田苗
摘要:微信作為國內(nèi)目前最受歡迎的社交平臺(tái)之一,擁有龐大的用戶數(shù)量。用戶帶來的是巨大的流量,因此基于微信平臺(tái),騰訊還推出了微信小程序、微信公眾號(hào)等各種附加的功能。如今微信公眾號(hào)依靠著微信本身強(qiáng)大的流量發(fā)展成為了一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)。想要讓微信公眾號(hào)發(fā)揮出自身的全部?jī)?yōu)勢(shì),就需要做好微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容的編輯工作,同時(shí)還要做好微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作。本文主要對(duì)微信公眾號(hào)的編輯現(xiàn)狀以及如何更好的對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞:微信公眾號(hào);編輯;現(xiàn)狀;運(yùn)營(yíng)
引言:
微信公眾號(hào)的發(fā)展與其他新媒體平臺(tái)一樣對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒介進(jìn)行了補(bǔ)充。微信公眾號(hào)本身有很多優(yōu)點(diǎn),但是要使這些優(yōu)點(diǎn)都發(fā)揮出來卻并不容易。隨著新媒體的不斷發(fā)展各種新媒體平臺(tái)層出不窮,雖然微信公眾號(hào)目前還具有較大的優(yōu)勢(shì),但是面臨的競(jìng)爭(zhēng)力也非常大。另外除了來自外部的其他新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之外。微信公眾號(hào)內(nèi)部也存在著強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在這種情況下更要做好對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容的編輯工作,同時(shí)要注重對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)通過有效的運(yùn)營(yíng)手段發(fā)揮公眾號(hào)的強(qiáng)大功能。
1微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯現(xiàn)狀分析
1.1內(nèi)容重復(fù)缺乏創(chuàng)新
在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下,人們對(duì)于不同信息的接受能力在不斷的提高,同時(shí)人們獲取信息的途徑也在不斷的變多。因此,同一個(gè)信息可能在多個(gè)不同的平臺(tái)被發(fā)布,轉(zhuǎn)載。在這種情況下重復(fù)出現(xiàn)的信息內(nèi)容很容易使人出現(xiàn)厭煩感。因此對(duì)于微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯來說發(fā)布的內(nèi)容重復(fù)率高且缺乏創(chuàng)新思維是很致命的問題。當(dāng)然對(duì)于一些最新信息,各種平臺(tái)都希望搶先發(fā)布吸引流量,這種現(xiàn)象是很正常的,但是在發(fā)布這些信息時(shí)許多公眾號(hào)會(huì)出現(xiàn)文章與其他平臺(tái)或者是其他公眾號(hào)的內(nèi)容雷同現(xiàn)象。就是說面對(duì)那些非常具有價(jià)值的信息,無論是大新聞還是什么重大發(fā)現(xiàn),很多公眾號(hào)在推送時(shí)編輯的內(nèi)容都缺乏思考,沒有深意,千篇一律的內(nèi)容是很難吸引讀者目光的。另外,在內(nèi)容編輯過程中一味的模仿借鑒還會(huì)帶來版權(quán)的糾紛問題。
1.2標(biāo)題浮夸內(nèi)容無吸引力
很多微信公眾號(hào)為了吸引讀者的目光,在文章推送時(shí)會(huì)使用一些很浮夸的標(biāo)題來吸引眼球。其實(shí)這種現(xiàn)象在很多新媒體平臺(tái)都常見,但是浮夸的標(biāo)題搭配的往往是毫無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。甚至有些公眾號(hào)會(huì)出現(xiàn)文章標(biāo)題與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。這種欺騙讀者的現(xiàn)象雖然能帶來一時(shí)的關(guān)注度,但是對(duì)于公眾號(hào)的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)來說是非常不利的。另外,有些公眾號(hào)編輯的內(nèi)容太過低俗,甚至毫無下限的通過文章內(nèi)容來引發(fā)不同地域、不同性別間的對(duì)立,以這種毫無底線的方式來引起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)吸引流量。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)行為本身就是違背道德的,且很難給公眾號(hào)帶來好的發(fā)展方向。
2新媒體微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯與運(yùn)營(yíng)策略
2.1提高微信公眾號(hào)編輯策略分析
要做好微信公眾號(hào)的編輯工作提高文章質(zhì)量與吸引力,首先要做的就是明確公眾號(hào)的受眾。簡(jiǎn)單來說,微信公眾號(hào)內(nèi)容的編輯方向要根據(jù)讀者來確定,因此確定好目標(biāo)受眾,在此基礎(chǔ)上對(duì)這些受眾的喜好以及日常關(guān)注的信息內(nèi)容進(jìn)行分析。在掌握這些基本的信息之后才能確定公眾號(hào)文章編輯的寫作風(fēng)格,以及編輯的主要內(nèi)容。
其次,對(duì)于編輯內(nèi)容要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新,要進(jìn)行深度編輯,在公眾號(hào)文章的編輯過程中不能將其他平臺(tái)文章直接搬運(yùn),或者是模仿。這樣會(huì)使讀者產(chǎn)生厭煩感,從而降低公眾號(hào)的吸引力。做好內(nèi)容的創(chuàng)新,需要從寫作風(fēng)格、對(duì)事件的思考與分析、文章排版等方面出發(fā)。通過不斷提高文章的新穎性來吸引大眾。另外,在內(nèi)容創(chuàng)新過程中尤其要注重對(duì)事件的獨(dú)立思考,一般來說獨(dú)到的解讀眼光,與對(duì)于事件的深度思考都能給讀者帶來眼前一亮的感覺,提高文章的可讀性。另外,對(duì)于微信公眾號(hào)的編輯還要不斷豐富文章內(nèi)容,而不是通過浮夸的標(biāo)題來吸引眼球。對(duì)于一些低俗的內(nèi)容也要積極抵制。
2.2做好運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建
想要讓微信公眾號(hào)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,只靠?jī)?nèi)容的編輯還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)方式往往是保持微信公眾號(hào)活力的關(guān)鍵。因此,對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)首先要構(gòu)建起一個(gè)具有專業(yè)素養(yǎng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的把控,幫助微信公眾號(hào)避免在運(yùn)營(yíng)過程中可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤,并且對(duì)于出現(xiàn)的錯(cuò)誤進(jìn)行及時(shí)的糾正。保障運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)確性,以及內(nèi)容發(fā)布的有效性。比如,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以對(duì)微信公眾號(hào)要發(fā)布的內(nèi)容提前進(jìn)行審查,對(duì)于內(nèi)容低俗、無吸引力的文章進(jìn)行把關(guān),另外對(duì)于文章中出現(xiàn)的字詞錯(cuò)誤現(xiàn)象也要進(jìn)行監(jiān)督,提高文章的質(zhì)量。同時(shí),通過科學(xué)的手段來吸引流量,引導(dǎo)受眾對(duì)公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)以及轉(zhuǎn)發(fā)以此來提高微信公眾號(hào)的流量。另外專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還能對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行協(xié)調(diào),對(duì)于不同人員的工作內(nèi)容可以合理的劃分到位,推動(dòng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)環(huán)境的內(nèi)部協(xié)調(diào)。為公眾號(hào)的健康發(fā)展打下良好的基礎(chǔ),保證公眾號(hào)對(duì)粉絲的吸引力能持續(xù)上升。
結(jié)束語:
微信公眾號(hào)在最近幾年的發(fā)展速度非???,作為一個(gè)有效的引流平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、推廣平臺(tái),越來越多人關(guān)注到微信公眾號(hào)這個(gè)新媒體平臺(tái)。各種類型的公眾號(hào)數(shù)量也在不斷增加。因此,要保障公眾號(hào)的發(fā)展,就要跟上時(shí)代的腳步,迎合受眾不斷更換的需求。對(duì)公眾號(hào)文章內(nèi)容的編輯要做到創(chuàng)新,通過不斷豐富文章內(nèi)容來提高文章質(zhì)量,通過深度思考來提高文章的吸引力。另外,還要通過專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng),通過科學(xué)的運(yùn)營(yíng)方式來保障公眾號(hào)的長(zhǎng)久發(fā)展。
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重慶工商大學(xué) 400060