王超

摘 要：文創(chuàng)產品是實現讓文物活起來的重要載體，近年來，隨著我國文化旅游事業(yè)的融合發(fā)展，各級文博單位結合自身優(yōu)勢和區(qū)域文化，都在積極打造具有時代內涵和地方特色的文創(chuàng)產品，其對于提升文博單位品牌形象，打造文化旅游品牌，豐富群眾精神文化需求都發(fā)揮了重要作用。作者結合工作實際，以云岡石窟文化創(chuàng)意產品開發(fā)的路徑分析與思考為題，對云岡石窟在文創(chuàng)產品開發(fā)方面的經驗和做法進行分析與探討，對云岡石窟文創(chuàng)產品的未來發(fā)展路徑進行探索性思考，以資啟迪與借鑒。

關鍵詞：云岡石窟;文化創(chuàng)意;路徑分析;思考

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.05.015

文化旅游融合發(fā)展是新時代經濟社會發(fā)展的必然要求，也是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求。文化創(chuàng)意產業(yè)是文化旅游融合發(fā)展的重要依托，是實現傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。近年來，隨著我國文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，全國各級文博單位都在積極探索并嘗試設計和開發(fā)具有地方文化品位及特色的文化衍生品，由于文創(chuàng)產品具有多方面的優(yōu)勢，貼近實際，貼近百姓，融入生活，可以更好地服務社會公眾的現實需求，越來越被大家認可和喜歡。

眾所周知，云岡石窟在國內外具有重要的文化品牌影響力，與敦煌莫高窟、洛陽龍門石窟、天水麥積山石窟并稱為我國的四大石窟，已被列為世界文化遺產，是享譽世界的石雕藝術寶庫之一。云岡石窟文化內涵博大精深，涉及文物、宗教、美術、舞蹈、音樂、建筑、歷史、地理、民俗等方面的學科和專業(yè)，豐富的文化資源為文創(chuàng)產品的開發(fā)與利用提供了重要源泉。

1 云岡石窟的文化資源優(yōu)勢和品牌形象

文化資源是文創(chuàng)產品研發(fā)的基礎，是文創(chuàng)產品開發(fā)的源泉和活水。云岡石窟文化文物資源非常豐富，其位于山西省大同市以西，現有各類石雕造像5萬余尊、洞窟40余個、窟龕250余個，云岡石窟充分體現了氣勢宏偉、復雜多變的北魏佛教藝術風格，被譽為我國古代雕刻藝術的經典。自云岡石窟開發(fā)以來，每年從五湖四海前來參觀游覽的人也絡繹不絕，成為集參觀游覽、教育科研、宗教文化為一體的重要旅游目的地。

習近平總書記曾到云岡石窟考察調研，指出：“云岡石窟體現了中華文化的特色和中外文化交流的歷史。這是人類文明的瑰寶，要堅持保護第一，在保護的基礎上研究好、利用好?！绷暱倳浀闹匾v話和指示精神，為云岡石窟的文物保護和文創(chuàng)產品開發(fā)指明了未來的發(fā)展方向。我們有責任、有義務保護好、利用好和開發(fā)好云岡石窟寶貴的文化資源，進一步提升云岡石窟品牌的國內外文化影響力，服務群眾生活、休閑、學習的需求，帶動地方經濟社會的快速發(fā)展。

2 云岡石窟文化創(chuàng)意產品的開發(fā)現狀

根據世界文博行業(yè)最新數據顯示，先進博物館的文化創(chuàng)意產品收入能滿足30%左右的日常運營支出。比如大英博物館的文創(chuàng)產品營業(yè)收入年均高達3億美元，又如我國故宮博物院文創(chuàng)產品有6000多種，近3年文創(chuàng)產品銷售額已突破10億元，故宮博物院作為“中國風”傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的代表，蘊含著深厚的中國元素，在文化旅游市場上越來越受消費者的青睞，在文創(chuàng)產品開發(fā)方面走在了全國前列。此外，浙江省博物館、蘇州博物館等國內知名文博單位在文化創(chuàng)意產品開發(fā)、經營銷售等方面，都在行業(yè)內處于領先地位。

近年來，云岡石窟以增強文博單位服務能力、提升服務水平為方向，依托文化文物資源，鼓勵和引導社會力量參與，積極開發(fā)各類文化創(chuàng)意產品，如先后引進了數十家文化企業(yè)，設置了云岡石雕、云岡絹人等具有地域文化特色的專營店，豐富了當地文化旅游市場，繁榮了文化產業(yè)，實現了社會效益和經濟效益的有機統(tǒng)一。但是，我們也清醒地認識到云岡石窟在文創(chuàng)產品開發(fā)方面尚處于起步階段，與國內先進文博單位相比，還存在一定的差距。比如目前云岡石窟所在景區(qū)的文創(chuàng)產品商店數量相對較少，規(guī)模和檔次不夠高，缺乏具有云岡石窟特色元素的文創(chuàng)產品，對游客的吸引力不強，現有的文創(chuàng)商品店鋪年銷售額大多在幾萬到幾十萬元，銷售額明顯偏少。而且景區(qū)文創(chuàng)店鋪的旅游產品缺乏統(tǒng)一的云岡元素和logo，個性化、時尚化、創(chuàng)新性不強，對游客來說缺乏吸引力。同時，在文創(chuàng)產品的開發(fā)模式、電商營銷等方面相對傳統(tǒng)。因此，云岡石窟未來在文化創(chuàng)意產品的開發(fā)方面還有很長的發(fā)展之路，這也是云岡石窟研發(fā)人員和工作者們必須面對的重要課題。

3 云岡石窟部分文創(chuàng)產品的設計理念和藝術鑒賞

近年來，云岡石窟在文創(chuàng)產品開發(fā)方面做了很多有益的嘗試，充分發(fā)揮了文博單位專業(yè)技術人員的積極性和創(chuàng)造性，積極引入社會資本和文化企業(yè)開展文創(chuàng)產品開發(fā)工作，加強與國內知名高等院校合作開發(fā)文創(chuàng)產品等多項舉措，比如近期與浙江大學聯(lián)合開發(fā)的“云中永恒”系列產品，借鑒了云岡石窟外觀造型與經典紋樣，結合浙江大學的校園文化元素，設計出了雙龍戲珠造型的耳墜、鳳鳥含珠造型的耳釘、絲巾等文創(chuàng)產品，這些物品的紋飾和圖案均來自云岡石窟的建筑藝術，受到了消費者的歡迎。

此外，筆者也結合多年工作經驗和專業(yè)技術，對云岡文化創(chuàng)意產品的設計進行創(chuàng)新性思考，充分考慮社會公眾的消費理念和需求層次，積極融入云岡文化元素，使這些文創(chuàng)產品既具有實用性，又具有時尚性，設計了以下幾種文創(chuàng)產品，供大家品鑒。

一是“佛系青年”主題文化衫的設計。突出“年輕時尚”的主題，滿足年輕游客群體的需求。圖1、圖2所示的文創(chuàng)產品，是以云岡佛像和菩薩的形象進行卡通“Q萌化”設計制作的T恤，簡約、舒適、活潑，少男少女穿上以后，裝扮成“佛系”青年，符合年輕人當下追求時尚的消費需求和價值取向，受到年輕消費群體的普遍歡迎。

二是“Q萌化”抱枕家具辦公系列文創(chuàng)產品。如圖3所示，設計理念是將“Q萌化”的云岡佛像、菩薩、飛天等藝術形象通過卡通化的手法，設計在抱枕等家具和辦公用品之上，平時放在沙發(fā)、客廳和椅子上，簡單、美觀、大方，既具有實用性的一面，又具有時尚性和藝術性的感染力，迎合了消費者的需求。

三是云岡文化扇系列文創(chuàng)產品。如圖4所示，云岡文化扇的設計靈感來自云岡石窟的建筑藝術和裝飾素材，比如在扇面上印制了獸面和蓮花圖案，并填充了豐富的色彩，使原本冷酷嚴肅的獸面形象變得更加具有親和力，打破了云岡傳統(tǒng)的灰色主色調，這些五彩斑斕的顏色和紋飾，使扇面的色彩更加活潑生動，富有時代氣息，而且扇面的材質也可分為布面、塑料等品種，可以供游客選擇。

四是中國風“水墨云岡”系列明信片。傳統(tǒng)明信片一般都是以景點的照片作為封面設計，風格較為呆板，很難引起游客心理的共鳴。因此，筆者遵從當前中國風的價值追求，結合傳統(tǒng)水墨畫的藝術手法，對云岡石窟標志性的景觀用水墨畫的藝術呈現（圖5），給游客帶來夢幻般詩情畫意的藝術享受，體現出云岡文化的歷史厚重和人文特色，與之前石窟區(qū)形象的明信片形成鮮明對比，更加生動形象。

4 關于云岡石窟文創(chuàng)產品開發(fā)的發(fā)展路徑思考

云岡石窟依托得天獨厚的人文地理資源，未來文創(chuàng)產品的開發(fā)和利用前景十分廣闊，筆者從品牌規(guī)劃、品牌塑造、行業(yè)標準、人才培養(yǎng)、電商運營、宣傳推廣、數據庫建設等方面展開分析和探討。

一是加強對云岡石窟文創(chuàng)品牌建設進行科學規(guī)劃。文創(chuàng)產品品牌塑造是一項系統(tǒng)性工程，需要堅持科學規(guī)劃，突出亮點，整合資源，加大宣傳。積極構建云岡旅游文創(chuàng)商品的品牌體系，包括資源開發(fā)、設計制作、生產銷售、質量監(jiān)督為一體的品牌建設等環(huán)節(jié)。設計具有云岡石窟官方品牌的logo，加強知識產權保護，防止官方品牌logo被違法企業(yè)假冒和濫用。完善健全品牌授權機制，充分調動文化文物單位和市場主體的積極性，加強文化資源的整合和共享，延伸相關產業(yè)鏈，提升文化創(chuàng)意產品的開發(fā)水平，使云岡文創(chuàng)品牌成為大同乃至山西的形象名片。

二是云岡石窟的文創(chuàng)產品要富有年輕時尚的元素?！耙匀藶楸尽笔歉骷壩牟﹩挝环杖罕姷母境霭l(fā)點和落腳點，也是文創(chuàng)產品開發(fā)的價值取向。開發(fā)文創(chuàng)產品必須充分把握當今文化市場的消費層次和多樣性，其中，年輕人群體無疑是文創(chuàng)產品消費的主力軍，因此，文創(chuàng)產品開發(fā)要體現年輕時尚的元素，改變原有相對呆板的傳統(tǒng)設計理念，抓住年輕群體的消費需求，開發(fā)特色文創(chuàng)產品。比如設計出具有年輕時尚元素的文創(chuàng)產品，滿足年輕游客的需求。

三是加強對云岡石窟文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。文化創(chuàng)意人才是文創(chuàng)產品開發(fā)的根本保障，文化創(chuàng)意產品的設計來源于專業(yè)人才的知識和靈感，因此要建立起云岡文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)機制，構建優(yōu)秀人才引進和培養(yǎng)格局，加強專業(yè)技術人員的業(yè)務和知識培訓。與國內知名高校合作共贏，培養(yǎng)、建立高水平的文化創(chuàng)意設計專業(yè)人才隊伍，搭建校企產學研平臺，鼓勵高校研發(fā)旅游文創(chuàng)產品，加強領軍型文化創(chuàng)意人才和團隊的引進和培養(yǎng)。

四是構建云岡石窟文創(chuàng)資源數據庫。云岡創(chuàng)意資源非常豐富，可以通過現代信息手段，將石窟的文化資源轉化為數字資源，為開展文創(chuàng)開發(fā)利用打下良好的基礎。比如云岡石窟中的裝飾圖案豐富多彩，包括人物、動物、花卉、風景、建筑、蓮花紋樣、珍禽異獸等，體現了南北朝時期裝飾藝術的獨特魅力，也融入了中西合璧的藝術元素，給人們帶來取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作素材和資源。

五是拓寬云岡文創(chuàng)產品的電商營銷渠道。打造云岡石窟獨有的電商IP，在傳播文化的同時，又促進了文化產品消費，帶來文化和經濟雙重附加值。采取線上、線下多重經營模式，充分利用淘寶、天貓等國內外主流電商平臺，借助現代營銷手段，不斷挖掘文化消費需求，針對不同層次消費者的需求，開發(fā)和銷售精美的高品質文創(chuàng)產品，通過網絡技術使消費者便捷地找到云岡的文創(chuàng)產品，讓廣大社會公眾喜歡云岡文化創(chuàng)意產品，把云岡文化帶回家。

5 結語

文創(chuàng)產品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動體現，能夠將文化遺產與現代人的生活、審美結合起來。云岡石窟文創(chuàng)產品要堅持與時俱進，發(fā)揮優(yōu)勢，開發(fā)出更多的、更好的能滿足消費者個性化、多樣化需求的文創(chuàng)產品，推動云岡文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，為提升人民群眾的文化自信，實現中華民族偉大復興貢獻自己的力量。

參考文獻

[1]杜雨菡.歷史文化傳播的新思路—博物館的文創(chuàng)產業(yè)開發(fā)研究[J].遺產與保護研究，2017，2（6）：103-106.

[2]黃林靜.運用新媒體弘揚傳統(tǒng)文化的傳播學解讀—以“故宮淘寶”為例[J].福建商業(yè)高等?？茖W校學報，2016（5）：82-89.