摘要：新時(shí)代的對(duì)外傳播工作面臨著打破西方媒體的宣傳壁壘、建立中國(guó)特色對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系的緊迫任務(wù)。本文聚焦2022年北京冬奧會(huì)，從法國(guó)媒體關(guān)注的綠色冬奧、防疫政策、中國(guó)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、比賽場(chǎng)地、吉祥物冰墩墩、冬奧會(huì)住宿條件六大熱點(diǎn)問(wèn)題入手，對(duì)其關(guān)于北京冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行質(zhì)性分析，全面解讀北京冬奧會(huì)背景下法國(guó)媒體報(bào)道中的中國(guó)國(guó)家形象。從法國(guó)媒體對(duì)北京冬奧會(huì)報(bào)道的分析可以看出，在今后的對(duì)外傳播工作中，應(yīng)突出 “求同存異，合作共贏”，加大主流媒體的傳播力度和覆蓋范圍，充分利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體，特別注意加強(qiáng)對(duì)外文體交流方面的傳播，在國(guó)際上樹(shù)立積極的國(guó)家形象，推進(jìn)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事。

關(guān)鍵詞：法國(guó)媒體；北京冬奧會(huì)；國(guó)家形象；對(duì)外宣傳

2021年11月，黨的十九屆六中全會(huì)通過(guò)的 《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》中強(qiáng)調(diào)：“加快國(guó)際傳播能力建設(shè)，向世界講好中國(guó)故事、中國(guó)共產(chǎn)黨故事，傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)人類(lèi)文明交流互鑒，國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化影響力明顯提升?！盵1]進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)百年未有之大變局，我國(guó)的對(duì)外傳播工作也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何打破西方媒體的宣傳壁壘，建立中國(guó)特色對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系，是我們亟待解決的問(wèn)題。

2022年2月4日至20日，北京和張家口聯(lián)合舉辦了第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。在全球疫情的影響下，在距離東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束不到一年的背景下，北京冬奧會(huì)作為全球性的體育盛會(huì)，吸引了全世界的目光。各國(guó)媒體紛紛對(duì)此次世界體壇盛會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。法國(guó)各大媒體也派出記者來(lái)到中國(guó)，對(duì)北京冬奧會(huì)進(jìn)行了全方位、多角度的報(bào)道。

一、法國(guó)主流媒體關(guān)注的冬奧熱點(diǎn)及報(bào)道內(nèi)容

（一）綠色冬奧

關(guān)于北京冬奧會(huì)的環(huán)保問(wèn)題，一方面，法國(guó)媒體在報(bào)道中提到冬奧會(huì)展現(xiàn)了中國(guó)的可再生能源利用技術(shù)水平—為冬奧會(huì)提供清潔電源的張北發(fā)電站，其發(fā)電量能夠滿(mǎn)足北京市全年10％的用電需求，有利于減少煤炭使用；國(guó)家速滑館 “冰絲帶”的屋頂采用輕體材料建成，減少了材料制造過(guò)程中產(chǎn)生的二氧化碳排放量；采用二氧化碳制冷的原理制冰，比傳統(tǒng)制冷方法更環(huán)保，能夠節(jié)約至少30％的能源；另一方面，盡管法國(guó)媒體認(rèn)為，北京方面承諾本次冬奧會(huì)將秉持環(huán)保、開(kāi)放、清潔、共享的理念，使用創(chuàng)新低碳的制冰技術(shù)，比賽場(chǎng)地完全使用綠色電源，還重新利用了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館，但是，環(huán)保人士仍認(rèn)為這是一種 “洗綠”行為，因?yàn)樵谒Y源短缺的干旱地區(qū)將大量水用于人工造雪，加大了北京地區(qū)的水資源壓力，居民生活用水和農(nóng)民灌溉用水都可能受到影響。除此之外，法國(guó)媒體認(rèn)為，在松山自然保護(hù)區(qū)修建滑雪賽道破壞了該地區(qū)的生物多樣性，同時(shí)，在修建住宿、比賽場(chǎng)地和交通基礎(chǔ)設(shè)施過(guò)程中排放了上百萬(wàn)噸二氧化碳。由此可見(jiàn)，法國(guó)媒體關(guān)注到了北京冬奧會(huì)在低碳環(huán)保方面的行動(dòng)，但對(duì)中國(guó)的某些做法仍存在異議。

（二）防疫政策

針對(duì)中國(guó)在冬奧會(huì)期間的疫情防控措施，盡管法國(guó)媒體承認(rèn)，封閉式的閉環(huán)管理在總體上是有效的，針對(duì)運(yùn)動(dòng)員、記者及志愿者超過(guò)65 000次的每日核酸檢測(cè)展示了中國(guó)在疫情防控方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力，但在他們看來(lái)，中國(guó)采取了過(guò)多的預(yù)防措施，不夠人性化：在十四天時(shí)間里例行檢查核酸和填寫(xiě)健康調(diào)查表對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)是種痛苦的體驗(yàn)；即使在戶(hù)外十米以外的地方，也不能摘下口罩；吃完飯離開(kāi)時(shí)會(huì)立即看到穿著防護(hù)服的人來(lái)為桌椅消毒；訓(xùn)練、比賽及交通出行均嚴(yán)格在閉環(huán)中進(jìn)行；觀眾稀少的看臺(tái)和被禁止的歡呼讓奧運(yùn)會(huì)失去了節(jié)日的氛圍。另外，法國(guó)媒體還提到艱苦的隔離體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)員獨(dú)自在房間，無(wú)法與外界接觸，這使被隔離運(yùn)動(dòng)員感到如同身在地獄。

另外，由于佩戴口罩，運(yùn)動(dòng)員無(wú)法看到人們的笑容，層層預(yù)防措施在其看來(lái)頗為嚴(yán)格冰冷，這讓他們覺(jué)得未受到如往年般的熱情接待。但在不少文章中，法國(guó)媒體也對(duì)冬奧會(huì)志愿者表達(dá)了贊譽(yù)：現(xiàn)場(chǎng)志愿者的出色工作打破了他們剛抵達(dá)時(shí)的不夠人性化的印象，他們盡最大努力為奧運(yùn)會(huì)提供人性化的服務(wù)，盡管他們戴著口罩并保持著必要的距離，盡管他們有時(shí)需要使用手機(jī)翻譯軟件進(jìn)行溝通，但他們展現(xiàn)了友善和禮貌。這也充分體現(xiàn)了北京冬奧會(huì)的接待質(zhì)量。

總之，雖然法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)在冬奧會(huì)期間所采取的疫情防控措施懷有諸多抱怨，但他們也在閉幕式后發(fā)表文章稱(chēng)，結(jié)果證明這些手段是合理的。

（三）中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)

本次冬奧會(huì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)體現(xiàn)了中國(guó)冰雪項(xiàng)目的崛起。15枚獎(jiǎng)牌 （其中9枚金牌）的成績(jī)是中國(guó)參加冬奧會(huì)以來(lái)的最好紀(jì)錄，外國(guó)媒體也對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了關(guān)注。例如，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴的奪冠都受到了法國(guó)媒體的密切關(guān)注。法新社在對(duì)蘇翊鳴的報(bào)道中稱(chēng)，留著長(zhǎng)發(fā)、穿著寬松牛仔褲的蘇翊鳴可以稱(chēng)得上是中國(guó)最酷的運(yùn)動(dòng)員，在他奪金后的數(shù)小時(shí)內(nèi)，微博上 “蘇翊鳴金牌”話(huà)題的點(diǎn)擊量達(dá)到了7.5億，在年輕人群體中尤其受到歡迎。他代表了中國(guó)新一代年輕運(yùn)動(dòng)員。同時(shí)，法國(guó)媒體也對(duì)谷愛(ài)凌進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道：她的父親是美國(guó)人，母親是中國(guó)人，她由母親獨(dú)自撫養(yǎng)長(zhǎng)大；她三歲開(kāi)始滑雪，在冬奧會(huì)上斬獲 “兩金一銀”，實(shí)力讓人稱(chēng)贊；她年僅18歲就有百萬(wàn)身家，還將獲得更多的廣告代言。總之，法國(guó)媒體認(rèn)為，谷愛(ài)凌和蘇翊鳴兩顆新星的出現(xiàn)為中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)注入了活力，也將吸引更多中國(guó)人尤其是年輕人參與其中，這也有助于中國(guó)繼續(xù)提升其在冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力。

（四）比賽場(chǎng)地

對(duì)于賽事場(chǎng)地，法國(guó)媒體認(rèn)為，冬奧會(huì)的比賽場(chǎng)地給人留下了十分深刻的印象，展現(xiàn)了中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量，但賽區(qū)間距離較遠(yuǎn)、往返不便。談到位于老工業(yè)園區(qū)的首鋼滑雪大跳臺(tái)，法國(guó)媒體褒貶不一?！顿M(fèi)加羅報(bào)》認(rèn)為，首鋼滑雪大跳臺(tái)營(yíng)造了一種前所未有的新奇視覺(jué)體驗(yàn)，法國(guó)運(yùn)動(dòng)員苔絲也稱(chēng)贊該場(chǎng)地令人不可思議。而高山滑雪賽道的質(zhì)量和安全性則受到眾多法國(guó)媒體的好評(píng)，張家口如意滑雪場(chǎng)得到了運(yùn)動(dòng)員和觀眾的一致認(rèn)可。但是，也有部分媒體認(rèn)為，大跳臺(tái)周?chē)藷o(wú)生機(jī)的氣氛、縱橫交錯(cuò)的道路、高聳的煙爐和冷凝塔營(yíng)造的氛圍與環(huán)保主題格格不入。此外，法國(guó)媒體在報(bào)道中稱(chēng)，北京、延慶、張家口三個(gè)賽區(qū)距離較遠(yuǎn)，比賽場(chǎng)地間的巴士行駛速度太慢，并且中途?？空军c(diǎn)隨時(shí)可能取消，往返路途需要較長(zhǎng)時(shí)間，無(wú)法保證順利到達(dá)目的地。總體而言，法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)冬奧會(huì)比賽場(chǎng)地的質(zhì)量持積極態(tài)度。

（五）冬奧吉祥物—冰墩墩

關(guān)于北京冬奧會(huì)吉祥物，法國(guó)媒體表示，本屆北京冬奧會(huì)真正的明星其實(shí)是吉祥物冰墩墩，人們對(duì)于它的喜愛(ài)好似一股驚人的熱潮突然席卷而來(lái)，導(dǎo)致冰墩墩系列產(chǎn)品價(jià)格飆升、供不應(yīng)求，甚至在法國(guó)也出現(xiàn)了冰墩墩的仿冒品以真品價(jià)格或更高價(jià)格售賣(mài)的現(xiàn)象。對(duì)于中國(guó)人以正常價(jià)格的十倍進(jìn)行搶購(gòu)的行為，法國(guó)媒體中也存在不同的聲音。有些認(rèn)為，事實(shí)證明奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)很受歡迎，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員多次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，中國(guó)人驚嘆于谷愛(ài)玲、蘇翊鳴、隋文靜、韓聰及眾多運(yùn)動(dòng)員的成就，并為之感到自豪；當(dāng)然，也有些法國(guó)媒體進(jìn)行了慣用的冷嘲熱諷，認(rèn)為人們其實(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)沒(méi)有太大興趣，但至少冰墩墩在一定程度上彌補(bǔ)了組委會(huì)的收入。

（六）住宿條件

對(duì)于冬奧村里選手們的住宿條件，許多運(yùn)動(dòng)員都對(duì)中國(guó)的高科技床表示了肯定，并且在提及時(shí)，往往會(huì)同六個(gè)月前東京奧運(yùn)會(huì)的 “紙板床”進(jìn)行對(duì)比討論。北京冬奧會(huì)為選手們特別準(zhǔn)備的床包含 “零重力模式”等六大模式，這讓選手們贊嘆不已。在法國(guó)媒體看來(lái)，選手們?cè)诒本┒瑠W會(huì)睡眠狀況的好評(píng)與東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的評(píng)價(jià)形成鮮明對(duì)比。

二、從法國(guó)媒體對(duì)北京冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道看中國(guó)的對(duì)外傳播工作

在法國(guó)媒體對(duì)北京冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，我們還是可以看到法國(guó)人慣有的質(zhì)疑態(tài)度。眾所周知，在法國(guó)新聞界 “政治正確”潛規(guī)則的支配下，法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道歷來(lái)以負(fù)面為主[2]，甚至使法國(guó)社會(huì)形成了對(duì)中國(guó)的固有偏見(jiàn)。這一陋習(xí)依然體現(xiàn)在冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道中。例如，人權(quán)問(wèn)題和環(huán)保問(wèn)題一直是法國(guó)媒體攻擊中國(guó)的主要領(lǐng)域，也是此次冬奧會(huì)負(fù)面報(bào)道最集中的領(lǐng)域。

盡管依舊有負(fù)面報(bào)道，我們還是可以發(fā)現(xiàn)，此次法國(guó)媒體關(guān)于北京冬奧會(huì)正面報(bào)道的比例明顯增加。這主要出于以下幾個(gè)原因：一是中國(guó)主流媒體對(duì)此次奧運(yùn)會(huì)的正面?zhèn)鞑ポ^為全面具體；二是賽會(huì)組織得力，給了運(yùn)動(dòng)員和記者們較為滿(mǎn)意的體驗(yàn)；三是在奧運(yùn)精神的統(tǒng)領(lǐng)下，北京冬奧會(huì)圓滿(mǎn)成功，完美詮釋了 “天下一家、世界大同”的情懷。

因此，從此次法國(guó)媒體對(duì)北京冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，我們可以總結(jié)出以下對(duì)外傳播工作的經(jīng)驗(yàn)：

（一）突出“求同存異，合作共贏”

西方國(guó)家一直質(zhì)疑我國(guó)的防疫政策，素來(lái)我行我素的法國(guó)人的確無(wú)法理解我國(guó)嚴(yán)密的防疫措施，認(rèn)為其不夠人性化，故而一些政治傾向性明顯的報(bào)紙?jiān)谶@方面大做文章。但通過(guò)北京冬奧會(huì)，他們不得不承認(rèn)這樣做是有道理的，只是這樣的措施無(wú)法在法國(guó)實(shí)行。這對(duì)于我國(guó)的對(duì)外傳播已經(jīng)是一大進(jìn)步了。今后，我們?cè)趯?duì)外傳播工作中要突出中國(guó)和世界共同的發(fā)展目標(biāo)—構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。中國(guó)和世界各國(guó)只有通過(guò)合作才能達(dá)成這一共同目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)共贏?！霸趪?guó)際傳播中要先‘求同’，而后‘存異’；先產(chǎn)生情感共鳴、文化共振，而后提高國(guó)際傳播影響力，增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。”[3]正如我國(guó)采取的防疫措施，最終保證了冬奧會(huì)按期圓滿(mǎn)舉行，確保了運(yùn)動(dòng)員們順利完成比賽，這是全球人民的共同期盼。同時(shí)，我們也應(yīng)強(qiáng)調(diào)在朝著這一共同目標(biāo)努力的過(guò)程中，各國(guó)有權(quán)利也應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的國(guó)情和特點(diǎn)選擇自己的發(fā)展道路。只有如此，才能突破西方的意識(shí)形態(tài)壁壘，避免西方媒體從片面的角度品評(píng)中國(guó)的制度和政策，向世界傳播中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路樹(shù)立正面的國(guó)家形象。

（二）加大主流媒體的宣傳力度和覆蓋范圍

中國(guó)的各大主流媒體均對(duì)此次冬奧會(huì)進(jìn)行全面具體的報(bào)道，從場(chǎng)館設(shè)計(jì)建設(shè)到賽事籌備，從防疫政策到志愿服務(wù)，從賽事賽況到奧運(yùn)村生活。央視奧運(yùn)頻道和各大新聞媒體冬奧專(zhuān)題的設(shè)立，為冬奧會(huì)構(gòu)建了良好的媒體環(huán)境。法國(guó)媒體對(duì)于北京冬奧會(huì)在以上幾個(gè)方面的正面報(bào)道大多都是基于中國(guó)主流媒體所做的全面、深入、多角度的報(bào)道。因此，除了在傳統(tǒng)的人權(quán)和環(huán)保問(wèn)題上進(jìn)行攻擊以外，法國(guó)媒體對(duì)于冬奧會(huì)的負(fù)面報(bào)道便基本只剩法國(guó)媒體慣有的冷嘲熱諷了。今后，我們可以繼續(xù)通過(guò)電視、廣播、新聞網(wǎng)站、報(bào)紙雜志等主流媒體途徑擴(kuò)大傳播力度和覆蓋范圍，甚至可以通過(guò)一些外國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)相關(guān)事件或問(wèn)題做全面的報(bào)道，打造良好的媒體傳播環(huán)境，增強(qiáng)我國(guó)媒體的國(guó)際影響力。

（三）充分利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體

從此次法國(guó)媒體對(duì)北京冬奧會(huì)的報(bào)道中可以發(fā)現(xiàn)，外國(guó)媒體目前也開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。蘇翊鳴、谷愛(ài)凌等中國(guó)年輕一代運(yùn)動(dòng)員以及吉祥物冰墩墩在微博上掀起的浪潮也吸引了法國(guó)媒體關(guān)注的目光。在法國(guó)媒體眼中，與主流媒體相比，這些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反映的是一個(gè)更加接近現(xiàn)實(shí)的中國(guó)。他們也愿意從中發(fā)現(xiàn)信息，快速了解中國(guó)人關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題及其對(duì)這些問(wèn)題的看法，進(jìn)而了解中國(guó)人和中國(guó)社會(huì)。因此，在今后的對(duì)外傳播工作中，我們也要充分利用微博、微信公眾號(hào)等自媒體甚至是短視頻平臺(tái)，配合主流媒體 “帶節(jié)奏”。可以通過(guò)一些花絮類(lèi)的側(cè)面報(bào)道，對(duì)主流媒體的正面報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充和深化，向世界展示一個(gè)更加真實(shí)、鮮活的中國(guó)，“讓世界知道，中國(guó)人、中國(guó)文化、中國(guó)生活、中國(guó)傳統(tǒng)以及中國(guó)現(xiàn)實(shí)究竟是什么樣的。只有讓世界了解中國(guó)，世界才會(huì)消除對(duì)中國(guó)的恐懼、懷疑、偏見(jiàn)和反感?！盵4]

（四）加強(qiáng)對(duì)外文體交流方面的傳播

體育賽事不僅具有娛樂(lè)和競(jìng)技功能，還在國(guó)際傳播中發(fā)揮著重要作用。[5]從此次奧運(yùn)會(huì)我們可以看出，文體方面的交流是比較容易突破意識(shí)形態(tài)的壁壘，對(duì)于同一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)或文化藝術(shù)事業(yè)的熱愛(ài)可以突破種族或國(guó)籍的限制。我國(guó)曾經(jīng)用 “乒乓外交”打開(kāi)外交新局面，今天，我們依然可以將文體領(lǐng)域作為突破口，通過(guò)舉辦一些洲際或國(guó)際級(jí)的活動(dòng)，邀請(qǐng)各國(guó)藝術(shù)家或運(yùn)動(dòng)員來(lái)華交流。國(guó)內(nèi)媒體也應(yīng)給予此類(lèi)活動(dòng)更多的關(guān)注，配合活動(dòng)組織一些人物專(zhuān)訪(fǎng)或與民間團(tuán)體的交流，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起相關(guān)話(huà)題，吸引國(guó)外媒體關(guān)注此類(lèi)活動(dòng)并進(jìn)行報(bào)道。此外，活動(dòng)的參與者也可以通過(guò)社交媒體向世界進(jìn)行傳播，以此作為主流媒體正面?zhèn)鞑サ妮o助手段。

三、結(jié)束語(yǔ)

分析法國(guó)媒體對(duì)北京冬奧會(huì)的報(bào)道可以看出，一方面，我們應(yīng)在對(duì)外傳播中秉承 “和而不同”的原則，突出 “求同存異、合作共贏”的理念；另一方面，也應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地加強(qiáng)中國(guó)與世界在政治、經(jīng)濟(jì)方面，尤其是在文體方面的交流與合作，促進(jìn)中外人民的相互理解。同時(shí)，加大主流媒體的宣傳力度和覆蓋范圍，提高我國(guó)媒體的公信力。充分利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際上樹(shù)立積極的國(guó)家形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議[M].北京：人民出版社，2021.

[2] 鄭若麟.從法國(guó)媒體的 “政治正確”說(shuō)開(kāi)去[J].同舟共進(jìn)，2009 （10）：32-33.

[3] 王晗，鄒慶國(guó).黨的國(guó)際傳播能力建設(shè)的百年歷程與當(dāng)代啟示[J].學(xué)習(xí)論壇，2022（03）：41-50.

[4] 鄭若麟.中國(guó)怎么看：從講好中國(guó)故事到講好中國(guó)觀點(diǎn)[J].對(duì)外傳播，2018（11）：14-16.

[5] 蔡沁桉，馮小桐.大型體育賽事歌曲賦能?chē)?guó)家形象建構(gòu)的理論與應(yīng)用研究[J].對(duì)外傳播，2024（08）：61-65.