崔一浩

摘 要：中國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史與曲折歷程的大國(guó)。近三十年來，中國(guó)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)都在持續(xù)高速發(fā)展，國(guó)家的綜合力量與國(guó)際地位也有顯著的提高。關(guān)于中國(guó)的國(guó)家形象，中外認(rèn)識(shí)之間存在巨大差異，國(guó)外對(duì)于真實(shí)的中國(guó)存在著誤解。如何有效的塑造與傳播中國(guó)的國(guó)家形象，從而向世界說明一個(gè)真實(shí)的中國(guó)、讓世界了解中國(guó)對(duì)于實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：中國(guó);國(guó)家形象;威脅

當(dāng)今世界是一個(gè)相互依賴的世界，一個(gè)國(guó)家對(duì)外政策的實(shí)施，不僅取決于本國(guó)的利益與追求，還受外部世界的影響，比如國(guó)家形象因素。在這個(gè)相互依賴加深的世界，中國(guó)如何看待自己，其它國(guó)家如何看待中國(guó)，將在很大程度上影響著中國(guó)的發(fā)展與未來，影響中國(guó)的國(guó)家利益。在中國(guó)的國(guó)家形象上不僅在國(guó)內(nèi)與國(guó)外的認(rèn)識(shí)上存在著差異，在國(guó)內(nèi)也存在認(rèn)識(shí)上的差距，不同國(guó)家之間認(rèn)識(shí)上也存在著差距。

在國(guó)家形象建設(shè)的進(jìn)程中，我們?nèi)孕枨逍训恼J(rèn)識(shí)到，傳播是手段，內(nèi)在則是基礎(chǔ)。國(guó)家形象的提升，一方面離不開對(duì)國(guó)家形象塑造策略的制訂與實(shí)施，另一方面也離不開國(guó)家綜合實(shí)力、人民精神物質(zhì)生活水平、國(guó)家文化發(fā)展實(shí)力、公民基本素質(zhì)等方面的共同進(jìn)步。這也就要求我們繼續(xù)深化改革，著力解決社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的焦點(diǎn)問題和關(guān)鍵矛盾，始終保持堅(jiān)定的改革發(fā)展信念，順應(yīng)人民共同愿望，不懈探索和把握中國(guó)特色社會(huì)主義規(guī)律，永葆黨的生機(jī)活力，永葆國(guó)家發(fā)展動(dòng)力，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)建設(shè)。

一、加強(qiáng)內(nèi)功修煉是關(guān)鍵

1.深化改革，堅(jiān)持發(fā)展

在建國(guó)六十多年，特別是改革開放后的今天，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)等方面都取得了舉世矚目的成就。我們用三十年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家用一個(gè)世紀(jì)甚至更長(zhǎng)時(shí)間所取得的成果，這一切都必須歸功于改革。

深化改革使我們?nèi)〉昧私裉斓某删?，在我?guó)的發(fā)展過程中，盡管遇到過許多重大挫折，走過很多彎路，但只有堅(jiān)持改革，才使中國(guó)特色的社會(huì)主義歷久彌新。因此，只有直面我們所遇到的種種問題，堅(jiān)持改革，堅(jiān)持實(shí)事求是，才能使中國(guó)特色的社會(huì)主義事業(yè)不斷前行，人民的生活水平不斷提高，從而為在國(guó)際上樹立起正面、健康的中國(guó)國(guó)家形象樹立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.提升國(guó)民素質(zhì)，加強(qiáng)素質(zhì)教育建設(shè)

國(guó)民形象是國(guó)家形象的縮影，而國(guó)民形象則是通過國(guó)民素質(zhì)反映給受眾的。國(guó)家形象的建設(shè)和提升不僅僅要靠國(guó)家和政策層面的建設(shè)和努力，作為一個(gè)國(guó)家的普通民眾，也對(duì)外交往的過程中也是展現(xiàn)一國(guó)國(guó)家形象的重要直觀的窗口。一個(gè)國(guó)家素質(zhì)國(guó)民素質(zhì)的高低，在很多方面都深刻影響了國(guó)家形象，對(duì)于未曾到過中國(guó)的外國(guó)人，其身邊的中國(guó)移民或者中國(guó)旅游者就成為了了解中國(guó)的一個(gè)直接窗口;而對(duì)于到過中國(guó)的外國(guó)人，就更加可以通過接觸大量的中國(guó)國(guó)民，來深刻了解中國(guó)國(guó)民的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)，以此形成對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的切身體會(huì)。因此，加強(qiáng)素質(zhì)教育建設(shè)，努力提升國(guó)民素質(zhì)，是提升和改善國(guó)家形象的一個(gè)重要途徑。

二、傳播是手段，改變新思路

1.要強(qiáng)化受眾意識(shí)

所謂受眾意識(shí)，就是在報(bào)道新聞時(shí)要充分考慮受眾的興趣需要、接受心理和收受習(xí)慣，充分滿足受眾的新聞與信息需求。強(qiáng)化受眾意識(shí)在對(duì)外傳播中至關(guān)重要，如果不考慮海外受眾的接受心理和興趣需要，不回應(yīng)海外受眾的關(guān)切和疑慮，對(duì)外報(bào)道就成了自說自話，無法為海外受眾所接受，這樣爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)也就無從談起。因此，新聞媒體在對(duì)外報(bào)道中要準(zhǔn)確把握海外受眾的心理需求，善于把我們報(bào)道的內(nèi)容和海外受眾想要了解的東西緊密結(jié)合起來。凡是海外受眾感興趣并于我有利的議題都需高度關(guān)注并積極報(bào)道，同時(shí)要不斷向廣度和深度開掘，要盡可能滿足海外受眾的需求，真正使我們的對(duì)外傳播讓海外受眾感覺有趣、有益、有用，愿意看、能理解、可接受。

2.要重視改進(jìn)文風(fēng)

以往我國(guó)一些新聞媒體的對(duì)外傳播往往說教內(nèi)容多，宣傳腔重，其主要表現(xiàn)為程式化的內(nèi)容多，人情味的東西少;抽象的表述多，具體的細(xì)節(jié)少;空洞的言論多，生動(dòng)的事例少;枯燥的數(shù)字多，鮮活的事物少。

3.強(qiáng)化國(guó)際傳播能力，樹立全球傳播的新觀念

中國(guó)必須拓寬傳播渠道，提升傳播技術(shù)，整合傳播資源，改善傳播手段，增加傳播內(nèi)容，提高傳播質(zhì)量，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)有效國(guó)際傳播。一方面要求堅(jiān)持真實(shí)、客觀、全面的報(bào)道原則，樹立可靠、可信、可親的形象。另一方面要求構(gòu)建多層次、全方位的傳播格局，加快信息化步伐，建設(shè)高效的對(duì)外宣傳和傳播體系。

三、結(jié)語(yǔ)

我們應(yīng)當(dāng)看到，中國(guó)國(guó)家形象的塑造，仍面臨著諸多的問題和挑戰(zhàn)。我國(guó)社會(huì)發(fā)展中仍面臨許多各種各樣的問題與矛盾，國(guó)家形象建設(shè)的理念與整體機(jī)制的建立并非一蹴而就，而是需要一個(gè)建設(shè)的過程。我國(guó)整體傳播力的提升也仍需長(zhǎng)期的發(fā)展和實(shí)踐，這需要我們清醒的認(rèn)識(shí)與堅(jiān)持付諸努力。

參考文獻(xiàn);

[1]何輝：<中國(guó)國(guó)家形象定位分析>，<現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）>.2006年第2期

[2]門洪華，周厚虎：<中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)及其傳播途徑>，<國(guó)際觀察>.2012 年第1期