以施展，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

帶寬、流量成為“短板”。如今的傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道技術(shù)已十分成熟。在各種數(shù)字技術(shù)得到廣泛應(yīng)用后。高清晰度電視又

已經(jīng)開發(fā)成功。電視媒體的優(yōu)勢(shì)更加擴(kuò)大，同時(shí)數(shù)據(jù)量也成倍增長(zhǎng)。而網(wǎng)絡(luò)電視新聞如今技術(shù)尚未成熟，帶寬、流量成為網(wǎng)絡(luò)電視新聞發(fā)展的“短板”。網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道下載速度太慢、播放質(zhì)量不高，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流量較大時(shí)，需要較長(zhǎng)的緩沖時(shí)間，甚至在新聞節(jié)目播出當(dāng)中會(huì)遇到“卡住”的現(xiàn)象。穩(wěn)定性、連續(xù)性差。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道。調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI Research認(rèn)為，目前日益增長(zhǎng)的Web TV業(yè)務(wù)已經(jīng)導(dǎo)致帶寬出現(xiàn)瓶頸。據(jù)估計(jì)，中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)帶寬容量?jī)H僅能承受5％的寬帶用戶使用網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，以2600萬寬帶用戶的數(shù)量來計(jì)算，即只能支撐130萬IPTV用戶。目前占主流的ADSL寬帶網(wǎng)絡(luò)能否高效承載網(wǎng)絡(luò)電視新聞，將面臨很大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道所占用的帶寬遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他文字或圖片網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，要獲得用戶接收的電視新聞報(bào)道質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)帶寬至少需要2M bps，目前的ADSL網(wǎng)絡(luò)卻很少能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。此外，在某些突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)電視新聞的流量可能會(huì)在瞬間大增，按照傳統(tǒng)的傳輸方式，不可能支撐這么大的流量。網(wǎng)絡(luò)直播容易導(dǎo)致死機(jī)現(xiàn)象。因此，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道只有解決帶寬、流量負(fù)荷等技術(shù)問題，才能不遜于傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道。

法制尚不健全、管制尺度未放開。目前，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電視新聞傳播的僅有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等條例規(guī)定，法律法規(guī)尚在不斷完善和健全的過程當(dāng)中，這就給網(wǎng)絡(luò)電視新聞傳播帶來隨意性和不規(guī)范性。也正是由于網(wǎng)絡(luò)電視新聞傳播法規(guī)的不健全，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道的新聞管制就不能一下子放開。在政策層面，目前廣播電視部、信息產(chǎn)業(yè)部在網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道方面的監(jiān)管重合。沒有政策明確現(xiàn)在這塊業(yè)務(wù)到底應(yīng)該歸屬哪個(gè)部門管轄，這就容易導(dǎo)致管制重復(fù)或管制空白地帶。令媒體無所適從或令一些侵權(quán)、不實(shí)報(bào)道有空可鉆。

內(nèi)容可信度未獲認(rèn)可。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道在內(nèi)容上仍未發(fā)展起來。在新聞報(bào)道內(nèi)容的可信度方面，與傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道還有一定差距。電視新聞節(jié)目的影像采集與編輯同樣是屬于高科技領(lǐng)域。具有很強(qiáng)的專業(yè)性，還需要大量具有豐富經(jīng)驗(yàn)的節(jié)目策劃制作人員進(jìn)行節(jié)目制作。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在觀眾心目中有了一定的地位。一些欄目、主持人成為權(quán)威信息的代表。形成了觀眾信任的品牌。這是網(wǎng)絡(luò)電視新聞所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道獲取信息容易。甚至可能是非專業(yè)的網(wǎng)民用手機(jī)拍攝新聞事件。這就使受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了不信任。網(wǎng)絡(luò)開辟了一個(gè)自由發(fā)表意見的空間。但這一事實(shí)也會(huì)削弱它作為有信度的信源價(jià)值。目前，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道在完整性、客觀性、誠(chéng)實(shí)性、準(zhǔn)確性方面還無法與傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道相比。

采訪權(quán)受限。目前，大部分網(wǎng)絡(luò)電視新聞媒體還不具備采訪權(quán)，沒辦法發(fā)出自己的聲音，這客觀上影響了網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道的發(fā)展。獲得“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”的網(wǎng)站也寥寥無幾，網(wǎng)絡(luò)電視新聞媒體的采訪權(quán)未得到真正行使。2009年全國(guó)換發(fā)新版記者證時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體工作人員申領(lǐng)新聞?dòng)浾咦C尚有限制，依托有新聞采訪資質(zhì)的傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站新聞從業(yè)人員，要以傳統(tǒng)的新聞單位工作人員的身份申領(lǐng)記者證。商業(yè)網(wǎng)站則沒有新聞采訪資質(zhì)，不能申領(lǐng)新聞?dòng)浾咦C。

網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的沖擊

基于以上分析，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道目前仍停留在利用傳統(tǒng)電視視頻資源的階段，帶寬不足、節(jié)目?jī)?nèi)容太少和播放質(zhì)量不高等技術(shù)問題正是它的“短板”。法律法規(guī)的不完善雖然還未觸動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道的神經(jīng)，但也只是一個(gè)時(shí)間問題。采訪權(quán)的缺失使其難施拳腳，可信度也屢遭質(zhì)疑。由于這些原因，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道在短期內(nèi)取代傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是不可能的。在今后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，它將與傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道并存。并相互影響。

然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程證明了哪里有問題，哪里就有機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道所具備的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道所無法復(fù)制的，最多只能是彌補(bǔ)。而傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道所具備的優(yōu)勢(shì)。會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟、網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷壯大逐漸被替代。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道技術(shù)發(fā)展成熟、樹立起品牌信用時(shí)，將大大分流傳統(tǒng)電視新聞的受眾。給傳統(tǒng)電視新聞造成嚴(yán)重沖擊?；蛟S以后。電視所承載的將不再是新聞報(bào)道功能，而是以?shī)蕵?、休閑功能為主，并朝著電影化的方向發(fā)展。

編校：楊彩霞