亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        關于云岡石窟文化創(chuàng)意產品開發(fā)的路徑分析與思考

        2022-05-18 03:45:31王超
        文物鑒定與鑒賞 2022年5期
        關鍵詞:思考

        王超

        摘 要:文創(chuàng)產品是實現讓文物活起來的重要載體,近年來,隨著我國文化旅游事業(yè)的融合發(fā)展,各級文博單位結合自身優(yōu)勢和區(qū)域文化,都在積極打造具有時代內涵和地方特色的文創(chuàng)產品,其對于提升文博單位品牌形象,打造文化旅游品牌,豐富群眾精神文化需求都發(fā)揮了重要作用。作者結合工作實際,以云岡石窟文化創(chuàng)意產品開發(fā)的路徑分析與思考為題,對云岡石窟在文創(chuàng)產品開發(fā)方面的經驗和做法進行分析與探討,對云岡石窟文創(chuàng)產品的未來發(fā)展路徑進行探索性思考,以資啟迪與借鑒。

        關鍵詞:云岡石窟;文化創(chuàng)意;路徑分析;思考

        DOI:10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.05.015

        文化旅游融合發(fā)展是新時代經濟社會發(fā)展的必然要求,也是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求。文化創(chuàng)意產業(yè)是文化旅游融合發(fā)展的重要依托,是實現傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。近年來,隨著我國文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮,全國各級文博單位都在積極探索并嘗試設計和開發(fā)具有地方文化品位及特色的文化衍生品,由于文創(chuàng)產品具有多方面的優(yōu)勢,貼近實際,貼近百姓,融入生活,可以更好地服務社會公眾的現實需求,越來越被大家認可和喜歡。

        眾所周知,云岡石窟在國內外具有重要的文化品牌影響力,與敦煌莫高窟、洛陽龍門石窟、天水麥積山石窟并稱為我國的四大石窟,已被列為世界文化遺產,是享譽世界的石雕藝術寶庫之一。云岡石窟文化內涵博大精深,涉及文物、宗教、美術、舞蹈、音樂、建筑、歷史、地理、民俗等方面的學科和專業(yè),豐富的文化資源為文創(chuàng)產品的開發(fā)與利用提供了重要源泉。

        1 云岡石窟的文化資源優(yōu)勢和品牌形象

        文化資源是文創(chuàng)產品研發(fā)的基礎,是文創(chuàng)產品開發(fā)的源泉和活水。云岡石窟文化文物資源非常豐富,其位于山西省大同市以西,現有各類石雕造像5萬余尊、洞窟40余個、窟龕250余個,云岡石窟充分體現了氣勢宏偉、復雜多變的北魏佛教藝術風格,被譽為我國古代雕刻藝術的經典。自云岡石窟開發(fā)以來,每年從五湖四海前來參觀游覽的人也絡繹不絕,成為集參觀游覽、教育科研、宗教文化為一體的重要旅游目的地。

        習近平總書記曾到云岡石窟考察調研,指出:“云岡石窟體現了中華文化的特色和中外文化交流的歷史。這是人類文明的瑰寶,要堅持保護第一,在保護的基礎上研究好、利用好?!绷暱倳浀闹匾v話和指示精神,為云岡石窟的文物保護和文創(chuàng)產品開發(fā)指明了未來的發(fā)展方向。我們有責任、有義務保護好、利用好和開發(fā)好云岡石窟寶貴的文化資源,進一步提升云岡石窟品牌的國內外文化影響力,服務群眾生活、休閑、學習的需求,帶動地方經濟社會的快速發(fā)展。

        2 云岡石窟文化創(chuàng)意產品的開發(fā)現狀

        根據世界文博行業(yè)最新數據顯示,先進博物館的文化創(chuàng)意產品收入能滿足30%左右的日常運營支出。比如大英博物館的文創(chuàng)產品營業(yè)收入年均高達3億美元,又如我國故宮博物院文創(chuàng)產品有6000多種,近3年文創(chuàng)產品銷售額已突破10億元,故宮博物院作為“中國風”傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的代表,蘊含著深厚的中國元素,在文化旅游市場上越來越受消費者的青睞,在文創(chuàng)產品開發(fā)方面走在了全國前列。此外,浙江省博物館、蘇州博物館等國內知名文博單位在文化創(chuàng)意產品開發(fā)、經營銷售等方面,都在行業(yè)內處于領先地位。

        近年來,云岡石窟以增強文博單位服務能力、提升服務水平為方向,依托文化文物資源,鼓勵和引導社會力量參與,積極開發(fā)各類文化創(chuàng)意產品,如先后引進了數十家文化企業(yè),設置了云岡石雕、云岡絹人等具有地域文化特色的專營店,豐富了當地文化旅游市場,繁榮了文化產業(yè),實現了社會效益和經濟效益的有機統(tǒng)一。但是,我們也清醒地認識到云岡石窟在文創(chuàng)產品開發(fā)方面尚處于起步階段,與國內先進文博單位相比,還存在一定的差距。比如目前云岡石窟所在景區(qū)的文創(chuàng)產品商店數量相對較少,規(guī)模和檔次不夠高,缺乏具有云岡石窟特色元素的文創(chuàng)產品,對游客的吸引力不強,現有的文創(chuàng)商品店鋪年銷售額大多在幾萬到幾十萬元,銷售額明顯偏少。而且景區(qū)文創(chuàng)店鋪的旅游產品缺乏統(tǒng)一的云岡元素和logo,個性化、時尚化、創(chuàng)新性不強,對游客來說缺乏吸引力。同時,在文創(chuàng)產品的開發(fā)模式、電商營銷等方面相對傳統(tǒng)。因此,云岡石窟未來在文化創(chuàng)意產品的開發(fā)方面還有很長的發(fā)展之路,這也是云岡石窟研發(fā)人員和工作者們必須面對的重要課題。

        3 云岡石窟部分文創(chuàng)產品的設計理念和藝術鑒賞

        近年來,云岡石窟在文創(chuàng)產品開發(fā)方面做了很多有益的嘗試,充分發(fā)揮了文博單位專業(yè)技術人員的積極性和創(chuàng)造性,積極引入社會資本和文化企業(yè)開展文創(chuàng)產品開發(fā)工作,加強與國內知名高等院校合作開發(fā)文創(chuàng)產品等多項舉措,比如近期與浙江大學聯(lián)合開發(fā)的“云中永恒”系列產品,借鑒了云岡石窟外觀造型與經典紋樣,結合浙江大學的校園文化元素,設計出了雙龍戲珠造型的耳墜、鳳鳥含珠造型的耳釘、絲巾等文創(chuàng)產品,這些物品的紋飾和圖案均來自云岡石窟的建筑藝術,受到了消費者的歡迎。

        此外,筆者也結合多年工作經驗和專業(yè)技術,對云岡文化創(chuàng)意產品的設計進行創(chuàng)新性思考,充分考慮社會公眾的消費理念和需求層次,積極融入云岡文化元素,使這些文創(chuàng)產品既具有實用性,又具有時尚性,設計了以下幾種文創(chuàng)產品,供大家品鑒。

        一是“佛系青年”主題文化衫的設計。突出“年輕時尚”的主題,滿足年輕游客群體的需求。圖1、圖2所示的文創(chuàng)產品,是以云岡佛像和菩薩的形象進行卡通“Q萌化”設計制作的T恤,簡約、舒適、活潑,少男少女穿上以后,裝扮成“佛系”青年,符合年輕人當下追求時尚的消費需求和價值取向,受到年輕消費群體的普遍歡迎。

        二是“Q萌化”抱枕家具辦公系列文創(chuàng)產品。如圖3所示,設計理念是將“Q萌化”的云岡佛像、菩薩、飛天等藝術形象通過卡通化的手法,設計在抱枕等家具和辦公用品之上,平時放在沙發(fā)、客廳和椅子上,簡單、美觀、大方,既具有實用性的一面,又具有時尚性和藝術性的感染力,迎合了消費者的需求。

        三是云岡文化扇系列文創(chuàng)產品。如圖4所示,云岡文化扇的設計靈感來自云岡石窟的建筑藝術和裝飾素材,比如在扇面上印制了獸面和蓮花圖案,并填充了豐富的色彩,使原本冷酷嚴肅的獸面形象變得更加具有親和力,打破了云岡傳統(tǒng)的灰色主色調,這些五彩斑斕的顏色和紋飾,使扇面的色彩更加活潑生動,富有時代氣息,而且扇面的材質也可分為布面、塑料等品種,可以供游客選擇。

        四是中國風“水墨云岡”系列明信片。傳統(tǒng)明信片一般都是以景點的照片作為封面設計,風格較為呆板,很難引起游客心理的共鳴。因此,筆者遵從當前中國風的價值追求,結合傳統(tǒng)水墨畫的藝術手法,對云岡石窟標志性的景觀用水墨畫的藝術呈現(圖5),給游客帶來夢幻般詩情畫意的藝術享受,體現出云岡文化的歷史厚重和人文特色,與之前石窟區(qū)形象的明信片形成鮮明對比,更加生動形象。

        4 關于云岡石窟文創(chuàng)產品開發(fā)的發(fā)展路徑思考

        云岡石窟依托得天獨厚的人文地理資源,未來文創(chuàng)產品的開發(fā)和利用前景十分廣闊,筆者從品牌規(guī)劃、品牌塑造、行業(yè)標準、人才培養(yǎng)、電商運營、宣傳推廣、數據庫建設等方面展開分析和探討。

        一是加強對云岡石窟文創(chuàng)品牌建設進行科學規(guī)劃。文創(chuàng)產品品牌塑造是一項系統(tǒng)性工程,需要堅持科學規(guī)劃,突出亮點,整合資源,加大宣傳。積極構建云岡旅游文創(chuàng)商品的品牌體系,包括資源開發(fā)、設計制作、生產銷售、質量監(jiān)督為一體的品牌建設等環(huán)節(jié)。設計具有云岡石窟官方品牌的logo,加強知識產權保護,防止官方品牌logo被違法企業(yè)假冒和濫用。完善健全品牌授權機制,充分調動文化文物單位和市場主體的積極性,加強文化資源的整合和共享,延伸相關產業(yè)鏈,提升文化創(chuàng)意產品的開發(fā)水平,使云岡文創(chuàng)品牌成為大同乃至山西的形象名片。

        二是云岡石窟的文創(chuàng)產品要富有年輕時尚的元素?!耙匀藶楸尽笔歉骷壩牟﹩挝环杖罕姷母境霭l(fā)點和落腳點,也是文創(chuàng)產品開發(fā)的價值取向。開發(fā)文創(chuàng)產品必須充分把握當今文化市場的消費層次和多樣性,其中,年輕人群體無疑是文創(chuàng)產品消費的主力軍,因此,文創(chuàng)產品開發(fā)要體現年輕時尚的元素,改變原有相對呆板的傳統(tǒng)設計理念,抓住年輕群體的消費需求,開發(fā)特色文創(chuàng)產品。比如設計出具有年輕時尚元素的文創(chuàng)產品,滿足年輕游客的需求。

        三是加強對云岡石窟文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。文化創(chuàng)意人才是文創(chuàng)產品開發(fā)的根本保障,文化創(chuàng)意產品的設計來源于專業(yè)人才的知識和靈感,因此要建立起云岡文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)機制,構建優(yōu)秀人才引進和培養(yǎng)格局,加強專業(yè)技術人員的業(yè)務和知識培訓。與國內知名高校合作共贏,培養(yǎng)、建立高水平的文化創(chuàng)意設計專業(yè)人才隊伍,搭建校企產學研平臺,鼓勵高校研發(fā)旅游文創(chuàng)產品,加強領軍型文化創(chuàng)意人才和團隊的引進和培養(yǎng)。

        四是構建云岡石窟文創(chuàng)資源數據庫。云岡創(chuàng)意資源非常豐富,可以通過現代信息手段,將石窟的文化資源轉化為數字資源,為開展文創(chuàng)開發(fā)利用打下良好的基礎。比如云岡石窟中的裝飾圖案豐富多彩,包括人物、動物、花卉、風景、建筑、蓮花紋樣、珍禽異獸等,體現了南北朝時期裝飾藝術的獨特魅力,也融入了中西合璧的藝術元素,給人們帶來取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作素材和資源。

        五是拓寬云岡文創(chuàng)產品的電商營銷渠道。打造云岡石窟獨有的電商IP,在傳播文化的同時,又促進了文化產品消費,帶來文化和經濟雙重附加值。采取線上、線下多重經營模式,充分利用淘寶、天貓等國內外主流電商平臺,借助現代營銷手段,不斷挖掘文化消費需求,針對不同層次消費者的需求,開發(fā)和銷售精美的高品質文創(chuàng)產品,通過網絡技術使消費者便捷地找到云岡的文創(chuàng)產品,讓廣大社會公眾喜歡云岡文化創(chuàng)意產品,把云岡文化帶回家。

        5 結語

        文創(chuàng)產品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動體現,能夠將文化遺產與現代人的生活、審美結合起來。云岡石窟文創(chuàng)產品要堅持與時俱進,發(fā)揮優(yōu)勢,開發(fā)出更多的、更好的能滿足消費者個性化、多樣化需求的文創(chuàng)產品,推動云岡文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,為提升人民群眾的文化自信,實現中華民族偉大復興貢獻自己的力量。

        參考文獻

        [1]杜雨菡.歷史文化傳播的新思路—博物館的文創(chuàng)產業(yè)開發(fā)研究[J].遺產與保護研究,2017,2(6):103-106.

        [2]黃林靜.運用新媒體弘揚傳統(tǒng)文化的傳播學解讀—以“故宮淘寶”為例[J].福建商業(yè)高等??茖W校學報,2016(5):82-89.

        猜你喜歡
        思考
        以預算為前提的成本考核體系的創(chuàng)建與思考
        試論加強民生資金審計的若干思考
        對國有資產經營管理體制改革的思考
        小學經典詩文誦讀與積累的實踐與思考
        關于企業(yè)安全生產的一點思考
        第二次全國污染源普查的一些思考
        農村土地管理存在的問題及思考
        對于少兒英語教育的幾點思考
        科技視界(2016年21期)2016-10-17 20:40:23
        少兒圖書館小志愿者工作的意義和思考
        科技視界(2016年21期)2016-10-17 19:35:59
        淺論高中化學生活化教學的實踐與思考
        考試周刊(2016年79期)2016-10-13 23:10:24
        人妻熟女中文字幕在线视频 | 少妇久久久久久被弄高潮| 亚洲热妇无码av在线播放| 精品国产黑色丝袜高跟鞋| 激情亚洲的在线观看| 国产影片免费一级内射| 国产国产精品人在线视| 国产激情内射在线影院| Y111111国产精品久久久| 国产精品毛片av一区二区三区| 久久中文字幕人妻淑女| 一本一道av无码中文字幕﹣百度| 亚洲综合性色一区| av中文码一区二区三区| 人妻中文字幕在线中文字幕| 色吊丝中文字幕| 99热精品国产三级在线观看| 中文字幕一区二区区免| 精品含羞草免费视频观看| 欧美 变态 另类 人妖| 91精品国产91久久久久久青草| 自拍偷拍亚洲视频一区二区三区| 亚洲av无码无线在线观看| 天堂一区人妻无码| 亚洲欧美成人在线免费| 亚洲禁区一区二区三区天美| 狼狼综合久久久久综合网| 四虎国产精品永久在线无码| 水蜜桃视频在线观看免费18| 中文字幕乱码在线人妻| 好看的欧美熟妇www在线| 国产农村三片免费网站| 国产91久久精品成人看网站| 中文字幕精品一区二区精品| 国产免费一区二区三区在线观看| 亚洲粉嫩av一区二区黑人| 人妻免费一区二区三区免费| 丰满熟妇乱子伦| 国产成人综合久久精品推荐免费 | 插我一区二区在线观看| 黄色资源在线观看|