程應(yīng)峰

我寫文章20多年，在國內(nèi)外紙媒發(fā)表文章不算少的，收到的樣報(bào)樣刊擠滿了兩個(gè)書柜，其中門類不一、大小不同的報(bào)刊雜志達(dá)千余種。可以說，我接觸到的諸多紙媒中，有來自官方的，有來自民間的，有公辦的，也有自辦的。但我一直以為，報(bào)刊的層級(jí)品位與行政級(jí)別無關(guān)，與孰大孰小無關(guān)，只要辦出了自身特色，對得起作者、讀者，有相應(yīng)的消費(fèi)群體，就不失為好紙媒。

在實(shí)力有限的條件下，紙媒如何因地制宜，抓好導(dǎo)向和自身發(fā)展，是個(gè)值得探究的課題。個(gè)人以為，好的紙媒都有自己的特色定位，只有立足于個(gè)性化發(fā)展，面向市場辦報(bào)，方能走出一條特色之路。

有了特色個(gè)性化定位，紙媒該時(shí)尚的要時(shí)尚，當(dāng)傳統(tǒng)的要傳統(tǒng)。文字是信息傳播的手段，紙媒作為文字的重要載體，必須在版式設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，將信息功能與視覺審美融為一體。堅(jiān)持好看與耐看結(jié)合，文字與圖像并重，以此增強(qiáng)版面質(zhì)量與市場的切合度，提高報(bào)紙傳播效果。要提高市場勝算，就必須拓展發(fā)展空間，揚(yáng)長避短，在版面設(shè)計(jì)上發(fā)掘個(gè)性、凸顯表情、科學(xué)設(shè)置閱讀入口和進(jìn)一步提高報(bào)紙易讀性。只有這樣，才能真正貼近社會(huì)、貼近生活、貼近讀者，贏得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

在大眾紙媒的經(jīng)營管理中，一直有兩種導(dǎo)向左右著它們的生存與發(fā)展。一種是以傳播者為中心的經(jīng)營導(dǎo)向，另一種是以受眾為中心的經(jīng)營導(dǎo)向。不管以什么為導(dǎo)向，最終的落腳點(diǎn)都是要能夠贏得市場看好和讀者好評(píng)。如此一來，就有必要盡力減少各種會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、工作性新聞，適當(dāng)增加國內(nèi)外的社會(huì)新聞，社區(qū)新聞，文體新聞，科技新聞和趣味性新聞；大膽沖破束縛，開辟時(shí)評(píng)、講堂及特色專版；大量使用短小精悍、通俗易懂的文章，將標(biāo)題做得親切、機(jī)智而靈性。

紙媒版面風(fēng)格處理因定位不同而不同。有的可以大方，有的可以傳統(tǒng)，有的可求嚴(yán)謹(jǐn)，有的可求活潑……總之，要因時(shí)因地制宜，要從紙媒版面?zhèn)€性、報(bào)紙表情、閱讀入口、可讀性等方面深度發(fā)掘。在標(biāo)題制作上講究凝練，尋求意韻，增加含蓄內(nèi)斂的風(fēng)味。要尋找自己和對手間的差異性，發(fā)展競爭力，在已有特色和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，尋找新的空間、新的立足點(diǎn)，以設(shè)計(jì)精美、內(nèi)容豐富的版面打動(dòng)受眾，吸引消費(fèi)群體。

當(dāng)前，傳媒市場的環(huán)境變化，使得信息需求變得差異化、細(xì)分化、專業(yè)化，即所謂的受眾“碎片化”；傳媒新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，導(dǎo)致新媒體的產(chǎn)生，同時(shí)也更新著人們對信息傳受方式、信息消費(fèi)觀念的理解和認(rèn)識(shí)，更加精準(zhǔn)的傳播媒體和傳播渠道成為市場的期待。由此看來，發(fā)展受眾細(xì)分化，渠道精確化，內(nèi)容個(gè)性化的傳播媒體是大勢所需。紙媒構(gòu)建出版面細(xì)分、優(yōu)勢互補(bǔ)、共生共贏的發(fā)展格局，對于多角度、深層次地占領(lǐng)和開發(fā)閱讀市場，應(yīng)對閱讀市場的嬗變具有積極的意義?？梢哉f，找準(zhǔn)了這些立足點(diǎn)，紙媒就有了勝算。endprint