梁燦

【摘 要】隨著媒體融合的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。新傳播方式、新技術(shù)革命給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，媒體創(chuàng)新呈現(xiàn)出新的動(dòng)向。文章圍繞《南國(guó)早報(bào)》的一系列融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，提出紙媒創(chuàng)新發(fā)展思路，為報(bào)業(yè)的同行提供轉(zhuǎn)型參考。

【關(guān)鍵詞】紙媒;創(chuàng)新;融合

打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，是傳統(tǒng)紙媒共同的課題。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《南國(guó)早報(bào)》將“紙媒產(chǎn)品創(chuàng)新”與“媒體融合出彩”結(jié)合，開創(chuàng)性地推出報(bào)界的一米長(zhǎng)卷，使產(chǎn)品呈現(xiàn)、活動(dòng)創(chuàng)新、整合推廣以及線下執(zhí)行實(shí)現(xiàn)“四維立體”整合，充分利用媒體獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)采編與經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，文化創(chuàng)意與技術(shù)護(hù)航，獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一、產(chǎn)品創(chuàng)新，紙媒自身蝶變

在媒體深度融合過(guò)程中，盈利模式、商業(yè)模式一直是主流媒體在持續(xù)探索的主要內(nèi)容，在向內(nèi)挖掘潛能上，《南國(guó)早報(bào)》在廣西媒體中先試先行。首先進(jìn)行了改版，原創(chuàng)質(zhì)量有了新提高。《南國(guó)早報(bào)》于2020年2月24日全新改版，實(shí)現(xiàn)定位更精準(zhǔn)、內(nèi)容更精彩、版面更精美。同時(shí)，對(duì)版面做減法，內(nèi)容做加法，做到每月一個(gè)大型策劃、每周兩三個(gè)中小型策劃，全年累計(jì)策劃新聞專題近百個(gè)，體現(xiàn)了“廣西最大的民生新聞工廠”這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次推出不同的紙媒產(chǎn)品。形式上分特刊、長(zhǎng)卷、彩色報(bào)紙，紙張上從銅版紙到雙膠紙和高白紙，打破讀者對(duì)于傳統(tǒng)媒體單一紙張的認(rèn)知，使報(bào)紙成為一種時(shí)尚的讀物和產(chǎn)品，在市場(chǎng)上形成話題效應(yīng)。報(bào)紙產(chǎn)品將文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新深度融合，推出一系列新型文創(chuàng)產(chǎn)品，開辟了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

特別是進(jìn)入智媒體時(shí)代后，《南國(guó)早報(bào)》加大創(chuàng)新步伐，將AR等科技元素、先進(jìn)印刷技術(shù)、潮流文案創(chuàng)意進(jìn)行智慧融合，不斷推出領(lǐng)先廣西同業(yè)的融媒體產(chǎn)品。2020年以來(lái)，《南國(guó)早報(bào)》利用自身特有的平面媒體優(yōu)勢(shì)，推出一系列融合AR技術(shù)的一米長(zhǎng)卷融媒體產(chǎn)品，憑借三個(gè)“首先”成為廣西報(bào)業(yè)在深度融合發(fā)展中的經(jīng)典創(chuàng)新案例：廣西首創(chuàng)一米長(zhǎng)卷，耳目一新的傳播形式受到包括讀者、客戶和行業(yè)主管部門在內(nèi)的社會(huì)各方的高度贊揚(yáng)，還引發(fā)讀者收藏?zé)岢?，“一卷風(fēng)靡全城”;首度融合“AR+VR”，通過(guò)新技術(shù)的植入打破報(bào)紙的局限，實(shí)現(xiàn)平面閱讀和立體影像的無(wú)界轉(zhuǎn)換;創(chuàng)多個(gè)行業(yè)首次融合，包括廣西金融、物業(yè)管理、房地產(chǎn)、文創(chuàng)等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)新穎的長(zhǎng)卷宣傳形式，打破以往的傳統(tǒng)傳播模式，打造出新時(shí)代、新技術(shù)背景下群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體產(chǎn)品。

在產(chǎn)品上的創(chuàng)新還體現(xiàn)在色彩與時(shí)尚的引領(lǐng)上。《南國(guó)早報(bào)》開創(chuàng)性地將2020年春尚大典的活動(dòng)打造成為廣西潮流行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。首先在色系上，選用紫色，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置融入強(qiáng)烈的VI設(shè)計(jì)元素;其次將活動(dòng)環(huán)節(jié)以及客戶參與都進(jìn)行有意識(shí)地引導(dǎo)，呈現(xiàn)時(shí)尚性、科技感的文化盛會(huì);最后在媒體呈現(xiàn)上，當(dāng)天特刊采用全紫色輕涂紙印刷，打造了全國(guó)首份紫色都市報(bào)，轟動(dòng)廣告市場(chǎng)，報(bào)紙出街后即售罄，廣受讀者好評(píng)。

二、用好文化DNA，做足創(chuàng)意文章

中華文化滲透到中國(guó)人的骨髓里，媒體可謂具備天生的“文化DNA”。在推出一系列策劃活動(dòng)時(shí)，《南國(guó)早報(bào)》將文化的挖掘、宣傳放在了首位，也在各行業(yè)創(chuàng)造了數(shù)次“首個(gè)”。

（一）首個(gè)手繪水墨畫長(zhǎng)卷

2020年5月29日，《南國(guó)早報(bào)》聯(lián)合廣西保利置業(yè)，推出“江山如畫 壯美綠城”4連版長(zhǎng)卷，呈現(xiàn)了廣西首府南寧的新名片——邕江一江兩岸的親水工程建設(shè)，關(guān)注邕江新面貌、歌頌美好新生活。此外，長(zhǎng)卷上還手繪了邕江繁華地段的地標(biāo)建筑，展示保利在南寧精心打造的3個(gè)項(xiàng)目，并以“天賦江山 世界領(lǐng)航”為主題，邀請(qǐng)為城市默默奉獻(xiàn)的英雄與市民，乘坐直升機(jī)飛躍邕江。這是廣西首張雙膠紙無(wú)接縫一米長(zhǎng)卷報(bào)紙，既展示了邕江之美，也凸顯了品牌文化。精美的一米無(wú)接縫長(zhǎng)卷，在創(chuàng)新紙媒內(nèi)容表現(xiàn)形式的同時(shí)，也打破了傳統(tǒng)紙媒給讀者的“老印象”，使讀者眼前一亮。同時(shí)，《南國(guó)早報(bào)》還在微信公眾號(hào)上，以卷軸徐徐展開的新穎方式，在新媒體上發(fā)布了這張長(zhǎng)卷。“兩手掌握不了，一屏都裝不下”，這張一米長(zhǎng)卷的推出引發(fā)讀者收藏?zé)崆椤?/p>

（二）首個(gè)證券投資期貨長(zhǎng)卷

2020年6月22日，《南國(guó)早報(bào)》聯(lián)合廣西證券期貨基金業(yè)協(xié)會(huì)，推出“倡導(dǎo)理性投資 護(hù)航美好生活”4連版一米長(zhǎng)卷，公布廣西合法證券期貨基金經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)名錄，提醒投資者選擇合規(guī)投資機(jī)構(gòu)，遠(yuǎn)離非法證券期貨陷阱，并就廣西投資者保護(hù)和教育工作的開展進(jìn)行介紹。這是廣西證券行業(yè)首次以長(zhǎng)卷形式進(jìn)行投資者保護(hù)宣傳，獲得行業(yè)主管部門和投資者高度認(rèn)可，被業(yè)內(nèi)視為一份值得收藏的“投資寶典”。長(zhǎng)卷推出后，被廣西所有證券和期貨經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)放在營(yíng)業(yè)廳內(nèi)展示并供投資者取閱，取得了極好的傳播效果。

（三）首個(gè)物業(yè)龍頭企業(yè)長(zhǎng)卷

2020年7月31日，《南國(guó)早報(bào)》聯(lián)合廣西建凱物業(yè)服務(wù)有限公司，推出廣西物業(yè)管理行業(yè)首張一米長(zhǎng)卷，結(jié)合AR技術(shù)展示廣西物業(yè)龍頭企業(yè)風(fēng)采，記錄建凱物業(yè)深耕廣西十五載中，在十七城打造的一個(gè)又一個(gè)精品力作，同時(shí)也弘揚(yáng)了南寧“能幫就幫”的城市精神。在這份長(zhǎng)卷中，讀者通過(guò)AR掃描，可以觀看建凱物業(yè)15周年慶典視頻。插上AR的翅膀，動(dòng)起來(lái)的報(bào)紙給讀者帶來(lái)了更多的趣味性。

（四）首個(gè)國(guó)潮風(fēng)手繪長(zhǎng)卷

2020年6月，《南國(guó)早報(bào)》為展現(xiàn)新時(shí)期邕江的新景致新氣象，啟動(dòng)“江山如畫 秀美邕江”大型人文策劃活動(dòng)，以古詩(shī)詞文化代表“風(fēng)”“雅”“頌”三部曲為序列，追溯千年邕江燦爛文明，重新挖掘邕江水系經(jīng)濟(jì)價(jià)值和人文典范。整個(gè)策劃，《南國(guó)早報(bào)》組織了“坐游輪看邕江巨變”大型公益活動(dòng)，特邀旅游規(guī)劃專家及社會(huì)各界人士共同體驗(yàn)邕城之美，邕江之魅。策劃退休公務(wù)員“邕江綜合整治和開發(fā)利用”參觀考察行，讓昔日的政府一方要員現(xiàn)場(chǎng)感受邕江巨變——曾經(jīng)人們手挑肩扛御洪水，如今銅墻鐵壁衛(wèi)家園，充滿了強(qiáng)烈的今昔對(duì)比和濃郁的人文情懷。

2020年10月16日，作為系列報(bào)道的高潮，《南國(guó)早報(bào)》創(chuàng)新性推出了“手繪一米長(zhǎng)卷”，首次同時(shí)應(yīng)用“AR+VR”技術(shù)，打破二維與三維的界限，實(shí)現(xiàn)平面閱讀和立體影像的無(wú)界轉(zhuǎn)換，讓報(bào)紙輕松與移動(dòng)端屏幕形成聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造了紙媒表達(dá)的更多可能性。為了對(duì)南寧母親河——邕江進(jìn)行多維的立體展現(xiàn)，策劃小組聯(lián)合電影《哪吒》的南寧本土插畫師，創(chuàng)作了以南寧地標(biāo)和邕江美景為主要場(chǎng)景的國(guó)潮風(fēng)手繪長(zhǎng)卷，并使用手機(jī)AR技術(shù)，將多個(gè)視頻插入畫面的南寧地標(biāo)中，手機(jī)掃描地標(biāo)圖可觀看視頻，動(dòng)態(tài)領(lǐng)略南寧地標(biāo)魅力。同時(shí)，派出攝像人員高空俯拍包括邕江源頭在內(nèi)的11個(gè)場(chǎng)景，融合新媒體VR技術(shù)，人們可720度高空俯瞰邕江沿江美景。長(zhǎng)卷面市之后，新媒體進(jìn)行二度創(chuàng)作，制成微信和客戶端推文，拍攝成短視頻，在《南國(guó)早報(bào)》客戶端、官方微信、朋友圈、視頻號(hào)等《南國(guó)早報(bào)》全媒體矩陣立體傳播。本次邕江專題活動(dòng)走出了“平面”和“屏面”，直接參與人員約600人次，通過(guò)觀看現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)和微信推文間接參與人數(shù)達(dá)到約30萬(wàn)人次，受眾的參與感、體驗(yàn)感和互動(dòng)感極強(qiáng)。

（五）首個(gè)通信運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)卷

為慶祝2021年“5·17世界電信和信息社會(huì)日”，《南國(guó)早報(bào)》推出主題為“5G繪新篇 出彩看移動(dòng)”的一米長(zhǎng)卷。長(zhǎng)卷正面以“向光而行——智繪廣西、智繪網(wǎng)絡(luò)、智繪生活、智繪百業(yè)、智繪未來(lái)”五大板塊，全面展示廣西移動(dòng)的各項(xiàng)5G硬實(shí)力;背面則以“5G繪新篇 出彩看移動(dòng)”一米形象畫面，大氣磅礴地呈現(xiàn)企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。

這是通信運(yùn)營(yíng)商在廣西推出的首個(gè)一米長(zhǎng)卷。移動(dòng)長(zhǎng)卷受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，長(zhǎng)卷AR、短視頻的配套服務(wù)，也為長(zhǎng)卷宣傳提供了不少助力，得到了委托方的極大認(rèn)可。

三、技術(shù)亮點(diǎn)，打造融媒體“樣板工程”

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。《南國(guó)早報(bào)》的一米長(zhǎng)卷屬于紙媒呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新產(chǎn)品，它不但在內(nèi)容敘述和表達(dá)方式上大膽創(chuàng)新，在呈現(xiàn)上也加入了新媒體技術(shù)創(chuàng)新因子，是融媒體技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，成為《南國(guó)早報(bào)》2020年、2021年較受讀者和市場(chǎng)客戶歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品之一。一米長(zhǎng)卷在技術(shù)上的創(chuàng)新主要有三大亮點(diǎn)。

（一）“平屏互動(dòng)”無(wú)界限

《南國(guó)早報(bào)》一米長(zhǎng)卷與騰訊公司合作，長(zhǎng)卷植入創(chuàng)新的AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紙媒到新媒體的“平屏互動(dòng)”。例如，2020年7月31日發(fā)行的《廣西建凱物業(yè)15周年一米長(zhǎng)卷》，就植入了AR技術(shù)，讀者拿到長(zhǎng)卷后，打開手機(jī)QQ掃碼，選取AR技術(shù)功能，掃一掃長(zhǎng)卷版面上的制訂區(qū)域，手機(jī)即跳出建凱物業(yè)慶祝15周年的視頻畫面;《南國(guó)早報(bào)》與廣西北部灣銀行聯(lián)合發(fā)布的一米長(zhǎng)卷也采用了AR技術(shù)，讀者只要掃一掃廣西北部灣銀行在中國(guó)—東盟金融城的總部建筑，手機(jī)就會(huì)跳出建筑的航拍視頻。AR技術(shù)的采用，在一定程度彌補(bǔ)了紙媒只有文字和圖片的呆板，迎合了市場(chǎng)上的短視頻風(fēng)口，豐富了紙媒的呈現(xiàn)手段，對(duì)讀者和客戶都是一種新的閱讀體驗(yàn)。

（二）紙媒長(zhǎng)卷和微信長(zhǎng)卷的相互輝映

《南國(guó)早報(bào)》發(fā)行一米長(zhǎng)卷的時(shí)候，為了打造立體傳播效果，在微信上也開發(fā)了微信的一米長(zhǎng)卷技術(shù)。一米長(zhǎng)卷紙質(zhì)版發(fā)行當(dāng)天，《南國(guó)早報(bào)》官方微信同步呼應(yīng)，頭條微信推送電子版的一米長(zhǎng)卷。官微粉絲只要點(diǎn)擊微信推送內(nèi)容中的長(zhǎng)卷按鈕，一米長(zhǎng)卷的電子卷軸在手機(jī)屏幕上徐徐打開，呈現(xiàn)更加生動(dòng)的電子版長(zhǎng)卷內(nèi)容。這樣一種紙媒版面與電子媒體版面的相互呼應(yīng)，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，傳播的是同樣的內(nèi)容，迎合不同領(lǐng)域的讀者，達(dá)到了一種融合的立體傳播效果。

（三）線下時(shí)尚元素與紙媒產(chǎn)品的技術(shù)融合

普通人印象中，紙媒在新媒體高歌猛進(jìn)的時(shí)代，已經(jīng)成為一種守成的存在?！赌蠂?guó)早報(bào)》一米長(zhǎng)卷的出版，堅(jiān)決打破這種老舊的印象。在長(zhǎng)卷出街當(dāng)天，由《南國(guó)早報(bào)》形象代言人或者時(shí)尚模特，拿著一米長(zhǎng)卷在商場(chǎng)、地鐵、風(fēng)景區(qū)各種場(chǎng)合拍攝時(shí)尚大片（圖片和視頻），然后通過(guò)紙媒版面、微信推送、朋友圈、視頻號(hào)廣泛傳播，傳統(tǒng)媒體與時(shí)尚元素的結(jié)合，不一樣的融合呈現(xiàn)，讓人眼前一亮。

2021年6月24日，《南國(guó)早報(bào)》與融創(chuàng)中國(guó)聯(lián)合發(fā)行的《世界旅游城 歡樂(lè)甲天下》桂林融創(chuàng)國(guó)際旅游度假區(qū)一米長(zhǎng)卷，在拍攝視頻的時(shí)候就別具心思：模特在街頭拿著紙質(zhì)長(zhǎng)卷閱讀，走過(guò)斑馬線上，鏡頭從南寧“穿越”到桂林融創(chuàng)國(guó)際旅游度假區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)視頻拍攝技術(shù)呈現(xiàn)給人一種耳目一新的閱讀享受，紙媒產(chǎn)品在這種延伸傳播過(guò)程中，成為一種時(shí)尚元素的傳播工具，從紙上跳躍到現(xiàn)實(shí)，這種視頻技術(shù)呈現(xiàn)帶來(lái)了更生動(dòng)的二次傳播效應(yīng)。

從2020年5月開始發(fā)布第一張一米長(zhǎng)卷，到2021年6月，總共發(fā)布了9張一米長(zhǎng)卷，《南國(guó)早報(bào)》一米長(zhǎng)卷產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意、內(nèi)容和廣告營(yíng)收的多贏，歸根于它是一種堅(jiān)持紙媒面孔，采用新媒體技術(shù)，結(jié)合線上時(shí)尚發(fā)布的融媒體產(chǎn)品，取得了立體傳播、全媒體傳播、文化傳播的極佳效果，是融媒體產(chǎn)品的一種技術(shù)創(chuàng)新。

四、紙媒產(chǎn)品創(chuàng)新的策略

在《南國(guó)早報(bào)》的融媒體實(shí)踐中，大膽創(chuàng)新的一米長(zhǎng)卷產(chǎn)品在各行業(yè)客戶群中深受好評(píng)，但是也同樣面臨了不可避免的一些問(wèn)題。首先，隨著紙張成本的不斷上漲，采用80克雙膠紙印刷的長(zhǎng)卷，面臨著成本的壓力。發(fā)行越多，成本壓力越大。其次，為了兼顧廣告客戶需求，追求硬廣的直白，造成內(nèi)容的缺失，弱化了長(zhǎng)卷的創(chuàng)意“生命”。

在實(shí)踐中，南國(guó)早報(bào)嘗試了多種辦法加強(qiáng)創(chuàng)新，延伸長(zhǎng)卷產(chǎn)品的生命力。

（一）通過(guò)定點(diǎn)發(fā)行來(lái)精準(zhǔn)獲客

一米長(zhǎng)卷的紙張成本比一般新聞紙高，為了降低紙張的成本，在一些行業(yè)的長(zhǎng)卷產(chǎn)品發(fā)行中，《南國(guó)早報(bào)》通過(guò)減少無(wú)效發(fā)行，利用積累的讀者數(shù)據(jù)和受眾特點(diǎn)，針對(duì)特定區(qū)域或者特定群體，進(jìn)行定點(diǎn)發(fā)行，達(dá)到精準(zhǔn)傳播，讓客戶能夠精準(zhǔn)獲客。例如，在個(gè)別地產(chǎn)行業(yè)長(zhǎng)卷，針對(duì)高端樓盤需要獲取的客戶群體，在特定的青秀區(qū)、五象新區(qū)等相對(duì)高端的社區(qū)定點(diǎn)發(fā)行，精準(zhǔn)到位，效果更好，也獲得了客戶的認(rèn)可。

（二）不拘一格大膽突破紙張“邊界”

在長(zhǎng)卷產(chǎn)品推廣的實(shí)踐中，可以發(fā)現(xiàn)一米長(zhǎng)卷的長(zhǎng)度和寬度有著比較好的閱讀體驗(yàn)，因此《南國(guó)早報(bào)》多張長(zhǎng)卷中一直堅(jiān)持使用這個(gè)長(zhǎng)寬規(guī)格。但一些客戶由于產(chǎn)品的特殊性，為了追求更方便地閱讀，呈現(xiàn)更真實(shí)的產(chǎn)品，需要更大更寬的版面。例如，在與南寧市青秀區(qū)合作的創(chuàng)意生活節(jié)推廣中，《南國(guó)早報(bào)》原計(jì)劃使用一米長(zhǎng)卷濃縮青秀區(qū)主要的景區(qū)手繪圖，給市民提供一幅打卡青秀的出游長(zhǎng)卷。但在創(chuàng)作過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，一米長(zhǎng)卷無(wú)法準(zhǔn)確容納青秀出游地圖。最后經(jīng)過(guò)權(quán)衡，改為使用日?qǐng)?bào)格式的“加寬加厚”長(zhǎng)卷產(chǎn)品來(lái)呈現(xiàn)，大膽突破紙媒紙張的限制的做法，取得了比較好的效果，最終的產(chǎn)品獲得了客戶認(rèn)可，青秀區(qū)旅游打卡地圖長(zhǎng)卷產(chǎn)品在創(chuàng)意生活節(jié)中大受游客好評(píng)。

（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王

更新內(nèi)容創(chuàng)新形式，利用更新穎的創(chuàng)作方式去革新長(zhǎng)卷內(nèi)容，讓長(zhǎng)卷內(nèi)容更出彩，使傳播中具備文化內(nèi)涵氣質(zhì)，讓長(zhǎng)卷有“面子”也有“里子”。例如，2020年5月29日聯(lián)合廣西保利出版的《江山如畫? 壯美綠城》，就是聯(lián)合知名畫家將邕江兩岸山水勝境以水墨畫的形式潑墨呈現(xiàn);10月16日發(fā)行的《江山如畫 秀美邕江》邕江一米手繪長(zhǎng)卷，是年輕手繪師的手繪作品在長(zhǎng)卷上的呈現(xiàn);2020年12月5日《南國(guó)早報(bào)》出版的青秀旅游打卡地圖，采用的是漫畫形式充實(shí)長(zhǎng)卷內(nèi)容，呈現(xiàn)方式也別具一格。通過(guò)不同的呈現(xiàn)方式，長(zhǎng)卷以攝影、繪畫、卡通呈現(xiàn)等各類藝術(shù)化的表達(dá)方式展現(xiàn)，長(zhǎng)卷內(nèi)容更好看，更精彩，同時(shí)更具備了收藏價(jià)值。

（四）未來(lái)發(fā)展加速技術(shù)迭代

目前長(zhǎng)卷大部分使用的QQ-AR技術(shù)，是手機(jī)QQ基于AR技術(shù)，用新的交互方式將線上（虛擬世界）與線下（現(xiàn)實(shí)世界）無(wú)縫連接的技術(shù)，用戶通過(guò)打開手機(jī)QQ，對(duì)識(shí)別圖進(jìn)行“掃一掃”就能體驗(yàn)到QQ-AR的功能。在幾大媒體形態(tài)中，紙媒的平面實(shí)物性質(zhì)，使其具有更易接入、使用AR技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。但是，手機(jī)QQ不具備微信“掃一掃”的快捷功能，而便利性是增加新用戶黏性的最有效手段，因此，新的技術(shù)迭代必然會(huì)助推長(zhǎng)卷呈現(xiàn)方式的“更新?lián)Q代”。

五、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙長(zhǎng)卷是紙媒在融媒體大潮中提升傳播價(jià)值出現(xiàn)的一種創(chuàng)新產(chǎn)品。隨著融媒體技術(shù)的革新發(fā)展，紙媒的產(chǎn)品創(chuàng)新之路會(huì)不斷延伸，未來(lái)必然會(huì)助力融媒體“出圈、出彩”。同時(shí)，伴隨著傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)，長(zhǎng)卷也將會(huì)成為讀者閱讀體驗(yàn)中的“奢侈品”，附加更多的文化屬性和收藏價(jià)值，創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（責(zé)任編輯：黃康溫）