劉曉 劉少華 張磊
摘要:在中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)展過程中,形成了各式各樣、豐富多彩的傳統(tǒng)元素,為視覺傳達設計提供了各層面的設計資源。本文從視覺傳達設計的概念出發(fā),結合具體應用案例對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用方法進行說明,為提升視覺傳達設計水平奠定理論基礎。
關鍵詞:中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設計;有機結合
視覺傳達設計是一種創(chuàng)作形式,不僅能創(chuàng)造有利的經濟價值,還具有重要的審美意趣,傳播文化理念。因此,在經濟社會的發(fā)展,還有人們的日常生活中,視覺傳達設計的功能作用和應用范圍都在逐漸擴大,對于人們生活的影響也在逐漸加深,也促進了人們生活質量水平的提升。因此,研究視覺傳達設計的應用擴展,并以中國傳統(tǒng)元素為視角去透析視覺傳達設計的發(fā)展,富含深厚的理論價值和實踐價值。
一、視覺傳達設計的概念和特征
視覺傳達設計是融合多學科的知識,有機地把文字、圖片、色彩等多種具有視覺效果的元素結合在一起,完整地制作出一個視覺形象,象征著一種文化符號,借此并表達出一種文化內涵,傳遞相關文化信息,表達作者的文化情感。視覺傳達設計首先要體現(xiàn)和反映時代特征,隨著社會現(xiàn)實的發(fā)展能夠動態(tài)化地融入新的內涵;其次視覺傳達設計要具有較高的審美價值,能夠反應人們的內心文化需求,同時融合現(xiàn)代科技創(chuàng)造性地表達獨具風格的以數(shù)觀點;最后,視覺傳達設計應當具有較高的經濟價值,將文化價值轉化為經濟效益,為產業(yè)發(fā)展提供動力。在當前互聯(lián)網快速發(fā)展的時代,視覺元素也不斷地創(chuàng)新累加,視覺傳達設計是否能夠創(chuàng)新性地利用各種文化元素,充分挖掘視覺元素的資源與意蘊,不僅對于行業(yè)產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,甚至對于國家文化軟實力的提升都具有重要意義。但實際上我國視覺傳達設計目前并沒有很好地結合民族特色,對于我國傳統(tǒng)地文化資源利用并不充分,這也造成了我國視覺設計產品在國際市場地競爭中并不具有優(yōu)勢。
二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用方法
(一)對傳統(tǒng)元素進行分解重構
分解傳統(tǒng)元素并進行重新構建是視覺傳達設計中應用傳統(tǒng)元素的基礎工作。這就要求把不同類別不同風格的傳統(tǒng)元素中所蘊涵的美的要素進行合理地拆分,這是一項規(guī)范嚴謹?shù)牟襟E,必須要保留傳統(tǒng)元素的原有含義,同時進行再造,為一個好的作品打好基礎。在經過前面的步驟之后,需要根據(jù)觀點表達的需要,融合現(xiàn)代文化和科技開展設計,對拆分出來的傳統(tǒng)元素進行裁剪、轉換、移動、旋轉、復制、分割等新的排列組合形式,對原有信息進行加工處理,最終實現(xiàn)所有元素的整體藝術價值拔高。
(一)對傳統(tǒng)元素進行提煉
傳統(tǒng)元素經理我國數(shù)千年歷史長河的洗禮和發(fā)展,具有多樣化的文化內涵,因此這些傳統(tǒng)元素不可能在一次的視覺傳達設計中全都能夠得到吸收和展現(xiàn)。進行視覺傳達設計可以從傳統(tǒng)元素中進行提煉以獲取靈感。應當首先進行整體設計規(guī)劃,然后在整體立意的基礎上對于傳統(tǒng)元素中如紋樣、底色、造型等不同類型的元素進行深入分析和文化要義的提煉,然后并根據(jù)本設計需要進行再造和變形,以期提升藝術效果。在提煉的過程,其實也是對傳統(tǒng)文化內涵深入理解的過程,需要創(chuàng)作者能夠準確把握各項傳統(tǒng)元素的含義和本質特征,才能創(chuàng)新地利用傳統(tǒng)元素進行創(chuàng)造。
(三)對傳統(tǒng)元素進行置換
對于視覺傳達設計而言,較為廣泛使用和便捷的方法是對一部分傳統(tǒng)文化中的元素展開置換。這種方法其實是根據(jù)內在設計需求,在該元素的原有樣貌上,把部分元素剔除然后進行置換,并不改變元素的本質寓意,確切的說,就是把傳統(tǒng)元素和現(xiàn)在的設計目的進行匹配,保留傳統(tǒng)元素的文化精髓,同時對應部分現(xiàn)代審美特點。
三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的具體應用
(一)傳統(tǒng)吉祥圖案的應用
人民對于美好生活的向往與追求蘊含在數(shù)千年中華民族數(shù)千年的歷史發(fā)展進程中,而大量的吉祥圖案就是人們對美好生活向往的主要體現(xiàn)。比如用紅色代表熱烈的活力與莊嚴,象征中華民族的蓬勃生機,用龍來象征炎黃子孫,用中國結體現(xiàn)中華民族大家庭的團結與統(tǒng)一。視覺傳達設計合理巧妙地應用這些重要的傳統(tǒng)元素,不僅展現(xiàn)了中華民族文化的博大精深,更體現(xiàn)出中華民族的包容性,在世界文化之林中獨樹一幟,屹立不倒。
(二)傳統(tǒng)水墨元素的應用
中國傳統(tǒng)文化還有一個主要代表形式就是傳統(tǒng)水墨元素。傳統(tǒng)水墨元素在山水水墨繪畫、折扇、書法、印章等具有重要的要素體現(xiàn),表達出豐富多彩的文化內涵。傳統(tǒng)水墨元素不僅傳達著中華民族灑脫豁達的審美意趣,還具有深厚的內斂含蓄性意境之美,引人神往。因此視覺傳達設計在應用傳統(tǒng)水墨元素時,需要融合藝術學、美學、哲學、心理學等多種學科知識,建構合理的規(guī)律性設計規(guī)劃,對這些元素進行加工再造。不僅在設計的過程中使各種元素保持整體的一致和諧性,還要巧妙地利用水墨元素的特點,更多地使用留白等手法增加作品的意境和內在美,進而提升作品本身的視覺表達效果。
(三)傳統(tǒng)書法元素的應用
作為中國傳統(tǒng)元素的書法藝術展現(xiàn)了中國古老文字的文化底蘊和藝術美感。在現(xiàn)代視覺傳達設計作品中,已經廣泛地設計和應用了各種形式的書法藝術,比如北京奧運會會徽便采用了以書法為主體的現(xiàn)代美學設計,進行了元素的提煉與再造。以書法生動展現(xiàn)了作品的藝術形象,來直接提升作品的藝術層次,也提高了作品的文化內涵和審美價值。值得注意的是,應用傳統(tǒng)書法元素應用中應當把握元素合理應用的邊界,應凸顯其特點,展現(xiàn)審美意趣,而不可盲目堆砌。
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