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        高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成路徑探析

        2021-09-10 07:22:44周睿陳沐
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年9期
        關(guān)鍵詞:主流價值觀高校

        周睿 陳沐

        摘要:主流價值觀構(gòu)建是人才培育中的重要一環(huán)。高校傳媒專業(yè)大學(xué)生的專業(yè)特點決定了其主流價值觀的構(gòu)建具有特殊性,也對傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成路徑提出了不同的要求。本文針對傳媒人才的專業(yè)特點,探討高校傳媒人才與主流價值觀構(gòu)建的雙重關(guān)系,提出高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成的創(chuàng)新思路,旨在不斷提高傳媒人才的思想政治素養(yǎng)。

        關(guān)鍵詞:主流價值觀;高校;傳媒人才;養(yǎng)成路徑

        中圖分類號:G642 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)09-0051-02

        主流價值觀是指在一個特定社會里被絕大多數(shù)民眾認(rèn)同、遵從的,在各種價值取向互動過程中匯合而成大體一致的價值觀念體系。[1]黨的十九大明確將“堅持社會主義核心價值體系”作為構(gòu)成新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略之一,可見其意義之重大。在此背景下,推動社會主義核心價值體系主流化,使社會主義核心價值觀成為當(dāng)代大學(xué)生的主流價值觀,對高校培養(yǎng)立場堅定的傳媒人才具有深刻的現(xiàn)實意義。

        一、高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成的重要性

        格伯納的培養(yǎng)理論指出,大眾傳播媒介會在潛移默化中培養(yǎng)受眾的世界觀。在社會生活中,大量主流媒體通過對主流價值觀的闡釋說明、典型人物宣傳、新聞熱點解讀等方式,對公眾主流價值觀進(jìn)行引導(dǎo)。這種引導(dǎo)往往與時事評論、電視節(jié)目、紀(jì)錄片、影視劇等融合,能取得“潤物細(xì)無聲”的效果,深入公眾腦海,引發(fā)公眾思考,影響公眾主流價值觀的養(yǎng)成,而這種影響對大學(xué)生群體來說尤為關(guān)鍵。CNNIC報告顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,學(xué)生網(wǎng)民群體占比21%[2]。大學(xué)生群體作為網(wǎng)絡(luò)與新媒體的重度使用者,其學(xué)習(xí)生活、交往娛樂均與大眾傳媒息息相關(guān),其主流價值觀的養(yǎng)成也更易受大眾傳媒的影響。

        由于傳媒專業(yè)的特殊性,高校傳媒人才的主流價值觀養(yǎng)成在受大眾傳媒影響的過程中還體現(xiàn)出不同的特性。一是深度性。與其他專業(yè)的大學(xué)生相比,大眾傳媒對傳媒專業(yè)大學(xué)生主流價值觀養(yǎng)成的影響更加深刻。由于新聞專業(yè)的學(xué)生需大量閱讀新聞報道,影視專業(yè)的學(xué)生需大量觀影,傳媒專業(yè)的大學(xué)生在學(xué)習(xí)生活中接觸大眾傳媒的頻率更高,且這些接觸不是簡單的瀏覽,還需要分析、歸納、學(xué)習(xí),深度接觸更多,因此其主流價值觀養(yǎng)成受大眾傳媒的影響更深。二是反饋性。傳媒專業(yè)的特殊性還決定了高校傳媒人才不僅僅是大學(xué)生,還是傳媒行業(yè)的“預(yù)備軍”,當(dāng)他們進(jìn)入傳媒行業(yè)后,其價值取向會有意識或無意識地融入工作實踐中,以作品的形式通過大眾傳媒向社會廣泛傳播。高校傳媒人才既是大眾傳媒主流價值觀的傳播對象,又會在不久后成為傳播主體,影響公眾主流價值觀的養(yǎng)成。

        綜上所述,大眾傳媒通過作品對整個社會的主流價值觀養(yǎng)成進(jìn)行引導(dǎo),而高校傳媒人才受大眾傳媒的深度影響,進(jìn)入行業(yè)后又可以將自己的價值取向融入作品進(jìn)行傳播,反哺于社會。其主流價值觀的養(yǎng)成不僅對個人有所影響,也對作品創(chuàng)作有所影響,甚至可能對全社會主流價值觀的構(gòu)建有所影響,由此可見高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成的重要性。

        二、當(dāng)前高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成存在的問題

        隨著新媒體的迅速發(fā)展,當(dāng)前社會對立場堅定、本領(lǐng)過硬的傳媒人才的現(xiàn)實需求也在不斷增長。然而當(dāng)前高校對傳媒專業(yè)大學(xué)生主流價值觀的引導(dǎo)、宣傳還存在著路徑單一、未區(qū)別于其他專業(yè)等問題,基本以思政課堂為主陣地,形成了以公共必修課(專指思想政治理論課)為主,校園媒體傳播為輔的養(yǎng)成模式。

        (一)思政課堂手段單一

        思政課堂是高校思想、意識形態(tài)建設(shè)的主陣地。思政課堂的主要形式是課堂教學(xué),通過師生的實時互動交流講解知識,提高大學(xué)生對主流價值觀念的認(rèn)識。但當(dāng)前的思政課堂教學(xué)以固守傳統(tǒng)、照本宣科、形式枯燥的灌輸式教育為主,難以吸引學(xué)生,且多數(shù)高校思政課堂都是大班教學(xué),在實際教學(xué)過程中難以關(guān)注每個學(xué)生,教學(xué)效果有限。與此同時,多數(shù)大學(xué)生都存在“重專業(yè)、輕文化”[3]的思想問題,對專業(yè)課求知若渴,卻把思政課當(dāng)成應(yīng)付考試的“背誦課”,課堂內(nèi)容難以內(nèi)化于心。傳媒專業(yè)實踐性較強,在學(xué)習(xí)過程中,學(xué)生更急于學(xué)習(xí)專業(yè)技巧,接觸行業(yè)一線,對思政課缺乏興趣,甚至有不少學(xué)生曠課參加與專業(yè)相關(guān)的社會實踐。長此以往,傳統(tǒng)思政課堂主流價值觀養(yǎng)成的有效性將被消解。

        (二)校園媒體傳播乏力

        校園媒體是指以學(xué)校或所屬單位、社團等組織名義在高校范圍內(nèi)進(jìn)行編輯出版發(fā)行活動,且未取得全國公開出版統(tǒng)一刊號的傳統(tǒng)媒體和微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等新興媒體。校園媒體是高校師生與高校管理者傳播主流價值觀的重要渠道之一。

        隨著新媒體的發(fā)展,一直以來作為高校價值觀念傳播主陣地的校報、廣播、宣傳欄等傳統(tǒng)窗口的影響力日趨弱化,新媒體平臺則成為新的“必爭之地”。大多數(shù)高校都在微信、微博、論壇等新媒體平臺上開通了相應(yīng)的官方賬號,積極占領(lǐng)學(xué)校輿論主陣地,如清華大學(xué)紅色網(wǎng)站、北京大學(xué)紅旗在線網(wǎng)站、南開大學(xué)覺悟網(wǎng)站等。但是絕大多數(shù)高校的新媒體平臺傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容沒有本質(zhì)區(qū)別,還是以理論傳播、政策解讀為主,抽象化的政策理論與大學(xué)生日常生活的結(jié)合不夠,無法產(chǎn)生吸引力,沒有發(fā)揮出新媒體平臺形式多樣的優(yōu)勢,導(dǎo)致校園媒體引導(dǎo)、傳播主流價值觀的效果大打折扣。

        三、高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成的新路徑

        高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成路徑的創(chuàng)新,重點在于理念的更新。要深刻認(rèn)識到傳媒專業(yè)與其他專業(yè)的差異,牢牢把握傳媒專業(yè)的特殊性,結(jié)合傳媒人才的專業(yè)培養(yǎng)方案,公專結(jié)合,相輔相成,開辟高校傳媒人才主流價值觀養(yǎng)成的新路徑。

        (一)發(fā)揮傳媒專業(yè)優(yōu)勢,打造“主流”專業(yè)課

        高校傳媒專業(yè)人才主流價值觀的培養(yǎng)要實現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變,就要改變以往通過傳統(tǒng)思政課堂構(gòu)建主流價值觀的單一方式,充分發(fā)揮專業(yè)課的特長與優(yōu)勢,把握傳媒人才在主流價值觀傳播環(huán)節(jié)中的特殊性,結(jié)合課程特色與教學(xué)實際,將培育弘揚主流價值觀與傳媒教學(xué)相結(jié)合,打造既能學(xué)專業(yè)又能筑思想的“主流”專業(yè)課,在專業(yè)課堂中實現(xiàn)專業(yè)技能與主流價值觀的雙重構(gòu)建。

        一方面,傳媒專業(yè)具有藝術(shù)性。藝術(shù)類專業(yè)要求學(xué)生有一定的藝術(shù)理解與審美能力,許多高校的傳媒專業(yè)均開設(shè)了藝術(shù)學(xué)概論等基礎(chǔ)課程,學(xué)習(xí)藝術(shù)學(xué)基本理論,感悟藝術(shù)的魅力。另一方面,傳媒專業(yè)具有極強的實踐性。如廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的視聽語言、新聞學(xué)專業(yè)的新聞采寫、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的新媒體運營等課程,都要求學(xué)生掌握課程理論并進(jìn)行實踐。這兩種課程的特性導(dǎo)致教師以大量經(jīng)典作品為案例進(jìn)行教學(xué),而傳媒專業(yè)課堂的主流化就體現(xiàn)在對教學(xué)案例的選擇上,如在藝術(shù)學(xué)概論等基礎(chǔ)課程中引入詩經(jīng)、元曲、風(fēng)俗畫等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,在傳媒專業(yè)課中選擇紅色電影作為案例進(jìn)行視聽語言教學(xué),在新媒體課程中選擇人民日報客戶端推出的《快看吶!這是我的軍裝》等趣味主旋律作品,進(jìn)行H5教學(xué)。要通過專業(yè)課教學(xué)案例的選擇,在引導(dǎo)學(xué)生掌握專業(yè)課理論知識的同時,培養(yǎng)其思想道德品質(zhì),在潛移默化中實現(xiàn)主流價值觀的養(yǎng)成。

        (二)強化傳媒主體意識,實現(xiàn)傳播主客體轉(zhuǎn)化

        在高校傳統(tǒng)的主流價值觀傳播中,學(xué)生往往是傳播的對象,接受高校管理者對其單向的價值灌輸,兩者缺乏平等的互動與反饋。在這樣的單向傳播中,傳播內(nèi)容對廣大學(xué)生群體來說是不具備吸引力的,傳播效果也極其有限。想要解決這個問題,必須在實際工作中給予學(xué)生話語主體的地位,讓學(xué)生群體從傳播對象轉(zhuǎn)變成傳播主體。

        高校傳媒人才既是學(xué)生群體中的一員,又是未來媒體行業(yè)的從業(yè)者,集大學(xué)生的共性與特性于一體。作為當(dāng)代大學(xué)生,他們天然對大學(xué)生這個受眾群體有深入的了解,同時,作為未來的傳媒工作者,他們也具有一定的職業(yè)技能,在媒體運營方面十分專業(yè)。由他們來打造高校校園媒體,既可以保證校園媒體平臺的專業(yè)性,又可以幫助大學(xué)生主動接納和吸收傳播內(nèi)容,實現(xiàn)真正的話語認(rèn)同。與此同時,高校傳媒人才未來進(jìn)入行業(yè)后也要承擔(dān)起傳播主流價值觀的重要任務(wù),而高校主流價值觀傳播主客體的轉(zhuǎn)化,有利于其提升專業(yè)技能,積累經(jīng)驗。

        (三)豐富宣傳教育形式,增強思政課堂吸引力

        新媒體時代,新的媒介技術(shù)手段為宣傳教育的形式賦予了更多可能。如今的思政課堂可以借助音視頻、游戲、連線等方式進(jìn)行主流價值觀宣傳。一方面,可以借鑒主流媒體的傳播思路,將主流價值觀故事化、生活化,將生動活潑的形式與深入淺出的內(nèi)容相結(jié)合,增強主流價值觀對大學(xué)生的吸引力。另一方面,要積極延伸課堂邊界,利用QQ、微博、微信等信息交互平臺打破思政大課的局限性,搭建新的溝通模式,有效提升思想教育的隨時性與互動性。

        四、結(jié)語

        今天的思想宣傳比過去任何一個時代都更需要大眾傳媒的力量。大眾傳媒的發(fā)展離不開專業(yè)的人才隊伍,而高校作為傳媒人才隊伍建設(shè)的主陣地,在對傳媒專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行主流價值觀引導(dǎo)時,一定要以傳媒學(xué)子的專業(yè)特性為基礎(chǔ),把握其成長規(guī)律,在教學(xué)實踐中實現(xiàn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新,為黨和國家培育出思想正、素質(zhì)高、能力強的傳媒人才。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 裴學(xué)進(jìn).論主導(dǎo)價值觀和主流價值觀及其轉(zhuǎn)化[J].求實,2016(11):21-29.

        [2] 第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2020-02-03.

        [3] 胡小芳.融媒體時代高校主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)研究[D].成都:西南科技大學(xué),2020.

        作者簡介:周睿(1994—),女,安徽銅陵人,碩士,助教,研究方向:媒介文化、新媒體。

        陳沐(1992—),男,廣西都安人,碩士,助教,研究方向:媒介文化。

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