【摘要】社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到當(dāng)前時(shí)代，人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏變快許多，對(duì)于微量的信息以及文化作品有了更大的需求，以微博為代表的各個(gè)平臺(tái)在發(fā)展碎片化信息傳播作品的同時(shí)促使誕生了一系列的自媒體人。很多原本只是受眾的個(gè)體開(kāi)始進(jìn)行自我創(chuàng)作，不再僅僅被動(dòng)獲取信息，而是主動(dòng)參與到信息的傳播過(guò)程中，自媒體行業(yè)由此繁榮發(fā)展。在不斷誕生的自媒體作品中有的獲得了用戶的青睞，有的也如一滴匯入江河的水一般未曾激起一絲水花。這般結(jié)果與自媒體作品的質(zhì)量有很大關(guān)系。而自媒體作品中播音主持人的創(chuàng)作特點(diǎn)又對(duì)整個(gè)的作品質(zhì)量有著極大的影響，文中就對(duì)微時(shí)代下自媒體的播音主持創(chuàng)作特點(diǎn)進(jìn)行分析，期望能夠?qū)ψ悦襟w作品質(zhì)量的提升以及自媒體行業(yè)的整體發(fā)展帶去一些幫助。

【關(guān)鍵詞】自媒體發(fā)展;自媒體作品創(chuàng)作;播音主持;創(chuàng)作特點(diǎn)

引言

播音主持這一行業(yè)在我國(guó)文化領(lǐng)域的發(fā)展中一直占據(jù)著非常重要的地位，尤其是在主流媒體的不斷更迭中，播音主持創(chuàng)作相關(guān)的工作更是不斷發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。傳統(tǒng)媒體中，播音主持在進(jìn)行作品二次創(chuàng)作的過(guò)程中需要將相關(guān)的新聞信息以最為有效的手段傳遞到觀眾眼前，與此同時(shí)還需要借助于語(yǔ)言的藝術(shù)來(lái)幫助所主持的節(jié)目獲得更多用戶的喜愛(ài)。因此，從某種程度上來(lái)講，傳統(tǒng)播音主持是兼具了權(quán)威性以及信息傳遞有效性的特點(diǎn)的。但隨著微時(shí)代的到來(lái)，自媒體行業(yè)迅速發(fā)展，很多進(jìn)行自媒體創(chuàng)作的個(gè)體都是從未經(jīng)受過(guò)播音主持方面的培訓(xùn)的，他們更多的是在自媒體中發(fā)揮著引導(dǎo)用戶，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹等作用，某種程度上很像是廣播劇中的旁白。因?yàn)樽悦襟w播音主持與傳統(tǒng)媒體播音主持之間工作上存在的差異，再加上整個(gè)時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的巨大變革，微時(shí)代下自媒體的播音主持創(chuàng)作在特點(diǎn)上與傳統(tǒng)媒體是存在一定差別的。為了幫助自媒體播音主持創(chuàng)作更好的找準(zhǔn)自身定位，最終誕生更優(yōu)秀的自媒體作品，需要對(duì)其播音主持創(chuàng)作特點(diǎn)進(jìn)行剖析，幫助自媒體行業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好。

一、自媒體播音主持創(chuàng)作特點(diǎn)概述

（一）自媒體播音主持創(chuàng)作有非常強(qiáng)烈的互動(dòng)性

自媒體的播音主持人在進(jìn)行自媒體作品創(chuàng)作的過(guò)程中對(duì)于與觀眾的互動(dòng)性是非常觀眾的。其實(shí)播音主持這一行業(yè)本身與觀眾就有著非常強(qiáng)的交互作用，在交互取得良好效果的情況下，觀眾對(duì)于節(jié)目本身才會(huì)有更強(qiáng)烈的情感，也會(huì)對(duì)主持人所言之物更加信任。與此同時(shí)與觀眾進(jìn)行交互，播音主持人還能夠更方便地獲取到來(lái)自于觀眾的一些反饋與訴求，進(jìn)而為其提供更高質(zhì)量的播音主持服務(wù)，最終促使節(jié)目效果越來(lái)越好。而自媒體作品對(duì)于觀眾的需求與認(rèn)可有著更高的需求，播音主持在創(chuàng)作過(guò)程中更是要注重與觀眾的互動(dòng)，甚至?xí)ㄟ^(guò)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)進(jìn)一步鼓勵(lì)觀眾與自己進(jìn)行交流，最終獲得更多觀眾的追隨。

（二）自媒體播音主持創(chuàng)作有著非常強(qiáng)的代入感

微時(shí)代下自媒體的播音主持在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中會(huì)借助于一些特殊的處理措施，比如說(shuō)對(duì)聲音的處理，對(duì)自身主持風(fēng)格的把控，對(duì)主持過(guò)程中行為，神態(tài)等的控制來(lái)幫助拉近自身與觀眾之間的距離[1]。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，有的自媒體作品中主持人會(huì)穿著非常居家的服飾，隨意坐在舒適環(huán)境中的沙發(fā)或者是地板上，就是為了能夠通過(guò)這種處理去營(yíng)造一種更加舒適柔和的環(huán)境，主持人在對(duì)自己的聲音進(jìn)行一些柔和化的處理，使得其語(yǔ)調(diào)變得更加和緩，就能夠?qū)⒂^眾也帶入到相同的環(huán)境氛圍中，如此觀眾在觀看或者聽(tīng)取相應(yīng)節(jié)目的過(guò)程中就能夠有更強(qiáng)的代入感。

（三）自媒體播音主持創(chuàng)作具有媒體的權(quán)威性

雖然自媒體作品在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中存在一些創(chuàng)作者為了奪人眼球故意使用一些夸張的傳達(dá)手法，甚至于僅僅憑借一張圖片就隨意進(jìn)行捏造。但從媒體的本質(zhì)上來(lái)講，其所傳遞的信息仍然是應(yīng)該具備有真實(shí)性的，從這一點(diǎn)上來(lái)講，自媒體播音主持創(chuàng)作還具有媒體的權(quán)威性特點(diǎn)。當(dāng)然相對(duì)于自媒體來(lái)講，當(dāng)前的觀眾更加青睞于主流節(jié)目主持人所表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞的信息。但隨著自媒體行業(yè)相關(guān)規(guī)則的不斷推出，國(guó)家政府相關(guān)政策的不斷約束，自媒體在進(jìn)行播音主持創(chuàng)作的過(guò)程中必然也是要向著傳統(tǒng)媒體的這一特點(diǎn)靠攏的，在確保傳遞信息的準(zhǔn)確與真實(shí)的基礎(chǔ)上才是其他更多元的創(chuàng)新。

（四）自媒體播音主持創(chuàng)作的區(qū)域特征性

自媒體播音主持在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中相較于一些傳統(tǒng)的主流媒體具有非常強(qiáng)的區(qū)域性特征，很多自媒體主持人在進(jìn)行作品創(chuàng)作的過(guò)程中甚至?xí)褂梅窖詠?lái)進(jìn)行信息傳遞。這是因?yàn)樽悦襟w作品的數(shù)量是龐大的，為了獲得更多來(lái)自于用戶的認(rèn)可，有些自媒體創(chuàng)作者會(huì)選擇性地舍棄一部分觀眾，只專(zhuān)注于小范圍內(nèi)的人群。除了在自媒體作品傳播范圍上的限制之外，自媒體作品的傳播內(nèi)容以及其所針對(duì)的領(lǐng)域等也是各不相同的。播音主持人在對(duì)這些自媒體進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中自然也是要根據(jù)作品本身內(nèi)容去進(jìn)行區(qū)域性特征的加強(qiáng)。

二、自媒體播音主持創(chuàng)作中所遇到的一些挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

微時(shí)代下自媒體作品層出不窮，這與時(shí)代發(fā)展所造成的信息爆炸式增長(zhǎng)有著不可分割的關(guān)系。而也正是因?yàn)檫@些不斷被傳遞的信息很多自媒體人因此嶄露頭角。與傳統(tǒng)媒體不同的是自媒體對(duì)于信息的產(chǎn)出效率是非常高的，且在信息反饋速度上也是極為迅速。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中會(huì)有一個(gè)固定的周期時(shí)間，就像是新聞聯(lián)播每天播報(bào)一次，固定時(shí)間都是在晚上[2]。但自媒體不同，可能一天會(huì)有好幾篇作品產(chǎn)出，最大的特點(diǎn)是進(jìn)行信息的碎片化傳播，這一點(diǎn)是很多傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然進(jìn)行碎片化信息傳播的自媒體變得更多，相應(yīng)的播音主持創(chuàng)作就面臨著更大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須要有自己的獨(dú)特風(fēng)格并且培養(yǎng)出足夠忠實(shí)的觀眾才能在市場(chǎng)洪流中穩(wěn)定下來(lái)。

（二）科技力量帶來(lái)的機(jī)遇

微時(shí)代的到來(lái)給自媒體的播音主持創(chuàng)作帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)科技力量不斷增強(qiáng)，自媒體播音主持創(chuàng)作同樣也有不小的機(jī)遇到來(lái)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，過(guò)去媒體要想要獲得觀眾的認(rèn)可只能借助于自己過(guò)硬的作品品質(zhì)，而播音主持人要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)作的空間也是非常狹小的。但到了當(dāng)前時(shí)代，科技力量空前發(fā)達(dá)，自媒體的播音主持創(chuàng)作在落實(shí)過(guò)程中完全可以通過(guò)線上，線下等多個(gè)渠道，多種方式進(jìn)行推廣獲得更多的受眾，有了基礎(chǔ)的受眾之后再對(duì)作品本身進(jìn)行更多的創(chuàng)新加工就能留住觀眾，給作品帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、微時(shí)代下自媒體的播音主持創(chuàng)作發(fā)展策略

（一）要注意規(guī)范主持用語(yǔ)

前文中也說(shuō)到了，自媒體作品的很多播音主持人并不是專(zhuān)業(yè)的科班出身，因此在主持用語(yǔ)以及主持意識(shí)等方面是存在較大不足的。因此自媒體主持人在進(jìn)行相關(guān)工作開(kāi)展的過(guò)程中一定要注重對(duì)自身工作內(nèi)容的認(rèn)知加強(qiáng)，要不斷地對(duì)自身的主持用語(yǔ)進(jìn)行規(guī)范，要認(rèn)識(shí)到在主持創(chuàng)作過(guò)程中自我修養(yǎng)的重要性，先通過(guò)語(yǔ)言來(lái)提升自身在播音主持創(chuàng)作方面的權(quán)威性，得到觀眾的認(rèn)可，才能與其他自媒體進(jìn)行更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

（二）要注意不斷學(xué)習(xí)提升自身文化內(nèi)涵

微時(shí)代下自媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是非常激烈的，自媒體的播音主持人絕對(duì)不能在取得一時(shí)成績(jī)之后就驕傲自滿，或者只想著吃老本，而是應(yīng)該不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)提升，幫助自身文化內(nèi)涵不斷得到豐富，隨著整個(gè)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展而發(fā)展[3]。尤其是隨著自媒體行業(yè)的發(fā)展，觀眾在看到過(guò)更多的作品之后對(duì)于節(jié)目會(huì)變得更加挑剔，很多微小的瑕疵也會(huì)被觀眾無(wú)限放大。自媒體播音主持人必須要不斷提升自身文化內(nèi)涵，展現(xiàn)更深層的自我人格魅力并在進(jìn)行作品創(chuàng)作的過(guò)程中去盡可能地滿足觀眾的文化需求，才能保障觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。

（三）要注意提升自身的反應(yīng)能力

自媒體播音主持人在進(jìn)行日常播音主持的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到一些意外的突發(fā)狀況，尤其是當(dāng)前直播非常流行，很多直播節(jié)目中如果主持人無(wú)法有靈活的應(yīng)變以及迅速的反應(yīng)能力，節(jié)目直接就會(huì)發(fā)生故障，帶給觀眾非常不好的體驗(yàn)。故而，微時(shí)代下自媒體播音主持創(chuàng)作過(guò)程中還應(yīng)該不斷提升自身的應(yīng)變能力，要具備扎實(shí)的播音主持基本功，并且在播音主持的過(guò)程中不斷注意對(duì)自身經(jīng)驗(yàn)的累積，也要多觀看同類(lèi)型的節(jié)目，從中學(xué)習(xí)其他播音主持的長(zhǎng)處，或者從他人的主持事故中反思自身，不斷提升自己的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，確保主持過(guò)程能夠更順利。

（四）要注意積極表達(dá)自身情感

自媒體與傳統(tǒng)媒體相比是更加接近觀眾的，因此自媒體播音主持在進(jìn)行作品創(chuàng)作的過(guò)程中一定要注意積極去表達(dá)自身情感與觀點(diǎn)。就像是將自己也作為一個(gè)觀眾一般融入到群體中與大家一起去探討某一個(gè)話題，從而更進(jìn)一步拉近自身與觀眾之間的距離，同時(shí)也能夠更多地激發(fā)出觀眾對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的共鳴情感。當(dāng)觀眾將自媒體播音主持人當(dāng)做是“自己人”一般進(jìn)行傾訴時(shí)，節(jié)目的共融效果才會(huì)更理想，才能更獲得觀眾的忠誠(chéng)。

（五）要注意塑造好個(gè)人品牌形象

微時(shí)代的自媒體作品非常多，要想在眾多的自媒體作品中脫穎而出，自媒體的播音主持創(chuàng)作必須要獲得觀眾的認(rèn)可，無(wú)論是從風(fēng)格還是從作品內(nèi)容的真實(shí)性上，作品要能夠讓觀眾認(rèn)可并相信，觀眾才會(huì)慢慢積聚在該媒體品牌下，最終規(guī)模不斷擴(kuò)增，成長(zhǎng)為更值得觀眾信賴(lài)的自媒體品牌[4]。因此自媒體播音主持人必須要注重自我品牌形象的塑造，要從根本上獲得來(lái)自于觀眾的認(rèn)可并引發(fā)其對(duì)作品進(jìn)行深入探究的欲望，最終形成品牌效應(yīng)，提升整個(gè)節(jié)目在觀眾心中的良好印象。

四、結(jié)束語(yǔ)

微時(shí)代下，自媒體播音主持創(chuàng)作與傳統(tǒng)媒體存在一些差別，他們?cè)谛畔⒌膫鬟f上要更加碎片化一些，與觀眾有更強(qiáng)的互動(dòng)性，同時(shí)還具有帶入感情，區(qū)域性差異等特點(diǎn)。為了幫助所主持創(chuàng)作的自媒體作品獲得更多觀眾的認(rèn)可，自媒體播音主持人必須要不斷提升自我專(zhuān)業(yè)性以及為文化內(nèi)涵，在播音主持的過(guò)程中展現(xiàn)出更多的人格魅力以及作品的真實(shí)性，并通過(guò)情感的投入來(lái)拉近與觀眾之間的距離，獲得更多觀眾支持，也幫助所主持的自媒體品牌更深入人心。

參考文獻(xiàn)：

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[4]任榮萍.微時(shí)代傳統(tǒng)媒體在科技傳播中的個(gè)性與作用[J].2021（2016-22）：53-55.

作者簡(jiǎn)介：吳沁柯，2002年3月30號(hào)，男，漢，四川省綿陽(yáng)市，學(xué)生，大專(zhuān)，研究方向：播音。