摘 要：在建筑行業(yè)綠色化、智能化、新型工業(yè)化轉(zhuǎn)型和出版深度融合的背景下，傳統(tǒng)建筑圖書出版面臨專業(yè)需求細(xì)分與大眾需求多元化的雙重挑戰(zhàn)。本文概括了當(dāng)前出版融合背景下建筑圖書的出版現(xiàn)狀，分析了建筑圖書出版面臨的人工智能內(nèi)容替代、選題同質(zhì)化創(chuàng)新不足、出版融合淺層化、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不深等挑戰(zhàn)。需要系統(tǒng)性優(yōu)化和部分重構(gòu)現(xiàn)有出版邏輯，通過專業(yè)精準(zhǔn)化與大眾輕量化推動(dòng)精品生產(chǎn)，使專業(yè)性與可讀性之間達(dá)成平衡，深化技術(shù)賦能構(gòu)建動(dòng)態(tài)知識(shí)生態(tài)，打造垂直知識(shí)中樞與文化IP強(qiáng)化品牌建設(shè)，推動(dòng)編輯能力提升和角色轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)建筑圖書從靜態(tài)產(chǎn)品輸出到動(dòng)態(tài)知識(shí)服務(wù)生態(tài)的升級(jí)。

關(guān)鍵詞：出版融合 建筑類圖書 出版策略 跨學(xué)科融合

建筑圖書作為科技出版的代表領(lǐng)域之一，在建筑行業(yè)持續(xù)發(fā)展和建筑知識(shí)文化服務(wù)中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前，我國建筑行業(yè)正加速向綠色化、智能化、新型工業(yè)化轉(zhuǎn)型[1]，傳統(tǒng)建筑圖書出版還不適應(yīng)建筑知識(shí)服務(wù)升級(jí)的新模式以及讀者專業(yè)化、碎片化、可視化、互動(dòng)式閱讀的新需求，這種結(jié)構(gòu)性不足正削弱建筑圖書在建筑知識(shí)文化傳播中的影響力，建筑圖書亟待從內(nèi)容生產(chǎn)到呈現(xiàn)形式進(jìn)行全方位革新。

一、當(dāng)前我國建筑圖書出版現(xiàn)狀

建筑圖書出版隨著建筑行業(yè)發(fā)展及文化繁榮呈現(xiàn)諸多變化，圖書內(nèi)容服務(wù)行業(yè)發(fā)展在不斷演進(jìn)，圖書形式根據(jù)讀者需求日益豐富。目前建筑圖書出版具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.專業(yè)科技類圖書仍占據(jù)主導(dǎo)地位

在我國當(dāng)前建筑圖書市場結(jié)構(gòu)中，建筑工程類工具書、建筑行業(yè)教材教輔、工程技術(shù)職業(yè)考試用書等專業(yè)科技類圖書依然占據(jù)主導(dǎo)地位，占建筑圖書總品種的70%以上。比如，中國建筑工業(yè)出版社的《建筑施工手冊》（第六版）、《建筑設(shè)計(jì)資料集》（第三版）、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部“十四五”規(guī)劃系列教材、建造師考試系列用書等權(quán)威圖書，始終在建筑科技知識(shí)傳播和行業(yè)人才培養(yǎng)中發(fā)揮基石作用，引領(lǐng)著建筑圖書體系的發(fā)展。

2.建筑圖書細(xì)分融合加快形成

隨著建筑技術(shù)快速發(fā)展和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷更新，傳統(tǒng)“大而全”的單點(diǎn)選題模式逐漸向滿足專業(yè)化和個(gè)性化知識(shí)需求的方向轉(zhuǎn)型，圍繞“分散化”的主題構(gòu)建多層次產(chǎn)品體系，市場細(xì)分趨勢明顯。如“綠色建筑”細(xì)分為綠色建筑設(shè)計(jì)理論、綠色建筑設(shè)計(jì)策略、綠色建筑材料、綠色建筑評(píng)估體系等全鏈條知識(shí)體系；“醫(yī)療建筑設(shè)計(jì)”細(xì)分為綜合醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院、康養(yǎng)中心等專項(xiàng)設(shè)計(jì)；“城市更新”衍生出社區(qū)微空間改造、歷史街區(qū)保護(hù)利用等細(xì)分領(lǐng)域；“建筑史”拓展為建筑文化、建筑旅游、建筑科普等大眾圖書。這些建筑圖書細(xì)分市場也反映了讀者對(duì)建筑圖書專業(yè)化、通俗化的需求。

3.跨學(xué)科融合趨勢日益顯著

建筑圖書的選題范圍已突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范、工程技術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域，與氣候?qū)W、生態(tài)學(xué)、信息技術(shù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等多個(gè)學(xué)科相融合，不僅提升了建筑設(shè)計(jì)的科學(xué)性和藝術(shù)性，還推動(dòng)了建筑行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，近年來大量的智慧城市類選題，反映城市規(guī)劃與大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的深度融合；大量的綠色建筑類選題，反映了建筑與生態(tài)學(xué)、節(jié)能技術(shù)的深度融合。而建筑與心理療愈、文化旅行、藝術(shù)設(shè)計(jì)、兒童教育、生活方式等融合的新選題方向，有效滿足了讀者對(duì)綜合性建筑知識(shí)的需求。

4.紙數(shù)融合有效拓展圖書容量

經(jīng)過多年的數(shù)字資源開發(fā)，建筑圖書已經(jīng)能十分熟練地以二維碼為入口，很大程度豐富了紙書的內(nèi)容，同時(shí)拓展了紙書的數(shù)字服務(wù)內(nèi)涵。比如，建筑設(shè)計(jì)類圖書可以觀看拓展案例視頻，建筑施工技術(shù)類圖書可以觀看工程做法，考試用書可以查看試題解析和老師答疑，還有的二維碼能起到防偽的作用，大大拓展了紙書的容量。這種轉(zhuǎn)變打破了紙質(zhì)圖書靜態(tài)文字形式和篇幅限制，使其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)動(dòng)態(tài)的、交互式的知識(shí)平臺(tái)。通過這些多元化的掃碼功能，還促進(jìn)目標(biāo)讀者群體的沉淀，形成專業(yè)社群，讀者不僅可以獲取知識(shí)，還可以與同行進(jìn)行交流和分享，營造一個(gè)線上互動(dòng)互助的學(xué)習(xí)環(huán)境。

二、出版融合趨勢下建筑圖書突圍的難點(diǎn)

在出版融合浪潮下，建筑圖書融合已取得顯著成效，體現(xiàn)為專業(yè)精深、多元內(nèi)容、創(chuàng)新形式，為讀者帶來了更豐富多元的閱讀體驗(yàn)，也為建筑知識(shí)傳播與行業(yè)發(fā)展注入了新活力。同時(shí)，建筑圖書在融合突圍進(jìn)程中仍面臨諸多難點(diǎn)，在不同程度上制約著建筑圖書出版融合服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.建筑知識(shí)類圖書面臨人工智能挑戰(zhàn)

人工智能可以快速回答建筑知識(shí)問題，讀者能夠在不買圖書的情況下輕松獲取答案，而建筑知識(shí)圖書出版是建筑圖書出版的根基。生成式人工智能內(nèi)容有兩個(gè)顯著優(yōu)勢：一是內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)，建筑行業(yè)高速發(fā)展，建筑規(guī)范、材料和技術(shù)不斷迭代，人工智能能實(shí)時(shí)提供最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)、政策解讀等知識(shí)信息；二是滿足個(gè)性化需求，人工智能可以針對(duì)讀者的專業(yè)背景、學(xué)習(xí)階段、行為偏好，定制化推送專業(yè)內(nèi)容。為此，建筑圖書產(chǎn)品需要挖掘人工智能不擅長的領(lǐng)域，聚焦人工智能難以替代的深度價(jià)值，比如建筑圖書導(dǎo)向管理、建筑行業(yè)價(jià)值觀判斷、建筑專業(yè)系統(tǒng)內(nèi)容等，尋求突破點(diǎn)。

2.選題創(chuàng)新力與讀者新需求匹配不夠

數(shù)字時(shí)代，讀者對(duì)建筑類圖書的多元性、可視化、互動(dòng)性要求越來越高，但是目前建筑領(lǐng)域的圖書在選題方面存在以下現(xiàn)象：一是建筑圖書更多屬于作者“投稿”，與社會(huì)科學(xué)、文學(xué)等領(lǐng)域相比，編輯對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)和新興發(fā)展趨勢的捕捉不夠敏銳，更缺乏“爆款”。二是不少圖書仍停留在通用設(shè)計(jì)方法的闡述上，細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新知識(shí)點(diǎn)抓取不夠。三是同質(zhì)化選題仍然比較嚴(yán)重，比如市面上有大量BIM應(yīng)用類圖書，多數(shù)重復(fù)描述BIM基礎(chǔ)操作流程、協(xié)同管理優(yōu)勢，缺乏技術(shù)深化和不同場景應(yīng)用實(shí)操要點(diǎn)。產(chǎn)生這些現(xiàn)象的原因是編輯選題策劃組稿更多依賴自身經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)不同層次和專業(yè)讀者細(xì)分，以及在此基礎(chǔ)上對(duì)讀者工作需求、學(xué)習(xí)偏好和閱讀行為的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，導(dǎo)致圖書選題缺乏前瞻性、針對(duì)性，選題創(chuàng)新力不足，難以激發(fā)讀者的購書欲望。

3.建筑圖書出版融合存在淺層化現(xiàn)象

目前建筑圖書出版的運(yùn)營模式仍然遵循傳統(tǒng)出版流程，從筆者編輯實(shí)踐來看，很多出版融合嘗試仍是出版要素的“合”與“并”，缺少從“內(nèi)”而“外”的系統(tǒng)性變革，最顯著的表現(xiàn)為行業(yè)缺少典型的出版融合成果。出版內(nèi)容融合上，不少產(chǎn)品只是知識(shí)模塊的堆砌，優(yōu)質(zhì)的跨學(xué)科專家作者不容易找，有的只能在確定內(nèi)容框架后由不同學(xué)科背景的作者分別撰寫，這樣往往導(dǎo)致不同學(xué)科內(nèi)容簡單拼湊、銜接生硬，缺乏不同內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系。在出版服務(wù)融合上，普遍重出版、輕服務(wù)，建筑圖書領(lǐng)域離散、單本的出版成果還沒有重構(gòu)為知識(shí)服務(wù)生態(tài)，很難有針對(duì)性地提煉運(yùn)用知識(shí)，提供建筑知識(shí)服務(wù)解決方案，滿足讀者用戶更高服務(wù)需求。淺層化融合的背后是思維和模式的創(chuàng)新不足，仍然存在慣性思維。

4.建筑圖書利用數(shù)字新技術(shù)有待深化

建筑圖書利用數(shù)字技術(shù)已有部分成熟的產(chǎn)品。比如，利用數(shù)字孿生技術(shù)，將復(fù)雜的二維工程圖紙轉(zhuǎn)化為三維立體模型[2]，讓復(fù)雜的建筑構(gòu)造節(jié)點(diǎn)和大型公共建筑的施工流程以更直觀的方式呈現(xiàn)，極大地提高了理解效率。但建筑圖書數(shù)字化產(chǎn)品尚未形成新的業(yè)態(tài)，將先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)、三維模擬技術(shù)深度融入圖書內(nèi)容大范圍推廣，還缺乏深入的研究和實(shí)踐?，F(xiàn)有的建筑知識(shí)服務(wù)平臺(tái)雖然整合了行業(yè)規(guī)范條文，但還沒有將這些規(guī)范與圖書擴(kuò)展案例庫、關(guān)鍵點(diǎn)解析以及相關(guān)圖書內(nèi)容進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)，無法為讀者提供一個(gè)系統(tǒng)的解決方案。特別是還沒有與人工智能和算法驅(qū)動(dòng)深度融合，無法快速形成以某個(gè)主題為核心的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，難以依此尋找和服務(wù)自己的目標(biāo)讀者。

三、提升建筑圖書產(chǎn)品策劃水平的思考和建議

為適應(yīng)當(dāng)下出版融合趨勢，建筑圖書策劃應(yīng)該具有更高的站位和更大的格局，發(fā)揮選題挖潛、整合資源、組織力量、創(chuàng)新形式的引領(lǐng)作用，更好滿足讀者多方面、多樣性的知識(shí)服務(wù)和閱讀體驗(yàn)需求。為適應(yīng)出版融合的要求，破解建筑圖書產(chǎn)品策劃中的難點(diǎn)，可嘗試以下路徑。

1.創(chuàng)新選題理念，優(yōu)化建筑圖書定位策略

科技出版必須盡快適應(yīng)碎片化的信息傳播方式。建筑圖書定位應(yīng)向強(qiáng)化專業(yè)化、推動(dòng)大眾化、突出服務(wù)性多維度拓展。專業(yè)建筑圖書強(qiáng)調(diào)專業(yè)精準(zhǔn)化，結(jié)合國家戰(zhàn)略、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部工作部署，圍繞建筑行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)策劃內(nèi)容權(quán)威的圖書，增強(qiáng)建筑圖書的系統(tǒng)化選題思維，提供專業(yè)化、系統(tǒng)化整體解決方案，更好地服務(wù)讀者建立系統(tǒng)知識(shí)或滿足其對(duì)考試認(rèn)證、繼續(xù)教育等具體需求。建筑文化圖書強(qiáng)調(diào)“大眾輕量化”，突破專業(yè)壁壘，輕量知識(shí)輸出，讓建筑圖書內(nèi)容準(zhǔn)確好懂、形態(tài)豐富，將建筑與文旅、藝術(shù)、生活方式等結(jié)合，以讀者喜聞樂見的方式吸引泛設(shè)計(jì)愛好者、文藝青年、家居消費(fèi)者等非專業(yè)讀者，開拓新的市場空間。

2.精耕內(nèi)容生產(chǎn)，讓建筑圖書專業(yè)又好讀

內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版的生命線。建筑圖書出版最重要的使命是堅(jiān)持工匠精神打造精品，以“專業(yè)精準(zhǔn)性+大眾傳播性”為核心，及時(shí)將前沿權(quán)威成果轉(zhuǎn)化為圖書內(nèi)容，推動(dòng)建筑理論向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化，挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造新時(shí)代建筑風(fēng)格、培育通俗建筑文化。注重建筑圖書資源整合，利用出版機(jī)構(gòu)多年積累的優(yōu)質(zhì)作者資源，運(yùn)用豐富的圖片、圖紙資源，通過三維立體化視覺表達(dá)闡釋建筑及其內(nèi)涵，提升出版內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性、時(shí)代性。應(yīng)對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播通俗化、淺顯化的特征，通過內(nèi)容升級(jí)和創(chuàng)新形式，將專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通俗易懂、生動(dòng)有趣的文字語言，解決傳統(tǒng)建筑圖書讀者群體狹窄、內(nèi)容表達(dá)過于學(xué)術(shù)等問題。此外，還可以通過富有創(chuàng)意的書籍設(shè)計(jì)，讓圖書形式和內(nèi)容相得益彰，傳播建筑文化魅力，提升圖書的情緒價(jià)值和閱讀體驗(yàn)。

3.深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新建筑圖書內(nèi)容形式

建筑圖書出版要持續(xù)不斷地利用數(shù)字新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)變革，推動(dòng)文化傳承發(fā)展。數(shù)字技術(shù)必須深度融入建筑圖書產(chǎn)品策劃，現(xiàn)階段可在圖書選題、圖書內(nèi)容、產(chǎn)品形式、媒體融合等方面發(fā)力。在圖書選題上，利用大數(shù)據(jù)分析讀者需求和圖書定位，評(píng)估選題重復(fù)度，不斷優(yōu)化選題；在圖書內(nèi)容上，依托專業(yè)建筑出版數(shù)字化平臺(tái)資源，構(gòu)建紙書與數(shù)字結(jié)合的立體出版模式，打通知識(shí)平臺(tái)與建筑圖書數(shù)據(jù)庫的鏈接。在產(chǎn)品形式上，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)模糊搜索，開發(fā)紙書配套的電子書、視頻書、在線課程等衍生產(chǎn)品，利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)引入可視化內(nèi)容。[3]在媒體融合上，利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播輕量化建筑知識(shí)內(nèi)容，通過短視頻、直播等形式增強(qiáng)知識(shí)點(diǎn)表達(dá)的生動(dòng)性和吸引力，并在電商平臺(tái)設(shè)置視頻同款書單來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化[4]，最終形成從流量獲取到讀者和銷量的轉(zhuǎn)化。

4.強(qiáng)化品牌建設(shè)，建構(gòu)出版機(jī)構(gòu)行業(yè)影響力

出版融合背景下，出版品牌是內(nèi)容資產(chǎn)的護(hù)城河，關(guān)系到出版生態(tài)構(gòu)建。建筑圖書出版機(jī)構(gòu)可以利用積累的權(quán)威出版產(chǎn)品和作者資源，打造建筑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)智庫等知識(shí)服務(wù)核心產(chǎn)品，建設(shè)建筑行業(yè)垂直領(lǐng)域知識(shí)中樞。貫徹國家戰(zhàn)略部署，服務(wù)建筑行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，整合院士、設(shè)計(jì)院總工等各類專家資源，推出系列應(yīng)對(duì)服務(wù)方案，打造中國建筑領(lǐng)域的知識(shí)品牌，強(qiáng)化行業(yè)話語權(quán)。利用建筑的文化屬性打造專業(yè)深度、大眾廣度和教育黏性產(chǎn)品，吸引文藝愛好者、旅行玩家、家居改造者等大眾讀者，潛移默化地傳播建筑專業(yè)知識(shí)。例如，以系列圖書為內(nèi)容核心策劃“城市建筑文化”IP立體內(nèi)容，組織城市建筑主題展、青少年建筑研學(xué)、建筑市集、AR建筑尋寶等體驗(yàn)活動(dòng)，開發(fā)各種品類文創(chuàng)衍生品，實(shí)現(xiàn)從建筑圖書產(chǎn)品“小眾專業(yè)”到“大眾文化”的破圈傳播，拓展傳統(tǒng)建筑圖書的受眾邊界，打開新的市場增長空間。

5.提升編輯能力，更好地適應(yīng)出版融合要求

編輯是出版工作的主要推動(dòng)和執(zhí)行者，編輯的個(gè)人能力直接關(guān)系到執(zhí)行的效果。建筑圖書編輯要系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)變思維方式，了解和學(xué)習(xí)相關(guān)數(shù)字技術(shù)；以專業(yè)思維深化垂直領(lǐng)域知識(shí)，找準(zhǔn)行業(yè)痛點(diǎn)；以用戶思維聚焦讀者體驗(yàn)，充分滿足讀者的多樣性需求；以跨媒體思維應(yīng)用傳播矩陣，將專業(yè)內(nèi)容拆解為短視頻知識(shí)點(diǎn)、直播課等多形態(tài)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品傳播穿透力；以底線思維確保出版安全，堅(jiān)持正確出版方向。還要不斷強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用能力，提升內(nèi)容創(chuàng)新與整合能力，鍛煉出版全流程項(xiàng)目管理能力，提高網(wǎng)絡(luò)營銷能力，將圖書編輯逐步從內(nèi)容加工者轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù)設(shè)計(jì)者。

四、結(jié)語

我國建筑圖書出版正處于轉(zhuǎn)型期，建筑行業(yè)綠色化、智能化升級(jí)催生知識(shí)服務(wù)新需求，專業(yè)科技類圖書加速融合發(fā)展，同時(shí)，傳統(tǒng)出版面臨人工智能沖擊，選題創(chuàng)新不足、出版融合淺層、技術(shù)應(yīng)用不深，制約了建筑圖書的知識(shí)傳播效能與市場影響力。建筑圖書的突圍本質(zhì)是出版邏輯的系統(tǒng)優(yōu)化和局部重構(gòu)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版深度融合，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建。唯有以內(nèi)容為核、技術(shù)為翼、需求為錨方能激活建筑知識(shí)服務(wù)的全新生命力，讓建筑圖書出版更好地推動(dòng)建筑科技進(jìn)步與文化傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部.“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z].2022.

[2]艾曉燕.數(shù)字孿生在建筑智慧運(yùn)維系統(tǒng)中的應(yīng)用探討[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力，2024，45（9）：36-40.

[3]劉長明.從數(shù)字化到數(shù)智化，智能技術(shù)賦能出版融合創(chuàng)新[J].出版廣角，2022（6）：33-36.

[4]韓學(xué)文.多媒體融合與跨平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)策略研究[J].中國報(bào)業(yè)，2024（16）：134-135.

（作者單位系中國建筑出版?zhèn)髅接邢薰荆?/p>