金淑嫻

【摘 要】大學(xué)生作為接受新生事物能力較強(qiáng)的群體之一，消費(fèi)借貸平臺(tái)的出現(xiàn)，使大學(xué)生可以進(jìn)行消費(fèi)借貸行為滿足消費(fèi)欲望和消費(fèi)需求。本文采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)X大學(xué)本科生進(jìn)行了消費(fèi)借貸行為調(diào)查，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。分析結(jié)果表明大學(xué)生消費(fèi)借貸行為存在明顯的城鄉(xiāng)差異、沖動(dòng)性、注重符號(hào)化消費(fèi)借貸的問(wèn)題。并從城鄉(xiāng)背景、自我需要、大眾傳媒三個(gè)層面對(duì)大學(xué)生消費(fèi)借貸行為中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。最后，文章從個(gè)人、家庭、社會(huì)三個(gè)層面提出了引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)借貸行為的建議。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)借貸行為;大學(xué)生;消費(fèi)社會(huì)

一、緒論

（一）研究背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和提高，2019年國(guó)民生產(chǎn)總值990865億元，居民的收入得到較大提高。消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣也加以改變。大學(xué)生作為國(guó)家的重要人才資源，國(guó)家的未來(lái)的主力軍，同時(shí)也是特殊的消費(fèi)群體。部分大學(xué)生存在資金短缺，無(wú)法滿足自己消費(fèi)的需求，針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)借貸平臺(tái)也隨之出現(xiàn)，并逐漸得到大學(xué)生的青睞。

部分大學(xué)生的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為出現(xiàn)偏差，為了能夠滿足消費(fèi)，部分大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)借貸講牌面、比闊氣，引發(fā)一系列校園極端事件，給大學(xué)生心身健康帶來(lái)嚴(yán)重的不利影響。

（二）國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述

目前關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)行為的研究較為豐富，在關(guān)于消費(fèi)行為的心理層面上，凡勃侖（1899）將炫耀性消費(fèi)一詞首次提出，并與炫耀性的閑暇同屬于炫耀性浪費(fèi)范疇下，認(rèn)為人們做出過(guò)度消費(fèi)的非理性行為是虛榮心和攀比心在作祟。王修貴、張正亞（2018）認(rèn)為大學(xué)生消費(fèi)行為存在對(duì)時(shí)尚潮流的追趕以及攀比他人的問(wèn)題。

而作為消費(fèi)行為的主體之一——大學(xué)生，其自身具有獨(dú)特的特點(diǎn)從而致使其進(jìn)行消費(fèi)。正如陶嵐菊（2019）大學(xué)生基數(shù)大，接受著較為先進(jìn)的教育，能夠擁有消費(fèi)的獨(dú)特理解和行為，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大學(xué)生群體能夠迅速地適應(yīng)和靈活的應(yīng)用和采取消費(fèi)的新理念、新技術(shù)。王麗（2019）伴隨社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，以及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，大學(xué)生群體雖然成為了消費(fèi)的主力，但是關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)行為卻出現(xiàn)了很多問(wèn)題，如奢侈性及攀比性的消費(fèi)行為的大量出現(xiàn)。

二、調(diào)查分析

（一）問(wèn)卷基本情況

根據(jù)本文研究的內(nèi)容編制了本次調(diào)查研究的問(wèn)卷。此次調(diào)查的對(duì)象為X大學(xué)本科生，在被調(diào)查大學(xué)生中，男生62人（44.0%），女生79人（56.0%）;大一年級(jí)16人（11.3%），大二年級(jí)34人（24.1%），大三年級(jí)53人（36.9%），大四年級(jí)39人（27.7%）。此次調(diào)查選取的樣本具有一定的客觀性和合理性，樣本的選取對(duì)于數(shù)據(jù)的分析和整理具有重要的意義。

（二）問(wèn)卷分析

1、大學(xué)生消費(fèi)借貸基本認(rèn)知情況

調(diào)查結(jié)果顯示，從性別角度出發(fā)，使用消費(fèi)借貸平臺(tái)的大學(xué)生中，男女的比例比較均衡，分別55人和71人，說(shuō)明近幾年消費(fèi)借貸平臺(tái)發(fā)展較快，性別在使用消費(fèi)借貸的差異不明顯。

從大學(xué)生家庭背景出發(fā)，分析大學(xué)生使用消費(fèi)借貸情況時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生使用消費(fèi)借貸平臺(tái)的人數(shù)僅為22人，來(lái)自城鎮(zhèn)和城市的大學(xué)生使用消費(fèi)借貸平臺(tái)的人數(shù)之和高達(dá)104人，為農(nóng)村背景大學(xué)生人數(shù)的5倍左右，說(shuō)明在城鄉(xiāng)之間對(duì)于消費(fèi)借貸平臺(tái)及行為的熟悉度、認(rèn)可度及接受度有較大差異。

2、大學(xué)生消費(fèi)借貸行為現(xiàn)狀

（1）消費(fèi)借貸用途調(diào)查

在消費(fèi)借貸行為的使用用途中，結(jié)果顯示，大學(xué)生購(gòu)買衣著及生活用品的占比最高，為37.89%，其次為購(gòu)買電子產(chǎn)品等高端消費(fèi)和購(gòu)買美容美發(fā)用品及服務(wù)，分別占比21.05%和17.89%。其他中小額的支付相對(duì)較少，說(shuō)明大學(xué)生使用消費(fèi)借貸主要用于日常及電子產(chǎn)品。

（2）消費(fèi)借貸行為頻率調(diào)查

在消費(fèi)借貸平臺(tái)的使用頻率上，有38.4%的大學(xué)生大約每月使用10-20次，其次為占比31.2%的學(xué)生每月使用20-30次左右，另外，有14%的學(xué)生基本不使用消費(fèi)借貸平臺(tái)，進(jìn)行消費(fèi)借貸行為。以上調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分大學(xué)生消費(fèi)借貸行為比較頻繁，克制自己的消費(fèi)欲望能力不夠，易過(guò)度依賴消費(fèi)借貸平臺(tái)進(jìn)行非理性消費(fèi)。

（三）大學(xué)生消費(fèi)借貸行為存在的問(wèn)題

1、大學(xué)生消費(fèi)借貸存在明顯的城鄉(xiāng)差異。

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，不論是城鄉(xiāng)大學(xué)生都存在消費(fèi)借貸行為，城市大學(xué)生使用的比例高于農(nóng)村大學(xué)生。來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生在遇到自己習(xí)慣的東西卻無(wú)力購(gòu)買時(shí)，有38.33%選擇節(jié)省生活費(fèi)，40%選擇放棄購(gòu)買，而來(lái)自城鎮(zhèn)和城市的大學(xué)生更多的選擇向父母要生活費(fèi)，或是直接進(jìn)行消費(fèi)借貸。

當(dāng)探討家庭背景因素對(duì)消費(fèi)借貸行為的用途是否存在差異時(shí)，結(jié)果顯示用消費(fèi)借貸平臺(tái)購(gòu)買電子產(chǎn)品、化妝品等高檔商品，大多是來(lái)自城市的大學(xué)生，農(nóng)村和城鎮(zhèn)的大學(xué)生用消費(fèi)借貸平臺(tái)購(gòu)買此類商品較少;城鄉(xiāng)大學(xué)生在借貸消費(fèi)衣著及生活用品差異較小;城鄉(xiāng)對(duì)比可以看出，來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生對(duì)于美容美發(fā)及服務(wù)地消費(fèi)借貸行為，僅占12.5%，明顯低于來(lái)自城鎮(zhèn)、城市的大學(xué)生。以上數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生消費(fèi)借貸的用途方面存在著城鄉(xiāng)差異，來(lái)自城鎮(zhèn)或城市的大學(xué)生更偏重于通過(guò)借貸來(lái)進(jìn)行高檔或享受性消費(fèi)，而來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生更側(cè)重于對(duì)衣著及生活用品進(jìn)行實(shí)用性消費(fèi)借貸。

2、大學(xué)生沖動(dòng)性消費(fèi)借貸

消費(fèi)社會(huì)學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)本質(zhì)上是一種社會(huì)性活動(dòng)。消費(fèi)借貸平臺(tái)的出現(xiàn)極大的調(diào)動(dòng)了大學(xué)生的消費(fèi)欲望，而這種欲望和需求更多的是為了滿足匱乏的社會(huì)狀態(tài)。大學(xué)生消費(fèi)借貸的沖動(dòng)性行為普遍。沖動(dòng)性消費(fèi)借貸主要特點(diǎn)體現(xiàn)在購(gòu)物決策的快速性和無(wú)計(jì)劃性。由于網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，支付手段也逐漸越來(lái)越便捷，對(duì)當(dāng)今大學(xué)生來(lái)說(shuō)，使用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)借貸的情況也逐漸普遍，沖動(dòng)性的消費(fèi)借貸也隨之出現(xiàn)。

3、符號(hào)化消費(fèi)借貸嚴(yán)重

符號(hào)化消費(fèi)是由法國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑德里亞在其著作《消費(fèi)社會(huì)》提出的，指消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不是對(duì)于物品的具體功用或個(gè)別的使用價(jià)值有所需求，而是對(duì)商品所賦予意義（及意義的差異）有所需求。在問(wèn)卷調(diào)查中，部分大學(xué)生消費(fèi)借貸的主要用途是購(gòu)買高檔產(chǎn)品，這說(shuō)明高檔產(chǎn)品不僅僅代表著實(shí)用性，更多的意味著該品牌背后的文化符號(hào)意義，讓大學(xué)生認(rèn)為只要擁有該產(chǎn)品便可擁有或享受該文化符號(hào)特質(zhì)。

（四）影響大學(xué)生消費(fèi)借貸行為的因素

1、城鄉(xiāng)背景不同

城鄉(xiāng)消費(fèi)水平有差異。改革開放以來(lái)，中國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)不斷提高，但受各種因素的影響，中國(guó)農(nóng)村發(fā)展依舊落后于城市。而對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)又只能依靠家庭。城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念不同。在農(nóng)村，人們的生活環(huán)境比較封閉，消費(fèi)活動(dòng)也較為單一。農(nóng)村大學(xué)生從小受節(jié)儉消費(fèi)文化的熏陶。然而，與農(nóng)村大學(xué)生不同，城鎮(zhèn)大學(xué)生有更多的空閑時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)交際，再加上大眾媒體傳播的便捷性，城鎮(zhèn)居民受到更多的消費(fèi)廣告的刺激，因此，他們的消費(fèi)活動(dòng)更為頻繁，消費(fèi)觀念也更為開放。

2、大學(xué)生自我需要

大學(xué)生時(shí)期處于進(jìn)入社會(huì)的過(guò)渡階段，一方面急需對(duì)自我進(jìn)行定位和認(rèn)同，通過(guò)消費(fèi)借貸的方式，大學(xué)生可以消費(fèi)不同種類、風(fēng)格的商品來(lái)進(jìn)行自我表達(dá)、自我角色的多次反復(fù)嘗試，以尋找表達(dá)自我的較好展現(xiàn)表達(dá)方式。另一方面在大學(xué)生群體中，存在較多的因相似話題、共同愛(ài)好等而組成的群體，為了找尋群體歸屬感，會(huì)付出更多的精力轉(zhuǎn)移到相似的商品的購(gòu)買上，即使暫時(shí)缺乏資金，也會(huì)通過(guò)消費(fèi)借貸的方式進(jìn)行消費(fèi)，從而更好的融入群體之中。

3、大眾傳媒

當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)發(fā)展迅速，大眾傳媒已深入到社會(huì)的每個(gè)角落，對(duì)人們的思想意識(shí)和消費(fèi)行為有著深刻的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾傳媒越來(lái)越深入到每個(gè)人的日常生活，也成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活中不可或缺的重要組成部分。大眾傳媒普遍受到年輕人的歡迎，在大學(xué)生群體中更是獲取信息的重要途徑，其不僅影響著大學(xué)生的消費(fèi)借貸行為，還在潛移默化的影響著大學(xué)生的消費(fèi)觀念。

三、建議

（一）大學(xué)生層面

大學(xué)生要樹立綠色健康消費(fèi)觀念，量入為出，應(yīng)養(yǎng)成合理的消費(fèi)計(jì)劃習(xí)慣，根據(jù)自己的實(shí)際需要，制定合理的消費(fèi)計(jì)劃不僅能夠減少消費(fèi)借貸的盲目性和沖動(dòng)性，也能降低大學(xué)生的過(guò)度消費(fèi)行為，從而促進(jìn)大學(xué)生的身心健康，保障大學(xué)生較好地平衡好生活和學(xué)習(xí)。

（二）家庭層面

家長(zhǎng)要以身作則，合理進(jìn)行消費(fèi)借貸行為，切實(shí)做好模范示范作用。家長(zhǎng)作為子女最親近的人，其言行舉止都會(huì)對(duì)孩子具有重大的影響，孩子會(huì)潛移默化的模仿和學(xué)習(xí)家長(zhǎng)的言行舉止。如果家長(zhǎng)經(jīng)常進(jìn)行消費(fèi)借貸，子女會(huì)形成消費(fèi)借貸是一種正常認(rèn)知，面對(duì)當(dāng)前購(gòu)買能力不足的情況下而輕易的進(jìn)行借貸消費(fèi)，從而容易導(dǎo)致消費(fèi)的揮霍無(wú)度、不加節(jié)制。

（三）社會(huì)層面

大眾傳媒要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感意識(shí)，充分發(fā)揮大眾傳媒的正向引導(dǎo)作用。同時(shí)大眾傳媒不能沉迷于利益追求，不顧社會(huì)成員身心健康發(fā)展而僅憑價(jià)高便可得廣告宣傳位，應(yīng)自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任，傳播有利于社會(huì)和諧的消費(fèi)借貸觀。

政府要強(qiáng)化對(duì)大眾媒體的引導(dǎo)和監(jiān)督。政府采取必要措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒政治方向、消費(fèi)理念、職業(yè)道德、法律規(guī)范等方面的監(jiān)管和引導(dǎo)，嚴(yán)格抵制不良消費(fèi)文化的傳播，為大學(xué)生形成科學(xué)正確的消費(fèi)借貸行為營(yíng)造一個(gè)健康和諧的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。

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