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        數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計的關(guān)系

        2016-11-18 18:18:12吳承蔚
        藝術(shù)科技 2016年9期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù)平面設(shè)計關(guān)系

        吳承蔚

        摘 要:隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體的出現(xiàn),設(shè)計藝術(shù)界也打破了原來固有的傳統(tǒng)設(shè)計模式,改變了藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)作的表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新型的專業(yè)應(yīng)勢而生,它把技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合,其帶來的深厚影響已滲透到現(xiàn)當(dāng)代人生活的各個領(lǐng)域,同時不斷地推動我國各行各業(yè)的發(fā)展。平面媒體設(shè)計也不例外。

        關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);平面設(shè)計;廣告招貼;關(guān)系

        1 數(shù)字媒體藝術(shù)的定義

        數(shù)字藝術(shù)是一個以技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的學(xué)科,技術(shù)為主、藝術(shù)為輔的新興專業(yè),目標(biāo)是培養(yǎng)出具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才,通過新媒體技術(shù)更好地去實(shí)現(xiàn)設(shè)計師的想法和方案。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天,數(shù)字媒體藝術(shù)順應(yīng)了時代的發(fā)展,由以前傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展,與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。

        2 平面設(shè)計的定義

        平面設(shè)計是把“視覺”藝術(shù)當(dāng)做設(shè)計師和大眾們重要的溝通和表現(xiàn)的方式。通過結(jié)把圖片和文字的結(jié)合,再用字體排印、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧,來傳達(dá)出設(shè)計師的想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計一般是指設(shè)計時的過程,以及最后的完成品。

        第一,經(jīng)過軟件處理一些已經(jīng)是數(shù)字化的圖片的過程。

        第二,它是電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合的綜合設(shè)計。

        平面設(shè)計目前最為常見的設(shè)計項(xiàng)目可以可歸為這十大類:網(wǎng)頁設(shè)計、包裝設(shè)計、DM廣告設(shè)計、海報設(shè)計、平面媒體廣告設(shè)計、POP廣告設(shè)計、樣本設(shè)計、書籍設(shè)計、刊物設(shè)計、VI設(shè)計。

        3 數(shù)字媒體藝術(shù)和平面設(shè)計之間的關(guān)系

        以前傳統(tǒng)的平面設(shè)計就只要是平面的一個載體,在有了各自的設(shè)計理念之后,不斷的發(fā)展和延伸,由此出現(xiàn)了更多新的載體,也就是大家現(xiàn)在熟知的數(shù)字媒體藝術(shù)。不難發(fā)現(xiàn),數(shù)字媒體藝術(shù)是順應(yīng)時代潮流設(shè)計而生的,同時也是為培養(yǎng)設(shè)計人才而服務(wù)的,平面設(shè)計當(dāng)然也包含在其中。稍有不同的是,平面設(shè)計更注重“視覺”所傳達(dá)出的信息,而數(shù)字媒體藝術(shù)更加注重的是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合,但無論怎樣,這兩門都使屬于藝術(shù)設(shè)計的延伸學(xué)科。它們之間肯定存在著某種關(guān)聯(lián),我們來簡單地分析一下。

        一方面,數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計相互聯(lián)系、密不可分。一直以來,各行各業(yè)的藝術(shù)形式都離不開媒體,特別是當(dāng)代。從某種意義上來說,藝術(shù)史就是媒體不斷進(jìn)化而來的歷史,媒體進(jìn)化的同時又不斷地促進(jìn)了人們觀念、語言形式和視覺表現(xiàn)的變化。平面設(shè)計是電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、美術(shù)知識和藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合的綜合內(nèi)容,這與數(shù)字媒體藝術(shù)所包含的美術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)風(fēng)格恰恰是不謀而合,學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)的過程中,可以培養(yǎng)較好的美術(shù)鑒賞能力和一定的美術(shù)設(shè)計能力,從而培育出從事平面設(shè)計、數(shù)字化園林景觀設(shè)計等方面的專業(yè)技術(shù)人才。由此可見,兩者之間聯(lián)系是非常緊密的。

        另一方面,數(shù)字媒體藝術(shù)又與平面設(shè)計交融、互相滲透。數(shù)字媒體是從視覺傳達(dá)設(shè)計即平面設(shè)計中衍生出來的一個學(xué)科,它在一定程度上繼承了平面設(shè)計,也發(fā)展和豐富了平面設(shè)計的內(nèi)容,數(shù)字媒體藝術(shù)同時也為平面設(shè)計注入了新的特征。雖然互聯(lián)網(wǎng)一開始不是為藝術(shù)創(chuàng)作而發(fā)明的技術(shù),但隨著它的發(fā)展逐漸演變?yōu)樗囆g(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的工具。然而數(shù)字媒體藝術(shù)是科技發(fā)展的產(chǎn)物,是科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代媒體與藝術(shù)的結(jié)合體,它所呈現(xiàn)出的互動性、虛擬性、綜合性、娛樂性和商業(yè)性等特征推動了平面設(shè)計的新發(fā)展。

        3.1 互動性

        互動性是數(shù)字媒體藝術(shù)獨(dú)具的藝術(shù)特征,它表現(xiàn)為讓觀眾參與進(jìn)來,激發(fā)了我們的各個器官感受。讓他們真正參與、享受和體會藝術(shù),拉近了藝術(shù)與生活、藝術(shù)與大眾的距離。數(shù)字媒體也是技術(shù)家,把以往的一切藝術(shù)形式包括繪畫、文學(xué)、設(shè)計等都納入其中,所有的藝術(shù)形式都可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)的方式得以體現(xiàn)。當(dāng)然平面設(shè)計也不例外。互動性作為數(shù)字媒體藝術(shù)的主要特征之一,打破了多年來傳統(tǒng)的設(shè)計模式,是設(shè)計中人性化的最佳體現(xiàn)。

        3.2 虛擬性

        數(shù)字媒體藝術(shù)在平面媒體設(shè)計中的又一表現(xiàn)特征為虛擬性。在平面設(shè)計中數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性將改變傳統(tǒng)的藝術(shù)品的設(shè)計方式,即不需要筆和紙等實(shí)體工具。傳統(tǒng)的設(shè)計會受到諸多因素的限制,但是在數(shù)字媒體面前這些問題不再是問題,可以讓更多的人了解設(shè)計,走近藝術(shù),使設(shè)計者可以更加隨心所欲地去設(shè)計,通過數(shù)字藝術(shù)的方式達(dá)到了傳統(tǒng)平面設(shè)計所達(dá)不到的沖擊力和效果,這正是其藝術(shù)特征的表現(xiàn)。

        3.3 綜合性

        數(shù)字媒體藝術(shù)的綜合性主要表現(xiàn)在兩個方面,一方面是形式多樣化,另一方面則是人的感官多重性。數(shù)字媒體藝術(shù)通過數(shù)字化處理可以把聲音、圖像、文字、動畫、電影、視頻等不同的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字語言,藝術(shù)家可以隨意選擇兩種以上藝術(shù)形式進(jìn)行處理,使藝術(shù)設(shè)計不僅僅停留在視覺上,還可以享受聽覺、觸覺等感官器官帶來的豐富世界。因此,數(shù)字媒體藝術(shù)的制作和傳播過程就帶有了綜合性的特點(diǎn)。

        3.4 娛樂性和商業(yè)性

        數(shù)字媒體藝術(shù)的人人參與性質(zhì)決定它具有娛樂性和商業(yè)性的特征,藝術(shù)從少數(shù)化走向平民化。人們?nèi)粘I铍x不開設(shè)計,像報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)上面的美圖是最典型的例子。

        由于在早期時代,社會生產(chǎn)力水平還不太高,個人或團(tuán)體對社會成員的宣傳方式多是以張貼海報的形式進(jìn)行,為了達(dá)到既可以傳達(dá)設(shè)計師的目的,又可以盡可能吸引人們目光,還可以有效傳達(dá)信息的功能,招貼設(shè)計則應(yīng)運(yùn)而生。招貼設(shè)計作為視覺傳達(dá)的分支之一,其最主要的作用就是傳達(dá)信息。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,使得數(shù)字媒體藝術(shù)的平民化特征更加的明顯,數(shù)字媒體作為平面設(shè)計新的載體和延展,對平面設(shè)計的各個設(shè)計項(xiàng)目種類也有深厚的影響。

        筆者覺得廣告不僅體現(xiàn)了宣傳商品的作用,而且也符合了當(dāng)前年輕人的時尚心理,進(jìn)一步促進(jìn)商品銷售。帶給受眾一定的迷惑性和趣味性,達(dá)到宣傳商品的目的。

        總之,招貼的形式與內(nèi)容多種多樣,而且還隨著時代與科技、經(jīng)濟(jì)等的進(jìn)步而不斷發(fā)展,比如近年來出現(xiàn)的新媒體廣告與新的營銷方式。

        總的來說,數(shù)字媒體藝術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用十分廣泛,平面設(shè)計從誕生至現(xiàn)在,它所具有的經(jīng)濟(jì)功能和文化先導(dǎo)的雙重屬性始終沒有變味。不論是設(shè)計潮流的變化還是應(yīng)用技術(shù)的革新,乃至社會思潮的涌現(xiàn),我們總能夠從平面設(shè)計的過程中看到數(shù)字媒體的影子,它的出現(xiàn)也讓平面設(shè)計煥然一新。兩者之間相互影響,交融貫通,共同發(fā)展,必將為新媒體和新藝術(shù)形式在人類歷史文化長廊中增添新的色彩,注入新的活力不斷地推動藝術(shù)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 翟坤.數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計的關(guān)系研究[J].劍南文學(xué):經(jīng)典教苑,2013(7).

        [2] 付海菊.設(shè)計學(xué)下數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)創(chuàng)建研究[J].現(xiàn)代裝飾:理論,2012(12).

        [3] 王正友.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計教學(xué)體系探析[J].教育與職業(yè),2006(33).

        [4] 孟威.數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].哈爾濱師范大學(xué),2011.

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