王麗杰

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷推動下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度越來越高，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，國企開展新聞宣傳工作不僅能夠幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，助推企業(yè)改革的順利進(jìn)行，也是堅持黨中央正確領(lǐng)導(dǎo)的表現(xiàn)。文章認(rèn)為，由于國企長期囿于傳統(tǒng)媒體思維，媒體融合的宣傳內(nèi)容缺乏鮮活性和靈活性，新聞宣傳工作實效性較弱。為此，需要改變傳統(tǒng)的工作思維，創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容，引進(jìn)新型媒體平臺，促進(jìn)國企思想宣傳工作的實質(zhì)性突破。

【關(guān)鍵詞】融媒體;國企;新聞宣傳

融媒體作為一種新型媒體概念，主要是指通過傳統(tǒng)媒體平臺與新型媒體平臺的結(jié)合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源，將媒介宣傳的內(nèi)容、形式等實現(xiàn)深化整合，從而達(dá)到宣傳效果的最大化。本文通過分析融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作的重要意義，明確新聞宣傳的價值導(dǎo)向，并針對目前新聞宣傳工作中的不足，提出相應(yīng)的解決對策，為國企社會形象的良好建立提供理論支撐。

一、 融媒體環(huán)境下國企開展新聞宣傳工作的重要性

國企作為我國社會主義建設(shè)的中堅力量，開展新聞宣傳工作不僅是促進(jìn)企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和形象建立，對于國家的發(fā)展也具有重要意義。同時在黨中央的高度重視下，國企更應(yīng)該順應(yīng)黨和國家的號召，積極開展新聞宣傳工作，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和正能量，樹立良好企業(yè)形象。

（一）有利于國企樹立良好的社會形象

在企業(yè)發(fā)展的過程中，良好的對外形象不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)本身的知名度和社會影響力，而且也有利于企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙重發(fā)展。國有企業(yè)不同于一般的私營企業(yè)，除了追求經(jīng)濟(jì)利益的增長，還肩負(fù)著培育時代新人、推動社會發(fā)展的重大使命擔(dān)當(dāng)。隨著媒體生態(tài)環(huán)境的改變，在融媒體時代廣大社會受眾每天都會接收到各種海量信息，如果能夠通過新聞媒體吸引觀眾的關(guān)注，觀眾將對企業(yè)留下深刻的印象，這對于企業(yè)形象的建立有著事半功倍的效果。尤其是主流媒體這一政治性、公信力較強(qiáng)的新聞媒體，如何做到既能保持自身的正面形象又能夠吸引到觀眾的熱情和支持，是國企在新聞宣傳工作中值得思考的問題。比如中央電視臺作為一個全國知名媒體頻道，不僅有著較高的收視率，而且在觀眾的心中樹立了品質(zhì)與良心的品牌形象，吸引了很多的企業(yè)借助央視進(jìn)行企業(yè)宣傳，同時央視也是很多國有企業(yè)形象宣傳建設(shè)的良好榜樣，值得國企學(xué)習(xí)借鑒。[1]

（二）有利于助推國有企業(yè)改革發(fā)展

隨著我國的改革開放不斷深入發(fā)展，國有企業(yè)的體制變革也處于如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，目前已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)和攻堅期。但與此同時，國企還面臨著嚴(yán)峻的輿論環(huán)境，各種不同的聲音都在討論著國企改革的成效、進(jìn)展、意義等。此時，如果能夠通過媒體平臺及時傳播國企改革的正確理念和在改革過程中取得的成就和進(jìn)步，可以有效地打破人們的思想偏見，引導(dǎo)社會主流價值良性傳播，營造出良好的輿論氛圍，使人們正確認(rèn)識和看待國企改革并積極為改革建言獻(xiàn)策，共同推動體制機(jī)制的成功變革。同時，通過擴(kuò)大宣傳，可以進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的理念引領(lǐng)、緩解員工的工作壓力和思想負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)員工信心和企業(yè)認(rèn)同感，拉近企業(yè)和員工之間的情感距離，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)進(jìn)步，從而更好地推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，企業(yè)通過新聞宣傳工作的有力開展，可以突破自身的發(fā)展障礙，增強(qiáng)人們的信任，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（三）有利于堅持黨和國家的正確領(lǐng)導(dǎo)

國有企業(yè)作為黨和政府執(zhí)政興國的重要力量推手，承擔(dān)著國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的物質(zhì)力量支持和思想政治保障。在新時代，我國已經(jīng)開始踏上建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的百年新征程，面對世界百年未有之大變局，國有企業(yè)要牢記自己的歷史使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅定支持黨和國家的正確領(lǐng)導(dǎo)，為中國特色社會主義偉大事業(yè)貢獻(xiàn)力量。而意識形態(tài)領(lǐng)域的思想理念宣傳，受到黨和國家的高度重視。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人指出，必須要做好思想宣傳工作，在政治思想方向上堅定不移，從基礎(chǔ)關(guān)鍵性工作入手，提升思想工作的質(zhì)量和效益，團(tuán)結(jié)全國人民的道德思想、價值理念。[2]因此，國有企業(yè)要遵循黨中央的重要指示，積極開展新聞宣傳工作，始終堅定樹立正確的政治思想理念，將黨中央的最新思想政策及時傳播給廣大群眾，不斷加強(qiáng)自身的政治素養(yǎng)建設(shè)，為黨和國家事業(yè)注入思想力量。

二、 國企新聞宣傳工作面臨的現(xiàn)實困境

雖然當(dāng)前的媒體環(huán)境已經(jīng)悄然改變，但是國企新聞宣傳由于始終沿用傳統(tǒng)的工作思維模式，還無法很好地適應(yīng)新型媒體的沖擊，導(dǎo)致在實際工作中體制機(jī)制固化和報道模式呆板，無法達(dá)到更好的傳播效果;宣傳平臺要么仍然使用傳統(tǒng)的媒體平臺，要么忽略企業(yè)實際，一味跟風(fēng)開創(chuàng)新型媒體平臺。一系列問題導(dǎo)致國企新聞宣傳工作的進(jìn)展陷入困局。

（一）宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

新聞內(nèi)容作為新聞的核心部分，它的品質(zhì)是決定新聞宣傳工作的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，只有輸送有質(zhì)有料的新聞內(nèi)容，才能讓觀眾真正關(guān)注到國企的生存現(xiàn)狀，體會到國企做好媒體平臺的用心。然而，當(dāng)前在國企進(jìn)行新聞宣傳工作的過程中，一些企業(yè)非但沒有沉下心來研究如何做出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，反而為了獲取新聞熱度，熱衷于模仿追隨一些新型互聯(lián)網(wǎng)媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)用語的過度濫用、娛樂資訊的生搬硬套，使得新聞內(nèi)容完全不符合國企本身的形象定位，不僅沒有樹立起企業(yè)良好的社會形象，反而拉低了在群眾心中的主流正統(tǒng)印象。目前主要的問題體現(xiàn)在兩個方面：第一，為了吸引眼球，在企業(yè)內(nèi)部的新聞事件中硬性插入一些完全不相關(guān)的社會熱點，通過獵奇的標(biāo)題借助觀眾的好奇心來提高新聞的關(guān)注度。第二，娛樂化嚴(yán)重，過多使用網(wǎng)絡(luò)用語，為了迎合時下年輕人的娛樂喜好，在新聞版面中宣傳一些熱播劇的信息，忽視了本身的政治屬性，本末倒置。[3]

（二）宣傳平臺定位不清

在現(xiàn)今融媒體環(huán)境下，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸降低，而一些微信、微博等新型網(wǎng)絡(luò)媒體悄然崛起，并逐漸成為青年群體獲取信息的主要來源陣地，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺的融合從而也成為宣傳工作的主要課題之一。面對這樣的媒體生態(tài)，國企應(yīng)該結(jié)合自身的企業(yè)屬性和宣傳目的，慎重選擇媒體平臺，找到適合自身定位的媒體。但是，一些國有企業(yè)在新聞工作中卻走入了宣傳誤區(qū)。在企業(yè)內(nèi)部的宣傳中，僅僅通過媒體平臺的數(shù)量和形式來計數(shù)，不重視媒體內(nèi)容的適配度與質(zhì)量，通過強(qiáng)制手段讓員工加入其中，導(dǎo)致新聞宣傳流于形式，結(jié)果員工不僅不關(guān)注企業(yè)內(nèi)部新聞，反而導(dǎo)致了他們的反感和抵制。在社會宣傳中，跟隨一些新興媒體平臺的潮流，投入大量人力、物力興建，但是卻忽視了實際運營與企業(yè)自身發(fā)展需要的結(jié)合，比如制造業(yè)企業(yè)的微信平臺建設(shè)，卻呈現(xiàn)出服務(wù)業(yè)的形象特征等，完全不搭調(diào)。

（三）宣傳工作隊伍轉(zhuǎn)型不到位

隨著媒體生態(tài)環(huán)境的整體變革，媒體工作者的思維理念也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變。新媒體時代對新聞工作者的綜合素質(zhì)能力和應(yīng)變思維要求更高，不僅需要深厚的新聞寫作功底，還需要對于新聞熱點的敏銳把握以及對于新媒體平臺的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變。目前國企的新聞宣傳工作還停留在傳統(tǒng)媒體的思維階段，認(rèn)為新聞工作的主要任務(wù)是把日常的工作動態(tài)加工成官方的新聞報道，以前的信息傳播渠道單一，對于新聞的實際社會效應(yīng)和關(guān)注度不需要擔(dān)心。但是在如今的工作環(huán)境中，國企新聞宣傳隊伍如果仍然沿用以前的思維，就會落后于激烈的媒體競爭形勢，而且無法在新鮮的媒體資訊中吸引受眾的眼光，同時也會降低企業(yè)新聞工作者的熱情，比如自己的工作成果得不到認(rèn)可、對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生排斥和畏懼心理等，從而對于新聞宣傳工作產(chǎn)生焦慮心理，造成惡性循環(huán)。

三、 融媒體環(huán)境下國企創(chuàng)新宣傳工作的策略

為促進(jìn)國企新聞宣傳工作的順利開展，必須改變現(xiàn)有的國企宣傳模式。在新聞宣傳內(nèi)容上應(yīng)該將企業(yè)自身的信息與社會熱點結(jié)合，從受眾角度創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容。在新聞宣傳平臺上應(yīng)該增加新興媒體的使用并改革傳統(tǒng)媒體平臺，實現(xiàn)多元化宣傳。在工作方式方法上，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維，學(xué)會借助使用新型工具，提高新聞宣傳的影響力。

（一）加強(qiáng)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

第一，在新聞宣傳過程中，要注重把握新聞內(nèi)容的重點方向，以企業(yè)經(jīng)營管理過程中的主要工作為核心，在致力于企業(yè)形象打造的同時，也要關(guān)注社會熱點，使企業(yè)工作與社會熱點緊密結(jié)合，這樣才能吸引大眾的關(guān)注，使人們真正了解企業(yè)的真實情況，同時也能準(zhǔn)確把握新聞輿論的整體方向，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。第二，隨著新聞宣傳工作的不斷深入發(fā)展，企業(yè)日常運行的一點一滴都會受到大眾的關(guān)注，而且國有企業(yè)作為國家形象的代表，一旦在經(jīng)營管理過程中出現(xiàn)有關(guān)影響社會民生的問題，勢必會引起社會公眾的廣泛關(guān)注，如果處理不當(dāng)可能會影響到企業(yè)的整體形象，這對于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展是很不利的。因此，國企新聞宣傳工作一定要有危機(jī)處理意識和良好的應(yīng)變措施，使企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。[4]

（二）實現(xiàn)新聞宣傳平臺的多元化

首先，應(yīng)該轉(zhuǎn)變原來傳統(tǒng)媒體的單一模式，抓住目前互聯(lián)網(wǎng)線上媒體的廣泛應(yīng)用，通過開設(shè)電子報、手機(jī)報，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的升級，將傳統(tǒng)媒體的功能發(fā)揮到最大化。同時擴(kuò)大新聞傳播渠道，不局限于紙質(zhì)媒體的傳播，而是將電視、手機(jī)移動端等多種媒體渠道實現(xiàn)融合，提高新聞宣傳的影響力。其次，在融媒體的環(huán)境下，國企新聞宣傳工作如果要取得實際性突破，就必須學(xué)會使用新型媒體平臺，同時結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)二者的互聯(lián)互通?？梢越Y(jié)合企業(yè)實際情況開通官方微博、微信平臺，充分利用新媒體的海量受眾，通過交流、宣傳的增加拉近國企與民眾之間的距離。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳工作方法

要實現(xiàn)國企新聞宣傳工作的長效發(fā)展，必須轉(zhuǎn)換思路，改變現(xiàn)有的工作方式方法，提高新聞宣傳的實效性，做好國企形象的建構(gòu)。首先，應(yīng)該學(xué)會適應(yīng)新的媒體環(huán)境，摒棄傳統(tǒng)媒體下的思維方式，從新聞理念、體制機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新性變革，主動學(xué)習(xí)新型媒體平臺的傳播方式、手段和語言特性，找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)在契合點，結(jié)合國有企業(yè)的形象特點，探索出適合國企新聞宣傳的工作方法。其次，在新聞工具的選擇上，要分析不同年齡層次的受眾特點，針對他們的偏好采取不同的媒體平臺，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效結(jié)合，實現(xiàn)宣傳的全覆蓋;要充分利用新聞專題報道、綜合報道、跟蹤報道等不同的新聞宣傳版塊，加強(qiáng)各版塊之間的密切貼合度，助力新聞宣傳實效的提升。[5]

四、結(jié)語

總之，國企新聞宣傳工作還有很長的路要走，要一步一個腳印，腳踏實地、穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入研究國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新與改革，增強(qiáng)國企的社會影響力，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

[1]王源源.媒介融合時代國企傳播策略探析[J].中國建材，2020（5）：110-112.

[2]宋超.融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳及其措施分析[J].才智，2020（12）：32.

[3]申軍平.全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應(yīng)對之策[J].新聞知識，2019（3）：94-96.

[4]歐陽毅.新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作研究[J].傳媒論壇，2020，3（18）：39，41.

[5]盧桂峰.全媒體時代如何做好國企新聞宣傳工作[J].中國電信業(yè)，2020（7）：38-41.

（責(zé)任編輯：黃康溫）