【摘" "要】出版深度融合背景下，新興技術(shù)不斷迭代升級(jí)，媒介環(huán)境不斷變化演進(jìn)，行業(yè)期刊發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，其內(nèi)容生產(chǎn)方式、發(fā)行推廣渠道、讀者閱讀需求等傳播競(jìng)爭(zhēng)力要素隨之不斷重構(gòu)。本文深入分析行業(yè)期刊競(jìng)爭(zhēng)力和傳播質(zhì)效影響因素的變化趨勢(shì)，系統(tǒng)總結(jié)行業(yè)期刊發(fā)展實(shí)踐中面臨的思維觀念、內(nèi)容產(chǎn)出、技術(shù)運(yùn)用、人才培養(yǎng)等方面的困境挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上探索提出適應(yīng)行業(yè)期刊自身特點(diǎn)和時(shí)代變化的高質(zhì)量發(fā)展全新路徑，為期刊可持續(xù)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】出版深度融合；行業(yè)期刊；要素重構(gòu)；發(fā)展路徑

隨著5G通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展，媒介融合實(shí)踐進(jìn)入全新階段，順應(yīng)這一趨勢(shì)，出版融合發(fā)展逐步深入，理論研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐都取得了積極進(jìn)展。2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“圍繞加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系”，對(duì)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展作出了全面部署。[1]行業(yè)期刊作為出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著傳播本行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)、重大技術(shù)突破應(yīng)用、重點(diǎn)行業(yè)動(dòng)態(tài)、經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容的重要任務(wù)。但由于其專業(yè)性強(qiáng)、受眾群體單一等特點(diǎn)，在出版深度融合背景下，面臨著讀者和市場(chǎng)需求變化、技術(shù)和渠道升級(jí)、傳播媒介環(huán)境轉(zhuǎn)變等多重壓力和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為必然要求。因此深入分析行業(yè)期刊競(jìng)爭(zhēng)力和傳播質(zhì)效影響因素的變化趨勢(shì)，全面總結(jié)行業(yè)期刊發(fā)展實(shí)踐中面臨的困境挑戰(zhàn)，探索適應(yīng)行業(yè)期刊自身特點(diǎn)和時(shí)代變化的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展路徑，是亟待解決的重要課題，值得深入研究分析。

一、出版深度融合背景下行業(yè)期刊傳播競(jìng)爭(zhēng)力的要素重構(gòu)

行業(yè)期刊多數(shù)由該行業(yè)的主管部門主管主辦。[2]保持其競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素包括期刊定位、專業(yè)內(nèi)容、發(fā)行渠道、產(chǎn)業(yè)模式等。隨著出版融合深度的不斷推進(jìn)，新興技術(shù)不斷迭代升級(jí)，媒介環(huán)境不斷變化演進(jìn)，市場(chǎng)秩序不斷變革發(fā)展，能夠深層次影響行業(yè)期刊傳播質(zhì)效和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響要素也隨之重構(gòu)，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

（一）技術(shù)迭代更新推動(dòng)行業(yè)期刊內(nèi)容生產(chǎn)方式和發(fā)行推廣渠道的重構(gòu)

出版深度融合背景下，出版業(yè)能夠率先感知的最明顯的變化就是出版技術(shù)的不斷迭代升級(jí)。技術(shù)進(jìn)步是社會(huì)變革的驅(qū)動(dòng)力，物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)方式和發(fā)行推廣方式的重構(gòu)賦予了更多新的可能。行業(yè)期刊屬于比較典型的傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容生產(chǎn)方式相對(duì)單一，多為傳統(tǒng)的期刊策劃編輯模式；發(fā)行渠道相對(duì)局限，多依賴行業(yè)和系統(tǒng)內(nèi)部固定的渠道和資源。各類新興技術(shù)在出版領(lǐng)域深度融入和運(yùn)用，為行業(yè)期刊內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行渠道開(kāi)拓了更多創(chuàng)新模式。

數(shù)字化技術(shù)突破了傳統(tǒng)信息傳播載體在時(shí)空上的限制，數(shù)字出版模式越來(lái)越多的被行業(yè)期刊運(yùn)用，極大提升了其出版內(nèi)容采集和傳播的效率和速度；5G通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)商用突破了傳輸速度、素材采集的限制，為出版內(nèi)容的視聽(tīng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化提供了有力的技術(shù)支撐。媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使傳播方式不斷推陳出新，為行業(yè)期刊的發(fā)行推廣提供了更多元的渠道選擇，反過(guò)來(lái)更加多元的渠道選擇又倒逼內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變以適應(yīng)不同媒介渠道的傳播特性和內(nèi)在要求。“一個(gè)內(nèi)容、多種創(chuàng)意，一個(gè)創(chuàng)意、多次開(kāi)發(fā)，一次開(kāi)發(fā)、多種產(chǎn)品，一種產(chǎn)品、多個(gè)形態(tài)”[3]的內(nèi)容生產(chǎn)方式成為行業(yè)期刊必須順應(yīng)的時(shí)代趨勢(shì)。

隨著人工智能時(shí)代來(lái)臨，智能出版充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的智能化生產(chǎn)，給行業(yè)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)方式帶來(lái)了更為深刻的變革：在選題構(gòu)思方面，人工智能技術(shù)可以精準(zhǔn)分析市場(chǎng)需求和用戶偏好，為編輯策劃選題提供數(shù)據(jù)支撐；在內(nèi)容編輯方面，人工智能技術(shù)可以輔助開(kāi)展內(nèi)容審核、校對(duì)、排版等工作，提高編輯效率和質(zhì)量；在產(chǎn)品創(chuàng)作方面，在紙質(zhì)刊物文字內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合自有版權(quán)素材、公共素材，可以利用人工智能技術(shù)二次創(chuàng)作自動(dòng)生成音頻、視頻、動(dòng)畫等各種媒介形式的多媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與其他媒體的深度融合，豐富傳播形式，提升傳播效果。智能出版在發(fā)行推廣方面也有很好的應(yīng)用，借助人工智能技術(shù)進(jìn)行智能內(nèi)容推薦和渠道推廣，可以為行業(yè)期刊讀者提供更為精準(zhǔn)多元的個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。

更值得注意的是，不斷迭代升級(jí)的信息技術(shù)、傳播技術(shù)同出版的融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)的過(guò)程，與之相對(duì)應(yīng)，行業(yè)期刊內(nèi)容生產(chǎn)方式和發(fā)行推廣渠道重構(gòu)也應(yīng)該是時(shí)刻變化的，逐步呈現(xiàn)出數(shù)字化、全媒體和智能化的趨勢(shì)。所以行業(yè)期刊需要順應(yīng)趨勢(shì)，時(shí)刻關(guān)注技術(shù)發(fā)展的最新變化，及時(shí)利用技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)生產(chǎn)方式、拓寬傳播渠道，保持其行業(yè)內(nèi)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）媒介環(huán)境變化推動(dòng)行業(yè)期刊讀者閱讀需求和期刊角色定位的重構(gòu)

當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播技術(shù)不斷升級(jí)，傳媒生產(chǎn)和傳播方式不斷豐富演進(jìn)，傳播數(shù)字化和傳播平臺(tái)立體化進(jìn)程不斷加速，人們的生活空間向網(wǎng)絡(luò)深度延伸，受眾不再局限于通過(guò)單一媒介接收出版內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和不斷涌現(xiàn)的新媒體平臺(tái)成為受眾接收信息和表達(dá)自我的主渠道，媒介環(huán)境發(fā)生多元融合的質(zhì)的變化。出版業(yè)隨之進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型探索的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)期刊也需要及時(shí)適應(yīng)新的媒介環(huán)境變化，重新研究分析讀者閱讀需求，調(diào)整期刊角色定位，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

在媒介融合環(huán)境下，人們獲取信息、拓展視野的途徑逐漸增多，紙質(zhì)媒體不再是唯一渠道，閱讀習(xí)慣和需求逐漸向即時(shí)性、碎片化轉(zhuǎn)變。一方面，讀者希望能有更加通俗易懂、生動(dòng)形象多元化內(nèi)容呈現(xiàn)形式和更多種類全媒體渠道獲取方式可供選擇；另一方面數(shù)字時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但信息的質(zhì)量卻良莠不齊，導(dǎo)致讀者有限的時(shí)間精力和在海量信息中甄別篩選有價(jià)值可靠信息的高額成本之間的矛盾愈演愈烈，隨之而來(lái)的是專業(yè)化內(nèi)容稀缺性逐漸凸顯。行業(yè)期刊往往深耕領(lǐng)域多年，真實(shí)權(quán)威、公信力高，其內(nèi)容的專業(yè)性和可靠性，在媒體融合環(huán)境中具有不可替代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

從讀者需求變化分析來(lái)看，行業(yè)期刊應(yīng)在調(diào)整期刊角色定位滿足讀者需求變化過(guò)程中守正創(chuàng)新。

首先，在媒介環(huán)境變化、出版深度融合發(fā)展的背景下，行業(yè)期刊更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持做“專業(yè)內(nèi)容的供應(yīng)者”。無(wú)論出版技術(shù)如何變化、出版模式、服務(wù)形式如何改變，行業(yè)期刊核心讀者群體對(duì)其內(nèi)容的質(zhì)量、專業(yè)性和可讀性的要求是一以貫之、不會(huì)改變的。所以行業(yè)期刊要保持住原有特點(diǎn)，必須從思想上樹(shù)立精品意識(shí)，在內(nèi)容深度和高度上精耕細(xì)作，注重期刊的專業(yè)性和公信力，確保內(nèi)容的高水準(zhǔn)，滿足讀者的專業(yè)閱讀需求。其次，行業(yè)期刊也要順應(yīng)媒介傳播渠道的升維、大眾閱讀習(xí)慣即時(shí)性碎片化的轉(zhuǎn)變，爭(zhēng)做“媒介融合的踐行者”，做好專業(yè)內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)的延伸遷移和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，為更多讀者提供內(nèi)容豐富、形式多樣、個(gè)性精準(zhǔn)的多元閱讀產(chǎn)品，重構(gòu)其更具競(jìng)爭(zhēng)力的期刊角色定位。

（三）市場(chǎng)關(guān)系轉(zhuǎn)變推動(dòng)行業(yè)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和編輯素養(yǎng)要求的重構(gòu)

出版深度融合不僅僅是技術(shù)的融合，它還通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合、內(nèi)容融合、渠道融合、模式融合等促進(jìn)了業(yè)內(nèi)社會(huì)組織和社會(huì)關(guān)系的轉(zhuǎn)變。出版融合是一個(gè)雙向奔赴同步發(fā)展的過(guò)程，既是以書籍、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)為主導(dǎo)主動(dòng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)、領(lǐng)域和實(shí)踐的正向融合，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)、受眾閱讀習(xí)慣和全新市場(chǎng)運(yùn)作理念對(duì)出版實(shí)施的逆向融合。這個(gè)雙向發(fā)展的過(guò)程使得期刊和讀者間的市場(chǎng)關(guān)系由原來(lái)的“讀者被動(dòng)接受單一媒介模式”向“讀者主動(dòng)選擇多元媒介模式”和“作者、讀者和期刊單位良性互動(dòng)智能模式”轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)關(guān)系的轉(zhuǎn)變不可避免的對(duì)行業(yè)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、編輯素養(yǎng)要求造成沖擊和改變。

一方面，市場(chǎng)關(guān)系的轉(zhuǎn)變倒逼行業(yè)期刊主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境變化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變革：加快產(chǎn)品體系革新，與紙質(zhì)刊物同步推出電子刊物、有聲刊物、可視刊物等并行產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式和服務(wù)模式的多元化；探索商業(yè)模式升級(jí)，嘗試運(yùn)用短視頻、熱門IP、直播電商等新興營(yíng)銷渠道，找準(zhǔn)媒介融合環(huán)境下的有效盈利模式；重塑作業(yè)模式，建立期刊出版各環(huán)節(jié)的線上線下協(xié)作機(jī)制，降低作業(yè)成本，提升作業(yè)質(zhì)量和效率；建設(shè)智能共享平臺(tái)，打通作者、讀者和期刊單位間良性互動(dòng)的通道，完善產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。另一方面，市場(chǎng)關(guān)系的轉(zhuǎn)變也要求行業(yè)期刊編輯主動(dòng)轉(zhuǎn)變角色，積極提升適應(yīng)需求的專業(yè)素養(yǎng)：轉(zhuǎn)變編輯思維，樹(shù)立媒體融合意識(shí)，主動(dòng)培養(yǎng)融合思維和創(chuàng)新意識(shí)，全方位了解各類新媒體平臺(tái)特性和傳播規(guī)律，掌握出版行業(yè)最新的技術(shù)應(yīng)用；強(qiáng)化受眾意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，關(guān)注讀者媒體融合環(huán)境下的全新閱讀需求，積極主動(dòng)站在受眾角度編輯策劃產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品形式；拓寬格局視野，善于利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算強(qiáng)化信息收集整合和精準(zhǔn)策劃的能力，科學(xué)有效分析動(dòng)態(tài)閱讀數(shù)據(jù)和投稿趨勢(shì)，全面掌握作者讀者的群體特征和精準(zhǔn)畫像，為有效整合資源、開(kāi)展良性互動(dòng)打下有利基礎(chǔ)。

二、出版深度融合背景下行業(yè)期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

出版深度融合發(fā)展，為行業(yè)期刊帶來(lái)更多元化的產(chǎn)品表現(xiàn)形式、更智能的內(nèi)容生產(chǎn)方式、更立體的信息傳播渠道和更豐富的商業(yè)營(yíng)銷模式，提供了新的發(fā)展機(jī)遇。但在新技術(shù)、新理念融入轉(zhuǎn)化過(guò)程中不可避免的存在不容忽視的挑戰(zhàn)。

（一）從思維觀念來(lái)看，出版融合意識(shí)不強(qiáng)

媒體融合時(shí)代，全新的媒介環(huán)境、不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新媒體平臺(tái)，都對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)期刊帶來(lái)不小的沖擊，個(gè)別期刊出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難舉步維艱的狀況。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，還是有很多從業(yè)者尚未及時(shí)轉(zhuǎn)變辦刊思維，固守傳統(tǒng)思維模式，被動(dòng)應(yīng)對(duì)環(huán)境變化，既沒(méi)有轉(zhuǎn)型的勇氣和魄力，又欠缺將出版融合發(fā)展理念融入貫穿期刊轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計(jì)和辦刊實(shí)踐的思維意識(shí)。此外，盡管部分期刊確立了出版融合的發(fā)展策略，但大多僅僅流于形式表面，視野狹窄，手段單一，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到真正的融合是包含內(nèi)容、技術(shù)、渠道、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)的全面深度融合。同時(shí)還有部分期刊缺乏思想準(zhǔn)備盲目跟風(fēng)，對(duì)新技術(shù)理念的應(yīng)用也存在誤區(qū)，對(duì)新的媒介平臺(tái)潛力挖掘不足，投入了資金和人力物力卻沒(méi)有得到預(yù)期效果，造成了更大的困境。

（二）從內(nèi)容產(chǎn)出來(lái)看，原有優(yōu)勢(shì)弱化

行業(yè)期刊政策導(dǎo)向性強(qiáng)，真實(shí)權(quán)威，公信力高，普遍具有較高的影響力和知名度，是其固有優(yōu)勢(shì)。這種內(nèi)在優(yōu)勢(shì)和行業(yè)屬性，也使得行業(yè)期刊在過(guò)去匯聚了本行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀的專家學(xué)者和行業(yè)精英，提供了大量專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶來(lái)了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。但在媒體融合背景下，這一原有優(yōu)勢(shì)正在逐漸弱化。一方面，官方新媒體和自媒體大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者有了更多的發(fā)布平臺(tái)選擇，而且選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)發(fā)布往往能夠獲得更多的關(guān)注量和轉(zhuǎn)載量，使得行業(yè)期刊的專業(yè)作者流失嚴(yán)重，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱；另一方面，全媒體時(shí)代讀者獲取知識(shí)途徑不再依賴于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，各類新媒體平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等渠道越來(lái)越多，閱讀習(xí)慣也逐漸轉(zhuǎn)向碎片化、即時(shí)性，更加注重內(nèi)容的可讀性，行業(yè)期刊如果不能精準(zhǔn)定位讀者需求，在專業(yè)權(quán)威的基礎(chǔ)上，融入更多有態(tài)度、有溫度且能引發(fā)讀者共鳴的內(nèi)容，必然會(huì)失去原有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，造成一部分讀者流失。

（三）從技術(shù)運(yùn)用來(lái)看，新技術(shù)新理念融入不到位

融媒體時(shí)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)生了全新的新聞媒體傳播形式，拓寬了受眾獲取信息的途徑，加快了人們獲取信息的速度與準(zhǔn)確性。[4]新技術(shù)新理念是出版融合發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力和保障支撐。很多行業(yè)期刊也在逐漸認(rèn)識(shí)到融入新技術(shù)新理念的重要性，但整體來(lái)看還是存在融入方式單一，研發(fā)投入不足、設(shè)備配備不齊、管理不夠科學(xué)等短板，整體技術(shù)力量薄弱，支撐融合的關(guān)鍵技術(shù)的運(yùn)用上經(jīng)驗(yàn)不足，出版產(chǎn)品的更新迭代相對(duì)滯后，尚未形成良好效果。還有很多行業(yè)期刊開(kāi)通了各類新媒體平臺(tái)，將期刊內(nèi)容簡(jiǎn)單的照搬，卻沒(méi)有綜合考量紙質(zhì)期刊、廣播電視、平面媒體、新媒體等各類媒介的共同特點(diǎn)和互補(bǔ)特性，沒(méi)能夠充分發(fā)揮出各平臺(tái)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”[5]的全面作用。同時(shí)大部分行業(yè)期刊在場(chǎng)景化、智能化、交互體驗(yàn)方面的開(kāi)發(fā)應(yīng)用仍處于空白階段，基于人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算等最新技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

（四）從人才培養(yǎng)來(lái)看，缺乏有效的培養(yǎng)和管理手段

出版融合發(fā)展對(duì)期刊各方面建設(shè)都提出了更高的要求，但是無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，人的因素始終是關(guān)鍵因素，只有培養(yǎng)充足的順應(yīng)時(shí)代要求、具備合理知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)素養(yǎng)的人才，并充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，期刊才有生命力，出版融合之路才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。目前來(lái)看，行業(yè)期刊的人才培養(yǎng)存在明顯短板，人才老化斷代嚴(yán)重，知識(shí)結(jié)構(gòu)失衡，部分行業(yè)期刊編輯缺乏良好的創(chuàng)新意識(shí)和對(duì)新技術(shù)理念的學(xué)習(xí)能力，整體的編輯工作方式相對(duì)傳統(tǒng)，能夠掌握新興出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)、新傳播環(huán)境下用語(yǔ)規(guī)律和新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作能力的“一專多能”型人才相對(duì)緊缺。同時(shí)出版融合背景下傳統(tǒng)作業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變也對(duì)編輯人才的管理提出了更高要求，部分行業(yè)期刊未能適應(yīng)媒介融合環(huán)境下的信息化管理新業(yè)態(tài)，導(dǎo)致期刊編輯工作效率難以提升，新技術(shù)運(yùn)用效果不明顯，人力資源管理負(fù)擔(dān)愈發(fā)加重。

三、出版深度融合背景下行業(yè)期刊高質(zhì)量發(fā)展路徑探究

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出，要壯大數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推進(jìn)全媒體傳播和數(shù)字文化發(fā)展，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，實(shí)施出版融合發(fā)展工程。[6]加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建成出版強(qiáng)國(guó)的必然要求，是打造數(shù)字中國(guó)愿景的重要發(fā)展路徑。[7]在出版深度融合背景下，行業(yè)期刊應(yīng)結(jié)合新聞出版業(yè)整體的技術(shù)升級(jí)換代情況、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等，認(rèn)真解析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素重構(gòu)，正視行業(yè)發(fā)展困境和挑戰(zhàn)，做好轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，創(chuàng)建科學(xué)高效的工作模式，形成規(guī)范有效的管理模式，探索高質(zhì)量發(fā)展的全新路徑。

（一）加強(qiáng)技術(shù)融合，探索內(nèi)容生產(chǎn)新模式

技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容價(jià)值的深層次融合是行業(yè)期刊高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵核心，關(guān)系著期刊的價(jià)值導(dǎo)向和可持續(xù)發(fā)展。出版深度融合背景下，行業(yè)期刊必須在重視內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上充分融入“技術(shù)基因”強(qiáng)化技術(shù)賦能，探索出內(nèi)容生產(chǎn)的新模式，其融合轉(zhuǎn)型才能提供可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)容價(jià)值方面，無(wú)論出版的形式、技術(shù)、渠道如何轉(zhuǎn)變，讀者對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求和對(duì)閱讀的價(jià)值追求不會(huì)改變，行業(yè)期刊還是要堅(jiān)持正確的辦刊方向和輿論導(dǎo)向，樹(shù)立行業(yè)健康發(fā)展的價(jià)值引領(lǐng)，立足行業(yè)深耕內(nèi)容，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)期刊要聚焦行業(yè)焦點(diǎn)熱點(diǎn)，針對(duì)行業(yè)實(shí)踐中存在的難點(diǎn)痛點(diǎn)問(wèn)題深度思考研究，以專業(yè)視角幫助讀者解決問(wèn)題；要樹(shù)立精品意識(shí)和品牌意識(shí)，充分發(fā)揮出版單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)院校和科研機(jī)構(gòu)作用，建設(shè)行業(yè)智庫(kù)，推出更多精品內(nèi)容，傳播新思想、新理念、新方法，為行業(yè)建設(shè)提出針對(duì)性的指導(dǎo)和建設(shè)性實(shí)踐路徑，打造行業(yè)品牌；要注重期刊的內(nèi)容溫度，賦予專業(yè)性內(nèi)容以情感溫度和人文關(guān)懷，激發(fā)讀者的精神共鳴，增強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容的可讀性。

技術(shù)創(chuàng)新方面，行業(yè)期刊需要在正確的內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向基礎(chǔ)上充分融入應(yīng)用各類新技術(shù)，探索新的內(nèi)容生產(chǎn)模式。一是注重?cái)?shù)字技術(shù)與行業(yè)期刊出版深度融合，以大數(shù)據(jù)、元宇宙、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等逐步成熟的技術(shù)為基礎(chǔ)，豐富完善出版產(chǎn)品的載體形式。例如以紙質(zhì)期刊專題內(nèi)容為基礎(chǔ)，拓展制作有聲期刊、動(dòng)態(tài)視頻期刊等適應(yīng)不同媒體渠道傳播；利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造模擬VR期刊，賦予讀者閱讀過(guò)程身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)；利用大數(shù)據(jù)建設(shè)行業(yè)專屬電子智庫(kù)，提供內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)資源。二是強(qiáng)化人工智能技術(shù)與行業(yè)期刊出版深度融合。利用人工智能技術(shù)對(duì)讀者需求、期刊發(fā)行數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等信息進(jìn)行采集、整合、分析、處理，可以協(xié)助專題策劃和編輯創(chuàng)作；利用AIGC即生成式人工智能技術(shù)可以輔助或自動(dòng)化識(shí)別文字、圖像等信息內(nèi)容，根據(jù)慣用方式快速完成編輯、校審、分發(fā)等流程相對(duì)固定的工作，更好地提升期刊編輯效率和質(zhì)量，降低成本和技能門檻。三是探索運(yùn)用好區(qū)塊鏈技術(shù)與行業(yè)期刊出版深度融合，利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、信息流可溯等特性，在數(shù)字版權(quán)保護(hù)等方面發(fā)揮積極作用，有力保護(hù)作者的著作權(quán)益，激發(fā)原創(chuàng)動(dòng)力。

（二）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，探索人才培養(yǎng)新模式

在出版深度融合發(fā)展進(jìn)程中，信息傳播的方式和內(nèi)容生產(chǎn)模式等變化同樣帶來(lái)行業(yè)期刊從業(yè)人員工作內(nèi)容和工作模式的轉(zhuǎn)變，提出了更高的要求。因此，行業(yè)期刊的人才儲(chǔ)備培養(yǎng)需要在傳統(tǒng)編輯模式的基礎(chǔ)上探索創(chuàng)新出符合時(shí)代背景和當(dāng)下環(huán)境要求的新模式。當(dāng)前媒介融合環(huán)境下，行業(yè)期刊需要的人才是具備良好的創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)放性思維，具備品牌意識(shí)和受眾意識(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下各種媒介傳播理論、出版融合技術(shù)和多種媒體應(yīng)用技術(shù)，熟悉新時(shí)代讀者需求和全新商業(yè)模式的復(fù)合型人才。這種復(fù)合型人才的培養(yǎng)不能單獨(dú)靠行業(yè)期刊出版單位獨(dú)自發(fā)力，更需要相關(guān)高校、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界的共同努力。要重視從業(yè)人員出版融合意識(shí)的培養(yǎng)，激發(fā)其創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)意識(shí)，突破固有思維，努力將融合意識(shí)貫穿學(xué)習(xí)工作的全過(guò)程各方面；要強(qiáng)化資源整合，在出版實(shí)踐中錘煉從業(yè)人員，使其具備熟練掌握運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字出版技術(shù)、智能出版技術(shù)等技術(shù)能力；要推動(dòng)專業(yè)教育模式變革，解決理論學(xué)習(xí)和出版實(shí)踐相脫節(jié)的問(wèn)題，從傳統(tǒng)的以內(nèi)容編輯為中心的人才培養(yǎng)模式向復(fù)合型人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要。

（三）加強(qiáng)渠道融合，探索發(fā)行營(yíng)銷新模式

傳統(tǒng)期刊的運(yùn)營(yíng)模式，囿于人力、時(shí)間等多重因素影響，這種模式常出現(xiàn)渠道單一、用戶觸達(dá)有限、時(shí)空延續(xù)性不足等問(wèn)題。[8]出版深度融合背景下，行業(yè)期刊必須認(rèn)識(shí)到，只有打破線上線下局限，全方位整合各類渠道，探索在全媒體平臺(tái)發(fā)行營(yíng)銷的有效模式，才能更好地生存發(fā)展。渠道融合重點(diǎn)在于全媒體平臺(tái)資源整合利用，通過(guò)線上店鋪、各新媒體平臺(tái)鏈接接口等形式布局各平臺(tái)，以不同形式分發(fā)行業(yè)期刊“中央廚房”生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品，形成矩陣效應(yīng)擴(kuò)大發(fā)行面。發(fā)行營(yíng)銷模式探索方面則探索直播互動(dòng)、短視頻營(yíng)銷等模式手段，加速用戶與行業(yè)期刊產(chǎn)品內(nèi)容接觸模式變革，簡(jiǎn)化分銷層級(jí)和變現(xiàn)步驟，提升實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值效率。同時(shí)，行業(yè)期刊也要加強(qiáng)與官方媒體、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的互動(dòng)合作，借助官方平臺(tái)宣傳、深度內(nèi)容合作供應(yīng)、開(kāi)展話題互動(dòng)活動(dòng)共辦等方式不斷擴(kuò)充粉絲基數(shù)、提升自身影響力。此外，還可以依托行業(yè)期刊的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容探索建立知識(shí)社群并加強(qiáng)與社群讀者的聯(lián)系互動(dòng)，推出行業(yè)智庫(kù)咨詢、專業(yè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品等附加增值服務(wù)，增強(qiáng)讀者黏性的同時(shí)擴(kuò)展新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。

四、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)出版深度融合是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的必然要求，也是行業(yè)期刊在新階段可持續(xù)發(fā)展的必由之路。出版深度融合背景下，環(huán)境不斷變化推動(dòng)傳播競(jìng)爭(zhēng)力要素不斷重構(gòu)，行業(yè)期刊面臨著諸多前所未有之挑戰(zhàn)。行業(yè)期刊在發(fā)展過(guò)程中，只有堅(jiān)定明確其職責(zé)定位和價(jià)值基礎(chǔ)，同時(shí)結(jié)合時(shí)代發(fā)展特性理清發(fā)展方向和發(fā)展方式，持續(xù)提升行業(yè)期刊的傳播力、影響力和公信力，才能探索出高質(zhì)量發(fā)展的全新路徑，構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)格局。

注釋：

[1]中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》[EB/OL].（2022-04-24）[2022-05-08]. https：//www.gov.cn/xinwen/2022-04/24/content_5686923.htm.

[2]張愛(ài)玲.行業(yè)期刊媒體融合發(fā)展思路探討[J].中國(guó)傳媒科技，2017（11）.

[3]蔣建國(guó).走穩(wěn)走快走好融合發(fā)展之路[J].新湘評(píng)論，2015（01）：4-8．

[4]明磊.融媒體環(huán)境下編輯融合意識(shí)與編輯能力研究[J].新聞傳播，2021（22）.

[5]胡芳.融媒體時(shí)代科技期刊編輯的能力素養(yǎng)提升[J].記者觀察，2021（30）.

[6]中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要[EB/OL].（2021-03-13）[2021-04-19].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm.

[7]陳潔.全媒體傳播體系下出版深度融合發(fā)展探究[J]. 中國(guó)出版，2023（03）.

[8]李莎，曹巍.媒體融合時(shí)代專業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展體系重構(gòu)[J].出版廣角，2022（06）.

（作者：內(nèi)蒙古自治區(qū)青年傳媒中心編輯）

責(zé)編：周蕾