白宇 王啟帆 魏薇

【摘要】中醫(yī)藥文化大眾傳播是中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展的重要趨勢(shì)，本文在健康龍江的背景下，通過分析黑龍江地區(qū)人民對(duì)于中醫(yī)藥文化的認(rèn)知情況，結(jié)合中醫(yī)藥文化傳播的現(xiàn)狀，探討中醫(yī)藥文化大眾傳播的有效路徑。

【關(guān)鍵詞】健康龍江，中醫(yī)藥文化，大眾傳播，路徑研究

[基金項(xiàng)目]黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)科研基金項(xiàng)目（2019MS30），黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)輔導(dǎo)員工作室資助項(xiàng)目（2020HFG0001）

隨著《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承發(fā)展的意見》《黑龍江省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《健康龍江2030規(guī)劃》以及《黑龍江省中醫(yī)藥條例》的相繼出臺(tái)，結(jié)合全國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)精神，龍江中醫(yī)藥發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“健康龍江”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，全民健康意識(shí)的顯著增強(qiáng)，公民對(duì)健康的需求日益增長(zhǎng)，中醫(yī)藥以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，逐漸進(jìn)入大眾的生活。大眾傳播中醫(yī)藥文化成為完善中醫(yī)藥健康服務(wù)的重要途徑，這對(duì)加快推進(jìn)健康龍江建設(shè)、全周期保障人民健康具有重大意義。

1 黑龍江中醫(yī)藥文化發(fā)展特點(diǎn)

黑龍江地處高緯度地區(qū)，冬季漫長(zhǎng)寒冷，多種高寒地疾病威脅著黑龍江人民的身體健康。由于黑龍江人生活習(xí)慣的特點(diǎn)，經(jīng)常出現(xiàn)口味重、咸度高、過量飲酒、過度食肉等現(xiàn)象，不良的飲食習(xí)慣比較普遍。從疾病角度看，黑龍江人民容易出現(xiàn)高血壓、冠心病、腦卒中等嚴(yán)重慢性疾病。種種因素，給龍江中醫(yī)藥發(fā)展提供巨大空間，龍江中醫(yī)藥名家結(jié)合本地疾病特點(diǎn)，分析病機(jī)，充分利用黑龍江本地產(chǎn)藥材如刺五加、五味子、人參、關(guān)防風(fēng)等的特殊性能，臨證遣方服務(wù)龍江人民。但部分地區(qū)部分人群對(duì)中醫(yī)藥認(rèn)同感不足，隨著中醫(yī)藥文化宣傳力度不斷加大，黑龍江省對(duì)中醫(yī)藥文化大眾傳播的重視程度越來越高，中醫(yī)藥文化傳播發(fā)展的陣地不斷建設(shè)。充分借助高等中醫(yī)藥院校科普?qǐng)鲳^，開展中醫(yī)藥文化大眾傳播活動(dòng)，建設(shè)中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥體驗(yàn)館、中藥植物園和龍江醫(yī)派研究中心等，提高中醫(yī)藥文化科學(xué)性與實(shí)踐性的結(jié)合。

2 中醫(yī)藥文化傳播的現(xiàn)狀

中醫(yī)藥文化其以系統(tǒng)的中醫(yī)藥理論為基礎(chǔ)，以科學(xué)的養(yǎng)生保健理念為指導(dǎo)，是有助于提升民眾中醫(yī)藥文化素養(yǎng)的理論、習(xí)俗、技術(shù)與方法的總和，在中華文明傳承發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，中醫(yī)藥文化為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)和構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體發(fā)揮重要作用。因此，在健康龍江視域下如何將中醫(yī)藥文化在普通民眾中有效傳播，如何將中醫(yī)藥文化深入大眾的健康理念中，如何讓中醫(yī)藥文化助力健康龍江的建設(shè)，是需要著力解決的關(guān)鍵問題。做好中醫(yī)藥文化傳播不僅關(guān)系到國(guó)人的整體健康水平，更事關(guān)國(guó)家的文化軟實(shí)力。毛嘉陵等人從中醫(yī)藥未來發(fā)展的大趨勢(shì)入手，提出中醫(yī)藥要造福于世界各國(guó)民眾，中醫(yī)藥文化必須先行，只有中醫(yī)藥文化在受傳者所在國(guó)實(shí)現(xiàn)有效傳播并得到當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕J(rèn)同之后，才能全面展開一系列的醫(yī)療服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)傳播的終極目的。

3 結(jié)合龍江實(shí)際，研究中醫(yī)藥文化大眾傳播的有效路徑

3.1 中醫(yī)藥文化科普基地建設(shè)

通過建設(shè)中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥體驗(yàn)館、中醫(yī)藥養(yǎng)生館等作為中醫(yī)藥文化科普基地，積極開展中醫(yī)藥文化向大眾傳播的活動(dòng)，讓更多感興趣的民眾有機(jī)會(huì)參與其中，讓不感興趣的民眾可以有效的了解中醫(yī)藥文化。

3.2 中醫(yī)藥文化宣傳隊(duì)伍建設(shè)

組建中醫(yī)藥文化宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)從業(yè)人員的中醫(yī)藥文化素養(yǎng)，通過宣傳隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)周圍民眾提升對(duì)中醫(yī)藥的文化認(rèn)同。提升中醫(yī)藥文化宣傳隊(duì)伍人員的選擇和素養(yǎng)，讓懂中醫(yī)藥文化，愿意傳播中醫(yī)藥文化的專業(yè)人員加入中醫(yī)藥文化宣傳隊(duì)伍。

3.3 中醫(yī)藥校園文化建設(shè)

高等中醫(yī)藥院校是中醫(yī)藥文化傳播與發(fā)展的主陣地，有著更多專業(yè)化的師資和教學(xué)資源，有著具備中醫(yī)藥素養(yǎng)的青年大學(xué)生，理應(yīng)承擔(dān)起中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展的責(zé)任。因此，培養(yǎng)大量合格的優(yōu)秀的中醫(yī)藥人才，深入挖掘具有中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)的校園文化，使其成為中醫(yī)藥事業(yè)傳承與發(fā)展的源動(dòng)力。

3.4 中醫(yī)藥服務(wù)進(jìn)社區(qū)進(jìn)基層

中醫(yī)藥文化進(jìn)社區(qū)進(jìn)基層是中醫(yī)藥文化大眾傳播的主要方向。以中醫(yī)適宜技術(shù)為主，中藥藥膳，中醫(yī)養(yǎng)生等為輔，為民眾提供生活中常見的中醫(yī)藥診療技術(shù)，比如針灸推拿、艾灸、拔罐等，發(fā)放中醫(yī)藥養(yǎng)生小冊(cè)子，普及中醫(yī)的“治未病”理念等。中醫(yī)藥服務(wù)活動(dòng)深入到社區(qū)基層居民的同時(shí)，逐步滲透到民眾的日常生活實(shí)際，進(jìn)而增強(qiáng)人們的中醫(yī)藥文化認(rèn)同感。

3.5 中醫(yī)藥知識(shí)普及教育

傳承中醫(yī)藥文化是文化自覺和自信的重要表現(xiàn)，推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的工作，就必須讓中醫(yī)藥文化融入日常生活，加強(qiáng)人們的日常科普教育，推進(jìn)中醫(yī)藥文化進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)教材，從娃娃抓起，幫忙人們了解和理解中醫(yī)藥文化，明白何為辯證，何為陰陽，以便從內(nèi)心深處認(rèn)可中醫(yī)藥理念，相信中醫(yī)藥對(duì)于生命健康具有重要意義。

3.6 中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

新媒體時(shí)代中醫(yī)藥文化大眾傳播面臨新的機(jī)遇，及時(shí)適應(yīng)新媒體，新變化;主動(dòng)創(chuàng)造新機(jī)遇，新發(fā)展。一方面充分利用網(wǎng)站、微信、微博、抖音等軟件選取事宜的中醫(yī)藥文化故事或者人物推廣中醫(yī)藥文化。另一方面調(diào)動(dòng)中醫(yī)藥專業(yè)人員通過簡(jiǎn)易中醫(yī)藥養(yǎng)生教學(xué)內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)滲透到普通民眾生活中，營(yíng)造全社會(huì)信中醫(yī)藥、用中醫(yī)藥、愛中醫(yī)藥的良好風(fēng)氣。

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