付亦華

摘 要：新疆是一個(gè)多民族聚集的地區(qū)，每個(gè)少數(shù)民族都有著獨(dú)具魅力的人文自然資源。在這個(gè)信息技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的時(shí)代，為了塑造新疆多民族地區(qū)的新形象，得到更多來(lái)自國(guó)內(nèi)、海外的關(guān)注與支持，促進(jìn)全面快速發(fā)展，就要充分利用新媒體加強(qiáng)對(duì)外宣傳，擴(kuò)大傳播輻射面。媒體人就應(yīng)該積極創(chuàng)新對(duì)外宣傳方法，有效提高傳播質(zhì)量，使少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到更快更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同建設(shè)和諧社會(huì)的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體；少數(shù)民族地區(qū)；對(duì)外宣傳；創(chuàng)新

現(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)全球共享的時(shí)代，新疆多民族地區(qū)的對(duì)外宣傳也應(yīng)跟上時(shí)代的步伐，將各種傳媒資源充分有效的利用起來(lái)，推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)的快速發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳方法，對(duì)提升少數(shù)民族地區(qū)的知名度、促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)全面快速發(fā)展非常重要。

一、加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳的意義

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，新疆加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展，對(duì)樹(shù)立少數(shù)民族地區(qū)新形象、提高知名度、擴(kuò)大影響力、加快招商引資、促進(jìn)對(duì)外文化交流等方面起著不可替代的作用。對(duì)外宣傳內(nèi)容廣泛，形式多樣，既宣傳相關(guān)政策法規(guī)，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立優(yōu)秀典型、弘揚(yáng)人間正氣，還推介自然和人文資源、各民族風(fēng)情，增進(jìn)人們對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的深入了解。新疆人民廣播電臺(tái)國(guó)際部成立十幾年來(lái)，編輯制作的《中國(guó)之聲》節(jié)目于2004年、2006年起分別在土耳其、吉爾吉斯斯坦兩國(guó)落地播出，其中的《印象中國(guó)》《中國(guó)故事》《中國(guó)風(fēng)情》等欄目一直致力新疆多民族地區(qū)的外宣工作，為推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、民族進(jìn)步做出了積極地貢獻(xiàn)。

二、新媒體在少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)

在新疆各個(gè)少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳工作中，近兩年興起的新媒體也發(fā)揮了明顯的優(yōu)勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒介相比，由紙質(zhì)變成電子板，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，信息交流更加快捷方便，更新速度快，有效實(shí)現(xiàn)了資源共享，為各類宣傳工作提供了更具開(kāi)放性的平臺(tái)。其次，新媒體覆蓋面廣。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普遍，越來(lái)越智能化，用戶群數(shù)量急劇上升，為新疆各少數(shù)民族地區(qū)的對(duì)外宣傳提供了廣泛的受眾群。另外，宣傳工作的渠道更多樣，手機(jī)、電腦、公交車的移動(dòng)電視，都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行宣傳。再有，新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，通過(guò)互動(dòng)，可以根據(jù)大眾的反饋來(lái)調(diào)整宣傳策略，實(shí)現(xiàn)新疆各少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳工作效能的最大化。

三、新媒體下少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳方法的創(chuàng)新探究

1.隊(duì)伍建設(shè)是基礎(chǔ)。對(duì)外宣傳工作離不開(kāi)編輯、記者、通訊員，所以加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)必不可少。一支專業(yè)水平高、職業(yè)道德強(qiáng)的專業(yè)隊(duì)伍是對(duì)外宣傳工作的中流砥柱，所以需要加強(qiáng)外宣政策和專業(yè)技能的培訓(xùn)力度。這些培訓(xùn)可以請(qǐng)相關(guān)專家，比如黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、新聞傳播學(xué)者、名記者親自授課指導(dǎo)，也可以組織通訊人員以個(gè)人或集體方式走出來(lái)取經(jīng)。另外應(yīng)給記者、通訊員提供較多的發(fā)展機(jī)會(huì)，使他們得到鍛煉，能力得以提高。還可以采取激勵(lì)方式，比如把工作能力強(qiáng)的人員確定為優(yōu)秀記者、特約通訊員，稿件優(yōu)先采用等辦法，促進(jìn)通訊員隊(duì)伍的良性發(fā)展。另外，建立良好的對(duì)外宣傳工作機(jī)制也能有效實(shí)現(xiàn)宣傳效果。黨委宣傳部牽頭、各級(jí)媒體相關(guān)部門(mén)齊抓，形成自上而下互相支持、互相聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)，利用互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)更新宣傳信息，豐富宣傳手段，使對(duì)外宣傳渠道更加暢通寬敞。

2.充分利用新媒體，開(kāi)展對(duì)外宣傳工作。互聯(lián)網(wǎng)不僅使人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化，而且使信息傳播更加快捷便利，它的“全球性”、“即時(shí)性”、“互動(dòng)性”，使得新聞不管是大是小，都可以在一夜之間造成轟動(dòng)，正因?yàn)槿绱?，全?guó)各少數(shù)民族地區(qū)宣傳機(jī)構(gòu)都敏銳的意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重要的對(duì)外宣傳手段，并紛紛行動(dòng)起來(lái)，做得比較出色的是貴州省，在對(duì)外宣傳中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行了很多積極的、有益的探索，對(duì)其他地區(qū)少數(shù)民族對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展提供了經(jīng)驗(yàn)。

一方面建立對(duì)外宣傳網(wǎng)站占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，形成覆蓋面廣的主流對(duì)外宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體群，通過(guò)豐富多彩又富有特色的欄目，將少數(shù)民族的文化、經(jīng)濟(jì)進(jìn)行推介。另一方面利用微博、微信，專門(mén)開(kāi)辟對(duì)外宣傳的官方微博、微信平臺(tái)，通過(guò)這些途徑，掌握網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，與微博、微信網(wǎng)民積極交流對(duì)話，解疑釋惑，加深國(guó)內(nèi)、境外的廣大受眾對(duì)各少數(shù)民族的了解。另外，組織網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)并加強(qiáng)宣傳，讓各民族群眾在各類活動(dòng)中縮小距離感，增進(jìn)感情，增進(jìn)全方位的了解。這些都需要少數(shù)民族地區(qū)宣傳部門(mén)與全國(guó)各知名網(wǎng)絡(luò)媒體建立良好的互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)關(guān)系，時(shí)常邀請(qǐng)相關(guān)媒體記者進(jìn)行實(shí)地采訪報(bào)道，使少數(shù)民族地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣傳的影響力日益擴(kuò)大，深入人心。

3.少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳要注重“形象化”展示。形象宣傳是否有效取決于受眾的多少、信任感的強(qiáng)弱，所以少數(shù)民族地區(qū)對(duì)外宣傳不能采取“一攬子”做法，要有特色，能吸引受眾的眼球。首先形象定位要準(zhǔn)，閃光點(diǎn)要突出。形象宣傳是對(duì)外宣傳的重點(diǎn)，是一個(gè)地區(qū)的品牌，也是其軟實(shí)力的支撐點(diǎn)，所以要選取本民族代表性最強(qiáng)的方面，給受眾留下深刻印象。比如各少數(shù)民族地區(qū)原生態(tài)的民族風(fēng)情、自然資源、淳樸的少數(shù)民族文化，都可以作為切入點(diǎn)、突破口，挖掘出閃光點(diǎn)，使之成為本民族地區(qū)對(duì)外宣傳的亮點(diǎn)。其次，針對(duì)性要強(qiáng)。對(duì)外宣傳主要的受眾是本地區(qū)以外和外國(guó)人，這個(gè)受眾群體不僅數(shù)量多，而且范圍廣，所以對(duì)外宣傳的內(nèi)容、形式、解說(shuō)都要考慮到受眾的感受，尊重人家的收聽(tīng)、收看習(xí)慣，不能一概而論，最好用各地、各國(guó)受眾所熟悉的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、風(fēng)格和方法“投其所好”，以便于得到受眾的認(rèn)可，獲得受眾的好評(píng)，以利于達(dá)到預(yù)期的效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳的目的。

對(duì)外宣傳的目的是樹(shù)力本地區(qū)的綜合形象，增強(qiáng)本地區(qū)在個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，而對(duì)外宣傳及創(chuàng)新對(duì)外宣傳方法就尤為至關(guān)重要。對(duì)外宣傳工作做得好，不僅有助于豐富民族文化的多樣性，增進(jìn)各民族不斷交流融合、互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，對(duì)促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、和諧發(fā)展也能起到積極地作用。

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