陳宇桐 王藝瑩 董繼聰 朱家昱

【摘要】目的是解決數(shù)字時代品牌設(shè)計發(fā)展戰(zhàn)略中遇到的問題;方法是通過數(shù)字時代真實品牌案例的表現(xiàn)來思考品牌視覺設(shè)計的趨勢以及如何從傳統(tǒng)走向未來;品牌設(shè)計發(fā)展中的問題，提出應(yīng)對策略和新思路;在數(shù)字媒體時代品牌設(shè)計的發(fā)展戰(zhàn)略中，文化內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意、品牌定位設(shè)計的構(gòu)建與聚焦、地域文化價值的區(qū)分。

【關(guān)鍵詞】品牌設(shè)計;數(shù)字媒體藝術(shù);藝術(shù)設(shè)計;創(chuàng)作方法;思維創(chuàng)新

一、數(shù)字時代品牌設(shè)計的現(xiàn)狀與特點

廣義上的品牌是指一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，一種抽象的、獨特的、可識別的意識概念，也正是因為它的不同，才更容易被人們記住。品牌也是在人們的思維意識中占據(jù)一定位置的綜合體現(xiàn)。在當(dāng)今社會，人們普遍認(rèn)為LOGO是一個品牌，因為LOGO是它的主要符號之一，它來源于一個文字商標(biāo)，但它與一個品牌是不一樣的。在當(dāng)今時代，許多品牌甚至被取消識別。從無印良品的品牌案例設(shè)計中發(fā)現(xiàn)，無印良品的所有產(chǎn)品上都沒有LOGO。即使沒有LOGO，仍然可以看出產(chǎn)品是無印良品，因為它的設(shè)計是極簡的，也就是降低成本，提出了一種簡單的生活方式。雖然品牌知名度在無形中被淡化，但品牌建設(shè)中的形象卻非常清晰。一個概念。對于設(shè)計師來說，品牌是一種多維度、多感官的識別，而不是單一的。標(biāo)志是品牌的主要標(biāo)志、主要識別標(biāo)志、受法律保護的標(biāo)志。如何在產(chǎn)品同質(zhì)化時代有效降低識別成本，是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

二、品牌戰(zhàn)略設(shè)計的發(fā)展趨勢

在當(dāng)今數(shù)字時代，全渠道消費決策的循環(huán)是從最初的品牌認(rèn)知觸點集合激活，然后通過全渠道信息的獲取，用戶可以做出購買決策。購買的產(chǎn)生是用戶對品牌的忠誠度，通過品牌的服務(wù)體驗產(chǎn)生良好接觸點的售后體驗，對品牌的認(rèn)知和收藏反復(fù)失活。中國消費群體有宏觀趨勢、自我認(rèn)同趨勢、產(chǎn)品體驗趨勢。第一個趨勢方向，宏觀變化趨勢，是體驗消費時代，追求個性化體驗，愿意嘗試新的實驗，信息渠道和決策因素。優(yōu)勢，更多的選擇和判斷也是從體驗和售后的持續(xù)影響開始的。第二個趨勢方向是自我認(rèn)同趨勢。從百度貼吧的案例可以看出，用戶群更多是個性化的定位，不影響傳統(tǒng)的子群，通過標(biāo)簽來表達自我情感。第三個趨勢方向，產(chǎn)品體驗趨勢，來自淘寶直播、抖音、大眾點評等，這些都是對產(chǎn)品體驗的改變。同時對內(nèi)容豐富度有要求，追求更沉浸、互動的服務(wù)體驗;對智能互聯(lián)體驗有要求，消費者希望有更靈活的購買和體驗。從行業(yè)到消費群體，再到人才結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是功能定義、交互設(shè)計、視覺設(shè)計、品牌運營，現(xiàn)在變成了產(chǎn)品設(shè)計、交互設(shè)計、視覺設(shè)計、運營設(shè)計和品牌設(shè)計。因此，結(jié)構(gòu)在數(shù)碼產(chǎn)品中是最重要的。

三、數(shù)字媒體時代品牌設(shè)計的應(yīng)對策略

在數(shù)字時代，品牌設(shè)計需要與時俱進，更多需要用創(chuàng)意設(shè)計來解決。創(chuàng)意設(shè)計必須改變偏見，真誠地走進人們的心中。尋找品牌的無形和有形資產(chǎn)來使用。讓廣告的創(chuàng)意與品牌相關(guān)，突破更多的圈子，找到大眾的共鳴。每個案例看似思路相同，其實解決問題的思路不同，并沒有萬能藥。如何實現(xiàn)品牌的創(chuàng)意推廣，從起點到目標(biāo)點的理想位置，通過背景挑戰(zhàn)、洞察機遇、創(chuàng)意策略，從而形成自己獨特的有創(chuàng)意的設(shè)計。差異化設(shè)計：在進行品牌設(shè)計時，需要重新定位設(shè)計，與社會主流設(shè)計實現(xiàn)一定的差異化。世界上沒有一種設(shè)計理論和方法對所有公司和品牌都通用。首先，有必要正確定義什么是類別。一個類別的特定成員獲得最多的類別特征，并且變得非常具有代表性;人們通常用最少的努力得到最概括的信息，這導(dǎo)致每個類別都會有一個基本代表就是類別原型。品類也是品牌背后的決定性力量。因此，基本設(shè)計只能從類別開始進行。在基礎(chǔ)設(shè)計的過程中，需要構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計和文化價值的定位。產(chǎn)品設(shè)計定位：產(chǎn)品設(shè)計的精準(zhǔn)定位是提升其品類競爭力，進一步推動品牌設(shè)計的差異化和創(chuàng)意，將品牌獨特的背景、故事和內(nèi)涵傳達給消費者。同時，在審美情趣上，不同地域的地域文化特點導(dǎo)致美的表現(xiàn)形式不同。因此，在品牌設(shè)計中，不同的區(qū)域文化價值體系和經(jīng)濟發(fā)展水平都會影響品牌文化價值的建立。

四、總結(jié)

在數(shù)字時代的背景下，品牌戰(zhàn)略的變化不斷，技術(shù)的創(chuàng)新和品牌設(shè)計的創(chuàng)意也在層出不窮。保持文化內(nèi)容創(chuàng)意，堅持品牌設(shè)計創(chuàng)新，實現(xiàn)差異化設(shè)計，拒絕同質(zhì)化設(shè)計和理念，注入本土化、人文主義思維。堅持品牌設(shè)計定位，針對用戶群體進行不同設(shè)計，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品設(shè)計，提升其品類競爭力。在文化價值定位方面，產(chǎn)品設(shè)計也要根據(jù)不同的地域文化特點進行重新設(shè)計。同時，品牌視覺形象設(shè)計的更新迭代是品牌不可或缺的內(nèi)容。在數(shù)字時代背景下的品牌設(shè)計發(fā)展戰(zhàn)略中，內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意、品牌定位設(shè)計的構(gòu)建與聚焦、視覺設(shè)計的塑造，都使品牌設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新。

參考文獻

[1]李亞軍.李亞軍：“設(shè)計”是一項系統(tǒng)性的科學(xué)研究[J].設(shè)計，2021（8）：66-69.

作者簡介

陳宇桐 1999.09.18 女 遼寧省海城市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

王藝瑩 1999.03.24 女 遼寧省葫蘆島市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體專本專業(yè)

董繼聰 1998.06.11 女 遼寧省大連市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

朱家昱 1999.04.09 女 遼寧省昌圖縣 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)