王天丹

摘 要：新聞宣傳工作作為黨的喉舌，在企業(yè)中是黨的宣傳工作的重要組成部分，是企業(yè)思想政治工作的中心，由于過去的傳統(tǒng)觀念對于電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作存在一定的認知誤區(qū)。本文從理論層面分析了電力企業(yè)新聞宣傳的重要性，結合實際探尋了電網(wǎng)企業(yè)長期發(fā)展過程中新聞宣傳存在的問題，結合電力企業(yè)新聞宣傳和企業(yè)文化建設融合的趨勢，提出了電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳應該如何在企業(yè)中心工作中發(fā)揮作用，以及建立相關機制、隊伍和平臺。

關鍵詞：電網(wǎng)企業(yè);新聞宣傳;中心工作;作用

一、從黨的新聞輿論高度看企業(yè)新聞宣傳的重要性

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。[1]

習近平新聞思想切實把握了理論淵源和時代背景。從理論淵源看，習近平新聞思想源于馬克思、恩格斯黨報黨刊思想，是在源遠流長的馬克思主義新聞觀滋養(yǎng)下，深化中國特色社會主義新聞輿論工作規(guī)律認識的最新理論成果，是馬克思主義新聞觀的新發(fā)展。從時代背景看，習近平新聞思想是以習近平同志為核心的黨中央在互聯(lián)網(wǎng)時代對黨的新聞輿論工作經(jīng)驗的理論升華，是不忘本來、面向未來的新聞思想創(chuàng)新。[2]

同理，對電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作的研究分析也應該由此思路著手。新聞宣傳工作作為黨的喉舌，在革命年代和黨的長期執(zhí)政過程中總結了大量的經(jīng)驗。而在電網(wǎng)企業(yè)中，新聞宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，是電網(wǎng)企業(yè)思想政治工作的中心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極作用。

二、過去企業(yè)對于新聞宣傳工作的認知誤區(qū)

過去，我國的一些電力企業(yè)對于新聞宣傳工作存在一定的認知誤區(qū)，在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營發(fā)展理念下，認為新聞宣傳工作對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績提升沒有實際作用，導致電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作得不到重視。[3]

目前，仍有許多電力企業(yè)由于重視生產(chǎn)經(jīng)營，認為企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，從而忽視了新聞宣傳工作的重要性，把新聞宣傳部門獨立于其他部門之外，放在一個無關緊要的位置上。部分企業(yè)盡管逐漸重視宣傳，但是難以真正把新聞宣傳落實到位。

這樣一來，導致了企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，企業(yè)新聞宣傳難以發(fā)揮真正的作用。

三、企業(yè)新聞宣傳和文化建設的界限愈加模糊

無論承認與否，“意識形態(tài)”屬性始終是新聞的第一屬性，馬克思主義新聞觀與西方資產(chǎn)階級新聞觀的一個重要區(qū)別就在于，敢不敢于正視媒體的這一意識形態(tài)屬性，能不能真心實意地站在最大多數(shù)人的立場之上，愿不愿意自覺成為人民的、以及體現(xiàn)人民根本利益的黨的喉舌。[4]

近年來，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳并不僅僅是像社會媒體一樣，單純的只是為新聞而做新聞，除具備基本的新聞宣傳功能外，企業(yè)新聞宣傳工作還是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁紐帶，起著發(fā)揮正確輿論導向，凝心聚力的作用。

四、企業(yè)新聞宣傳如何在企業(yè)中心工作中發(fā)揮作用

（一）幫助企業(yè)把好航向

對于電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部來說，新聞宣傳工作肩負著上令下達、下情上傳的重要任務，做好企業(yè)新聞宣傳工作是電網(wǎng)企業(yè)自身發(fā)展的需要。要凸顯好導向作用，宣傳好黨和國家的方針、路線、政策，做到入腦入心，落實到電網(wǎng)企業(yè)的具體工作中。只有這樣，新聞宣傳工作才真正發(fā)揮出服務企業(yè)、推進電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展和改革的作用，企業(yè)才能朝著正確的目標邁進，避免方向上的錯誤。

（二）服務企業(yè)科學發(fā)展

電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作不是閉門造車、自娛自樂，而是應該緊跟企業(yè)發(fā)展步伐，圍繞企業(yè)的中心工作開展，做到有的放矢，成為企業(yè)內(nèi)部各項工作高效運轉的有力推手。例如，通過報道標桿單位，其他單位能夠及時借鑒先進的管理之道;通過抓好經(jīng)驗典型，好的方法能夠得到更大范圍的推廣運用……因此，只有圍繞電網(wǎng)企業(yè)中心工作開展新聞宣傳，才能使單一意義上“務虛”的新聞宣傳向發(fā)揮實效“務實”的新聞宣傳轉變。

（三）幫助企業(yè)內(nèi)聚人心

好的企業(yè)新聞宣傳需做好對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、工作思路和目標的解讀，抓住電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的主基調，為電網(wǎng)企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供強有力的思想保障和精神動力，把電網(wǎng)企業(yè)廣大干部工的思想統(tǒng)一到企業(yè)的重大決策部署上來，把廣大干部工的干勁凝聚到加快企業(yè)發(fā)展的大局上來，形成萬眾一心、攻堅克難干事業(yè)的大格局。

（四）保障企業(yè)和諧穩(wěn)定

新聞注重“三貼近”，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳應該注重以人為本，通過走進一線，把筆頭、鏡頭對準平凡崗位上的人和事，弘揚時代主旋律，傳播正能量，這樣才有助于廣大員工樹立正確的價值取向，形成和諧穩(wěn)定的環(huán)境。

通過深入基層，關注員工的生產(chǎn)和生活，一方面有助于管理層了解基層一線的實際情況，使制定出的“頂層設計”更符合基層實際情況;另一方面，員工感受到來自管理層的關注，也更加能增加員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，進一步激發(fā)出員工的“基層首創(chuàng)”精神，服務于電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。通過有效的新聞宣傳，企業(yè)能實現(xiàn)在和諧環(huán)境中發(fā)展，員工能實現(xiàn)在穩(wěn)定局勢下成長。

（五）弘揚企業(yè)精神和價值

對于廣大電網(wǎng)企業(yè)，只有不斷加強新聞宣傳，才能讓廣大人民群眾體驗到電力員工在艱險環(huán)境架設電力線路的艱辛和無怨無悔，讓廣大人民群眾真正了解到電網(wǎng)企業(yè)為提高供電可靠性、減少客戶停電時間所付出的不懈努力，讓社會各界看到電力員工在大災大難面前沖鋒陷陣保障電力供應的社會責感……通過新聞宣傳，電網(wǎng)企業(yè)優(yōu)質服務得到充分展現(xiàn)，電網(wǎng)企業(yè)的社會責任得到彰顯。

五、加強電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的舉措

（一）提高認識，新聞宣傳也是生產(chǎn)力

電網(wǎng)企業(yè)要提高對新聞工作的重視，認識到新聞工作是無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的生產(chǎn)力。在加強主題策劃的前提下，要通過行政手段加大對新聞宣工作的支持。特別是對重大事件，要以項目的方式制定新聞宣傳策劃方案，明確要求，細化任務，分工落實。電網(wǎng)企業(yè)各部門之間應加強聯(lián)動，全力配合;廣大基層宣傳部門，應落實到位。同時也需要企業(yè)廣大員工的積極參與，才能實現(xiàn)良好的新聞宣傳。

（一）以機制建設為后盾，打造協(xié)同隊伍

對新聞工作體系進行完善，需要在建立健全工作機構的基礎上明確和理順管理關系。電網(wǎng)企業(yè)的工作具有擁有員工眾多、服務社會廣泛、聯(lián)系社會緊密的特點，所以在組織體系建設過程中應當遵循自上而下的順序，只有這樣才能夠保證組織結構的合理性。對于電網(wǎng)企業(yè)的分支機構、應當以專門機構的形式設立，其相應的工作應當由配備的專業(yè)人員負責。

要定期對電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳人員進行業(yè)務培訓，提升新聞業(yè)務素質和能力?？梢酝ㄟ^請進來“傳道”，學習先進的新聞宣傳理念和知識，或者通過走出去“取經(jīng)”，拓寬新聞宣傳的眼界。同一新聞宣傳部門也可以通過團隊學習，讓每位成員輪流當講師，不斷提高新聞宣傳的專業(yè)能力。電網(wǎng)企業(yè)各單位新聞宣傳部門也可以通過“對標”，來發(fā)現(xiàn)自身的不足，學習“對標”單位的成功經(jīng)驗。

（二）以媒體融合為手段，展示立體形象

習近平總書記強調要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[5]這對電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳也提出了新的要求。

一方面，傳統(tǒng)媒體的力量需要充分發(fā)揮;另一方面，需要在此基礎上，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，加大微博、微信、微視頻的傳播力度。要著力改變以往各自為陣、相互撞車的情況，變單一的線性生產(chǎn)為規(guī)模性的融合、數(shù)字化生產(chǎn)，提升內(nèi)容和形式的加工、生產(chǎn)能力和增值服務能力。只有這樣，新聞宣傳才能更加多元化，各種媒介之間才能實現(xiàn)共同發(fā)力，同頻共振。

在具體操作過程中，并不是所有新聞或事件都適用不同的媒體，這就需要在電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部各媒介平臺之間找到報道的交匯點，在新聞的選擇標準上，各個平臺也會稍有不同?？梢酝ㄟ^對重大新聞報道的進行統(tǒng)一策劃，綜合調度，組織各類媒體的記者通訊員一起工作，協(xié)同完成報道。

同時，需要建設融媒體平臺，使文字、音頻、視頻、互動性數(shù)字等各種信息內(nèi)容在同一平臺上得到了整合。在信息采集時，兼顧文字、攝影、視頻等信息和素材，實現(xiàn)一次采集，導入融媒體云平臺，避免重復投入人財物采集信息資源。在內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，把文字、圖片、視頻等息等資源進行有效整合，借助融媒體平臺進行綜合性生產(chǎn)，降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本，釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，使內(nèi)容生產(chǎn)具有更高的效率。

通過生產(chǎn)出多層面、多形式、多媒體新聞產(chǎn)品，在多種終端上實現(xiàn)電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳文、圖、影的全方位立體展示，使電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳更加迅速、便捷，充分發(fā)揮服務企業(yè)中心工作的作用。

參考文獻

[1] 李斌，霍小光. 習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調 堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力 .新華網(wǎng) [2016-02-20]

[2] 唐緒軍.中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、新聞與傳播研究所所長在人民日報社習近平新聞思想理論研討會發(fā)言 [2018-06-15]

[3] 劉錕.電力企業(yè)中新聞宣傳工作的信息化實踐 文獻標識：A 文章編號1674-1145（2016）09-000-01

[4] 張壘.把握職責目標與方向定位 提高新聞輿論工作質量水平 《中國記者》[2016-03-10]

[5] 管洪.我國媒體融合發(fā)展新局面的深層邏輯 ?《中國新聞出版廣電報》 2018年07月05日