張明陽 楊浸翔 祁思瑤 里艾林

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素;視覺傳達設(shè)計;應(yīng)用策略;

中圖分類號：A 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：（2022）-3-

一、中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達設(shè)計概念

（一）視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)元素的范疇

經(jīng)過中國五千多年的歷史積淀，中國傳統(tǒng)元素是我國文化獨特而寶貴的財富，其題材寬泛、內(nèi)容豐富，流傳久遠。無論是從內(nèi)容形式上進行的改變，還是從文化內(nèi)涵上進行變化，傳統(tǒng)元素都為現(xiàn)代設(shè)計提供了充足的素材和有利的啟示。對于視覺傳達藝術(shù)設(shè)計來說，中國傳統(tǒng)元素的范疇可以大體上分為吉祥元素、水墨元素、民俗元素、文字元素等。

1. 吉祥元素

中國極具民族文化特色的文化遺產(chǎn)之一是中國傳統(tǒng)吉祥元素，它是匯聚了老祖宗智慧的寶藏。吉祥符號是記錄表達吉祥幸福紋樣的圖案。例如，方勝、盤長、瓦當(dāng)紋、龜背紋、太極八卦、中國結(jié)、水紋、云紋等等。傳統(tǒng)吉祥元素的吉兆環(huán)境營造是通過紋飾的圖案和造型藝術(shù)來實現(xiàn)的，人們在此寄托了祈福求吉的心愿和對美好生活的追求。

2. 水墨元素

水墨元素是中國傳統(tǒng)民族文化的形式語言之一。水墨的結(jié)合，歷史悠久，它在中華文化的發(fā)展歷程中經(jīng)過歷代大師的創(chuàng)新和繼承從而形成了各式各樣風(fēng)格豐富多彩的表現(xiàn)技法。在傳統(tǒng)中國畫中山水、花鳥、人物等是作為具象表現(xiàn)的，而點、線、面和一些相關(guān)的造型形態(tài)的抽象元素則是為了表現(xiàn)目標(biāo)的性格和構(gòu)圖變化。不管如何表現(xiàn)，這些水墨元素都是以中國最傳統(tǒng)的筆、墨、紙、硯作為工具。為了形成新的視覺表現(xiàn)語言就必須要通過不同方式的交互使用與融合去表現(xiàn)元素符號。

3. 民俗元素

民俗元素是經(jīng)過幾千年的積累、沉淀和發(fā)展而形成的，是一個國家、民族或某個區(qū)域所創(chuàng)造、傳承并進行改進和沿用的生活習(xí)俗，即民間習(xí)慣與風(fēng)俗。在視覺傳達設(shè)計中節(jié)日民俗、歲時民俗是最為廣泛地被設(shè)計師應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中的。

民俗元素的表現(xiàn)不僅僅體現(xiàn)在民間的風(fēng)俗習(xí)慣上，它更是日常生活中各種抽象或具體的生活常態(tài)，經(jīng)過了悠久歷史的傳承后的結(jié)晶。設(shè)計師借助這些元素的造型和內(nèi)涵，結(jié)合自己理解和想象，廣泛應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中。比如，我們常用來代表健康的民俗元素龜、鶴、松樹、壽桃等，還有代表喜慶的喜鵲、蓮子、花生、鴛鴦等祈福寓意的民俗圖案。

4. 文字元素

古老的先民們通過用圖形表達和記錄自己的日常生活和知識，經(jīng)過歷史長河不斷地錘煉和洗禮，演變出了象形文字。被圖形化的漢字經(jīng)過重組，把外在的張力和內(nèi)在的意蘊生動的表現(xiàn)了出來，重組后賦予了漢字視覺和寓意雙重設(shè)計屬性。是設(shè)計語言不可或缺的一種典型形式。在視覺傳達設(shè)計中，以漢字為設(shè)計元素的設(shè)計載體是多元化的，設(shè)計者需要汲取傳統(tǒng)漢字文化的形意精華，并將其融入思維意識，只有這樣，才能設(shè)計出既具有形式感又具有精神內(nèi)涵的設(shè)計作品。

（二）視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計就是創(chuàng)作者將自己的想法和觀點以一種可見的形式呈現(xiàn)出來，然后將其交由給企業(yè)，由企業(yè)對其設(shè)計作品進行評定，若能滿足企業(yè)的要求，則會被他們使用，而后他們就會利用這些視覺傳達設(shè)計作品來吸引更多的消費人員，進而為企業(yè)謀取更多的利益。但隨著人們審美水平的提高，簡單的視覺傳達作品已經(jīng)不能夠抓住消費者的眼球了，在此種情況下，視覺傳達設(shè)計的相關(guān)人員就必須要積極地改變自己設(shè)計的理念，而后利用一種新的設(shè)計理念去創(chuàng)作。只有盡可能地滿足企業(yè)和消費者的需求，才能夠為自己創(chuàng)造最大的收益，由此可見，視覺傳達設(shè)計作品的創(chuàng)作者應(yīng)該積極主動地采用一些中國傳統(tǒng)因素。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用原則

第一，要以表現(xiàn)空間的立體感為目標(biāo)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對各個方面的要求也逐漸提高，在以往，二維的平面圖形就已經(jīng)能夠滿足人們的要求了，但在如今，三維立體結(jié)構(gòu)通過多維度的體驗刺激感官才是人們的普遍要求。例如，觸覺。因此，視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)作者在將中國傳統(tǒng)元素引入到其中時，還應(yīng)該保證最大限度地表現(xiàn)空間的立體感，為受眾提供更為立體的空間結(jié)構(gòu)。

第二，要以增強色彩的表現(xiàn)力為目標(biāo)?？v觀我國的傳統(tǒng)元素，會發(fā)現(xiàn)這些傳統(tǒng)元素大多以紅色和黃色為主。在中國傳統(tǒng)色彩體系中，色彩成為一種文化符號，濃縮了人們對傳統(tǒng)色彩體系的認同感。紅色象征著吉祥、喜慶、紅火、熱烈;黃色象征著尊貴、積極、輝煌、地位。2008年北京奧運會領(lǐng)獎服設(shè)計中，設(shè)計師運用傳統(tǒng)元素紅色和黃色進行配色設(shè)計，將傳統(tǒng)文化和奧運精神嵌入服飾之中，展現(xiàn)出我國奧運健兒的熱情活力，同時傳播了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。反而言之，如果視覺傳達設(shè)計的相關(guān)人員只是將色彩簡單地引入到作品的創(chuàng)作過程中，那么很可能會出現(xiàn)作品顏色單一的現(xiàn)象，因此，其在引入時，可以根據(jù)實際情況來增加特定的色彩甚至是適當(dāng)?shù)馗淖儌鹘y(tǒng)元素的色彩，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)將中國傳統(tǒng)元素引入到視覺傳達設(shè)計中的目標(biāo)，還能夠讓中國傳統(tǒng)元素為視覺傳達設(shè)計作品增添色彩活力，讓視覺傳達設(shè)計作品更加的生動形象。

三、結(jié)語

將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中是非常必要的，傳統(tǒng)元素的應(yīng)用不僅能夠豐富視覺傳達設(shè)計作品所包含的元素，提升視覺傳達設(shè)計作品的水平，還能夠為中國傳統(tǒng)元素的繼承和發(fā)揚提供載體。因此，視覺傳達設(shè)計的相關(guān)人員該積極地將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到自己的創(chuàng)作過程中。

參考文獻

[1] 何娟.視覺傳達設(shè)計中筆墨元素的應(yīng)用[J].科技風(fēng)，2019（20）：236.

[2] 王白石.試論中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2019（04）：198.

作者簡介：

張明陽1999.11.30，男，大連工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，視覺傳達設(shè)計

楊浸翔2000.3.11，男，大連工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，視覺傳達設(shè)計

祁思瑤2001.12.17，女 ，大連工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，視覺傳達設(shè)計

里艾林2002.09.12，女，大連工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，視覺傳達設(shè)計