葉欣 劉雨佳

摘 要：本文概述了國潮風(fēng)格插畫的背景，探討了國潮插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及存在的問題，并針對這些問題提出一些建議，以期為其發(fā)展起到一定的推動作用。

關(guān)鍵詞：國潮;插畫;食品包裝;應(yīng)用

Application of Guochao Illustration in Food Packaging Design

YE Xin， LIU Yujia

（Shenyang University of Chemical Technology， Shenyang 110000， China）

Abstract： The background of Guochao style illustration was summarized in this paper， the application and existing problems of Guochao illustration in food packaging design were discussed， and some suggestions for these problems were put forward in order to play a certain role in its development.

Keywords： Guochao; illustration; food packaging; application

近年來，隨著國家的不斷發(fā)展以及人們經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)者對商品的要求也日益增加。消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)從單純的生活需要轉(zhuǎn)移到了精神層次的追求。食品包裝設(shè)計(jì)作為市場食品消費(fèi)的重要競爭要素，也在隨著時(shí)代的發(fā)展在不斷地進(jìn)行著創(chuàng)新更替。在眾多包裝設(shè)計(jì)中，“國潮”風(fēng)格脫穎而出。在激烈的市場產(chǎn)品的競爭下，如何讓國潮與食品包裝更巧妙地結(jié)合在一起，是設(shè)計(jì)師們需要不斷探索的問題。

1 國潮插畫包裝興起的背景

當(dāng)前我國正處在不斷進(jìn)步、不斷發(fā)展的新時(shí)代。隨著信息化普及和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們的生活質(zhì)量得到了一定的保證，消費(fèi)觀念也從原本的物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向了精神需求。國潮插畫包裝作為新穎創(chuàng)新的藝術(shù)形式，不斷地吸引著消費(fèi)者的注意力，國潮這一新的潮流沿著互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展到中國乃至世界的各個地區(qū)。

2 國潮插畫與食品包裝

2.1 國潮插畫的定義

所謂國潮，從表面上解讀拆解，可以理解為基于國家的潮流，是一種跟隨時(shí)代孕育而生的帶有國家特定元素的潮流趨勢。國潮插畫是我國發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)載體，在一定程度上傳遞了人們對文化自信和文化認(rèn)同的追求，符合當(dāng)代年輕人的審美要求和喜好。換一種說法，國潮插畫就是用潮流的現(xiàn)代藝術(shù)手法，去描繪傳統(tǒng)的中國文化，用如今現(xiàn)代年輕人的審美風(fēng)格去發(fā)揚(yáng)老一輩的時(shí)尚潮流，是現(xiàn)代化與中國傳統(tǒng)文化元素的完美融合。

2.2 國潮插畫在食品包裝中的應(yīng)用價(jià)值

2.2.1 提升競爭力，強(qiáng)化品牌效應(yīng)

食品包裝作為食品的一個載體，是食品類商品競爭的重要因素，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在很大程度上能夠促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，增加產(chǎn)品的附加值，從而提高產(chǎn)品的銷量。國潮插畫作為一種藝術(shù)渲染的方式，以其獨(dú)特的潮流風(fēng)格與食品包裝相結(jié)合，為產(chǎn)品本身增加了一種藝術(shù)性。這種藝術(shù)性使產(chǎn)品能夠更好地展現(xiàn)出本身的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)出品牌文化，加深人們對品牌的印象，發(fā)揚(yáng)出品牌貫徹的理念，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，同時(shí)在眾多商品中脫穎而出，大大提升了產(chǎn)品本身的競爭力。

2.2.2 給予產(chǎn)品包裝文化性

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是冷冰冰的設(shè)計(jì)，想要提升產(chǎn)品的競爭力，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有傳遞產(chǎn)品信息、與產(chǎn)品巧妙的融合、展現(xiàn)不同的理念等特點(diǎn)[1]。其中，與產(chǎn)品本身巧妙的融合尤為重要。是否能夠與產(chǎn)品融合，決定了包裝設(shè)計(jì)是否擁有靈性和鮮活趣味性，決定了包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否。

國潮插畫在食品包裝的應(yīng)用中，可以巧妙地投入設(shè)計(jì)師的情感，使其與產(chǎn)品密切貼合，這樣的包裝設(shè)計(jì)不僅可以提高產(chǎn)品競爭力，還能賦予產(chǎn)品一種國潮風(fēng)帶來的獨(dú)特文化。相較于其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，國潮風(fēng)插畫更能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，在千篇一律的包裝中，國潮獨(dú)具一格的風(fēng)格賦予包裝強(qiáng)烈的趣味性與魅力。

2.3 國潮插畫在包裝應(yīng)用中的獨(dú)特之處

2.3.1 別具一格的復(fù)古色彩

不同于當(dāng)代流行的商業(yè)插畫及國外風(fēng)靡的現(xiàn)代化風(fēng)格，國潮風(fēng)作為中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化相結(jié)合的一種特別的藝術(shù)表達(dá)風(fēng)格具有獨(dú)屬于自己的色彩語言。如今大部分的國潮風(fēng)格都是將古代民間的美術(shù)色彩提取出來，多數(shù)為高飽和度、視覺沖擊強(qiáng)烈的顏色，如代表中國的正紅、代表傳統(tǒng)地位的明黃等。但也有在高飽和的配色基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代流行的顏色搭配，既還原了傳統(tǒng)風(fēng)采，又兼具了現(xiàn)代時(shí)尚，引起更多消費(fèi)者的青睞。

2.3.2 民族化的元素風(fēng)格

國潮風(fēng)插畫為了更好地宣傳傳統(tǒng)文化，大多都采用了原有的傳統(tǒng)文化元素，如過年的紅燈籠、龍鳳呈祥的傳統(tǒng)紋樣、屬于中國的精品刺繡和活靈活現(xiàn)的剪紙藝術(shù)等。

國潮插畫不僅是對原有傳統(tǒng)元素的搬照，更是在原有的基礎(chǔ)上行概括、提煉、總結(jié)，從圖案上創(chuàng)新出新的設(shè)計(jì)語言，融合了更多的現(xiàn)代潮流，展現(xiàn)出當(dāng)代人們的喜好[2]。

3 國潮插畫包裝的具體案例分析

3.1 經(jīng)典的國潮配色與插畫人物

御茶膳房北京特產(chǎn)點(diǎn)心的包裝設(shè)計(jì)采用的就是國潮插畫，高飽和度的國風(fēng)顏色，搭配傳統(tǒng)風(fēng)格的人物民間插圖，在帶給消費(fèi)者視覺的沖擊的同時(shí)，描繪出了一幅幅民間傳統(tǒng)故事，見圖1。

西門虎仔的鹵鴨掌包裝設(shè)計(jì)也是高飽和的配色和人物故事插圖相結(jié)合，不同的是，其包裝是文字與中國傳統(tǒng)描線相結(jié)合的，高飽和的紅色襯托出產(chǎn)品本身，描線的插畫人物場景描繪出食物的加工過程，在給消費(fèi)者帶來趣味性的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來了產(chǎn)品的品質(zhì)保證，見圖2。

3.2 趣味性的創(chuàng)新和獨(dú)特的國潮IP形象

某月餅品牌包裝采用的就是創(chuàng)新型的國潮包裝設(shè)計(jì)，該品牌將中國傳統(tǒng)民間故事的人物形象設(shè)計(jì)出來，充分結(jié)合國潮的風(fēng)格，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品包裝形象。在包裝的想法上也采用了充滿趣味性的拼貼方式來搭建插畫的場景，見圖3。

某茶葉的產(chǎn)品包裝也是在原有的包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出貼合產(chǎn)品表達(dá)的理念的IP形象。該產(chǎn)品采用復(fù)古黃色作為背景，用國潮的風(fēng)格設(shè)計(jì)出了傳統(tǒng)皇帝的形象，讓人在看到包裝的第一眼就會聯(lián)想到產(chǎn)品的特性——宮廷茶葉，見圖4。

4 目前國潮插畫食品包裝的不足及建議

4.1 目前國潮插畫包裝的不足

4.1.1 缺少文化內(nèi)涵

隨著國潮插畫在食品包裝應(yīng)用中的發(fā)展，越來越多的設(shè)計(jì)者意識到了國潮插畫在食品包裝中不可替代的地位，但個別產(chǎn)品設(shè)計(jì)者并沒有真正意識到國潮的真正含義，只會單純地運(yùn)用高飽和色彩和一些傳統(tǒng)元素的拼貼堆積。這種現(xiàn)象造成了市場很多產(chǎn)品包裝都趨于同化，很多產(chǎn)品都與其包裝無法融合，所謂的國潮包裝也并沒有表達(dá)出產(chǎn)品本身的真正內(nèi)涵，長此以往會消磨掉消費(fèi)者在購買過程中的熱情。因此相關(guān)設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白好的設(shè)計(jì)在于“內(nèi)”不在于“面”[3]。

4.1.2 缺少品牌獨(dú)特性

在國潮插畫包裝興起的熱流中，為快速迎合市場的變化，眾多品牌將視線投在了國潮風(fēng)格上。設(shè)計(jì)師們?yōu)榭焖僭O(shè)計(jì)出產(chǎn)品包裝，互相抄襲借鑒，不斷對市場原有的包裝進(jìn)行二次更改，沒有新的創(chuàng)新內(nèi)容，只知道一味堆積模仿。這樣不僅不能發(fā)揮出國潮風(fēng)插畫的真正用處，還會大大降低自身品牌的價(jià)值，且過多的雷同設(shè)計(jì)會造成審美疲勞[4]。

4.2 針對不足提出的建議對策

4.2.1 食品包裝插畫融入地域文化元素

面對沒有太多內(nèi)涵、趨于同化的國潮包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者們應(yīng)深入思考國潮本身的真正內(nèi)涵，在充分了解有關(guān)國潮的概念和背景之后，再進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計(jì)融合。在包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師們不應(yīng)該只注重表面的光鮮亮麗以及元素堆積色彩搭配的是否漂亮可觀，而應(yīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國潮插畫背后的深層文化底蘊(yùn)上，花費(fèi)時(shí)間和精力去仔細(xì)探索當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，將包裝與地域文化元素相結(jié)合，這樣設(shè)計(jì)出的包裝內(nèi)容，才會和產(chǎn)品本身深度融合，突出產(chǎn)品背后的文化性。

4.2.2 深挖國潮食品包裝的產(chǎn)品定位

在面對市場趨于同化的國潮產(chǎn)品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師們要想做出獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)，就需要學(xué)會從產(chǎn)品本身去思考，先了解產(chǎn)品本身特性和內(nèi)涵，再結(jié)合市場銷售進(jìn)行分析，針對產(chǎn)品的不同口味、特點(diǎn)，進(jìn)行國潮風(fēng)格的設(shè)計(jì)。此外，設(shè)計(jì)師對食品本身的產(chǎn)品定位要準(zhǔn)確，充分調(diào)查市場，了解產(chǎn)品本身的受眾人群，在國潮插畫包裝的大浪潮下，要明白并不是所有類型的食品都適合國潮風(fēng)的包裝[5]。

5 結(jié)語

近幾年，隨著國潮插畫包裝的潮流發(fā)展，更多的年輕人了解我國的傳統(tǒng)文化，并喜愛上了這一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。國潮崛起的同時(shí)，國潮插畫與食品包裝的結(jié)合不僅僅只是本土潮流的發(fā)展，更是一種將我國傳統(tǒng)文化與人文精神帶向世界的方式。設(shè)計(jì)師與品牌方應(yīng)該不斷創(chuàng)新，積極總結(jié)在產(chǎn)品案例中發(fā)現(xiàn)的問題及矛盾，在理解國潮真正內(nèi)涵的同時(shí)，了解產(chǎn)品本身的特性，并以此為基礎(chǔ)將國潮插畫與食品包裝更好地融合在一起，設(shè)計(jì)出具有商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的包裝產(chǎn)品，帶領(lǐng)中國國潮走向世界市場。

參考文獻(xiàn)

[1]米婷.插畫藝術(shù)在食品包裝中的應(yīng)用[J].美術(shù)文獻(xiàn)，2020（7）：123-124.

[2]張惠敏.文創(chuàng)語境下的國潮風(fēng)包裝設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)品鑒，2021（30）：143-144.

[3]徐海波，吳余青.輕食食品包裝扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格及“國潮”趨勢[J].食品與機(jī)械，2021，37（12）：107-109.

[4]成語.淺談國風(fēng)插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)大觀，2021（25）：68-69.

[5]駱楊康.“國潮風(fēng)”插畫在當(dāng)代食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)品鑒，2021（35）：90-92.

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