孫明海 鄭煒璇

摘要：音樂(lè)作為人們生活中不可或缺的一部分，會(huì)對(duì)人的情感產(chǎn)生巨大的影響。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯在市場(chǎng)上逐漸壯大，對(duì)實(shí)體唱片的發(fā)展造成了不小的沖擊。因此，在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，需要改變實(shí)體唱片的發(fā)展路徑，注重包裝形式與結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，從而給消費(fèi)者帶來(lái)不同的體驗(yàn)。契合理念作為一種合理的專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)理念，將組成包裝的各要素與音樂(lè)主題進(jìn)行調(diào)和，組成一個(gè)有機(jī)整體。文章從契合理念對(duì)專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值入手，結(jié)合音樂(lè)專(zhuān)輯包裝的情感需求闡述設(shè)計(jì)，為音樂(lè)專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)提供新思路。

關(guān)鍵詞：專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì);契合理念;情感體驗(yàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）14-0-03

0 引言

音樂(lè)作為生活中的調(diào)味劑，是不可或缺的，從留聲機(jī)到唱片，從磁帶到CD，從MP3到手機(jī)，音樂(lè)的播放載體不斷革新。當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)在為人們帶來(lái)便利的同時(shí)，也影響了實(shí)體音樂(lè)專(zhuān)輯的發(fā)展，并對(duì)唱片的包裝設(shè)計(jì)有了更高要求。如今，專(zhuān)輯包裝已成為音樂(lè)專(zhuān)輯的重要組成部分，要在表現(xiàn)專(zhuān)輯內(nèi)涵、豐富直觀視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，吸引消費(fèi)者的注意力，可以將契合理念應(yīng)用于專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)中，提升專(zhuān)輯包裝的視覺(jué)品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的更高需求。在此理念下，音樂(lè)專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)擁有良好的發(fā)展前景。

1 契合理念與功能價(jià)值

1.1 契合理念的概念

契合理念是符合某個(gè)規(guī)律的行為結(jié)果，并以常見(jiàn)的概念貫穿生活之中，世間萬(wàn)物的運(yùn)作必然有一定的規(guī)律，從而產(chǎn)生契合的形態(tài)，有因必有果也源于契合的定律。例如，中國(guó)易經(jīng)的陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)強(qiáng)調(diào)天人合一的思想，將萬(wàn)物連接在一起，從整體上看待事物，又分為陰陽(yáng)兩極，達(dá)到形態(tài)與內(nèi)涵上的契合。再如，日本將禪宗思想運(yùn)用于設(shè)計(jì)、建筑和生活習(xí)慣等方面，達(dá)到了思想和行為上的契合。契合理念在設(shè)計(jì)中也被廣泛應(yīng)用，如中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)以凹凸結(jié)合的方式精巧地連接構(gòu)件。將契合理念應(yīng)用于包裝結(jié)構(gòu)或包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)，能優(yōu)化消費(fèi)者的使用及審美體驗(yàn);將兩個(gè)及兩個(gè)以上的個(gè)體有機(jī)結(jié)合，能使包裝結(jié)構(gòu)的趣味性、合理性和包裝視覺(jué)畫(huà)面呈現(xiàn)出整體統(tǒng)一的形式美感。契合理念可以體現(xiàn)在任何事物上，思想、形態(tài)、外觀、結(jié)構(gòu)等方面都存在契合，在設(shè)計(jì)時(shí)，合理地運(yùn)用契合理念可以使設(shè)計(jì)錦上添花，帶給人不同的感官體驗(yàn)。

1.2 契合包裝在專(zhuān)輯中的價(jià)值

1.2.1 實(shí)用價(jià)值

產(chǎn)品和包裝之間的有機(jī)聯(lián)系是契合包裝的重要內(nèi)容之一。包裝最基本的功能就是避免商品在展示或運(yùn)輸過(guò)程中受到損害，從而更好地保護(hù)商品屬性。要通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)更多的附加功能，而功能與形式的統(tǒng)一是契合包裝的基本條件。在平面上，圖形的拆分拼合、平面與立面的結(jié)合、正負(fù)形和同構(gòu)等設(shè)計(jì)手法都是契合包裝的重要表現(xiàn)形式，能夠展現(xiàn)商品的特殊造型美，在準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息的同時(shí)，提高商品包裝的附加價(jià)值，使消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的興趣。在結(jié)構(gòu)上，凹凸、分合等方法也是契合包裝的表現(xiàn)形式，這種形式可以使包裝具有多種用途，延長(zhǎng)包裝的使用壽命[1]。另外，巧妙的契合結(jié)構(gòu)能在一定程度上使消費(fèi)者與包裝產(chǎn)生互動(dòng)。

市面上的音樂(lè)專(zhuān)輯包裝造型普通，大多采用相同的結(jié)構(gòu)，只在圖形上有所不同，并且多使用專(zhuān)輯封面，基本上功能大于形式。消費(fèi)者往往會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)自己感興趣的歌手的音樂(lè)專(zhuān)輯，但也不乏因?qū)］嫹饷婧每炊?gòu)買(mǎi)的情況。因此，運(yùn)用契合理念設(shè)計(jì)專(zhuān)輯包裝能在一定程度上引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。從結(jié)構(gòu)入手，在不破壞原本的專(zhuān)輯封面的情況下，增強(qiáng)趣味性，能拉近專(zhuān)輯與消費(fèi)者之間的距離。

1.2.2 審美價(jià)值

在當(dāng)今社會(huì)各種文化的沖擊下，人們的審美水平越來(lái)越高，商品包裝的審美價(jià)值也越來(lái)越重要。消費(fèi)者對(duì)商品的初印象來(lái)源于包裝，而初印象在很大程度上決定了商品的銷(xiāo)售量，因此，在消費(fèi)者心中建立一個(gè)良好的商品形象需要獨(dú)到的審美，使商品包裝具有觀賞性。要充分運(yùn)用契合包裝在平面和結(jié)構(gòu)上的表現(xiàn)形式，通過(guò)對(duì)不同材質(zhì)和形態(tài)的合理設(shè)計(jì)，賦予包裝新的美感，滿足消費(fèi)者的審美需求。

音樂(lè)專(zhuān)輯的常規(guī)包裝很小，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間有限，通常只能傳達(dá)基礎(chǔ)的專(zhuān)輯信息，無(wú)法體現(xiàn)專(zhuān)輯的內(nèi)涵與思想。結(jié)構(gòu)上大多沿用傳統(tǒng)的套盒，千篇一律，消費(fèi)者的興趣不大。材料以塑料和紙為主，易磨損。因此，可將契合理念應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，增加現(xiàn)有的專(zhuān)輯包裝的美感，對(duì)結(jié)構(gòu)和材質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新，使其與圖形高度契合，從而給設(shè)計(jì)師提供更大的發(fā)揮空間，設(shè)計(jì)出美感與內(nèi)涵高度統(tǒng)一的專(zhuān)輯包裝。

2 契合理念下專(zhuān)輯包裝的情感化設(shè)計(jì)

唐納德·A .諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》一書(shū)中提出了“情感化設(shè)計(jì)”這一概念。情感化設(shè)計(jì)更加關(guān)注用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的情感，對(duì)用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的心理有更深入的了解，并通過(guò)優(yōu)化用戶體驗(yàn)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)[2]。情感化設(shè)計(jì)有助于改善產(chǎn)品體驗(yàn)，并與用戶建立情感聯(lián)系，這是設(shè)計(jì)中非常重要的原則，專(zhuān)輯包裝的設(shè)計(jì)也是如此。契合理念與情感化設(shè)計(jì)有共通之處，契合包裝是對(duì)組成包裝的各要素進(jìn)行合理搭配，而情感化設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝與產(chǎn)品情感內(nèi)核的合理適配，因此，采用契合包裝時(shí)，必須考慮情感需求。

2.1 本能層設(shè)計(jì)

本能層是生物性的，引起的反應(yīng)是先于思維的，強(qiáng)調(diào)人對(duì)產(chǎn)品的初次印象，主要是對(duì)造型、材質(zhì)、色彩、手感等方面的第一感受。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，審美性是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一要素。在專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)是專(zhuān)輯內(nèi)涵的代表，要體現(xiàn)專(zhuān)輯風(fēng)格，傳達(dá)態(tài)度，并在一定程度上吸引消費(fèi)者，需要在設(shè)計(jì)包裝時(shí)合理運(yùn)用外觀造型、顏色搭配和材質(zhì)。材質(zhì)要與風(fēng)格契合，顏色要與外觀契合，只有各種搭配都實(shí)現(xiàn)契合，才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

2.2 行為層設(shè)計(jì)

“體驗(yàn)”是一個(gè)反映行為層次的術(shù)語(yǔ)，包括功能、性能和可用性，是用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的感受。功能決定產(chǎn)品的價(jià)值，性能決定功能的完整度，可用性決定用戶在產(chǎn)品使用上的易理解性。好的行為層設(shè)計(jì)會(huì)在使用過(guò)程中為用戶帶來(lái)愉悅的感受，使其產(chǎn)生正面的情感[3]。專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從感受和易理解性著手，增強(qiáng)專(zhuān)輯感受性的最好方式是創(chuàng)新。契合的創(chuàng)新方式有很多，可以從材質(zhì)、外觀、盒型上優(yōu)化消費(fèi)者的使用感受，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目的，也可以從唱片的開(kāi)啟方式著手，讓唱片以更好的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者對(duì)唱片的開(kāi)啟方式產(chǎn)生深刻印象，從而提高消費(fèi)者對(duì)唱片包裝的喜愛(ài)度。

2.3 反思層設(shè)計(jì)

本能層和行為層僅包含情感，而反思層是有意識(shí)且需要去理解的層面，是思想和情緒的交融，容易因個(gè)人經(jīng)歷、文化等差異而產(chǎn)生不同的理解。反思層需要更持久的時(shí)間引發(fā)使用者思考，是產(chǎn)品與自我認(rèn)同相互作用的重要層面。音樂(lè)專(zhuān)輯包裝代表音樂(lè)要傳達(dá)的情感，通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)方式來(lái)表達(dá)音樂(lè)內(nèi)涵，是音樂(lè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，在設(shè)計(jì)上能使用戶產(chǎn)生滿足感，更注重用戶的情感體驗(yàn)。由于消費(fèi)者原本就對(duì)此專(zhuān)輯存在固有印象，因此，如何改進(jìn)原專(zhuān)輯包裝，進(jìn)而喚起消費(fèi)者的記憶，再達(dá)到反思層的作用，是非常值得思考的一個(gè)問(wèn)題。

3 契合理念在《水底樂(lè)園》專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

作為音樂(lè)的視覺(jué)化載體，設(shè)計(jì)者首先要了解專(zhuān)輯音樂(lè)，結(jié)合音樂(lè)創(chuàng)作者的作曲風(fēng)格和專(zhuān)輯的簡(jiǎn)介等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，因此，設(shè)計(jì)者對(duì)音樂(lè)的理解很重要。專(zhuān)輯《水底樂(lè)園》是劉以達(dá)闊別樂(lè)壇五年后秘密加盟正東唱片的產(chǎn)物。眾多歌手參與制作，他主要負(fù)責(zé)編曲，專(zhuān)輯中既有詭異的硬搖滾曲式，也融入了電子迷幻風(fēng)格等，再加上眾多歌手獨(dú)特的嗓音，專(zhuān)輯中的每一首歌曲都極具特色。雖然該專(zhuān)輯發(fā)行于2001年，但劉以達(dá)前衛(wèi)的編曲能力使這張專(zhuān)輯在20年后的今天依然具有獨(dú)特的韻味。

3.1 《水底樂(lè)園》專(zhuān)輯包裝的結(jié)構(gòu)與材質(zhì)契合

結(jié)構(gòu)和材質(zhì)的契合主要體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)材質(zhì)與如何表現(xiàn)專(zhuān)輯形式的手法上，這兩者要達(dá)到契合，就要改變?cè)镜膫鹘y(tǒng)套盒，從新的結(jié)構(gòu)入手。由于專(zhuān)輯名稱(chēng)為《水底樂(lè)園》，因此設(shè)計(jì)者想要營(yíng)造從水面至水底的奇幻感，顏色也逐漸變深，結(jié)構(gòu)上共分為五層，后兩層為CD和歌詞本（見(jiàn)圖1），前三層運(yùn)用玻璃紙材質(zhì)的透色原理，將不同的三個(gè)顏色疊加在一起而產(chǎn)生變化（見(jiàn)圖2）。圓形的玻璃紙既代表水面漣漪，又與CD的形狀相契合。每一層的圓形由大變小，最上面一層為藍(lán)色，第二層為紫紅色，第三層為藍(lán)紫色，三層疊加在一起能呈現(xiàn)出潛入水底的深藍(lán)效果。用戶翻頁(yè)時(shí)可以感受到每一層不同的色彩變化，雖然沒(méi)有功能性作用，但前三層的設(shè)計(jì)重在用戶的使用體驗(yàn)以及與專(zhuān)輯主題的契合。原專(zhuān)輯封面是劉以達(dá)戴著潛水鏡的照片，設(shè)計(jì)者改進(jìn)了平面照片效果，將腰封設(shè)計(jì)為扁平的實(shí)體潛水鏡形態(tài)（見(jiàn)圖3），套在專(zhuān)輯外殼上，既能起到保護(hù)專(zhuān)輯、記錄專(zhuān)輯信息的作用，又能在保留專(zhuān)輯原本圖片的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式創(chuàng)新。鏡片采用鐳射材質(zhì)，透過(guò)鏡片可以看到不一樣的色彩，取下時(shí)也能與前三層的材質(zhì)產(chǎn)生互動(dòng)對(duì)比，外觀上的趣味性價(jià)值與前三層的色彩、材質(zhì)相契合。

3.2 《水底樂(lè)園》專(zhuān)輯包裝的平面視覺(jué)契合

平面上的視覺(jué)契合主要體現(xiàn)在專(zhuān)輯包裝封面所傳遞的基本信息上，為契合專(zhuān)輯主題，運(yùn)用圖形或不同字體等呈現(xiàn)方式。因此，設(shè)計(jì)者在專(zhuān)輯的每一層外圍通過(guò)漸變色彩體現(xiàn)該專(zhuān)輯的迷幻電子風(fēng)格，同時(shí)用鮮艷的色彩體現(xiàn)“樂(lè)園”與“迷失感”，以便與音樂(lè)主題契合。在設(shè)計(jì)封面時(shí)，選用較細(xì)的繁體字，“水底樂(lè)園”四個(gè)字分別從右至左、從上至下排序（見(jiàn)圖4）。采用氣泡營(yíng)造水底的迷幻感，使整體色彩和調(diào)性更為現(xiàn)代化，與原專(zhuān)輯封面的綠調(diào)相差較大。腰封的側(cè)面有專(zhuān)輯名稱(chēng)，便于識(shí)別，專(zhuān)輯內(nèi)的歌曲信息則印在腰封的背面。視覺(jué)契合與結(jié)構(gòu)契合在一定程度上體現(xiàn)了諾曼的情感化設(shè)計(jì)。

4 結(jié)語(yǔ)

文章旨在為不被大眾看好的實(shí)體音樂(lè)專(zhuān)輯提供值得嘗試的發(fā)展思路，雖然理論仍有待完善，但面對(duì)如今數(shù)字音樂(lè)環(huán)境下實(shí)體音樂(lè)文化被忽視的困境，將契合理念應(yīng)用于音樂(lè)專(zhuān)輯的包裝設(shè)計(jì)中，完美呈現(xiàn)專(zhuān)輯包裝設(shè)計(jì)十分必要。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王敏，李至嫻.契合包裝在飛躍品牌鞋盒設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2021（23）：3.

[2] 傅鳳，高嵩巍，馬建偉.從一個(gè)智能藥盒看老年人醫(yī)療用品中的情感化設(shè)計(jì)[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2019（36）：26-28.

[3] 唐黎，王安霞.基于情感體驗(yàn)的傳統(tǒng)益智類(lèi)玩具包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2021，42（4）：195-201.

作者簡(jiǎn)介：孫明海（1968—），男，湖北武漢人，碩士，教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)與設(shè)計(jì)實(shí)踐。

鄭煒璇（1998—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。