王鄭杰

摘 要：我國農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量增長，成為改善農(nóng)民生活條件和縮小城鄉(xiāng)收入差距的重要動力，對我國經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大的促進作用。文章在分析我國發(fā)展農(nóng)村電子商務意義的基礎上，研究了針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展路徑進行探索，以供參考。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下;農(nóng)村電子商務;發(fā)展路徑

引言

21世紀是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，各行各業(yè)都在飛速發(fā)展，電子商務也因此成為許多國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的側重點。伴隨著信息技術飛速發(fā)展的浪潮，我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也正逐漸發(fā)生著變化?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術的進步和應用極大地提高了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，但目前我國農(nóng)村使用的“一站式”交易方式，將會造成農(nóng)產(chǎn)品運輸困難、物流運輸交易成本高等諸多問題。因此，開展農(nóng)村電子商務能有效改變農(nóng)村地區(qū)單一的交易方式，加快交易信息的流動，降低交易成本，提高交易效率。

1我國發(fā)展農(nóng)村電子商務的意義

電子商務是指以信息網(wǎng)絡技術作為根本手段，以商品交換作為核心的線上商務活動。從傳統(tǒng)的線下商務活動來說，商品交換是在線下完成，個人或企業(yè)，通過線下渠道，依據(jù)實際的需求進行相應的商務活動。這種傳統(tǒng)的線下模式，具有很大的局限性。電子商務的出現(xiàn)和發(fā)展，是時代進步的必然趨勢，它的發(fā)展具有以下意義：首先，發(fā)展農(nóng)村電子商務能夠顯著增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距。當前，區(qū)域間發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)象十分普遍?？s小城鄉(xiāng)居民收入差距，有利于維護社會穩(wěn)定，提高我國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。發(fā)展農(nóng)村電子商務不僅可以提高農(nóng)民的消費能力和消費水平，而且可以進一步開拓農(nóng)村消費市場，促進城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟交流，有助于提高和升級農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易質(zhì)量，進而增加農(nóng)民的收入。其次，有利于農(nóng)村一二三產(chǎn)融合，發(fā)展高質(zhì)量、高水平的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。當前，我國正處于產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的關鍵時期，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)急需轉型升級。農(nóng)村電子商務發(fā)展為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉型升級提供了良好的路徑。去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺了“大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)轉型升級”的指導方針，明確指出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉型升級是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然要求。農(nóng)村電子商務能夠優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源，促進價格機制更好地發(fā)揮作用，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉型升級具有積極影響。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑探索

2.1加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

政府部門應在當?shù)亟M織多元化的電子商務培訓，加強對農(nóng)村電子商務的培訓，促進農(nóng)村開展電子商務，提升電子商務從業(yè)人員的基礎網(wǎng)絡商務技能。在農(nóng)村開展電子商務過程中，應以支持的態(tài)度，鼓勵農(nóng)村青年學習網(wǎng)絡設備操作技能。在農(nóng)村電子商務建設中，成立新型合作組織，并建設與其發(fā)展相匹配的網(wǎng)絡協(xié)會。成立信息服務站，增加網(wǎng)絡設備，提升農(nóng)村網(wǎng)絡技術水平。完善農(nóng)村電子商務，引入營銷人才，進行網(wǎng)絡營銷，促進農(nóng)村電子商務發(fā)展。在農(nóng)村電子商務工作中，著重培養(yǎng)有能力的農(nóng)村有潛力的從業(yè)人員，并在財力上給予支持。在電子商務逐漸趨于成熟化發(fā)展時，可以運用電子商務項目發(fā)行債券。在電子商務發(fā)展中，運用內(nèi)部折扣與補貼，擴大農(nóng)村電子商務及物流公司的規(guī)模。在農(nóng)村電子商務發(fā)展中，建立對接機制，以培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才為重點，促進人才與農(nóng)村電子商務企業(yè)合作發(fā)展。在農(nóng)村電子商務發(fā)展中，還可以與學校建立合作關系，鼓勵學生進行電子商務實踐操作與練習。在學校中提升學生對電子商務的了解，便于學生投身于農(nóng)村電子商務工作，從而提升農(nóng)村電子商務人才的數(shù)量與質(zhì)量。在農(nóng)村電子商務發(fā)展中，聘請經(jīng)驗豐富的電子商務指導教師對電子商務從業(yè)人員開展指導與培訓，提升電子商務從業(yè)人員的技能。通過培訓與學習，推進農(nóng)村電子商務的規(guī)范化與科學化發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平。

2.2積極拓寬金融供給渠道，推進農(nóng)村電商市場化發(fā)展

農(nóng)村電商的穩(wěn)步發(fā)展依靠資金鏈提供大力支持，目前農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信貸方面還存在需求與供給不對稱的現(xiàn)象。農(nóng)村電商企業(yè)的貸款需求量大，而面向其提供的金融產(chǎn)品和服務相對較少，這就要求金融機構運用多樣化的金融模式來擴大農(nóng)村資金儲備量。首先，金融機構應積極為農(nóng)村電商提供健全的融資平臺并建立完善的融資體系，使其成為農(nóng)村電商有力的后備軍。其次，保險機構應針對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)提供相應的數(shù)字保險業(yè)務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的風險分擔。最后，應加快農(nóng)村地區(qū)的普惠金融網(wǎng)絡體系發(fā)展，成熟的網(wǎng)絡體系能夠有效促進農(nóng)村存量資金的合理配置。

2.3加強建設網(wǎng)絡基礎設施，降低信息成本

①加強計算機和智能手機等網(wǎng)絡終端設備下鄉(xiāng)。網(wǎng)絡基礎設施的發(fā)展離不開人們對于計算機、平板電腦和智能手機的應用，否則網(wǎng)上購物只能是泛泛而談。政府部門可與企業(yè)展開合作，為生產(chǎn)智能終端的企業(yè)提供一些下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策，鼓勵和吸引企業(yè)積極參與農(nóng)村電子商務建設，積極開拓農(nóng)村市場。而對于農(nóng)民，可以給予一定的購買補貼以增加他們的購買欲望，增加農(nóng)村網(wǎng)絡終端設備的使用范圍，進而推動農(nóng)村電子商務建設。②加快互聯(lián)網(wǎng)的普及。一個地域的經(jīng)濟基礎，決定著當?shù)孛癖姷纳钏?，因此，應根?jù)地區(qū)特點制定不同的發(fā)展計劃并采取相應的措施，在農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設上進行政策傾斜，改善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)線路和服務器不穩(wěn)定的問題，降低農(nóng)民上網(wǎng)的成本。

2.4加強農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施

建設農(nóng)村地區(qū)寬帶建設、通信基礎設施建設存在很大的短板。要想推動農(nóng)村電子商務可持續(xù)發(fā)展，必須加大這些方面的建設力度，提高和物聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代智能設備的融合程度，結合農(nóng)村實際情況，探索合適的農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)品。當前農(nóng)村地區(qū)存在的重要短板和弱項是信息基礎設施薄弱、信息技術資源不足，這嚴重制約農(nóng)村電子商務全面升級以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)全面進步。因此，農(nóng)村迫切需要加強互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，在智慧農(nóng)業(yè)、水利、電網(wǎng)和交通等方面推動數(shù)字化進程，使數(shù)字化技術與農(nóng)村各領域融合，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供有力支撐。

結語

在農(nóng)村環(huán)境中要想取得電子商務良好發(fā)展的效果，需要改善農(nóng)村電子商務的基礎設施與應用環(huán)境。應結合政府的政策支持與補貼等，擴大農(nóng)村電子商務經(jīng)營范圍，推動校企合作，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才，促進農(nóng)村電子商務發(fā)展。

參考文獻：

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