修德旭

摘要：北京故宮博物院以致敬傳統(tǒng)、創(chuàng)新生活為設(shè)計(jì)理念，研發(fā)出大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。其重視創(chuàng)意和趣味，所制作的文創(chuàng)產(chǎn)品充分運(yùn)用了故宮元素，為觀者帶來(lái)審美愉悅，體現(xiàn)了美學(xué)內(nèi)涵。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了我國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀，還表達(dá)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化元素的青睞，既實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用功能，又滿足了人們的審美需求。北京故宮博物院對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新，增強(qiáng)了人們和創(chuàng)意產(chǎn)品的互動(dòng)，促進(jìn)了多元文化的交流，有助于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：北京故宮；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)；實(shí)踐研究

北京故宮博物院是迄今為止我國(guó)規(guī)模最大的一座古代歷史宮殿，憑借壯觀的建筑景觀和數(shù)量龐大、種類豐富的歷史文物聞名世界。近年來(lái)，北京故宮博物院獨(dú)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了社會(huì)的極大關(guān)注，成為人們社會(huì)交流的熱點(diǎn)話題，為社會(huì)文化創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了積極影響。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品推動(dòng)了我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為文化產(chǎn)品內(nèi)涵的升級(jí)和文化創(chuàng)新教育指明了發(fā)展方向。北京故宮博物院在設(shè)計(jì)和推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以致敬傳統(tǒng)、創(chuàng)新生活為理念，既滿足了人們的審美需求，又促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播，可謂一舉多得。

一、北京故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)理念

博物館是幫助人們了解文化知識(shí)，具有文化教育功能的公共場(chǎng)所。以往博物館主要以線下展示文物的方式履行文化傳播職能，由于時(shí)間安排較緊湊，人們?cè)趨⒂^完博物館之后就不再關(guān)注。隨著受教育程度的提高，大眾的文化需求也隨之提升，如果博物館堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行文化傳播，必然無(wú)法滿足當(dāng)前受眾的需求。博物館只有增強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。博物館文化的主要優(yōu)勢(shì)是獨(dú)具特色，很難被模仿。北京故宮博物院是我國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，文化氣息濃厚。前幾年，故宮博物院提出了“將歷史文化帶回家”的宣傳概念，意思是將故宮中濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增加與觀眾的交流互動(dòng)，幫助人們更加全面地學(xué)習(xí)古代文化知識(shí)，通過(guò)真實(shí)可感的文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的升華。2020年，北京故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已有近1萬(wàn)種樣式，銷售額也有幾十億元。

二、北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋來(lái)看，2015年，北京故宮推出的多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，有不少產(chǎn)品被選為最具創(chuàng)新性的文化作品。2016年，北京故宮和騰訊公司合作，在騰訊QQ中設(shè)計(jì)加入了一些與故宮有關(guān)的表情，這些表情在推出之后深受人們的喜愛(ài)，一個(gè)月內(nèi)的下載量達(dá)上千萬(wàn)次。同時(shí)，還將一些與故宮相關(guān)的視頻和漫畫在騰訊平臺(tái)上推出，瀏覽量非常高，故宮熱度不斷上升。騰訊開(kāi)發(fā)的幾款游戲道具中宮廷服飾很多，這些虛擬游戲道具也非常受歡迎。據(jù)悉，北京故宮將與騰訊公司保持長(zhǎng)期合作，致力于制作更多與故宮有關(guān)的文化創(chuàng)意作品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年年初，北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類已有近萬(wàn)種，2017年年底，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售額有十多億元。

三、北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題

（一）“萌系”文化產(chǎn)品過(guò)多，消費(fèi)者易產(chǎn)生審美疲勞

為了讓人們更加全面地了解歷史人物，北京故宮把一些歷史人物形象設(shè)計(jì)成“萌物”，制作出許多“萌系”文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這類產(chǎn)品推出之后，非常受人們喜愛(ài)。其他地區(qū)博物館看到北京故宮博物院生產(chǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品如此火爆，便開(kāi)始效仿，衍生制作出具有本土特色的博物館萌系產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)萌系產(chǎn)品過(guò)多，消費(fèi)者出現(xiàn)了審美疲勞。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品一定要有創(chuàng)意，并且要不斷優(yōu)化創(chuàng)新成果，只有這樣才可以吸引人們持續(xù)傳播傳統(tǒng)文化知識(shí)，避免產(chǎn)生審美疲勞。雖然“萌系”文化創(chuàng)意產(chǎn)品在剛推出時(shí)吸引了人們的注意，但如果同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，人們對(duì)此類產(chǎn)品的熱情便會(huì)消退。如果不持續(xù)創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化就無(wú)法得到有效傳播，人們對(duì)博物館的關(guān)注度便會(huì)漸漸下降。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法保證

北京故宮博物院在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)和一些企業(yè)進(jìn)行合作，還會(huì)將開(kāi)發(fā)的版權(quán)交給企業(yè)。將文化創(chuàng)意產(chǎn)品放在市場(chǎng)之中售賣，就一定要考慮產(chǎn)品的成本問(wèn)題。很多企業(yè)為了提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷量，會(huì)通過(guò)偷工減料和粗制濫造來(lái)降低成本，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量偏低，最終導(dǎo)致市場(chǎng)占有率下降。北京故宮博物院是我國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，其制作出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品代表著故宮博物院的形象，更應(yīng)避免質(zhì)量問(wèn)題。盲目降低整體制作成本，不僅會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，還會(huì)影響北京故宮博物院的信譽(yù)。

例如，2018年，北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門曾和一個(gè)公司合作設(shè)計(jì)了幾款帶有故宮元素的彩妝產(chǎn)品，然而這些產(chǎn)品在線上平臺(tái)上架之后，不到一個(gè)月的時(shí)間就全部下架了。下架這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要原因是產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題。因此，文博單位在與企業(yè)進(jìn)行合作的時(shí)候，一定要注意甄別，篩選信譽(yù)好的合作企業(yè)，對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)質(zhì)量起到把關(guān)作用。

（三）缺少專業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員

近幾年，故宮博物院相關(guān)部門召開(kāi)了相關(guān)座談會(huì)，采納了一些與文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展相關(guān)的建議，使北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)順利。美中不足的是，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，專業(yè)的設(shè)計(jì)人員數(shù)量不足，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不夠新穎，限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

例如，北京故宮和電視臺(tái)合作策劃了一個(gè)文化類綜藝節(jié)目，在這個(gè)節(jié)目當(dāng)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員會(huì)跟著專家去故宮鑒寶，挖掘故宮中的文化元素，然后根據(jù)節(jié)目的安排設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些普通設(shè)計(jì)師和學(xué)生設(shè)計(jì)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品與專業(yè)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品質(zhì)量還存在一些差距，雙方對(duì)文化知識(shí)的了解不同，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)也不同。

四、北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略

（一）深入發(fā)掘文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品

每座博物館的文物都具有一定特色和豐富的文化內(nèi)涵。北京故宮規(guī)模巨大，其中收藏著數(shù)量龐大、種類繁多的文物。故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分利用這些資源，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

近幾年，許多消費(fèi)者提議故宮博物院根據(jù)我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)一些主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)在追趕人們的需求了，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷發(fā)掘館藏文物的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出類型更豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，貫徹“將文化帶回家”的理念。

（二）保證產(chǎn)品質(zhì)量，添加產(chǎn)品說(shuō)明書

除保證北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的自身特色外，產(chǎn)品質(zhì)量和包裝設(shè)計(jì)也不可忽視。產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后，如果質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)造成非常嚴(yán)重的影響。所以，北京故宮博物院一定要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量，避免因質(zhì)量問(wèn)題影響信譽(yù)。

現(xiàn)階段，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒(méi)有說(shuō)明書，有的盡管添加了說(shuō)明書，但內(nèi)容不夠詳細(xì)，文化傳播的效果不佳。在產(chǎn)品包裝中添加的說(shuō)明書，除了介紹產(chǎn)品的文化內(nèi)容外，還可以說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣不僅能讓人們深入了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵，還能幫助人們?cè)鲩L(zhǎng)文化知識(shí)。

（三）培養(yǎng)專業(yè)的文化創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要專業(yè)的人才和技術(shù)，這就要求文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員不僅要全面了解博物館中文物的文化內(nèi)涵，充分了解人們對(duì)于此類文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，還要具備一定的創(chuàng)新能力。現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題，是缺少全面了解文物和文物內(nèi)涵的專業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員。重視培養(yǎng)專業(yè)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，提升設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力，可以從兩方面來(lái)進(jìn)行：一方面是對(duì)設(shè)計(jì)人員招聘進(jìn)行篩選，優(yōu)先錄取專業(yè)資質(zhì)好的人員，另一方面要結(jié)合社會(huì)資源，加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)。開(kāi)展相關(guān)的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽，征集好的創(chuàng)意作品，引入優(yōu)秀人才，也不失為良策。

五、結(jié)語(yǔ)

北京故宮博物院以“把故宮文化帶入生活中”為設(shè)計(jì)理念，不斷地研究和開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)化效果非常好，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，部分產(chǎn)品風(fēng)格比較單一，質(zhì)量也無(wú)法得到保障，設(shè)計(jì)人員缺少市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，是博物館普遍存在的問(wèn)題。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，博物館在發(fā)展過(guò)程中還要注意引進(jìn)專業(yè)人才、制定相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、采用先進(jìn)的技術(shù)手段。在解決了以上問(wèn)題后，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展將更進(jìn)一步，博物館產(chǎn)業(yè)的繁榮指日可待。

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