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        融媒體時代電視主持人的職業(yè)能力研究

        2021-09-10 07:22:44李麗
        新聞研究導刊 2021年2期
        關鍵詞:職業(yè)能力

        摘要:隨著科學技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展已成常態(tài)。融媒體時代對內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新以及電視主持人的職業(yè)發(fā)展都帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和難得的機遇。電視主持人只有適應轉(zhuǎn)變,培養(yǎng)和提升與媒體環(huán)境相匹配的能力,才能更好地服務于融媒體時代的傳播事業(yè),從而獲得廣闊的職業(yè)發(fā)展前景。

        關鍵詞:融媒體;電視主持人;新媒體素養(yǎng);職業(yè)能力

        中圖分類號:G222.2 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)02-0140-02

        一、引言

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了新媒體時代。新媒體興起,對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展既是挑戰(zhàn),也是機遇。將廣播、電視、報紙等現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行人力、技術(shù)、內(nèi)容等方面的融合,實行“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的發(fā)展理念,符合傳播事業(yè)的新型發(fā)展理念。電視主持人作為在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中成長的媒體人,適應融媒體環(huán)境下傳播手段的改進、傳播方式的轉(zhuǎn)變、傳播平臺的遷移,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,服務于新時代的傳媒事業(yè),已迫在眉睫。

        二、融媒體時代對電視主持人的機遇和挑戰(zhàn)

        (一)習近平重要論述為電視主持人的發(fā)展指明了方向

        習近平總書記對媒體融合發(fā)展高度重視。黨的十八大以來,習近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展和媒體深度融合作出深刻闡述。

        2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記在講話中強調(diào),“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本”。

        2016年2月19日,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出,“要推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”“盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段,從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’,進而變成‘你就是我、我就是你’,著力打造一批新型主流媒體”。

        2019年1月25日,習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時,首次提出了“四全媒體”,即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。強調(diào)“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發(fā)展”。

        習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要論述,對新時代媒體環(huán)境、內(nèi)容創(chuàng)新等都做了高屋建瓴、切中要害的指示,為推進媒體發(fā)展創(chuàng)新、加強宣傳思想工作提供了根本遵循。電視主持人是黨和人民的喉舌,在信息傳播、思想宣傳、價值引領方面起著橋梁和引導者的作用,應從習近平總書記關于新聞輿論和媒體融合發(fā)展的重要論述中吸取營養(yǎng),獲得前進的方向、動力、指引和遵循。

        (二)融媒體時代倒逼電視主持人轉(zhuǎn)型升級

        融媒體時代一個顯見的特點是不同媒體之間的融合。這對于原來擁有得天獨厚資源的傳統(tǒng)媒體來說,是嚴峻的挑戰(zhàn)。長期以來,傳統(tǒng)媒體依靠官方信源和專業(yè)采編相對封閉的系統(tǒng)制作傳播,獨占優(yōu)質(zhì)資源,電視主持人因之成為家喻戶曉的電視名人,獨領風騷。如今,這種優(yōu)勢格局不在,在一個更加開放、人人皆是主播的自媒體時代,異彩紛呈的表達傳播在多個平臺上聚集鏈接和交互。

        熟悉傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境的電視主持人,要在陌生而殘酷的競爭中爭取流量,難度可想而知。作為電視主持人,要在融合發(fā)展的大環(huán)境下思考如何保持傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗的優(yōu)勢,同時,兼收并蓄新媒體的優(yōu)勢,利用新聞生產(chǎn)方式的變革,走出傳統(tǒng)媒體“中心化”“封閉式”的思維慣性,變傳播單一的受眾思維為開放互動的用戶思維,開創(chuàng)全新的傳播方式,保持自己的傳播優(yōu)勢和影響力,就要充分利用媒體的激烈競爭,倒逼轉(zhuǎn)型升級。

        (三)媒體融合助推電視主持人拓展職業(yè)技能

        融媒體由不同媒介相互交融和轉(zhuǎn)化而來,本就是你中有我、我中有你,相互取長補短。媒體融合對傳統(tǒng)媒體是挑戰(zhàn),也是機遇。比如,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容素材,部分信源來自網(wǎng)絡自媒體,自媒體的媒介平臺也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新內(nèi)容、擴大傳播提供契機。因此,借鑒新媒體進行分眾傳播的創(chuàng)作加工,與受眾實現(xiàn)全方位互動,為受眾打造專屬信息,解決需求,這對主持人的專業(yè)性提出了更高要求。以抖音號“張丹丹的育兒經(jīng)”為例,湖南衛(wèi)視主持人張丹丹以育兒知識為主題,利用抖音平臺,創(chuàng)作、發(fā)布信息,吸引了大批關注育兒知識的“媽媽族”,又依托小視頻內(nèi)容,延伸開發(fā)出版物等系列文化產(chǎn)品,讓主持人的表達衍生為文化產(chǎn)品,進而更大程度地開發(fā)出主持人的市場價值。

        電視節(jié)目主持人應在媒體人身份上更自覺,對社會現(xiàn)象和社會需求多關注、多思考,在媒體平臺的使用中多屏轉(zhuǎn)換,以個性化的信息采集和加工,傳播信息、引導受眾。

        諸如此類的多樣化、高附加值的傳播方式,對傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人來說是具有啟發(fā)價值的。無論數(shù)據(jù)時代新聞報道生產(chǎn)方式有怎樣的變化,甚至依靠大數(shù)據(jù)的精確算法,讓新聞生產(chǎn)越發(fā)智能化,但在深入的分析能力和人文價值思考能力上,人的魅力終將無法被機器取代。正如學者所說:新聞的“是什么”可以量化,但“為什么”和“怎么做”才是更加關鍵的[1]。無論眾媒時代如何風云變幻,媒體信息采集和信息發(fā)布的本質(zhì)不會改變,做一個具備專業(yè)新聞生產(chǎn)和傳播能力的傳播者,呈現(xiàn)更精準的事實、觀點、價值觀的新聞硬核要素,這應當成為電視主持人一以貫之的職業(yè)自覺。在此基礎上,熟悉多媒體軟件制作,擁有嫻熟的采訪、編輯、寫作、制作的新媒介素養(yǎng),都成為電視主持人拓展職業(yè)技能的方向。

        三、融媒體時代電視節(jié)目主持人職業(yè)能力提升舉措

        (一)提高政治站位,發(fā)揮主流媒體擔當

        在當前各類新媒體構(gòu)建的傳媒生態(tài)下,虛擬的網(wǎng)絡空間給了受眾更多的信息和符號,游走在超現(xiàn)實的仿真世界。網(wǎng)絡傳播參差不齊,信息真?zhèn)坞y辨、觀點混沌不清,甚至有一些非理性評價擾亂視聽,危害社會秩序。電視節(jié)目主持人要堅守傳統(tǒng)媒體的新聞信念,在引導公眾輿論方面發(fā)揮重要作用。

        電視主持人要堅決與黨中央保持高度一致,自覺抵制社會上各種不良風氣,抵制各種不利于中國特色社會主義道路建設和發(fā)展的思潮,在工作和生活中,增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。提高政治站位,積極發(fā)揮主流媒體擔當,為時代畫像,為時代立傳,為時代明德。

        (二)講好中國故事,做先進文化的傳播者

        中國地域遼闊,東西南北中,不同地域有不同的風土人情、歷史風貌和文化習俗。電視節(jié)目主持人生活在各自的地域,應根據(jù)自身所處的環(huán)境,充分挖掘地域特色和傳統(tǒng)文化,講好中國故事。

        電視主持人不能停留在演播室,而應該深入一線,關注社會生活,做先進文化、傳統(tǒng)文化的傳播者。這需要電視主持人開放心態(tài),轉(zhuǎn)變職業(yè)角色。通過在一線找選題,策劃報道,傳遞觀點,表達民意,向百姓弘揚先進文化和先進理念。在心態(tài)上,要積極融入時代大環(huán)境,把老百姓的信息需求轉(zhuǎn)化到具體崗位和實踐中。只有深入一線,貼近現(xiàn)實,貼近民生,才能獲取鮮活的新聞素材,真實反映現(xiàn)實生活。

        (三)適應身份轉(zhuǎn)換,做多方位立體傳播

        新媒體已成為發(fā)展主流,但融媒體的過程困難重重。這需要主持人對此有清醒的認識,否則將無法適應新的媒體生態(tài),最終使媒體融合成為一句空話。與傳統(tǒng)媒介組織相比,新媒體是融集成資源、響應需求和創(chuàng)造價值于一體的綜合服務提供商,它是一種新的媒介組織[2]。進一步說,它是一個平臺,它使新聞傳播路徑發(fā)生變化。無社交,不新聞,傳播進入了人際傳播和各類社群中,在此過程中,傳統(tǒng)媒體新聞把關人的角色功能在弱化。面對層出不窮的新媒體,傳播手段的改進、傳播方式的轉(zhuǎn)變、傳播平臺的遷移成為電視主持人無可回避的新命題。

        隨著傳播個性化的到來,越來越多的自媒體找到生存之道,人們回到個人對個人真實交往的形態(tài),顯示出對回歸真實人際交流的內(nèi)在需求與渴望,大眾傳媒由傳受關系到更平等、雙向互動,充滿人情味的對話者關系[3]。主持人要摒棄高高在上的說教口吻,選擇大眾最需要的內(nèi)容,了解媒介平臺的話語體系和傳播方式,根據(jù)大眾傳播價值,在“說什么”以及“怎么說”的問題上做文章。

        四、結(jié)語

        融媒體帶來的前所未有的新聞大變局,對電視主持人是一個思考盤點和再出發(fā)的過程,也是一次“脫胎換骨”的重生,其中充滿了機遇和挑戰(zhàn)?!肮Ψ蛟谠娡狻?,電視主持人要不斷提升政治素養(yǎng)、人文素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng),保持敏銳的觸角,匹配與時代相適應的能力,在媒體融合背景下,找到主持人價值新的落腳點,迎來職業(yè)的新發(fā)展。

        參考文獻:

        [1] 譚天.新媒體新論[M].暨南大學出版社,2016:128.

        [2] 譚天.基于關系視角的媒介平臺[J].國際新聞界,2011(9):85.

        [3] 唐樂.從“傳者-受者”到“對話者”——web2.0時代組織外部傳播的傳受關系分析[J].新聞大學,2011(2):50.

        作者簡介:李麗(1976—),女,安徽潛山人,碩士,主任播音員,研究方向:廣播電視播音員主持人。

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