曾子曼

中圖分類號：G841 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）06-048-02

摘 ?要 ?本文對湖南省長株潭地區(qū)青少年籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查，從培訓(xùn)市場的發(fā)展規(guī)格、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量及分布，青少年籃球培訓(xùn)課程的內(nèi)容和專業(yè)細(xì)化，青少年籃球培訓(xùn)場地利用及培訓(xùn)監(jiān)管等多個維度分析青少年籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展情況，并從青少年籃球培訓(xùn)理念培育、市場發(fā)展主體規(guī)范、政府管理機(jī)構(gòu)監(jiān)督等方面進(jìn)行了湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場開發(fā)研究。

關(guān)鍵詞 ?青少年籃球 ?培訓(xùn)市場 ?發(fā)展分析 ?開發(fā)策略

一、概述

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立和完善，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民的生活水平得到了較大提高。社會公眾對生活的追求不再滿足于吃得飽、穿得暖，而是對生活有著吃得好、活得健康、生活幸福的更高追求。社會公眾消費理念的轉(zhuǎn)變給青少年體育培訓(xùn)市場的發(fā)展帶來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間，為此，要讓每個孩子都愛上一項運動，讓他們能在盡情奔跑中酣暢淋漓地流汗，在緊張的對決中體會成功的喜悅和失敗的沮喪。這些都成為廣大青少年家長的期望。

青少年正處于身體快速發(fā)育時期，這一時期也是激發(fā)潛力、挖掘天分的最佳時期?；@球運動具有集跑、跳、投于一體，并兼具抗性強(qiáng)等特點。經(jīng)常參加籃球運動有助于青少年釋放繁重的學(xué)習(xí)壓力、活躍思維、提高學(xué)習(xí)效率，還能鍛煉青少年的身體體能和心理素質(zhì)。最重要的是，它是廣受青少年喜歡的運動之一。

二、湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展調(diào)查

（一）調(diào)研對象

為獲悉湖南省長株潭地區(qū)青少年籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究對長沙市行政區(qū)域內(nèi)的6區(qū)2市1縣、株洲市行政區(qū)域內(nèi)的5區(qū)1市和湘潭行政區(qū)域內(nèi)的2區(qū)2市1縣的共計30個青少年籃球體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研。通過現(xiàn)場考察、電話訪談等多種形式，搜集了湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場情況的一手資料。

（二）調(diào)研內(nèi)容

本研究針對湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)研。調(diào)查內(nèi)容主要包含近5年青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展情況;青少年籃球培訓(xùn)課程、培訓(xùn)內(nèi)容，培訓(xùn)場地等;青少年籃球培訓(xùn)的市場開發(fā)策略;青少年籃球培訓(xùn)的政府監(jiān)管情況及行業(yè)規(guī)范。

（三）調(diào)研方法

本研究采用的調(diào)研方法主要有以下兩種。

1.實地考察法。選取長沙市8個青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、株洲市4個青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、湘潭市4個青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行實地考察?？疾炱陂g觀察和了解青少年籃球培訓(xùn)的整個過程，通過與培訓(xùn)負(fù)責(zé)人面對面交談，掌握青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的運營情況。

2.當(dāng)面訪談法。編制《湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場調(diào)研問卷》和《湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場分析訪談大綱》，對長株潭實地考察的16家青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行面對面訪談，對其他14家青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行電話采訪，了解青少年籃球培訓(xùn)的開發(fā)策略、政府監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范及培訓(xùn)情況。

三、湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展分析

近年來，由于我國青少年體質(zhì)下降的趨勢不斷加劇，使得青少年的健康問題日益受到社會各方的關(guān)注。我國青少年籃球培訓(xùn)市場，特別是小學(xué)階段的籃球培訓(xùn)發(fā)展迅速，促進(jìn)了我國青少年籃球培訓(xùn)市場的快速發(fā)展。但同時也帶來了地區(qū)發(fā)展不均衡、專業(yè)細(xì)分不夠、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范、監(jiān)管不到位等問題。

（一）培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量突增，地區(qū)發(fā)展仍不均衡

本研究在查閱湖南省長株潭地區(qū)體育發(fā)展年鑒等大量資料的基礎(chǔ)上，通過問卷調(diào)查和實地考察，發(fā)現(xiàn)湖南省青少年籃球培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長在近幾年中取得了較大突破，詳見表1。

從上表可以看出，我國青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在過去5年中數(shù)量增長較快。長株潭三市單個縣區(qū)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量平均增長率約58%，青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展蓬勃。

但從青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的分布來看卻存在發(fā)展嚴(yán)重不均衡的問題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的縣區(qū)或名氣大的籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的場地設(shè)施、規(guī)模和人數(shù)都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠佳的縣區(qū)或名氣較小的籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。以株洲市為例，株洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的天元區(qū)和蘆淞區(qū)的籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量和發(fā)展水平要明顯好于經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠佳的云龍區(qū)和淥口區(qū)。

（二）培訓(xùn)人數(shù)大幅增加，培訓(xùn)市場細(xì)分不夠

本研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，十三五末我國青少年參加籃球培訓(xùn)的人數(shù)相比十二五末增加了約60%。這說明培訓(xùn)人數(shù)和市場規(guī)模得到了大幅度提升。但同時仍舊存在培訓(xùn)市場細(xì)分不夠的問題，比如小學(xué)階段的籃球培訓(xùn)將男孩和女孩放到同一個班級進(jìn)行培訓(xùn)，或采用單一教學(xué)模式，如此忽視了不同年齡段學(xué)員的培訓(xùn)需求。比如對于小學(xué)階段的孩子參加籃球培訓(xùn)，家長可能更多關(guān)注的是能夠通過籃球訓(xùn)練強(qiáng)身健體、培養(yǎng)集體意識和增加孩子的交際。而十二歲以上的青少年參加籃球培訓(xùn)的目的則更多是興趣使然，想通過培訓(xùn)提高籃球運動技能和籃球素養(yǎng)。

四、湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場開發(fā)策略研究

民之所望，政之所向。社會公眾對青少年籃球培訓(xùn)市場的期待和推動青少年籃球培訓(xùn)市場健康快速發(fā)展的愿望，是本研究進(jìn)行青少年籃球培訓(xùn)市場開發(fā)策略研究的指引。在分析湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場后，本研究從市場外部環(huán)境和市場發(fā)展主體兩個方面給出了促進(jìn)湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展的策略。

（一）加強(qiáng)市場發(fā)展引導(dǎo)，營造良好發(fā)展氛圍

針對我國青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展仍處于初級階段的現(xiàn)狀，對市場發(fā)展不完善導(dǎo)致地區(qū)發(fā)展不均衡、行業(yè)發(fā)展混亂的情況，政府應(yīng)通過制定科學(xué)合理的監(jiān)管制度，提高青少年籃球培訓(xùn)領(lǐng)域的準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)市場上的青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐步規(guī)范化;引導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與學(xué)校、社區(qū)加強(qiáng)溝通交流，以拓展培訓(xùn)空間;加強(qiáng)對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的管理培訓(xùn)，提高籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理手段和科學(xué)發(fā)展水平;逐步淘汰市場中依靠虛假宣傳和惡性降價競爭來爭搶生源的籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，營造健康向上的發(fā)展氛圍。如此可大大促進(jìn)青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

（二）促進(jìn)籃球合作教學(xué)，細(xì)分籃球培訓(xùn)市場

縱觀國內(nèi)外教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展歷程，與學(xué)校合作辦學(xué)是必然趨勢。青少年籃球體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在監(jiān)理和完善自身專業(yè)訓(xùn)練和管理團(tuán)隊的同時，還需積極加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐捏w育名校和體育特色學(xué)校以及其他籃球培機(jī)構(gòu)的合作交流。這不僅可以有效提高自身團(tuán)隊的專業(yè)素養(yǎng)，還可以解決籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)高素質(zhì)專業(yè)籃球教練不足的問題，逐步形成小型籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)?；?，中型籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)集體化，大型籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)區(qū)域化、品牌化的發(fā)展通道。此外，還有助于形成針對青少年年齡階段差異、性別差異、需求差異的細(xì)分籃球培訓(xùn)市場，真正做到高質(zhì)量服務(wù)社會大眾，為機(jī)構(gòu)創(chuàng)造利潤、為社會創(chuàng)造價值。

五、結(jié)語

從本研究的調(diào)研和分析情況來看，湖南省青少年籃球培訓(xùn)的數(shù)量和規(guī)模相比上個五年雖然取得了長足的發(fā)展，但仍處于起步階段。政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對青少年籃球培訓(xùn)的監(jiān)管仍有待加強(qiáng)，籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對其自身發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃及自身定位需繼續(xù)提高，籃球培訓(xùn)的價值需進(jìn)一步得到宣揚和宣貫。相信隨著青少年籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展和完善，湖南省青少年籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展將會日趨規(guī)范，最終使行業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。

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