【摘" "要】女性題材是黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道不可或缺的內(nèi)容之一，但女性報(bào)道一直未構(gòu)成黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容的重點(diǎn)。本文認(rèn)為，女性議題是新聞資源富礦，黨報(bào)應(yīng)注重挖掘，把促進(jìn)女性全面發(fā)展與加強(qiáng)黨報(bào)新聞生產(chǎn)，提高傳播力、影響力相結(jié)合，加強(qiáng)女性報(bào)道、講好女性故事，為增強(qiáng)黨報(bào)傳播力找到新的內(nèi)容生產(chǎn)點(diǎn)，從而提高傳播影響力、輿論引導(dǎo)力和受眾黏性。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；女性報(bào)道；社會(huì)責(zé)任；傳播影響力

女性題材是黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道不可或缺的內(nèi)容之一，然而長期以來，女性報(bào)道一直未構(gòu)成黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容的重點(diǎn)。究其原因，一方面是女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位上未能達(dá)到與男性同等的水平；另一方面，圍繞女性產(chǎn)生的婚姻家庭育兒等話題不被認(rèn)為是具有嚴(yán)肅新聞價(jià)值的話題，易被忽視。還有，女性作為弱者的媒介形象仍未擺脫，難以融入黨報(bào)的主流報(bào)道。

女性作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的重要參與者，其活動(dòng)與關(guān)心關(guān)切的話題本身具有較高的新聞價(jià)值。作為主流新聞媒體，黨報(bào)應(yīng)把女性敘事納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主線中，通過講好女性故事，提升女性全面參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的水平，促進(jìn)男女平等和婦女全面發(fā)展，提升黨報(bào)的影響力。

一、以往黨報(bào)女性報(bào)道的特點(diǎn)

通過翻閱歷史期刊和文獻(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，以往的黨報(bào)女性報(bào)道多數(shù)存在以下特點(diǎn)：

（一）低頻的女性報(bào)道

研究顯示，在以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體中，女性新聞一直呈現(xiàn)低頻狀態(tài)。[1]針對(duì)女性的集中報(bào)道也往往易產(chǎn)生于“三八婦女節(jié)”“母親節(jié)”等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，且報(bào)道類型較為單一，以歌頌、禮贊為主。其他時(shí)間段，針對(duì)女性的報(bào)道呈現(xiàn)較少。

（二）刻板式的女性報(bào)道

有學(xué)者指出，性別刻板印象主要包括對(duì)男女兩性性格、形象、智力、社會(huì)分工、家庭角色等方面的定型化。[2]在以往傳統(tǒng)媒體報(bào)道中，女性形象呈現(xiàn)的刻板化問題一直較為突出，并且烙印著時(shí)代印記。比如延安時(shí)期和建國初期，黨報(bào)對(duì)女性的報(bào)道主要突出勞動(dòng)?jì)D女、婦女解放等主題。[3]改革開放后，女性報(bào)道則較多傳遞女性只有家庭和事業(yè)并重才是真正成功的價(jià)值觀。

（三）報(bào)道中的性別偏倚

大眾傳媒是建構(gòu)女性社會(huì)形象的重要載體。在傳統(tǒng)媒體的女性報(bào)道中，仍長期存在性別偏倚現(xiàn)象。兩性在媒體報(bào)道中仍然處于“男強(qiáng)女弱”的狀態(tài)，女性仍未脫離男權(quán)主義下“被觀賞者”的視角。[4]隨著社會(huì)的發(fā)展，男女平等逐漸成為社會(huì)的主流輿論導(dǎo)向。生理差距對(duì)男女社會(huì)貢獻(xiàn)的影響越來越小，再采用傳統(tǒng)的“弱者”敘事手法己經(jīng)不合時(shí)宜，也不利于女性的全面發(fā)展。

（四）注重典型、正面報(bào)道

典型報(bào)道是以發(fā)動(dòng)群眾、促進(jìn)生產(chǎn)、引導(dǎo)輿論、規(guī)范社會(huì)道德為目的的一種強(qiáng)化報(bào)道。通過典型人物塑造，可以引導(dǎo)一種符合主流價(jià)值觀的工作、生活方式。正面報(bào)道是旨在鼓舞和啟迪人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步而奮斗的新聞輿論和社會(huì)風(fēng)氣，可以起到積極的示范作用。

翻閱近五年的黨報(bào)黨刊，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于女性報(bào)道對(duì)象的選擇，多數(shù)集中在各行各業(yè)優(yōu)秀女性身上，比如女勞模、女創(chuàng)業(yè)者、女性道德楷模、取得一定成就的女科技工作者等。[5]黨報(bào)將女性報(bào)道重點(diǎn)集中在這些人物類型身上，希望形成一種特定的正面引導(dǎo)趨勢。

二、黨報(bào)為何要講好女性故事

黨報(bào)是黨的宣傳思想陣地，在國家與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中扮演重要角色。女性在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起到“半邊天”作用，一直以來，女性題材都是黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道的重要內(nèi)容之一。黨報(bào)講好女性故事，一方面可以吸引女性讀者，提高社會(huì)影響力和受眾黏性；另一方面，也是其履行主流媒體社會(huì)責(zé)任、傳遞主流價(jià)值觀的應(yīng)有之義。

（一）搶占話語制高點(diǎn)

在當(dāng)今傳播技術(shù)不斷革新，新媒介技術(shù)形態(tài)風(fēng)起云涌的時(shí)代，以黨報(bào)為代表的主流媒體遭遇巨大挑戰(zhàn)，主流媒體的話語權(quán)被分流，權(quán)威性、主導(dǎo)性、影響力遭到削弱。[6]主流媒體必須強(qiáng)化輿論引導(dǎo)責(zé)任，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，提高公信力，讓主流媒體傳播的信息“有深度”“有態(tài)度”“有溫度”，才能重建輿論場中的話語權(quán)。講好女性故事，彰顯價(jià)值立場，有助于黨報(bào)在女性議題上掌握話語主動(dòng)權(quán)，形成輿論引導(dǎo)力。

（二）黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)

融媒體時(shí)代，眾聲喧嘩、意見紛紜，主流媒體強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任可以為鞏固全國人民團(tuán)結(jié)奮斗提供思想基礎(chǔ)和輿論支持。通過維護(hù)社會(huì)公平正義，引導(dǎo)社會(huì)崇德向善，提升社會(huì)文明程度。主流媒體的社會(huì)責(zé)任還體現(xiàn)在保持獨(dú)立思考，不被商業(yè)思維和娛樂傾向裹挾，把社會(huì)責(zé)任擺在第一位。黨報(bào)加強(qiáng)女性報(bào)道，講好女性故事，可以加大社會(huì)對(duì)女性議題的關(guān)注度，促進(jìn)婦女事業(yè)取得更高發(fā)展水平。

（三）為黨報(bào)贏得流量和口碑

黨報(bào)的流量和口碑，一方面來源于其對(duì)社會(huì)關(guān)注問題權(quán)威式、及時(shí)性的披露；另一方面，在社會(huì)迷茫時(shí)，能發(fā)出理性、清醒的聲音，刊出高質(zhì)量、有態(tài)度、有深度的作品，給人以啟迪，引領(lǐng)社會(huì)前行。堅(jiān)強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督也是黨報(bào)贏得流量和口碑的重要形式。

黨報(bào)豐富女性新聞報(bào)道類型，講好女性故事，回應(yīng)女性關(guān)切，維護(hù)女性合法權(quán)益，在報(bào)道形式上做到“切熱點(diǎn)”“有深度”“有態(tài)度”“有溫度”，讓女性讀者讀完大有裨益，必能增強(qiáng)女性讀者的黏性，提高黨報(bào)的口碑、流量和社會(huì)影響力。

三、黨報(bào)應(yīng)該講好哪些女性故事

當(dāng)前，女性對(duì)美好生活的向往和需求日益廣泛，女性身心健康需求有待被進(jìn)一步關(guān)注和滿足，女性發(fā)展還面臨著許多問題與挑戰(zhàn)，男女平等還要在更深和更廣的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)。這些都為黨報(bào)加強(qiáng)女性報(bào)道、講好女性故事提供了豐富的素材。黨報(bào)優(yōu)化女性新聞報(bào)道，可以從以下方面著手：

（一）對(duì)女性力量的展示

目前黨報(bào)女性報(bào)道的常用模式，是通過對(duì)各行各業(yè)優(yōu)秀女性事跡的報(bào)道展示，展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的積極力量，促進(jìn)社會(huì)向上向善，塑造主流價(jià)值觀，改變社會(huì)對(duì)女性“弱者”“被凝視者”等性別偏見。

從現(xiàn)狀來看，黨報(bào)對(duì)女性力量的報(bào)道，其數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。女性所從事的崗位越來越多樣，應(yīng)該突破傳統(tǒng)政治、經(jīng)濟(jì)的有限領(lǐng)域，注重挖掘不同行業(yè)不同類型女性的奮斗故事，把采訪觸角延伸到基層，豐富女性報(bào)道的面孔。在敘事手法上，注重“故事性”“貼近性”，增加報(bào)道的可讀性，豐富女性報(bào)道的層次。

（二）對(duì)女性權(quán)益的維護(hù)

當(dāng)前，女性在權(quán)益保護(hù)和全面發(fā)展議題上仍面臨一系列問題，如城鄉(xiāng)不同群體婦女之間的發(fā)展差距；各種形式的就業(yè)性別歧視；婦女參與經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)事務(wù)管理水平有待提升；農(nóng)村婦女的經(jīng)濟(jì)社會(huì)權(quán)益保障仍需關(guān)注等問題，這些都為黨報(bào)女性報(bào)道提供了豐富的素材。

黨報(bào)要加強(qiáng)對(duì)女性權(quán)益維護(hù)的報(bào)道，宣傳男女平等基本國策，維護(hù)社會(huì)公平正義。在參政、就業(yè)、升學(xué)、住房、農(nóng)村婦女集體權(quán)益、婚姻家庭等方面，及時(shí)反映社會(huì)不公帶給女性的傷害，呼吁社會(huì)轉(zhuǎn)變觀念、完善政策，推動(dòng)問題解決。對(duì)侵犯婦女權(quán)益的社會(huì)弊端，敢于及時(shí)揭露，引起社會(huì)關(guān)注。注重挖掘女性權(quán)益受損背后的社會(huì)文化因素，從根本上推動(dòng)解決女性權(quán)益維護(hù)問題。

（三）對(duì)女性關(guān)切的跟進(jìn)

黨報(bào)應(yīng)該反映人民群眾關(guān)心的問題，在女性報(bào)道上，也應(yīng)該關(guān)注女性關(guān)注的話題，寫受眾關(guān)心的報(bào)道。通過采訪，梳理發(fā)現(xiàn)問題；通過報(bào)道，回應(yīng)厘清爭議，促進(jìn)解決問題；通過評(píng)論亮明觀點(diǎn)，表達(dá)和引領(lǐng)主流價(jià)值觀。只有這樣，才能增強(qiáng)受眾黏性，增加受眾對(duì)黨報(bào)黨媒的忠誠度。

如職場女性關(guān)注的就業(yè)性別歧視，黨報(bào)應(yīng)敢于觸碰問題，通過采訪找出問題的癥結(jié)所在，探討解決之道。針對(duì)年輕一代晚婚晚育、不敢生育等問題，深入探討其中可能存在的生活成本、生育成本、觀念變化、社會(huì)分擔(dān)機(jī)制較弱等問題，引發(fā)社會(huì)關(guān)注、引起社會(huì)討論、推動(dòng)問題解決。

（四）對(duì)熱點(diǎn)話題的回應(yīng)

對(duì)關(guān)注度高的新聞話題的及時(shí)跟進(jìn)與回應(yīng)，考驗(yàn)著黨報(bào)作為新聞提供者、內(nèi)容生產(chǎn)者和輿論引導(dǎo)者的水平。對(duì)在社交媒體上引發(fā)受眾廣泛關(guān)注的女性話題，黨報(bào)不能缺位失聲，而應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)，亮明觀點(diǎn)、態(tài)度，闡釋正確的價(jià)值觀念。拋棄過去對(duì)熱點(diǎn)事件冷處理的慣性思維，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，開展輿論引導(dǎo)。

如徐州豐縣“生育八孩女子”事件，黨報(bào)應(yīng)敢于對(duì)拐賣婦女問題、當(dāng)?shù)鼗鶎痈刹渴殲^職等問題提出質(zhì)疑。通過多方采訪，加強(qiáng)婦女權(quán)益維護(hù)題材的報(bào)道，為處在困境中的女性提供脫困的希望。對(duì)于“天價(jià)彩禮”等社會(huì)熱點(diǎn)話題，黨報(bào)應(yīng)引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，提倡低彩禮、零彩禮，倡導(dǎo)樹立夫妻共同奮斗的好家風(fēng)。

四、黨報(bào)如何講好女性故事

自媒體時(shí)代，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，媒體之間對(duì)于受眾的競爭變得日益激烈。如何生產(chǎn)出高質(zhì)量、吸引人的新聞產(chǎn)品對(duì)于黨報(bào)來說至關(guān)重要。有了高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，如何更廣泛地觸達(dá)受眾也是黨報(bào)需要思考的問題，這對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)的生產(chǎn)力和傳播力都提出了較高的要求。

從女性報(bào)道的角度來說，黨報(bào)一方面要生產(chǎn)女性關(guān)切愛看的內(nèi)容，一方面要在傳播方式方法上有所創(chuàng)新，確保有質(zhì)量、有看點(diǎn)的內(nèi)容能直達(dá)目標(biāo)受眾，做到黨報(bào)與目標(biāo)受眾之間的良性互動(dòng)。具體來說，應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾方面工作：

（一）深度報(bào)道

隨著新媒介的產(chǎn)生和新聞傳播方式的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)黨報(bào)面臨來自全國各地傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體的傳播競爭壓力。以往以消息和通訊為主的內(nèi)容生產(chǎn)方式已逐漸失去競爭力，難以吸引讀者有限的注意力，閱讀價(jià)值和傳播力更高的深度報(bào)道越來越為傳統(tǒng)黨報(bào)所倚重，被寄予突破市場重圍、提高品牌影響力的厚望。

女性報(bào)道值得關(guān)注的領(lǐng)域廣泛、話題多樣，如女性權(quán)益維護(hù)、兩性平等發(fā)展、婦女參與決策與管理、婚姻與家庭等，任一領(lǐng)域都可細(xì)分出更多報(bào)道主題。記者深化采訪、加強(qiáng)寫作，直擊核心主題，采寫出高質(zhì)量、體現(xiàn)作者獨(dú)立思考的新聞作品，有望引起更多讀者關(guān)注，為黨報(bào)樹立口碑，成為媒體高質(zhì)量發(fā)展的“通行證”。

（二）及時(shí)報(bào)道

突發(fā)新聞事件要求記者編輯必須在極短的時(shí)間內(nèi)給予快速反應(yīng)，減少信息市場的混亂。以往黨報(bào)在處理突發(fā)新聞事件時(shí)，往往根據(jù)事件性質(zhì)采取相應(yīng)的報(bào)道策略，對(duì)于話題較為敏感的突發(fā)事件，一般較為謹(jǐn)慎，無形中削弱了黨報(bào)的話語權(quán)和影響力。

涉及女性新聞報(bào)道時(shí)，黨報(bào)應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)熱門節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)話題。如在畢業(yè)季時(shí)，關(guān)注職場就業(yè)性別平等問題。在出現(xiàn)涉及女性權(quán)益維護(hù)的熱點(diǎn)事件時(shí)，敢于及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，厘清事件脈絡(luò)，替弱者發(fā)聲，推動(dòng)解決問題。黨報(bào)只有在涉及公眾關(guān)注的話題不缺位、不失聲，有觀點(diǎn)、有態(tài)度，才能贏得受眾信任，收獲影響力，獲得好的口碑。

（三）貼近報(bào)道

一直以來，黨報(bào)正統(tǒng)、嚴(yán)肅的宣傳話語風(fēng)格容易讓受眾產(chǎn)生距離感。融媒體時(shí)代，黨報(bào)話語權(quán)面臨越來越大的競爭壓力，亟待改變以往單向傳播方式，強(qiáng)化受眾思維，用通俗易懂的話語、貼近受眾的報(bào)道，提升黨報(bào)的宣傳效果。

具體到女性報(bào)道層面，黨報(bào)應(yīng)深入女性受眾群體，了解她們所知所想，緊跟時(shí)代變化，用女性受眾喜聞樂見的方式報(bào)道她們關(guān)心的話題。減少說教性，增強(qiáng)服務(wù)性。黨報(bào)的思想宣傳和輿論引導(dǎo)也要在可讀性和思想性的有機(jī)融合上下功夫，以受眾為中心，生產(chǎn)受眾歡迎的新聞產(chǎn)品。

（四）融合報(bào)道

融媒體時(shí)代，黨報(bào)僅僅依靠以往的紙質(zhì)化傳播將在讀者競爭的市場上面臨更大壓力，黨報(bào)媒介改革的重點(diǎn)在于“融”。在堅(jiān)守紙媒陣地的同時(shí)，緊跟時(shí)代潮流，運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，構(gòu)建網(wǎng)頁版、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、客戶端等多平臺(tái)矩陣，增強(qiáng)傳播力。

黨報(bào)的女性報(bào)道不僅要做強(qiáng)深度報(bào)道，還要做好新媒體報(bào)道，通過視頻等更為直觀的傳播方式展示女性力量、講好女性故事。要力戒“兩條腿走路”模式，區(qū)隔傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種報(bào)道形式，而是真正做好“融合”報(bào)道，如視頻傳播與深度報(bào)道互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)，提高黨報(bào)新聞傳播效率。

五、結(jié)語

黨報(bào)是黨進(jìn)行新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的主陣地，做好女性報(bào)道、講好女性故事對(duì)于黨報(bào)提高公信力、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)受眾黏性具有不可忽視的作用。黨報(bào)應(yīng)通過扎實(shí)的新聞采訪報(bào)道增加對(duì)女性力量的展示，促進(jìn)對(duì)女性權(quán)益的維護(hù)，及時(shí)跟進(jìn)女性關(guān)切，做到在重點(diǎn)議題上不缺位、不失聲。提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，采用融合創(chuàng)新的方式，加強(qiáng)女性新聞報(bào)道，促進(jìn)婦女事業(yè)發(fā)展和黨報(bào)傳播力建設(shè)實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

注釋：

[1]戴蓓芬.新媒體語境下有關(guān)女性新聞報(bào)道的兩極化研究[J].新聞知識(shí)，2016（03）：9-12.

[2]劉利群.社會(huì)性別與媒介傳播[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2004：89.

[3]田頌云.延安時(shí)期《邊區(qū)群眾報(bào)》女性報(bào)道研究[J].當(dāng)代傳播，2017（03）：46-50.

[4]楊韞玨.媒體女性報(bào)道中的性別偏倚[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2019（01）：25-27.

[5]吳楚.從《人民日?qǐng)?bào)》近十年女性新聞看中國女性媒介形象變化[J].聲屏世界，2023（03）：27-29.

[6]丁伯銓.論主流媒體在輿論格局中的話語權(quán)[J].今傳媒，2013（11）：8-15.

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)政治新聞中心）

責(zé)編：周蕾