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        中職市場營銷專業(yè)教學(xué)中“情景教學(xué)法”運(yùn)用分析

        2021-10-25 04:20:01黃海燕
        現(xiàn)代營銷·理論 2021年10期
        關(guān)鍵詞:情景教學(xué)法中職教育情境教學(xué)

        摘 要:本文基于對中職教育的了解,根據(jù)中職市場營銷專業(yè)教學(xué)水平闡述了運(yùn)用情境教學(xué)法的必要性,并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)一步提出了創(chuàng)設(shè)問題情境、積極融入生活和注重角色分配的具體策略,有利于在提高學(xué)生分析與解決能力的同時(shí),培養(yǎng)滿足市場需要的復(fù)合型市場營銷人才。

        關(guān)鍵詞:中職教育;市場營銷;情境教學(xué)

        引言:在新時(shí)代背景下,經(jīng)濟(jì)市場對中職學(xué)生專業(yè)技能方面要求逐漸提升,尤其是市場營銷專業(yè),因此,想要確保其具備較強(qiáng)的分析和應(yīng)用能力,需要從教學(xué)方法上進(jìn)行整改,而情境教學(xué)法的應(yīng)用不僅能夠激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣,還能營造出具有真實(shí)感的營銷實(shí)踐氛圍,為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

        一、中職市場營銷專業(yè)運(yùn)用情境教學(xué)法的必要性

        第一,從市場營銷專業(yè)教學(xué)角度看,情境教學(xué)法與其發(fā)展特征具有較高的符合程度,由于其自身具有較強(qiáng)的應(yīng)用性,而情境教學(xué)法通過對環(huán)境的模擬讓學(xué)生身臨其境般體驗(yàn)未來工作環(huán)境,有助于提升學(xué)生的感知能力,以及對問題的分析和解決能力[1];第二,情境教學(xué)法的應(yīng)用還能全面提升中職學(xué)生的綜合素養(yǎng),對培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、實(shí)踐創(chuàng)新能力等都具有一定積極意義,在此基礎(chǔ)上還能激發(fā)學(xué)生對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)興趣,大幅度提高課堂參與積極性,幫助學(xué)生樹立正確的學(xué)習(xí)觀念,從根本上實(shí)現(xiàn)了理論和實(shí)踐教學(xué)的有機(jī)結(jié)合。

        二、中職市場營銷專業(yè)運(yùn)用情境教學(xué)法的具體策略

        (一)創(chuàng)設(shè)問題情境,引導(dǎo)學(xué)生主動思考

        在中職市場營銷專業(yè)教學(xué)過程中,教師首先必須要明確學(xué)生的主體地位,在運(yùn)用情境教學(xué)法的同時(shí)通過創(chuàng)設(shè)問題情境,來充分調(diào)動學(xué)生課堂參與的積極性和主動性,不僅能夠打破傳統(tǒng)課堂教學(xué)的局限性和壓抑性,還能引導(dǎo)學(xué)生主動思考,促使學(xué)生與教師之間形成互動,在拉近師生之間距離的同時(shí),還能大幅度提升課堂教學(xué)效果。市場營銷專業(yè)教師在進(jìn)行問題情境創(chuàng)設(shè)時(shí),需要以教學(xué)內(nèi)容為主要依據(jù),對企業(yè)的經(jīng)營場景、營銷環(huán)境等進(jìn)行模擬和設(shè)置,同時(shí)還要融入一些帶有啟發(fā)性、探索性的問題,才能保證所創(chuàng)設(shè)的問題環(huán)境能夠引導(dǎo)學(xué)生對專業(yè)知識進(jìn)行自主鉆研,有利于在激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性的同時(shí),培養(yǎng)學(xué)生的自覺意識。

        例如:在進(jìn)行市場營銷策略講授時(shí),教師首先可以創(chuàng)設(shè)出一個(gè)營銷情境,比如“我們現(xiàn)在隸屬于某大型公司,但是總體來說經(jīng)濟(jì)效益不好,在這種情況下可能導(dǎo)致我們經(jīng)濟(jì)效益水平較低的原因有哪些?通過哪些手段可以實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)為盈呢?”在此情況下,讓學(xué)生結(jié)合自身所學(xué)知識,通過對問題的分析和思考提出相應(yīng)的解決策略,不僅能夠培養(yǎng)學(xué)生對所學(xué)知識的應(yīng)用能力,還能激發(fā)學(xué)生對市場營銷專業(yè)知識學(xué)習(xí)的積極性,對學(xué)生未來發(fā)展起到促進(jìn)作用。

        (二)積極融入生活,加深學(xué)生理解程度

        想要充分發(fā)揮市場營銷專業(yè)知識的重要作用,必須要將理論知識和實(shí)踐活動進(jìn)行有效聯(lián)系和有機(jī)統(tǒng)一,才能從根本上發(fā)揮其自身的應(yīng)用性,因此,必須要將市場營銷專業(yè)知識積極融入到實(shí)際生活中,不僅能夠拉近學(xué)科、教師和學(xué)生三者之間的距離,同時(shí)還能增強(qiáng)學(xué)生對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)興趣。以教學(xué)內(nèi)容為主體,通過例舉生活中的相關(guān)例子,來加強(qiáng)理論與實(shí)際生活之間的關(guān)系,有效幫助學(xué)生加深對專業(yè)知識的理解程度,除此之外,還需要通過對舊知識的鞏固學(xué)習(xí),來進(jìn)一步深化新知識的內(nèi)涵,便于學(xué)生的理解和消化。教師必須要充分發(fā)揮自身引導(dǎo)作用,將課堂與實(shí)際生活進(jìn)行有機(jī)整合,真正意義上實(shí)現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際[2]。

        例如:在學(xué)習(xí)產(chǎn)品的定價(jià)課程時(shí),教師需要對生活中不同產(chǎn)品進(jìn)行類別劃分,比如食品、生活用品、奢侈品等,在根據(jù)實(shí)際情況對不同產(chǎn)品采用不同形式的定價(jià)策略,具體包括尾數(shù)定價(jià)策略、整數(shù)定價(jià)策略等,在此基礎(chǔ)上,中職教師可以帶領(lǐng)學(xué)生到生活用品超市、食品超市以及奢侈品店等進(jìn)行走訪調(diào)查,或者是觀看營銷錄像,讓學(xué)生通過對新舊知識的整合與不同產(chǎn)品的定價(jià)進(jìn)行對比,同時(shí)還需要對不同產(chǎn)品店面的銷售模式進(jìn)行深化分析,縮小理論與實(shí)際的差距,這也是實(shí)現(xiàn)生活情境創(chuàng)設(shè)的重要表現(xiàn)形式,有利于幫助學(xué)生從生活角度加深對所學(xué)知識的理解、掌握和應(yīng)用,培養(yǎng)學(xué)生的觀察、分析和表達(dá)能力。

        (三)注重角色分配,強(qiáng)化技能掌握能力

        在利用情境創(chuàng)設(shè)教學(xué)過程中,除了要保證學(xué)生對專業(yè)營銷知識進(jìn)行了解和掌握,還需要對學(xué)生專業(yè)技能不斷強(qiáng)化,在情景表現(xiàn)、角色分配等方面提高關(guān)注度。在情景創(chuàng)設(shè)中不同角色所代表的意義、自身感受等方面都具有不同特點(diǎn),能夠讓學(xué)生學(xué)會從不同角度思考問題,有助于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)協(xié)作意識與能力,與此同時(shí)還需要對情境創(chuàng)設(shè)中存在的問題、不足和結(jié)論等進(jìn)行及時(shí)的歸納和總結(jié),通過反饋消息幫助學(xué)生在深化知識內(nèi)容的同時(shí),提高技能掌握能力,解決諸多實(shí)踐性問題。除此之外,教師還可以根據(jù)教材內(nèi)容講授相關(guān)的故事,創(chuàng)設(shè)出一定的故事情境,在活躍課堂氛圍的同時(shí)還能幫助學(xué)生更好的理解所學(xué)知識。

        例如:在學(xué)習(xí)營銷策略課程時(shí),教師可以先通過講述故事的方法,吸引學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,比如“兩個(gè)推銷員”的故事,讓學(xué)生深刻認(rèn)識到在市場要能夠抓住機(jī)遇隨機(jī)應(yīng)變,始終保持積極的態(tài)度面對多種市場發(fā)展情況,以此為基礎(chǔ)讓學(xué)生在不同環(huán)境下考慮多種營銷方案,并通過對“顧客”“推銷員”“營業(yè)員”等角色扮演的方式模擬情境,驗(yàn)證學(xué)生自身設(shè)定推銷方案的可行性。此種情境創(chuàng)設(shè)方式能夠在激發(fā)學(xué)生興趣的基礎(chǔ)上,對理論知識、技能水平等進(jìn)行有效的鞏固和驗(yàn)證,從根本上提高學(xué)生的綜合能力。

        結(jié)論:綜上所述,在中職市場營銷教學(xué)過程中,教師必須要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,在更新自身教學(xué)理念的同時(shí)還要主動將情境教學(xué)法貫穿到課堂教學(xué)始終,確保其具有多樣化、科學(xué)化特點(diǎn),有利于加強(qiáng)學(xué)生對知識的理解和掌握,保證所培養(yǎng)的市場營銷人才具備較強(qiáng)的創(chuàng)新和實(shí)踐能力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]段敬華.情境教學(xué)法在市場營銷課程教學(xué)中的運(yùn)用[J].新課程研究,2019(26):114-115.

        [2]遲夢雅,寧南.市場營銷課情境教學(xué)模式的創(chuàng)設(shè)分析[J].商場現(xiàn)代化,2018(11):65-67.

        作者簡介:

        黃海燕(1987年8月——),女,漢,上海人,本科,研究方向:市場營銷。

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