劉儀輝

摘 要 中醫(yī)藥文化是中國(guó)文化的重要組成部分，中醫(yī)藥文化的傳播要充分利用網(wǎng)站的訪問便捷性、覆蓋廣泛性特點(diǎn)，切實(shí)提高中醫(yī)藥文化傳播的效率。本文主要闡述了中醫(yī)藥文化傳播的意義、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中醫(yī)藥文化傳播的作用以及如何建設(shè)內(nèi)容科學(xué)、形式多樣、結(jié)構(gòu)合理的中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站，并從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度簡(jiǎn)要介紹了如何開發(fā)一個(gè)中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；中醫(yī)藥文化；傳播；網(wǎng)站建設(shè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0094-02

近年來隨著我國(guó)中醫(yī)藥事業(yè)的速度發(fā)展，促進(jìn)了中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播，越來越多的人開始關(guān)注中醫(yī)藥文化。傳播中醫(yī)藥文化是繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)和前提，也是中醫(yī)藥高等教育人才培養(yǎng)不可或缺的內(nèi)容。中醫(yī)藥文化傳播有很多方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)支持下中醫(yī)藥文化有了新的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)站的形式可以承載內(nèi)容豐富、形式多樣的中醫(yī)藥文化知識(shí)，同時(shí)讓更多的人了解中醫(yī)藥文化，以更高效和直觀的方式向國(guó)際傳播中醫(yī)藥文化。

1 中醫(yī)藥文化傳播的意義

中醫(yī)藥文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中醫(yī)藥文化的繁榮也是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。中醫(yī)藥文化雖然已有幾千年的歷史，但是現(xiàn)代社會(huì)還沒有達(dá)到人人皆知的程度，很多人對(duì)中醫(yī)藥文化僅僅停留在對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生的了解。關(guān)于什么是中醫(yī)藥文化，國(guó)內(nèi)專家學(xué)者有各自的看法，南京中醫(yī)藥大學(xué)吉文輝認(rèn)為中醫(yī)藥文化是包含和超越中醫(yī)藥本身的一種文化形態(tài)，與中國(guó)傳統(tǒng)文化的其他形態(tài)融為一體，并滲透到人們的日常文化生活中。作為一種文化，只有廣泛傳播才富有意義，也只有在傳播的過程中才能不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際地位的上升，作為一個(gè)世界大國(guó)，文化軟實(shí)力非常重要。中醫(yī)藥文化作為中國(guó)文化的組成部分，在文化國(guó)際傳播方面應(yīng)該抓住機(jī)遇向海外傳播，擴(kuò)大中醫(yī)藥在全世界的影響力。中醫(yī)藥文化是世界了解中國(guó)的窗口，也是加強(qiáng)與國(guó)際溝通交流的紐帶。

中醫(yī)藥文化傳播對(duì)于我國(guó)中醫(yī)藥高等教育也有重要作用，醫(yī)學(xué)和藥學(xué)富有中華幾千年文化積淀下的哲學(xué)思維、世界觀價(jià)值觀。作為醫(yī)藥類學(xué)生只有領(lǐng)悟了中醫(yī)藥豐富的文化內(nèi)涵，才能學(xué)以致用，觸類旁通并引以為豪。另一方面，對(duì)中醫(yī)藥人才培養(yǎng)，需要進(jìn)行中醫(yī)藥文化的滲透教育，大學(xué)生繼承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥文化的前提是先在校園內(nèi)傳播好、學(xué)習(xí)好中醫(yī)藥文化，這是中醫(yī)藥文化傳播對(duì)中醫(yī)藥院校人才培養(yǎng)的意義。

2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中醫(yī)藥文化傳播的作用

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們生活的方方面面。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，2015年的全國(guó)兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，從此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。隨后習(xí)近平主席在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式致辭中也說到，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，讓各國(guó)人民了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是國(guó)家鼓勵(lì)和激勵(lì)企業(yè)或科研院所高校等利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播文化、發(fā)展文化。

網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)的基本構(gòu)成元素，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，例如技術(shù)門檻低、開發(fā)成本低、可隨時(shí)隨地訪問等，網(wǎng)站為中醫(yī)藥文化傳播提供了快捷、廣泛的途徑，可輕松跨出校門國(guó)門，到達(dá)全球用戶“眼皮底下”。隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略部署的全面實(shí)施，一種“中式全球化”模式將會(huì)在媒體和傳播領(lǐng)域逐漸成型。中醫(yī)藥文化作為中國(guó)文化的重要組成部分要抓住國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略部署加快步伐走出國(guó)門。這不僅是中國(guó)文化的國(guó)際傳播機(jī)遇，同時(shí)也是中醫(yī)藥文化自身發(fā)展壯大的契機(jī)。

3 互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化的思考

中醫(yī)藥文化的核心是中醫(yī)藥的思維模式、價(jià)值觀和行為方式[ 1 ]。因此借助互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化也要緊緊圍繞這三大核心，營(yíng)造氛圍，合理解讀，創(chuàng)造條件。

中醫(yī)藥文化傳播對(duì)內(nèi)有利于全民健康事業(yè)發(fā)展，提高居民健康水平。隨著老齡化社會(huì)的到來以及人們健康需求的轉(zhuǎn)變，僅僅診治疾病的單一模式已經(jīng)不能滿足人們的健康需求?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化就是要以中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，中醫(yī)養(yǎng)生文化為突破口，傳播中醫(yī)的哲學(xué)觀、生命觀、思維方式等，讓人們形成正確的健康價(jià)值觀和科學(xué)的養(yǎng)生方法。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)中醫(yī)藥文化知識(shí)的共享和傳播，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，采用文本、圖像、視頻等多媒體組合形式，讓訪問者學(xué)習(xí)中醫(yī)養(yǎng)生文化，提高人們的健康水平。

中醫(yī)藥文化傳播對(duì)外有利于宣傳中華傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族文化自信。文化是一個(gè)民族的標(biāo)記和靈魂，也是一個(gè)民族得以延續(xù)和發(fā)展的根本。中醫(yī)藥文化集中體現(xiàn)了中醫(yī)藥學(xué)的本質(zhì)，中醫(yī)藥作為傳統(tǒng)文化的載體，充分體現(xiàn)了中國(guó)固有文化的本質(zhì)特征[ 2 ]。伴隨著中醫(yī)藥知識(shí)的普及推廣和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，國(guó)際社會(huì)逐漸關(guān)注和認(rèn)可我們的中醫(yī)藥。在國(guó)際上傳播中醫(yī)藥文化是宣傳東方傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，增強(qiáng)中華民族文化自信的體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)可以起到長(zhǎng)期、持久、便捷、生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化宣傳。

4 互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化的實(shí)現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，中醫(yī)藥傳播主要依靠廣播、電視節(jié)目和書籍期刊等。至今仍有一些中醫(yī)藥電視節(jié)目、健康養(yǎng)生保健節(jié)目等。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將傳播中醫(yī)藥文化與民生健康導(dǎo)向快速接軌，將中醫(yī)藥知識(shí)的貼近時(shí)代、貼近專業(yè)、貼近大眾，喚醒了人們對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)的尋根問底[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為我們傳播中醫(yī)藥文化帶來了新的視角，我們需要思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)更好地傳播文化內(nèi)容。由于中醫(yī)藥知識(shí)體系主要是顯性知識(shí)但也包含大量的隱性知識(shí)，文化傳播網(wǎng)站的設(shè)計(jì)首先要考慮如何盡可能準(zhǔn)確地表達(dá)中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的展現(xiàn)是中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站建設(shè)的難點(diǎn)，需要從網(wǎng)站的視覺效果、內(nèi)容切合度、思想表現(xiàn)力、用戶瀏覽體驗(yàn)等多方面綜合考慮。

網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)的一種表現(xiàn)形式，也是目前最主流最容易被人們獲取內(nèi)容的方式。中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，主要從色彩風(fēng)格、功能模塊、欄目設(shè)計(jì)、內(nèi)容選擇、各國(guó)語言支持等五方面考慮。色彩風(fēng)格方面，建議采用復(fù)古的黃色、紅色、深木紋色等代表中華傳統(tǒng)的顏色，網(wǎng)站首頁風(fēng)格設(shè)計(jì)要古樸、沉穩(wěn)、大氣，體現(xiàn)中醫(yī)藥的特征。網(wǎng)站的功能模塊方面大致包括中醫(yī)思想、中醫(yī)藥常識(shí)、中醫(yī)哲學(xué)、中醫(yī)養(yǎng)生、中醫(yī)方劑以及一些特色診療。各功能模塊要清晰、合理、科學(xué)，要體現(xiàn)中醫(yī)藥文化的思想倫理價(jià)值，例如仁、和思想，以人為本，濟(jì)世活人的理念。網(wǎng)站具體欄目設(shè)計(jì)方面，不建議將中醫(yī)藥知識(shí)分門別類地歸于各欄目，這樣成了枯燥的知識(shí)陳列與展示，而是要強(qiáng)化各欄目?jī)?nèi)容之間的關(guān)聯(lián)與因果，多用圖文并茂及圖式讓知識(shí)“活”起來，要重點(diǎn)宣傳能體現(xiàn)中醫(yī)哲學(xué)思想、中醫(yī)診治理念的內(nèi)容。中醫(yī)藥文化本身也是復(fù)雜的知識(shí)系統(tǒng)，不應(yīng)割裂地看待分塊地展示。網(wǎng)站內(nèi)容選擇方面要選取大家樂于接受同時(shí)又對(duì)生活實(shí)用的內(nèi)容，要側(cè)重以人為本、天人合一、大醫(yī)精誠(chéng)、調(diào)和致中等理念的內(nèi)容，而不是各類疾病如何治療與預(yù)防。利用網(wǎng)站傳播中醫(yī)藥文化另一大優(yōu)勢(shì)是可以方便地切換多語種版本，在有條件的情況下網(wǎng)站應(yīng)具備中文、英語、西班牙語、葡萄牙語等世界主流語言，這樣可以方便網(wǎng)站內(nèi)容向海外傳播。外語版本的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該比中文網(wǎng)站內(nèi)容更簡(jiǎn)化、更凝練，而不是照搬翻譯。做好以上幾方面的工作，中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站的架構(gòu)已基本完成。

網(wǎng)站具體的編程實(shí)現(xiàn)技術(shù)有很多，筆者根據(jù)自己網(wǎng)站開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)推薦兩種方式。中醫(yī)藥高校學(xué)生可以嘗試用ASP程序語言配套ACCESS數(shù)據(jù)庫，這種方式雖然不是目前網(wǎng)站主流開發(fā)技術(shù)，但其優(yōu)點(diǎn)是開發(fā)速度快、技術(shù)成熟、安裝環(huán)境要求低，絕大多數(shù)大學(xué)生應(yīng)該都具備此類編程能力。ASP網(wǎng)站仍然可以實(shí)現(xiàn)前臺(tái)頁面全后臺(tái)操作、完全生成靜態(tài)頁面實(shí)現(xiàn)靜態(tài)化、手機(jī)電腦平板全平臺(tái)訪問。

另一種開發(fā)技術(shù)是PHP語言搭配MySQL數(shù)據(jù)庫。這一技術(shù)開發(fā)的網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)是可以跨平臺(tái)運(yùn)行，網(wǎng)站安全性高，網(wǎng)站執(zhí)行速度快，PHP大量免費(fèi)及共享的內(nèi)容大大降低了使用的成本，目前主流網(wǎng)站都是采用PHP語言編寫。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中醫(yī)藥文化宣傳網(wǎng)站應(yīng)該采用PHP+MySQL或者其他主流編程語言和數(shù)據(jù)庫開發(fā)。當(dāng)然我們要認(rèn)識(shí)到技術(shù)始終是為內(nèi)容傳播服務(wù)的，目的是采取別人樂于接受的形式將內(nèi)容傳播給他人。所以技術(shù)本身不是中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站建設(shè)的重點(diǎn)，如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站，選取內(nèi)容，布局頁面，如何有效傳播才是網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該關(guān)注的內(nèi)容。

5 結(jié)論

中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站的建設(shè)僅僅靠計(jì)算機(jī)技術(shù)人員是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，技術(shù)人員只能提供技術(shù)實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)站的建設(shè)需要中醫(yī)學(xué)、中藥學(xué)、醫(yī)學(xué)史、國(guó)學(xué)文化等方面的專家學(xué)者共同參與。中醫(yī)藥高等院校有這樣的人才優(yōu)勢(shì)，也具備網(wǎng)站開發(fā)的技術(shù)力量，應(yīng)該在全國(guó)率先建設(shè)一批權(quán)威、專業(yè)、優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化傳播網(wǎng)站，在服務(wù)廣大師生的同時(shí)服務(wù)社會(huì)健康事業(yè)。中醫(yī)藥高?？梢猿浞职l(fā)揮中醫(yī)藥文化在價(jià)值導(dǎo)向、人才培養(yǎng)、凝神聚氣等方面的功能，努力開創(chuàng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造中醫(yī)藥文化網(wǎng)絡(luò)品牌，促進(jìn)中醫(yī)藥文化信息化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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