黨夢楠

中圖分類號：G812 ? 文獻標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）06-077-01

摘 ?要 ?短視頻的興起已成為互聯(lián)網(wǎng)時代不可忽視的浪潮。本文以短視頻時代為背景，以大型體育賽事為研究對象，對大型體育賽事的機遇與挑戰(zhàn)進行研究。研究認為，短視頻浪潮下，大型體育賽事在營銷途徑、傳播渠道和受眾方面有新的機遇;在經(jīng)濟利益、精神價值和人才應(yīng)用上會遇到一定挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 ?短視頻 ?體育賽事 ?機遇 ?挑戰(zhàn)

短視頻是以現(xiàn)代智能化客戶端為手段和媒介，以隨時隨地可能發(fā)生的事情為內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)作為傳播途徑的一種現(xiàn)代新媒體形式。它具有內(nèi)容短小、主題突出、傳播迅速以及能滿足快速高效的社交需求等特點。在信息飛速傳播的今天，拍攝視頻、發(fā)表觀點已不再是某些固定人群的職責(zé)，人人都可以拿出手機融入這股短視頻的浪潮。

同樣的，體育領(lǐng)域也不可能抵擋這一股短視頻浪潮。大型體育賽事就是體育短視頻發(fā)展的重要推手。2016年里約奧運會開幕，伴隨而來的是體育短視頻在各個平臺的爆炸式增長?！芭艎Z冠”后激昂人心的一刻、“秦凱求婚何姿”的浪漫瞬間、“張繼科醒醒，這里是奧運會”的名場面?zhèn)鞑ブ两?。這些經(jīng)典記憶離不開短視頻的傳播，2016年也被稱為了“體育短視頻元年”。而處于短視頻浪潮下，大型體育賽事也迎來了更多的發(fā)展機遇和不小的外來挑戰(zhàn)。

一、短視頻對大型體育賽事的機遇

（一）短視頻為大型體育賽事提供了新的營銷途徑

自1984年洛杉磯奧運會以后，大型體育賽事的經(jīng)濟價值越來越得到彰顯。作為經(jīng)濟學(xué)中重要的一環(huán)——營銷學(xué)，更是大型體育賽事中的關(guān)鍵學(xué)問。短視頻營銷是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)物，它通過相關(guān)短視頻在社交平臺以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播，宣傳自身觀點，強化自身形象，以到達營銷的目的。它具有定位準(zhǔn)確、針對性強和效率高的特點。短視頻營銷在當(dāng)今時代的大獲成功，使得各行各業(yè)都想要從中分得一杯羹，大型體育賽事也不例外。體育賽事作為特殊的經(jīng)濟產(chǎn)品也遵循這短視頻營銷的流程，即從傳播、營銷到銷售。它也具有成本低、門檻準(zhǔn)入性低而收益性大的特點，可以使有限的資源最大化利用，實現(xiàn)可觀的經(jīng)濟收益。

（二）短視頻為大型體育賽事的傳播和宣傳拓寬了渠道

受全球新冠肺炎疫情的影響，近兩年眾多大型賽事采取空場形式舉辦，這使得大型體育賽事的傳播與宣傳更加依賴媒體。短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的重要媒介，對于拓寬大型體育賽事的傳播渠道具有重要意義。杭州亞運會組委會在2021年2月4日啟動獨具特色的短視頻大賽，在全世界范圍內(nèi)征集有關(guān)體育之美的短視頻。一時間，大家紛紛相應(yīng)。其中，既有拍攝者本人的體育歷程，也有體育項目科普，更有特色的體育城市文化。短視頻使觀眾更加了解杭州亞運會，也使觀眾對亞運會的到來更加期待。

（三）短視頻為大型體育賽事增加流量，擴充受眾

生于互聯(lián)網(wǎng)時代的“90后”“00后”“Z時代人群”更喜歡去中心化互動與沉浸式交流。傳統(tǒng)電視臺的線性傳播顯然無法完全滿足這些“互聯(lián)網(wǎng)土著”的需求。對于目前國內(nèi)的市場來說，“流量”是衡量受眾的重要標(biāo)準(zhǔn)。短視頻也恰恰是獲取流量的一大手段。大型體育賽事主辦方與短視頻平臺進行深度合作，主辦方向短視頻平臺提供拍攝的素材，成熟的腳本以及熱點體育新聞，短視頻平臺則推送主辦方的相關(guān)信息從而獲取流量，擴充受眾。“短視頻+體育”也成為了熱點話題。

二、短視頻對大型體育賽事的挑戰(zhàn)

（一）盜播行為泛濫

由于目前我國對短視頻的審查制度尚未完善，致使大多數(shù)平臺無法對所有短視頻進行審查。加之有些短視頻制作者的版權(quán)意識薄弱，使得大型賽事期間各類盜版短視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺隨意傳播。這種行為極大損害了轉(zhuǎn)播商和贊助商的權(quán)益。2021年4月，眾多長視頻平臺就曾聯(lián)合倡議短視頻平臺的生產(chǎn)運營者要提高版權(quán)意識，以尊重有關(guān)方的利益。

（二）內(nèi)容良莠不齊

現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦先生在《體育頌》一文中將體育上升到了“天神的歡愉，生命的動力”這一高度。我們也知道體育倡導(dǎo)的是“更快、更高、更強”的精神。然而，一些體育短視頻內(nèi)容所倡導(dǎo)的價值觀則與之相悖。短視頻產(chǎn)出中UGC（用戶生成內(nèi)容）仍占據(jù)主導(dǎo)，由于用戶的受教育程度、人生閱歷和體育知識程度不盡相同，這也使得一些短視頻的傳播使得原有的體育精神變了味。

（三）缺乏專業(yè)人才，宣傳效果不佳

大型體育賽事負責(zé)短視頻發(fā)布的大多是其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的工作人員，這些人員多為兼職人員，沒有專業(yè)的短視頻人才進行專門操控。一條質(zhì)量上乘、吸引大眾的短視頻理應(yīng)是非?？简炁臄z者的創(chuàng)意、素質(zhì)與技術(shù)的。然而雖然視頻發(fā)布者每天都在運營賬號，但是內(nèi)容卻沒有新意，由此會使宣傳效果逐漸降低。如何使大型賽事主辦方在人力資源中真正吸引專業(yè)的短視頻人才，從而做到宣傳上的事半功倍，是大型體育賽事的又一大挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語

現(xiàn)如今，越來越多的領(lǐng)域都不能忽視短視頻的傳播作用。實現(xiàn)短視頻對大型體育賽事在經(jīng)濟、社會、文化等各方面的效益，是值得我們深入思考的問題。只有深刻把握短視頻發(fā)展的客觀規(guī)律、抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，大型體育賽事才能有更好的發(fā)展。

參考文獻：

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[2]杜瑩瑩.體育短視頻的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J].記者搖籃，2019（08）：107-108