田佳佳 張佳婧 黃雪

關鍵詞：色彩特性;象征意義;心理效果;搭配

在消費者進行日常購物時，首先引起注意力的一定會是顏色，根據(jù)顏色消費者會決定自己是否會購買，這之后才是對產(chǎn)品品質(zhì)的更高質(zhì)量追求?？梢?，顏色在購買過程中起著舉足輕重的作用[1]。而在產(chǎn)品生產(chǎn)的時候，設計師要充分把握市場動向，認識色彩對購買者的重要性，并根據(jù)消費者的心理進行產(chǎn)品定位，進一步調(diào)查研究產(chǎn)品的配色和重組，從而讓顧客擁有別樣的二次回購體驗。

1現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩研究的重要意義

1.1色彩能夠給人的視覺以較大沖擊

色彩的改變不僅對人類視覺的沖擊最為強烈和直接，還令主觀的感受更加深刻具體。因此，在產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作中要把主體視覺感受和生理沖擊放在首位，并將因此產(chǎn)生的聯(lián)想也考慮在其中。若在所有的產(chǎn)品生產(chǎn)中都做一色化處理，不僅未能拼接顏色形成別樣的色彩碰撞，還完全不能激發(fā)消費者的購買欲望。所以，為了能成功提高市場的核心競爭力，我們就一定需要在產(chǎn)品中結(jié)合相關色彩的運用，從而消費者能選擇滿意的產(chǎn)品。此外，色彩的正確運用也會讓原有的設計錦上添花。

1.2增加消費者的購買欲望

如果能把色彩和現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計完美結(jié)合起來，就能讓消費者對產(chǎn)品的優(yōu)勢一目了然，從而增加購買欲望。比如，現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品之中就有很多例子。家用電器一般選用銀色或者白色，因為這樣的顏色會增添更多的科技感。所以銀白色的冰箱高端素雅，遠勝于紫色或者深藍色這樣的深色調(diào)，給人一種不潔凈的感覺，在無形之中便會喪失一部分客源[2]。所以，產(chǎn)品外觀對消費者的購買心理起著舉足輕重的作用，能夠吸引其注意力，從而增加消費者的購買欲。

1.3產(chǎn)品的色彩能夠展現(xiàn)情感和蘊含文化

色彩是產(chǎn)品最直接的體現(xiàn)，也是消費者對產(chǎn)品的第一信號來源。所以，產(chǎn)品的色彩不僅起著裝飾和美化的作用，還具備著很多象征性和符號性。人們總是認為色彩的一個要素是顏色，所以顏色的濃郁深淺都直接對人類的感官和情緒起著不同的影響作用。

2現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩設計的主要原則

2.1保持一致性原則

現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中，對于不同的產(chǎn)品屬性要用不同的色彩來搭配。比如某件產(chǎn)品被分為上中下三段，就會在底部運用深灰色或是黑色，營造沉穩(wěn)內(nèi)斂的感覺;中間地帶稍稍過渡;在其上部則會運用顏色較淺的色彩，使整個產(chǎn)品顯現(xiàn)出藝術品的水準。而如果把顏色對調(diào)過來，則會給人一種頭重腳輕的感覺，給操作者一種不安全的心理，像是有危險要發(fā)生一般，不利于生產(chǎn)的正常進行。

2.2確保整體統(tǒng)一原則

在工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)設計中，不能隨心所欲，隨意設計，把不同屬性的顏色胡亂疊加在一起，這樣做不僅會有一種凌亂的感覺，更無法帶給消費者良好的視覺體驗和購買欲望，甚至直接導致消費者對于產(chǎn)品本身的一種質(zhì)疑[3]。所以，在進行工業(yè)產(chǎn)品的顏色選擇時，對于同種同類的商品都盡量運用同樣的色彩搭配。這樣不僅能提高消費者對產(chǎn)品的辨識度，更能減少生產(chǎn)廠家在配色環(huán)節(jié)上花費的成本，從而提高生產(chǎn)效率。

2.3節(jié)奏性原則

在產(chǎn)品的設計過程中，運用色彩的明暗交替，能讓整個產(chǎn)品看起來更有格調(diào)和活力。比如，以生活中常見的理發(fā)店門外的三色柱為例。三色柱最早的設計初衷和醫(yī)學有關，但現(xiàn)在人們看到這種三色柱時，會因為其不斷旋轉(zhuǎn)的動態(tài)視覺效果，而在看到的第一時間聯(lián)想到理發(fā)店。這樣的色彩設計可以令消費者直觀明確的感覺到作品的漸變狀態(tài)，形成感官體驗。這種搭配產(chǎn)生的節(jié)奏性，不僅在數(shù)十年前是成功的社會典范，在當今現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中更是引領潮流。

2.4時代性原則

色彩搭配在工業(yè)產(chǎn)品中所體現(xiàn)出的感官體驗和視覺效果能夠凸顯時代特點，這是因為不同年代人們對于色彩的要求都是不同的。比如在每年消費者都會認為有時尚的顏色和樣式，這就是色彩在時代性特點中的體現(xiàn)[4]。在不同的產(chǎn)品設計中靈活運用不同的色彩設計，并充分搭配產(chǎn)品特點，會給消費者別樣的體驗。而在不同的時代色彩都有著本身特定的意義，所以不同的季節(jié)人們對色彩的選擇就會有所傾向。

結(jié)語

總而言之，色彩在工業(yè)產(chǎn)品中發(fā)揮著重要的作用，一方面它令工業(yè)產(chǎn)品更有塑造性，另一方面它給消費者帶來別樣的視覺沖擊。所以，在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中，色彩在產(chǎn)品設計中是門很重要的學問，只有認真仔細的研究發(fā)展，才能使產(chǎn)品在市場中具備更高的市場競爭力，從而獲取更大的利益。因此，在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計理念中，色彩的創(chuàng)造是每一個廠家都不應該忽視的重要一環(huán)。而作為新時代的設計師，更要了解產(chǎn)品中色彩運用的重要意義，切實把握好設計的不同準則，從而令消費者滿意，同時也促進企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]張書豪，張宇.工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩設計研究[J].中華手工，2021（01）：61-62.

[2]張強.現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品色彩研究與藝術設計[J].輕紡工業(yè)與技術，2020，49（04）：116-117.

[3]胡子驕.工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩設計研究[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2020（04）：112-113.

[4]農(nóng)家.現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的色彩設計分析[J].工業(yè)設計，2016（10）：160+162.