陽翔

【摘 要】新聞短視頻是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個方向，但長期從事文字采編工作的傳統(tǒng)紙媒工作者，在新聞短視頻制作過程中，卻呈現(xiàn)出了一些短板。文章結(jié)合作者自身工作經(jīng)驗(yàn)，回顧2019年獲得中國新聞獎（媒體融合類短視頻）二等獎的獲獎經(jīng)歷，再以其他中國新聞獎獲獎作品為例，分析短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道在素材選擇、表達(dá)方式、制作技巧方面的區(qū)別，探討傳統(tǒng)紙媒通過短視頻重塑影響力的可行性。

【關(guān)鍵詞】新聞短視頻;媒體融合;網(wǎng)絡(luò);中國新聞獎

自2018年起，中國新聞獎增加多個媒體融合類獎項(xiàng)，以順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合趨勢，如當(dāng)年新增了融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒欄目、融媒界面、融媒創(chuàng)新等6個小項(xiàng)。

在第二十九屆中國新聞獎的評選中，由桂林日報(bào)社選送的作品《生死時速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心肺復(fù)蘇》（以下簡稱《女醫(yī)生邊跑邊做心肺復(fù)蘇》）榮獲媒體融合短視頻新聞二等獎。本文通過分析《女醫(yī)生邊跑邊做心肺復(fù)蘇》等眾多中國新聞獎獲獎報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合紙媒采編人員在媒體融合尤其是短視頻制作過程中遇到的痛點(diǎn)，提出紙媒制作短視頻新聞需調(diào)整的三種工作方法。

一、視頻來源多樣化

作為傳統(tǒng)媒體和主流媒體，紙媒曾長期占據(jù)著輿論的主導(dǎo)和中心地位。很多時候，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程的發(fā)端，常見于“需要記者報(bào)道什么”“記者看到了什么現(xiàn)象”“記者拿到了什么材料”等，信息輸出也停留在“我寫你看”“我說你聽”的單向傳播模式。此外，紙媒的發(fā)行和流通渠道也是單向的。

一方面，在舊有的傳播格局下，受眾獲得信息只能圍繞有限的幾家媒體，有限的報(bào)紙和電視頻道成為社會大眾的信息中心。另一方面，受眾對于一個媒體或者一篇報(bào)道的反饋和評價，往往只局限在熟人的傳播范圍內(nèi)，且反饋形式單一?，F(xiàn)在，隨著智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生和普及，這種傳播方式發(fā)生了改變。越來越多的第一手信息會在互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體上率先出現(xiàn)，甚至有了“拿起手機(jī)，人人都是記者”的說法。傳統(tǒng)媒體原有的信息中心的地位，受到了前所未有的挑戰(zhàn)。例如，以今日頭條為代表的信息聚合平臺，為受眾提供了海量、個性化的內(nèi)容服務(wù);以微博為代表的熱搜排序，在網(wǎng)民中行使著議題設(shè)置的功能;以微信公眾號為代表的自媒體運(yùn)營者，讓垂直內(nèi)容的制作生產(chǎn)更專業(yè)化。

而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的受眾，與媒體的交互變得更加頻繁和多樣。媒體與受眾的互動關(guān)系好壞，更是體現(xiàn)其在輿論宣傳乃至傳媒市場中的分量輕重。甚至有一些媒體平臺，正是匯聚了大量用戶創(chuàng)作，撐起了自己的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，如抖音、快手、知乎等。應(yīng)該承認(rèn)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的速度越來越快、信息交互的節(jié)點(diǎn)越來越多元、政府部門信息透明程度越來越高，傳統(tǒng)媒體期望像過去那樣獨(dú)占第一手新聞資料已經(jīng)越來越難，如何對民間視頻、對自媒體平臺內(nèi)容進(jìn)行有效的識別、判斷、再加工，已成為傳統(tǒng)紙媒面臨的新課題與新挑戰(zhàn)。

筆者認(rèn)為，在當(dāng)下的傳播生態(tài)中，如何在信息大爆炸中培養(yǎng)“網(wǎng)感”，抓準(zhǔn)網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，在突發(fā)事件中快速跟進(jìn)、核實(shí)和挖掘，利用最適當(dāng)?shù)膫鞑ゼ夹g(shù)進(jìn)行報(bào)道，在各方視角中展示獨(dú)到的分析和思考，應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒工作者學(xué)習(xí)的方向。

以主流媒體的新聞短視頻為例，不管是《人民日報(bào)》微信公眾號，還是《新京報(bào)》“我們視頻”，再到獲得主流媒體入股的“梨視頻”，這些媒體所采用的視頻，其中有相當(dāng)一部分來源于網(wǎng)友的臨時拍攝、監(jiān)控設(shè)備、執(zhí)法記錄儀等。這些視頻通常最接近新聞現(xiàn)場，或是記錄了新聞事件最有視覺沖擊力的細(xì)節(jié)。以2021年5月17日《人民日報(bào)》微信公眾號為例，當(dāng)日該公眾號共推送14條報(bào)道，其中7條包含短視頻。在這些短視頻中，有5條來自網(wǎng)友拍攝、監(jiān)控等非專業(yè)拍攝鏡頭。這其中有相當(dāng)一部分視頻采用了豎屏拍攝，而不同于傳統(tǒng)電視媒體通常所采用的橫屏拍攝。

與其他商業(yè)資訊平臺、社交平臺不同的是，帶有傳統(tǒng)紙媒基因的新聞短視頻，在對視頻元素以及視頻背后的新聞元素的核實(shí)、追問和引申上，花費(fèi)了大量的精力和剪輯。顯然，在這些新聞作品上，新聞的專業(yè)主義精神以及新聞人特有的思考，并沒有因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)而被舍棄。而短視頻的出現(xiàn)，增加了新聞報(bào)道的傳播力，讓新聞人的勞動與汗水得到更多的關(guān)注。

桂林日報(bào)社的《女醫(yī)生邊跑邊做心肺復(fù)蘇》同樣如此。記者接到這個線索時，新聞第一現(xiàn)場已經(jīng)沒有了。但記者沒有止步于通訊員的口述，而是主動向醫(yī)院調(diào)取監(jiān)控視頻，從中意外發(fā)現(xiàn)了“醫(yī)生邊跑邊做心肺復(fù)蘇”這個感人鏡頭，并意識到這視頻本身就是一個非常具有感染力的新聞。最終，這段視頻經(jīng)過精心剪輯，配合記者采訪核實(shí)到的內(nèi)容，成功獲得中國新聞獎。

在以往的新聞報(bào)道中，一方面，傳統(tǒng)紙媒較注重新聞來源的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，對“民間視頻”的使用偏保守，甚至因此不愿意花費(fèi)功夫去核實(shí)或者二次采訪;另一方面，一些媒體工作者為了追求績效等原因，只是將短視頻新聞當(dāng)作文字內(nèi)容與事后拍攝簡單疊加，“為了視頻而視頻”，失去了短視頻新聞的真正生命力。而目前大量的新聞實(shí)踐表明，在通過采訪核實(shí)確?！懊耖g視頻”的真實(shí)性后，這類視頻是可以大量運(yùn)用在新聞報(bào)道中的。

二、視頻表達(dá)感性化

抽絲剝繭做調(diào)查，娓娓道來講故事，以及入木三分的細(xì)節(jié)描寫，這些都是傳統(tǒng)媒體特別是紙媒擅長的本領(lǐng)。例如，采寫民生新聞，記者拋出問題、分析困難、解決問題;深度報(bào)道，受眾跟隨記者抽絲剝繭、層層深入，直至真相水落石出;還有長篇通訊和新聞故事，傳統(tǒng)媒體或用民間傳奇、趣聞的形式展現(xiàn)，或用精巧的敘事邏輯進(jìn)行講述，最終達(dá)到宣傳和說服的目的。

而新聞短視頻的內(nèi)在要求卻需要傳統(tǒng)媒體發(fā)展另一種能力——感染力，這是對短視頻時長的客觀要求?！兜谌粚弥袊侣劒勗u選辦法》規(guī)定，“短視頻現(xiàn)場新聞”獎項(xiàng)的規(guī)定時長是3分鐘以內(nèi)。短短3分鐘，要把復(fù)雜的真實(shí)事件解釋清楚已經(jīng)不易，更不用說還要設(shè)置懸念和推陳鋪墊了，可謂難度極高。

筆者還注意到，在傳統(tǒng)新聞中地位突出的新聞標(biāo)題、導(dǎo)語等元素，在短視頻新聞中已經(jīng)較為少見。取而代之的，是伴隨著畫面快速出現(xiàn)的解釋性字幕。這也是為適應(yīng)短視頻時長而做出的改變。同時，短視頻作品自身的表現(xiàn)特征和受眾的喜好，決定了感性內(nèi)容會更加受歡迎。

在圖文時代，紙媒記者在表現(xiàn)抽象概念、展開理性分析方面的優(yōu)勢無可比擬。但在短視頻領(lǐng)域，更多的則是通過場景和情境的建構(gòu)來實(shí)現(xiàn)共情，更需要細(xì)節(jié)和具象的內(nèi)容，給受眾帶來感官刺激。

紙媒偏理性思維，而短視頻更多偏向于感性思維。長期在紙媒工作的記者已養(yǎng)成理性分析的思維定式，在做短視頻新聞時更傾向于“講道理”。然而，短視頻獲得用戶的歡迎，更需要的是用場景構(gòu)建來“提供體驗(yàn)”“傳遞感受”“喚起情緒”。

事實(shí)證明，單純將紙媒的觀點(diǎn)以說教形式轉(zhuǎn)化為單一場景的視頻，不僅內(nèi)容枯燥，而且違背視頻化表達(dá)的內(nèi)在邏輯。因此，大量優(yōu)質(zhì)的短視頻作品更偏向于單刀直入、直擊現(xiàn)場，將事件的矛盾核心或精彩之處在作品的第一時間展現(xiàn)給受眾。

比如《女醫(yī)生邊跑邊做心肺復(fù)蘇》就符合上述特征。在作品中，作者打破敘事邏輯，沒有介紹被搶救患者的病癥和送醫(yī)情況，也沒有對新聞主人公進(jìn)行具體的刻畫描寫。作者將視頻內(nèi)容的核心，放在“女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心肺復(fù)蘇”這個動作上。通過精心剪輯，作者將新聞事件中這個最驚心動魄的畫面制作成1分34秒的視頻，再現(xiàn)了救援現(xiàn)場驚心動魄、爭分奪秒的情形，直接、真實(shí)地將白衣天使救死扶傷的忘我精神展現(xiàn)在受眾面前。

在第三十屆中國新聞獎短視頻現(xiàn)場新聞類的獲獎作品中，類似這樣“提供體驗(yàn)”“傳遞感受”“喚起情緒”的視頻表達(dá)案例比比皆是。例如中國新聞獎二等獎作品《全鄉(xiāng)村民化身“爬山俠”守護(hù)雪山！ 村民跋涉5000米高山撿垃圾》，在2分25秒的報(bào)道中，視頻的開頭以及大量篇幅，都取自四川省甘孜藏族自治州康定市貢嘎山鄉(xiāng)村民在“蜀山之王”貢嘎雪山上撿垃圾的鏡頭，記者用跟蹤式采訪拍攝，拍下了村民扶老攜幼，從石頭縫里撿起氧氣瓶、煙蒂、礦泉水瓶、帶著油漬的塑料方便飯盒，裝滿編織袋，清理運(yùn)走的過程。雖然很少人能親自前往海拔五六千米的貢嘎雪山，但這樣的鏡頭卻足以讓人身臨其境，去感受純潔的雪山和淳樸的村民。

又如中國新聞獎二等獎的作品《這一夜，我們?yōu)樗c(diǎn)亮太空！》系人民網(wǎng)在新中國成立70周年大慶前策劃組織的“向祖國表白”全國城市燈光秀活動，視頻通過讓受眾體驗(yàn)觀賞全國26個省份48個城市84個地標(biāo)建筑的燈光秀，烘托了節(jié)日氣氛，喚起國人強(qiáng)烈的愛國之情，產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會反響，讓人民心系國慶宣傳以直觀的形式深入人心。

短視頻之所以火爆，大受歡迎，是因?yàn)榉先藗兝盟槠瑫r間尋求感性閱讀、追求多種體驗(yàn)的需要。因此，紙媒在進(jìn)行媒體融合過程中，需要轉(zhuǎn)化內(nèi)容思維，改變表現(xiàn)形式，制作出符合短視頻特征及符合受眾需求的新聞產(chǎn)品。

三、視頻制作技巧創(chuàng)新化

當(dāng)紙媒通過短視頻制作探索媒體融合之路時，很容易以同為傳統(tǒng)媒體的電視媒體作為學(xué)習(xí)對象。但筆者認(rèn)為，對拍攝技巧、鏡頭運(yùn)用等專業(yè)知識，向同行學(xué)習(xí)固然重要，但電視媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品制作思維，并不完全適應(yīng)目前互聯(lián)網(wǎng)短視頻的發(fā)展。

傳統(tǒng)電視媒體新聞生產(chǎn)與新聞短視頻傳播，除了報(bào)道時間長短不同，更顯著的區(qū)別是體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)思想認(rèn)識的差別上。短視頻新聞傳播注重日?；?、生活化表達(dá)，并不強(qiáng)調(diào)傳播信息，以感性激發(fā)廣大用戶對于新聞事件的情感共鳴。傳統(tǒng)電視媒體傳播及新聞生產(chǎn)更多側(cè)重于傳遞新聞信息以及解讀政策措施等。

因此，傳統(tǒng)紙媒介入短視頻傳播，需要加強(qiáng)創(chuàng)新，既要保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和導(dǎo)向性，也需要結(jié)合短視頻傳播特點(diǎn)，整合新聞素材，制作輕量級、趣味性的新聞短視頻，新聞短視頻并不要求視頻將新聞五要素全部涵蓋，也不需要保證新聞的完整性，因此，在生產(chǎn)制作上不僅僅是將新聞資訊進(jìn)行簡單濃縮，而是要在原有新聞素材及視頻信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行重新創(chuàng)作。

例如在《女醫(yī)生邊跑邊做心肺復(fù)蘇》的視頻剪輯中，作品沒有運(yùn)用電視媒體常常使用的空鏡頭、轉(zhuǎn)場鏡頭等技術(shù)手段，也沒有轉(zhuǎn)換景別，而僅僅是通過連續(xù)鏡頭的2倍速播放，更加突出“邊跑邊做心肺復(fù)蘇”這個關(guān)鍵細(xì)節(jié)。在眾多新聞短視頻作品中，在以往傳統(tǒng)電視報(bào)道中運(yùn)用極少的重復(fù)播放（并非慢動作）、增加表情包等技巧，都大量出現(xiàn)。值得一提的是，傳統(tǒng)新聞學(xué)教材曾對電視新聞中的背景音樂持否定態(tài)度，認(rèn)為影響了新聞客觀性，并不推崇。

但是，在現(xiàn)實(shí)的媒體環(huán)境中，包括央視新聞、《人民日報(bào)》和澎湃新聞的短視頻新聞作品，情緒色彩濃重，或節(jié)奏明快風(fēng)趣的配樂都在大量使用。筆者認(rèn)為，這是媒體融合對新聞理論的嘗試和探索。畢竟，在新聞工作的“24字方針”中，“鼓舞士氣”“凝心聚力”也是其中的重要內(nèi)容。

從抖音到快手，從微博到騰訊，近幾年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局短視頻領(lǐng)域。這一方面揭示了當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)口，讓傳統(tǒng)媒體看到了發(fā)展方向;另一方面也引來了大量自媒體創(chuàng)作者以及專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，增加了傳統(tǒng)媒體的競爭對手。

四、結(jié)語

作為傳統(tǒng)主流媒體，應(yīng)該看到新聞只是短視頻平臺眾多內(nèi)容的一個分支。新聞媒體的競爭，已不再僅僅局限于對時效的競爭、對深度的競爭，更要擴(kuò)展到對網(wǎng)友心理需求把握準(zhǔn)確度的競爭。用戶的總量只有那么多，用戶的時間也只有那么多，如何通過貼近受眾、服務(wù)受眾，制作出滿足受眾需求的媒體產(chǎn)品，尋找更適合的傳播平臺、探索網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律，是傳統(tǒng)媒體在發(fā)力新聞短視頻時需要認(rèn)真思考的問題。

（責(zé)任編輯：黃康溫）