趙磊

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；宣傳工作；策略分析；實(shí)踐研究

宣傳工作是各個(gè)單位工作中一個(gè)必不可少的部分，同時(shí)也是彰顯單位工作成果和業(yè)務(wù)情況的有效載體。單位在進(jìn)行宣傳工作的過程中，一定要將科學(xué)思想作為主要依據(jù)，通過有效的宣傳模式來為宣傳工作的順利進(jìn)行奠定良好的基礎(chǔ)。如何對外展示本單位的良好形象是宣傳工作開展的核心目的。如今，大部分單位在宣傳工作上的效果較為顯著，與此同時(shí)也遇到了一些困境和挑戰(zhàn)，因此單位一定要及時(shí)意識到宣傳工作的不足，將宣傳效果的增強(qiáng)作為核心方向，在全面保證宣傳工作質(zhì)量和效率的基礎(chǔ)上推動(dòng)單位的可持續(xù)發(fā)展。

? 一、新媒體時(shí)代單位開展宣傳工作的重要性

職工和群眾是宣傳工作開展的主要對象，一些先進(jìn)理念和業(yè)務(wù)思想都是宣傳內(nèi)容的兩個(gè)重要組成部分，在全面整合新思想新理念的基礎(chǔ)上，可以強(qiáng)化各個(gè)職工的溝通和交流，使職工全面了解單位的相關(guān)業(yè)務(wù)情況和未來發(fā)展趨勢，有利于職工樹立“主人翁”意識，充分聯(lián)系個(gè)人利益和單位利益。職工在掌握業(yè)務(wù)流程和行業(yè)動(dòng)態(tài)后，有利于提高自身工作效率并維持一個(gè)穩(wěn)定的工作心態(tài)，最終為個(gè)人能力的提升和單位的未來發(fā)展提供良好保障。

? 二、新媒體時(shí)代下單位宣傳工作的有效開展策略

? （一）強(qiáng)化單位對宣傳工作的思想認(rèn)識

相關(guān)單位需要給予宣傳工作充分關(guān)注，并對社會發(fā)展變化情況有清晰的認(rèn)知，例如經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果、群眾認(rèn)知水平和接受能力等，使國家政策得到全面落實(shí)，引導(dǎo)單位職工對具體理論知識進(jìn)行學(xué)習(xí)和掌握，依據(jù)單位發(fā)展情況，來強(qiáng)化單位宣傳工作的建設(shè)力度。在開展宣傳工作時(shí)，全體職工可以對宣傳方案的設(shè)計(jì)表達(dá)自身想法、提供參考建議，將“宣傳工作的實(shí)施途徑和創(chuàng)新策略”作為主要方向來進(jìn)行探究，并構(gòu)建健全的管理制度，借助這一體系來彰顯宣傳工作的目標(biāo)和內(nèi)容，進(jìn)一步提高單位宣傳工作的有效性。

? （二）拓寬單位宣傳信息的覆蓋范圍

從新媒體背景來看，單位在進(jìn)行宣傳工作的過程中，要充分凸顯傳統(tǒng)媒體的作用和優(yōu)勢，如報(bào)刊、電視等途徑可以使人們深刻感受文字的感染力，加強(qiáng)政策、制度的宣傳力度，同時(shí)也要全面發(fā)揮新媒體技術(shù)的價(jià)值，通過豐富的傳播途徑為平臺宣傳工作的實(shí)施提供有利條件，如音頻、視頻、圖片等。從媒體融合這一大環(huán)境來說，視頻逐漸替代圖文變成人們信息獲取的主要來源，隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起，短視頻也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。相關(guān)單位在進(jìn)行宣傳工作的過程中一定要依據(jù)媒體發(fā)展方向，充分融合業(yè)務(wù)宣傳和知識宣傳、集體宣傳和個(gè)人宣傳，借助于視頻來對精彩瞬間進(jìn)行記錄，通過宣傳視頻來大幅提升單位的影響力。

? （三）重視輿情，提升輿情應(yīng)對能力

隨著社會形勢的轉(zhuǎn)變，相關(guān)單位一定要注重輿情引導(dǎo)和危機(jī)處理等問題，及時(shí)介入并有效處理輿論輿情，從而促進(jìn)輿情處理效率的大幅提升，充分體現(xiàn)其主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)也要將黨務(wù)工作標(biāo)準(zhǔn)作為基礎(chǔ)，強(qiáng)化民政宣傳工作，把握好輿論導(dǎo)向的前提下真正做到防患于未然，避免出現(xiàn)消極且負(fù)面的輿論問題。在處理輿情的過程中，單位可以將事前預(yù)防作為工作中心，提高輿情處置效率，由主動(dòng)代替被動(dòng)。單位可以采取個(gè)人宣傳和媒體宣傳相融合的模式，如單位官方公眾號和政府網(wǎng)站、動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)等形式的融合，提升結(jié)果反饋的實(shí)效性，關(guān)心并回應(yīng)群眾的想法和問題。避免出現(xiàn)歪曲事實(shí)、混淆視聽的現(xiàn)象，要及時(shí)改正一些不真實(shí)的信息內(nèi)容，并給予科學(xué)且合理的解釋和引導(dǎo)。單位不但要關(guān)注輿情處理工作，同時(shí)也要依據(jù)社會熱點(diǎn)，來對具體信息進(jìn)行辨別和分析，從而在出現(xiàn)輿情后可以及時(shí)進(jìn)行調(diào)查和解決，最大程度上減少輿情帶來的消極因素。

總而言之，在新時(shí)代背景下，如果想要大幅提高單位的宣傳效率，那么相關(guān)單位一定要及時(shí)優(yōu)化自身思想，深入探索單位宣傳工作的有效實(shí)施對策。要從內(nèi)和外來明確新媒體技術(shù)的作用和優(yōu)勢，并充分利用這一價(jià)值，來創(chuàng)新和改進(jìn)單位的宣傳內(nèi)容和宣傳方法。宣傳工作并不是靠單位領(lǐng)導(dǎo)獨(dú)立完成的，而是要所有員工一起努力，所以定期實(shí)施職工培訓(xùn)和員工考核也是十分必要的，在優(yōu)化管理體系的同時(shí)，使單位員工的言語、行為更為規(guī)范，最終使單位宣傳成效更加符合預(yù)期。

? 參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：山西省發(fā)展和改革委員會項(xiàng)目推進(jìn)中心）