張競(jìng)舟

摘要：伴隨著我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸走入進(jìn)了大眾的視野中。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的過程中，需要尊重年青一代的文化審美特點(diǎn)，并且要深入挖掘傳統(tǒng)美術(shù)中的原生文化，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給予大眾視覺上的沖擊。本文闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵，并且就中華傳統(tǒng)美術(shù)元素滲透進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一系列對(duì)策進(jìn)行研究，以此來(lái)充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力，吸引更多的青年一代參與進(jìn)來(lái)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)元素;文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì);應(yīng)用對(duì)策

伴隨著文化全球化的發(fā)展，我國(guó)文化自信心。這就需要在解讀傳統(tǒng)美術(shù)元素的基礎(chǔ)上，與青年文化審美特點(diǎn)相結(jié)合，從而設(shè)計(jì)出能夠給予視覺強(qiáng)烈沖擊的文化產(chǎn)品。將青年文化元素以及中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)，可以增加傳統(tǒng)文化在我國(guó)的傳播范圍，提高年青一代對(duì)于傳統(tǒng)美術(shù)作品以及傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同程度，這是中國(guó)從文化自覺走向文化自信的重要過程。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的范圍，它將文化資源借助獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式呈現(xiàn)在大眾化的面前。這些文創(chuàng)產(chǎn)品往往富裕了豐富的文化內(nèi)涵以及寓意。伴隨著文化的不斷傳承以及創(chuàng)新，一些就得已經(jīng)失去了時(shí)代的價(jià)值，因此如何將這些守舊的文化賦予全新的時(shí)代特點(diǎn)是年青一代設(shè)計(jì)人員需要著重思考的問題。該項(xiàng)舉措不僅可以給予傳統(tǒng)文化一個(gè)全新的時(shí)代文化符號(hào)，還可以在精神傳承方面增添更多的附加值。文化自信背景下的傳統(tǒng)美術(shù)元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維的一種有效融合，這可以凸顯出文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，以此來(lái)滿足大眾的物質(zhì)以及精神需求。

二、傳統(tǒng)美術(shù)元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的對(duì)策

（一）借助傳統(tǒng)美術(shù)元素的意境來(lái)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

傳統(tǒng)美術(shù)元素涉及的內(nèi)容比較多，這為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富資源。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，需要尋找到合適的美術(shù)元素來(lái)塑造與生活、情感、使用、時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)行為，從本質(zhì)上可以將其看作是一種情愫的發(fā)酵。這意味著消費(fèi)者更加桌球情感上的認(rèn)同。在現(xiàn)代化傳統(tǒng)美術(shù)元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的美術(shù)元素已經(jīng)不能將其單一地視為將某種符號(hào)進(jìn)行拼接或者剪輯，而是需要在現(xiàn)代化審美的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的應(yīng)用，從而賦予傳統(tǒng)美術(shù)元素獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

借助傳統(tǒng)美術(shù)元素來(lái)設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以借助美術(shù)元素的已經(jīng)來(lái)表述傳統(tǒng)美術(shù)元素所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，這樣消費(fèi)者在欣賞的過程中，不僅可以看到華麗的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外表，更是可以理解其中較為的精神內(nèi)涵。借助傳統(tǒng)美術(shù)元素的意境來(lái)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而幫助他們更加清晰地認(rèn)識(shí)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，也可以讓傳統(tǒng)美術(shù)元素設(shè)計(jì)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加具有深度和意蘊(yùn)。在現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需要準(zhǔn)確掌握中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)元素所具有的感情基地，然后與產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而更好地呈現(xiàn)在大家的面前，這樣可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高度融合。

（二）借助傳統(tǒng)美術(shù)的寓意來(lái)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

傳統(tǒng)美術(shù)元素除了具備意境以外，部分傳統(tǒng)美術(shù)元素多具有較強(qiáng)的獨(dú)特文化屬性，“寓意”屬性便是其中之一。在現(xiàn)代化文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)元素的深度以及廣度有所掌握。這樣在設(shè)計(jì)的過程中，便可以就產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)、用途、審美等各個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃以及搭配，從而設(shè)計(jì)出具有美感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在對(duì)傳統(tǒng)文化的形與意進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該抓住傳統(tǒng)文化所具有的內(nèi)涵，然后與青年一代的審美特點(diǎn)、時(shí)代流行風(fēng)格相結(jié)合，讓傳統(tǒng)美術(shù)元素所蘊(yùn)含的寓意可以完全地體現(xiàn)出來(lái)。

（三）開展傳統(tǒng)美術(shù)元素文化大賽，鼓勵(lì)青年一代加入其中

想要讓傳統(tǒng)美術(shù)元素更加順利地與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，除了設(shè)計(jì)人員的自發(fā)努力以外，還需要各級(jí)政府以及各個(gè)機(jī)構(gòu)牽頭，積極舉辦各種比賽，提高文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的知名度。借助比賽這個(gè)平臺(tái)，大量對(duì)于傳統(tǒng)美術(shù)元素感興趣的志愿者都可以參與到傳統(tǒng)美術(shù)元素文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中來(lái)，進(jìn)而營(yíng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)元素美學(xué)分為。傳統(tǒng)美術(shù)元素的傳承與發(fā)展離不開全新一代的支持，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過程中，各個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該積極參與進(jìn)來(lái)，利用專業(yè)的知識(shí)讓傳統(tǒng)美術(shù)元素文創(chuàng)設(shè)計(jì)成為一種流行趨勢(shì)，充分煥發(fā)年輕群體中無(wú)限的創(chuàng)造力。

三、結(jié)語(yǔ)

通過上面的分析與總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)將傳統(tǒng)美術(shù)元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合具有較高的可行性。在融合的過程中，設(shè)計(jì)人員需要考慮到現(xiàn)代社會(huì)的流行趨勢(shì)以及青年一代的審美特點(diǎn)，只有這樣，才能夠讓傳統(tǒng)美術(shù)元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)越走越遠(yuǎn)。

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