呂韋澤

【摘 要】新媒體信息靈活的傳播方式、廣闊的傳播范圍、多樣的傳播渠道、豐富的傳播手段對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，導(dǎo)致媒體之間的競爭也越來越激烈。面對這樣的形勢，傳統(tǒng)媒體的播音主持人必須重新審視當前的時代需求和媒體發(fā)展形勢，緊跟時代步伐，提升綜合素養(yǎng)，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能促進傳統(tǒng)媒體的健康前行。文章分析了新媒體時代對播音主持節(jié)目的影響，闡述了新媒體時代對播音主持人的要求，提出了促進新媒體時代播音主持人轉(zhuǎn)型的策略，希望能夠?qū)Σヒ糁鞒秩说陌l(fā)展有一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體;播音主持人;轉(zhuǎn)型

隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體信息傳播的方式更加靈活、傳播的范圍更加廣泛、傳播的渠道更加多樣、傳播的手段更加豐富，因而一經(jīng)出現(xiàn)就占據(jù)優(yōu)勢，成為公眾獲取信息的主要手段。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到嚴重沖擊，媒體之間的競爭越來越激烈。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的播音主持人必須重新審視當前的時代需求和媒體發(fā)展形勢，緊跟時代步伐，提升綜合素養(yǎng)，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而實現(xiàn)與新媒體的深度融合，促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時代對播音主持節(jié)目的影響

（一）傳統(tǒng)播音主持人不再擁有絕對優(yōu)勢

新媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使傳播渠道日益豐富、信息發(fā)布的手段更加簡便，這為受眾的個性化表達提供了物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。在新媒體平臺上，人人都是發(fā)布者，人人擁有話語權(quán)，都可以傳播自己的觀點，表達自己的聲音，打破了主流媒體的信息壟斷地位。隨著傳播主體的大眾化，作為主流媒體節(jié)目的播音主持人不再擁有絕對優(yōu)勢。

（二）新傳播方式要求播音主持人更親民

傳統(tǒng)媒體的播音主持節(jié)目尤其是新聞節(jié)目要求播音主持人形象端莊得體、態(tài)度嚴肅認真、語言規(guī)范精練，而且對播音主持的語言能力要求相當高，需要播音主持人能夠在現(xiàn)場播報中快速反應(yīng)，巧妙處理。然而，在新媒體背景下，直播成為常態(tài)，降低了成為主播的門檻，催生了各種非專業(yè)的草根主播入行競爭。他們醉心于流量變現(xiàn)，主持更加靈活，語言也更加隨意化、口語化，對傳統(tǒng)媒體的播音主持人形成了不小的挑戰(zhàn)。這就要求播音主持人對語言運用進行創(chuàng)新，使節(jié)目更接地氣，增強趣味性。

（三）多傳播平臺需要播音主持人具有更多適應(yīng)性

新媒體時代，傳播平臺層出不窮，受眾接收信息不再受時空限制，這為受眾提供了極大的便利條件。但是，平臺的多樣化也意味著傳統(tǒng)媒體的播音主持人要超越傳統(tǒng)受眾的范圍，滿足不同喜好的受眾，符合不同平臺的要求，這就需要播音主持人不斷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能打破傳統(tǒng)媒體與新媒體間的壁壘，構(gòu)建獨特的傳媒空間，更好地應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)。

（四）個人品牌影響力是品質(zhì)分水嶺

互動性是新媒體的顯著特征，新媒體時代，播音主持人不再是受眾遙不可及的大屏幕里的人物，而是可以“伴隨”受眾身邊，與受眾零距離接觸的朋友。通過社交媒體平臺，播音主持人可以與受眾實時互動、分享資源、反饋意見，同時獲取有價值的新聞資源，在樹立個人品牌的同時拓展節(jié)目內(nèi)容。

二、新媒體時代對播音主持人的要求

（一）堅持正確導(dǎo)向

政治性是我國傳統(tǒng)新聞媒體與生俱來的屬性，播音主持人作為新聞媒體的從業(yè)人員必須堅持正確的政治立場，引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向，明確作為媒體人的社會責任和使命，公正務(wù)實，起到良好的導(dǎo)向作用。在節(jié)目中要堅持真實性原則，發(fā)揮黨和政府的耳目喉舌作用，成為連接政府和群眾的橋梁和紐帶，傳遞正能量，嚴把政治關(guān)，弘揚社會主義核心價值觀，注重節(jié)目的社會效益。

（二）堅持專業(yè)精神

專業(yè)精神是播音主持人應(yīng)該具備的最基本素養(yǎng)，新媒體時代要求播音主持人深諳新媒體的規(guī)律和特點，以受眾為中心，體現(xiàn)出與其他主播不同的專業(yè)優(yōu)勢。傳統(tǒng)主流媒體播音主持人應(yīng)發(fā)音標準、吐字清晰、表達到位，在語言上去官方化、去程式化，深刻理解播音主持語言的特點，提高語言的組織駕馭與信息傳播能力。

（三）堅持職業(yè)操守

職業(yè)操守是新聞工作者在新聞活動中表現(xiàn)出的操守和德行，播音主持人也不例外，要在實際工作中展現(xiàn)出自身的職業(yè)精神和道德素養(yǎng)。與網(wǎng)紅主播不同，播音主持人肩負著重要的社會責任，要嚴守道德底線，確保節(jié)目的真實性，堅持正義和真理，引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀念;要尊重受眾隱私，不能為節(jié)目效果不顧節(jié)目嘉賓和參與者的感受，要對受眾施以更多的人文關(guān)懷;要培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，堅持節(jié)目的正確方向，避免過度娛樂化、低俗化，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體專業(yè)性和權(quán)威性。

三、新媒體時代下播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

面對新技術(shù)的不斷應(yīng)用，對于媒體從業(yè)者來說，學(xué)習新媒體技能，提高自己的新媒體能力是非常必要的。播音主持人雖然主要負責播報和講解，但也遇到了職業(yè)困境，具體表現(xiàn)在以下三個方面。

（一）對新媒體的認知程度不足

信息技術(shù)的發(fā)展催生了越來越多的新媒體。這些新媒體承載著人類最新的科學(xué)技術(shù)，給人們的生活方式帶來了巨大的變革。播音主持人應(yīng)該在使用新媒體的過程中從專業(yè)的角度去思索和考量，要對新媒體有更加專業(yè)的認知。例如AI主持人的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的播音主持人帶來了不小的挑戰(zhàn)。由于很多播音主持人對新媒體沒有足夠清晰的認知，也就無法明確其帶給傳媒工作的巨大影響。這樣不僅不利于播音主持人專業(yè)能力的提升，也不利于播音主持這個行業(yè)更好的發(fā)展。對新媒體認知的不足可能會導(dǎo)致播音主持人故步自封，無法與現(xiàn)有的科技潮流形成同步發(fā)展的趨勢，也就不利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的進一步融合。

（二）對新媒體使用能力不足

對于播音主持人來說，做好播報工作是最基本的。在新媒體時代發(fā)展的巨大趨勢下，僅僅做到簡單播報已經(jīng)不能夠被稱為合格的播音主持人。從事傳媒行業(yè)的人，不管在哪個崗位，都應(yīng)該做到對新的潮流趨勢和技術(shù)發(fā)展的熟練掌握。但是由于播音主持人不需要直接進行采編或新聞制作，不需要熟悉應(yīng)用技術(shù)，這使得播音主持人對于新媒體能力的提高沒有足夠的重視，以為那些是記者和新聞編輯應(yīng)該做到的，這樣就在很大程度上限制了自身專業(yè)的發(fā)展。沒有足夠的新媒體使用能力，播音主持人在應(yīng)對全媒體要求時會逐漸覺得工作力不從心。這也是播音主持人需要盡快進行能力培養(yǎng)的重要原因。播音主持人只有提高新媒體使用能力，才能夠在各項工作中得心應(yīng)手，才能面對日益復(fù)雜的媒體環(huán)境。

（三）難以突破傳統(tǒng)媒體形式的束縛

電視新聞作為一種傳統(tǒng)媒體，是實現(xiàn)了信息遠距離快速傳播的一個重要傳播工具，能夠及時有效地傳遞新聞的信息。但是目前由于網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，新聞的呈現(xiàn)形式也更加多樣化，海量視頻音頻使得廣播電視面臨巨大沖擊。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，播音主持人主要是進行傳統(tǒng)新聞播報。這種單一的能力已經(jīng)不再適應(yīng)當前媒體發(fā)展的趨勢。

四、新媒體時代播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

（一）樹立新媒體時代的播音主持意識

新媒體所表現(xiàn)出來的去中心化趨勢，需要播音主持人改變過去“我播你看”的慣性思維，樹立新媒體的思維意識。

一要樹立新媒體意識。碎片化是新媒體傳播的顯著特點。播音主持人要適應(yīng)新媒體語境，就要適應(yīng)碎片化的傳播需要，將大篇幅的新聞節(jié)目內(nèi)容進行碎片化分割，形成多個自成體系的聲音區(qū)塊。這些聲音區(qū)塊既能獨立傳播，融合起來又是一個有深度的節(jié)目。同時，播音主持人在播音主持時要契合不同傳播方式和渠道的特點來調(diào)整自己的語言表達。比如，通過互聯(lián)網(wǎng)推送，就要加入一些通俗易懂、趣味性強的網(wǎng)絡(luò)流行語來吸引受眾關(guān)注;通過APP客戶端推送，就要注意語言的清晰度，突出關(guān)鍵處;通過短視頻形式推送，就要抓住視頻前10秒，達到震撼人心的效果，否則就無法吸引流量。

二是要樹立版塊意識。這種版塊并不是傳統(tǒng)媒體意義上的新聞版塊，而是適應(yīng)新媒體推送的簡短版塊。當前，短視頻因其直觀易操作已經(jīng)成為受眾獲取和傳播信息的主要方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。在如此龐大的用戶加持下，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都紛紛搶占短視頻市場，提升短視頻內(nèi)容占比，以此增加受眾黏性。在此背景下，播音主持人若想取得短視頻紅利，就必須對節(jié)目內(nèi)容有深入了解，有意識地將語言的興奮點分解到各短視頻版塊中，引發(fā)受眾持續(xù)關(guān)注。

三是要樹立社交化意識。很多優(yōu)秀的網(wǎng)紅比傳統(tǒng)媒體的播音主持人更受歡迎的原因就是源于與受眾的頻繁互動。因此，傳統(tǒng)媒體的播音主持人要學(xué)會運用社交化思維，加強自己與受眾的互動，滿足受眾的多樣化需求，在和受眾平等的交流中，創(chuàng)新主播方式，促使受眾對節(jié)目進行人際化的圈層傳播，從而擴大傳播范圍，提升節(jié)目效果。

（二）提升社會責任感和政治敏銳度

新媒體時代，信息傳播迅速、不受時空限制、監(jiān)督監(jiān)管困難，播音主持人不再只是信息的傳播者，而是承擔著更多的社會責任。播音主持人要肩負起時代賦予的責任，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極探索媒體融合深入發(fā)展的途徑，創(chuàng)新播音主持方式手段，有效地傳播和弘揚正能量;要時刻堅持黨性原則，增強政治敏感度，堅守正義，為黨、為民發(fā)聲，提升主流媒體的公信力;要做好把關(guān)人，面對冗余信息要厘清思路，提升新聞敏感，甄別信息的真?zhèn)?，用專業(yè)的視角滿足受眾的期待，完成新媒體時代的轉(zhuǎn)型。

（三）打造獨特的播音主持風格

傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人受身份限制，自身的個性特點和主持風格并不突出，逐漸讓受眾形成了審美疲勞，既不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也不利于播音主持人個人價值的實現(xiàn)。而在新媒體環(huán)境下，傳播氛圍更為輕松，這既是對傳統(tǒng)播音主持人的挑戰(zhàn)，也給他們帶來了難得的機遇。傳統(tǒng)媒體播音主持人要創(chuàng)新工作方式，利用專業(yè)優(yōu)勢，向受眾傳達自己的獨特視角，展現(xiàn)出個性特點，形成適合節(jié)目的風格特色，使自己更加“接地氣”;要運用多種語言風格傳遞不同內(nèi)容，全面掌握語言技巧，提高主持的藝術(shù)性與趣味性，控制好話語表達，流露真實情感，展現(xiàn)個人魅力，形成自己的品牌;要探究更適合自己的轉(zhuǎn)型方式，以受眾需求為導(dǎo)向進行創(chuàng)新嘗試，培養(yǎng)受眾的忠誠度，并用這種影響力來反哺傳統(tǒng)媒體。

（四）增強知識儲備和專業(yè)技能

傳統(tǒng)的播音主持人一般都是按照固定的模式備好稿件進行錄播，而新媒體時代，直播已經(jīng)成為常態(tài)化形式。播音主持人不僅要抗衡網(wǎng)紅主播，更要迎接人工智能主播的挑戰(zhàn)，若繼續(xù)沿用傳統(tǒng)主播方式，必然會被時代所拋棄。因此，播音主持人必須加強學(xué)習，增強知識儲備，重構(gòu)核心技能，才能增強競爭力。首先，要勤學(xué)苦練專業(yè)基本功。新媒體語境下，對播音主持人的專業(yè)基本功要求不但沒有降低，反而更高了。播音主持人必須做到語音規(guī)范、吐字清晰、歸音利落，邏輯清晰、狀態(tài)積極、表述準確，語言簡潔、明快、流暢，才能適應(yīng)節(jié)目多元化的趨勢。其次，要拓寬知識面，廣泛涉獵各種知識，在增加自己思想深刻性的同時提高語言能力，做到言之有物，主持豐滿。最后，要努力成為全能型播音主持人，參與到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，強化應(yīng)變能力，提升職業(yè)擔當，實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語

新媒體時代，媒介融合的深入發(fā)展對播音主持人提出了更高的要求。播音主持人只有迅速樹立融媒體意識，提升社會責任感和政治敏銳度，形成鮮明的個性主持風格，增強自己的知識儲備和專業(yè)技能，努力創(chuàng)新，積極尋求轉(zhuǎn)型，才能優(yōu)化受眾體驗，滿足受眾和時代需求，更好地為社會、為受眾服務(wù)。

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（責任編輯：黃佳君）