李雨隆 唐冰寒

【摘 要】智能算法技術(shù)推動出版?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)生巨大變革，為出版業(yè)注入新活力的同時，也給出版業(yè)編輯帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，促使編輯角色重塑。基于此背景，文章通過分析編輯角色重塑特點以及其數(shù)據(jù)化生存困境和優(yōu)勢，探析編輯數(shù)據(jù)化發(fā)展的長效運行策略。

【關(guān)鍵詞】智能算法;出版編輯;數(shù)據(jù)化生存

在這個科技飛速發(fā)展的時代，出版業(yè)受到數(shù)字技術(shù)的沖擊，智能算法背景下媒體的固有邊界被打破，媒介傳播速度與傳播方式深受影響。[1] 作為新興熱門技術(shù)之一的智能算法在一定程度上改造甚至顛覆了傳統(tǒng)出版業(yè)，大到對出版社的組織結(jié)構(gòu)，小到對選題的選擇形式都產(chǎn)生了重要影響。出版行業(yè)希望能夠憑借算法技術(shù)優(yōu)化出版流程、提升出版效率、激發(fā)創(chuàng)新活力。出版業(yè)在智能算法浪潮中不斷探索、改革，編輯職能正在向著更加高標準、嚴要求的方向轉(zhuǎn)變。出版業(yè)要保持職業(yè)優(yōu)勢，就得要探明其數(shù)據(jù)化生存的路徑。

一、智能算法技術(shù)入場后編輯的角色重塑

在互聯(lián)網(wǎng)革命發(fā)展得如火如荼、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)邁向智能化階段的同時，智能算法技術(shù)已經(jīng)全面滲透進入出版?zhèn)髅叫袠I(yè)，不僅推動出版流程再造，還直接導致內(nèi)容生產(chǎn)場域激蕩，使得信息權(quán)利主體的結(jié)構(gòu)關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。[2]在智能媒體時代，讀者在某種程度上成為行業(yè)發(fā)展的風向標，編輯的角色逐漸從能夠控制讀者閱讀內(nèi)容的領導者變身為重視消費者的產(chǎn)品經(jīng)理人，從主動的內(nèi)容搜尋者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌木酆险?，并且在讀者加入內(nèi)容生產(chǎn)過程后變身為內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同創(chuàng)新者。

（一）從內(nèi)容把關(guān)者到產(chǎn)品經(jīng)理人

傳統(tǒng)編輯的主要職能之一就是在出版過程中扮演內(nèi)容把關(guān)者的角色，其不僅在職業(yè)領域中具有權(quán)威性，而且在社會生活中具有較高地位。但是當智能算法技術(shù)飛速發(fā)展，社會進入智媒時代后，編輯職業(yè)認同在一定程度上有所消解，原因在于受眾自我意識覺醒后不再滿足接收千篇一律的內(nèi)容，而是對內(nèi)容產(chǎn)品提出了更高要求——具有個性化定制生產(chǎn)的特性。編輯身份在這個過程中也得以重塑，需要完成從內(nèi)容把關(guān)者到產(chǎn)品經(jīng)理人的完美轉(zhuǎn)型。這就要求編輯在把好內(nèi)容關(guān)的同時具備以消費者為中心的價值導向思維，包括維護讀者黏性、挖掘社群經(jīng)濟價值等。編輯人員要想華麗轉(zhuǎn)身，掌握數(shù)據(jù)化生存能力至關(guān)重要。

（二）從有效信息搜尋者到多元內(nèi)容聚合者

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之前，信息傳播在很大程度上存在著時空的阻礙，人們需要通過不同渠道主動了解各類信息。而編輯工作的主要職能是通過拓展信息渠道主動挖掘有效信息，對信息修改、審核后進行發(fā)布，這需要發(fā)揮編輯的主觀能動性作用。隨著網(wǎng)絡技術(shù)提升以及移動智能設備普及，一方面大眾接收信息更加方便快捷;另一方面信息數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性的增長，人們處于信息冗余的環(huán)境中，識別和處理信息變得困難。同樣，編輯在這個時代也要面臨處理海量信息的挑戰(zhàn)，然而智能算法的入場可使編輯能夠更加從容應對。編輯運用算法技術(shù)不僅可以快速聚合有效信息，完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提取并形成知識，還能夠了解讀者閱讀偏好，滿足用戶個性化需求。編輯儼然已經(jīng)成為多元內(nèi)容的聚合者。

（三）從內(nèi)容生產(chǎn)主導者到協(xié)同創(chuàng)新者

在傳統(tǒng)媒體時代，編輯是內(nèi)容生產(chǎn)的主導者，是信息采集、加工和信息傳播的關(guān)鍵行動者。但由于智能算法技術(shù)的介入，出版流程再造，內(nèi)容制造者也不再僅由人類擔任，機器寫作與智能分發(fā)進入生產(chǎn)領域，以騰訊公司的Dreamwriter（夢幻寫手）、新華社的快筆小新為代表的智能寫作機器人用其較高的生產(chǎn)效率替代了傳統(tǒng)記者和編輯的部分工作。[3]讀者也成了傳播場域的中心，在這個萬物互聯(lián)的時代，每個人都擁有自己的電子媒介，人人都是自己的出版者、編輯與營銷人員，市場即內(nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)者即市場，徹底顛覆了傳統(tǒng)固有的出版思維。編輯需要迅速轉(zhuǎn)變思維，抓住機遇完成轉(zhuǎn)型。機器人不能勝任高語境領域的協(xié)作，需要編輯工作者深度協(xié)同;用敏銳職業(yè)嗅覺嗅出熱點，為欠缺專業(yè)性內(nèi)容生產(chǎn)者提供定制化的服務。內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同創(chuàng)新者身份將為內(nèi)容生產(chǎn)注入創(chuàng)新活力。

二、出版編輯面臨的數(shù)據(jù)化生存困境

智能算法對于出版行業(yè)的編輯來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，編輯若能很好利用不僅能夠拓展自己職業(yè)道路，還能推動出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。然而編輯的數(shù)據(jù)化生存之路并非一帆風順，除了要長期承受技術(shù)融合過程中所產(chǎn)生的壓力之外，還要面臨對于數(shù)據(jù)化理解的自身思維局限以及缺乏數(shù)據(jù)化實踐經(jīng)驗的生存困境。

（一）思維局限：編輯對數(shù)據(jù)化生存的認知偏差

在整個社會要素數(shù)字化，進行大數(shù)據(jù)變革、智能算法應用之后，各行業(yè)對大數(shù)據(jù)介入生產(chǎn)產(chǎn)生了不同程度的不適應性，編輯行業(yè)也不例外，并且對大數(shù)據(jù)存在一定的認知誤區(qū)。首先，大數(shù)據(jù)具有極端技術(shù)化的特點，與傳統(tǒng)編輯職業(yè)能力架構(gòu)相去甚遠，因此，大數(shù)據(jù)等智能算法領頭技術(shù)在編輯內(nèi)容生產(chǎn)過程中短時間內(nèi)難以祛魅，加之社會刮起大數(shù)據(jù)“旋風”，使得編輯不能以對待一種常規(guī)資源的態(tài)度來看待大數(shù)據(jù)。其次，基于大數(shù)據(jù)的人工智能算法改變了行業(yè)生態(tài)，進而造成行業(yè)壓力，不少編輯認為自己的專業(yè)技能漸無用武之地，并且隨著技術(shù)發(fā)展，未來編輯的生存空間將被人工智能極大擠壓。

（二）操作困境：編輯數(shù)據(jù)化生存的實踐經(jīng)驗缺失

部分編輯已經(jīng)意識到大數(shù)據(jù)是時代特征，也希望緊跟時代腳步，從根本上對編輯工作進行深度改革，但是常會陷入“心有余而力不足”的境地。目前掌握智能算法應用的深度與廣度難以滿足整體流程再造的要求。一方面由于出版集團缺乏系統(tǒng)認知或沒有給予足夠的資金支持，造成實踐工具短缺;另一方面由于缺乏對于編輯的系統(tǒng)培訓，所以編輯仍然不具備深入、創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)實踐能力。

三、出版編輯的數(shù)據(jù)化生存優(yōu)勢

在智能算法時代，編輯要面對并適應新技術(shù)入場所帶來的沖擊，在這個過程中可能會出現(xiàn)身份認同危機，并對自己的職業(yè)前景產(chǎn)生迷茫與搖擺。這個時候需要編輯清醒地認識到較高的學習能力、人工智能不具備的社會屬性以及出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢是其數(shù)據(jù)化生存的獨特優(yōu)勢。

（一）通過較高學習能力，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)

具備數(shù)據(jù)素養(yǎng)是編輯數(shù)據(jù)化生存的關(guān)鍵一招。數(shù)據(jù)素養(yǎng)是信息社會發(fā)展的產(chǎn)物，是信息素養(yǎng)在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下最佳延伸與表達，是一個多角度、多領域的創(chuàng)新概念，是一種能找到、評價和有效合理使用數(shù)據(jù)資源和信息，實現(xiàn)其蘊含的巨大價值的能力，被賦予受眾在智能算法時代掌握數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、利用數(shù)據(jù)的美好愿景。[4] 數(shù)據(jù)素養(yǎng)由數(shù)據(jù)意識與數(shù)據(jù)操作素養(yǎng)兩部分構(gòu)成。數(shù)據(jù)意識是從數(shù)據(jù)的角度觀察世界的意識，對于編輯來說是提升其數(shù)據(jù)素養(yǎng)的內(nèi)在驅(qū)動力，編輯需要意識到在大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)就是可以和金錢比擬的資源，誰掌握了數(shù)據(jù)資源誰就擁有了社會話語權(quán)與主導性。數(shù)據(jù)操作素養(yǎng)則包括數(shù)據(jù)獲取能力、數(shù)據(jù)判斷能力以及掌握算法技術(shù)分析數(shù)據(jù)并進行數(shù)據(jù)可視化的能力。

編輯可以通過較高學習能力提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

（二）憑借獨特社會屬性，完成編輯工作

目前業(yè)界較為認同這一觀點，人工智能在思維能力上還無法整體比肩或超越人類思維和意識。[5]人工智能對于人類感官的模擬仍然處于機械化階段，無法產(chǎn)生完整的人類感覺和思維。與人類主體的社會和文化屬性不同，人工智能的本質(zhì)屬性是自然性和機械性，還不能形成主體的真正實踐活動和社會屬性。智能算法雖然在一定程度上能夠?qū)δ承┟舾泻吞厥獾脑掝}或語句進行識別并高效過濾，但仍未具備編輯專業(yè)的思維感知能力，特別是在意識形態(tài)和價值判斷等方面仍需要人工操作對傳播內(nèi)容進行把關(guān)。人工和技術(shù)的結(jié)合提升了出版業(yè)生產(chǎn)力，并在一定程度上保障了內(nèi)容的準確性。出版編輯如能夠抓住機遇，主動擁抱新技術(shù)，就有機會在智能算法時代有所作為。

（三）依靠行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，拓寬生存道路

編輯數(shù)據(jù)化生存是提升編輯素養(yǎng)、形成高素質(zhì)人才的過程，也是改革中的出版業(yè)所希望看到的編輯的良好轉(zhuǎn)變，因此編輯的數(shù)據(jù)化生存具有行業(yè)期待的優(yōu)勢。麥肯錫全球研究院報告稱，“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域 ，是重要的生產(chǎn)因素”，出版行業(yè)也不例外。如果出版業(yè)能夠從戰(zhàn)略層面上高度重視互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展所帶來的社會變革，并從根本上改變其傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營理念，那么就有可能跟隨社會發(fā)展的浪潮加速騰飛 。而具備數(shù)據(jù)素養(yǎng)、內(nèi)容聚合以及創(chuàng)新能力的高素質(zhì)編輯人才正是出版業(yè)改革發(fā)展亟須的對象。在這個“泛社交時代”，讀者身份正向著用戶身份進行轉(zhuǎn)變，“以用戶為中心”的理念也逐漸植根于出版行業(yè)的發(fā)展思想中。[6]值得注意的是，高素質(zhì)編輯人才能夠利用算法描繪用戶畫像、運用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，這正是出版業(yè)進行個性化服務的前提。因此，出版行業(yè)的改革發(fā)展離不開具備高數(shù)據(jù)素養(yǎng)的編輯人才，而出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也為編輯的數(shù)據(jù)化提升提供了外部動力，進一步拓寬了編輯行業(yè)發(fā)展道路。

四、出版編輯的數(shù)據(jù)化生存策略探析

智能算法技術(shù)的發(fā)展使出版業(yè)經(jīng)歷了前所未有之大變革，云計算、人工智能等新興技術(shù)改變了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)原有生態(tài)結(jié)構(gòu)，使編輯行業(yè)出現(xiàn)震動。編輯作為內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的主體，其思維的改變、學習能力的提升以及對應用模式的創(chuàng)新變得尤為重要。智能算法背景下，編輯數(shù)據(jù)化生存策略包括以下內(nèi)容。

（一）開源數(shù)據(jù)創(chuàng)新源頭，提升數(shù)據(jù)生存意識

數(shù)據(jù)意識是編輯提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)、促進出版業(yè)經(jīng)營管理流程轉(zhuǎn)變的原動力，也是行業(yè)進行數(shù)據(jù)創(chuàng)新的源頭。意識形態(tài)構(gòu)建對全面提升個人素養(yǎng)具有明顯的推動作用。面對龐雜的數(shù)據(jù)與信息資源，編輯必須意識到數(shù)據(jù)資源源于信息的數(shù)字化傳播。各類社會信息諸如政務信息、用戶信息、社會數(shù)據(jù)經(jīng)過數(shù)字化存于龐大的數(shù)據(jù)庫中，要求編輯具備一定數(shù)據(jù)挖掘能力與判別能力，關(guān)注數(shù)據(jù)大環(huán)境和用戶需求的變化，深入思考大數(shù)據(jù)與工作之間的聯(lián)系，積極開拓工作新興領域。

（二）緊跟技術(shù)創(chuàng)新步伐，培養(yǎng)主動學習習慣

大數(shù)據(jù)技術(shù)是出版行業(yè)長效發(fā)展與經(jīng)濟效益保障的切實工具，為出版的時效性和可行性保駕護航。對于編輯人員來說，海量的數(shù)據(jù)資源是巨大挑戰(zhàn)。因此，編輯應樹立終身學習的理念，不斷強化學習意識，提升信息化素養(yǎng)，掌握數(shù)字化技能，緊跟隨時代發(fā)展的腳步，將大數(shù)據(jù)與工作業(yè)務進行創(chuàng)新性融合、開拓性發(fā)展。

（三）開拓應用創(chuàng)新模式，傾聽用戶真實聲音

在這個流量至上的時代，“流量思維”不可或缺，任何行業(yè)想要得到長足發(fā)展必須具備“用戶思維”，畢竟擁抱用戶是擁有流量的第一步，所以傾聽用戶內(nèi)心深處的聲音至關(guān)重要。[7]對于出版行業(yè)的編輯來說，想要增強用戶黏性就必須掌握讀者的閱讀偏好以及滿足消費者的個性化需求。隨著移動智能設備的普及以及5G技術(shù)的發(fā)展，用戶不止?jié)M足于被動接收優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們輸出自己思想、觀點的欲望日漸濃厚。編輯要開拓應用創(chuàng)新模式，策劃讀者感興趣的話題，結(jié)合社群經(jīng)營經(jīng)驗與社交媒體的交互性，調(diào)動用戶互動的積極性。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)支撐，隨著人工智能、VR、AR等技術(shù)愈發(fā)完善，出版業(yè)不可避免同媒體行業(yè)一樣朝著智能化、精準化方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)時代，技術(shù)的發(fā)展使編輯必須思考自己的生存空間，努力適應科技的發(fā)展，充分發(fā)揮在意識形態(tài)方面的把關(guān)作用，在新時代肩負責任與使命，傳遞正確價值觀，引領行業(yè)向著正向、積極的方向發(fā)展。

參考文獻

[1]許向東，王怡溪.智能傳播中算法偏見的成因、影響與對策[J].國際新聞界，2020，42（10）：69-85.

[2]陳進才.人工智能時代出版流程再造的機遇與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代出版，2020（2）：89-91.

[3]夏德元，劉博.智能媒體時代編輯角色重構(gòu)與編輯素養(yǎng)新內(nèi)涵[J].中國編輯，2020（10）：65-69.

[4]李學龍，龔海剛.大數(shù)據(jù)系統(tǒng)綜述[J].中國科學：信息科學，2015，45（1）：1-44.

[5]鞠天相.智能編輯時代的機遇與挑戰(zhàn)[N].中國新聞出版廣電報，2017-11-15（4）.

[6]程忠良.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)社交化戰(zhàn)略分析[J].出版發(fā)行研究，2017（10）：35-37，60.

[7]張超，鐘新.從比特到人工智能：數(shù)字新聞生產(chǎn)的算法轉(zhuǎn)向[J].編輯之友，2017（11）：61-66.

（責任編輯：黃佳君）