【摘要】在世界文化不斷多元化發(fā)展的過程中，很多藝術在保持原來傳統(tǒng)文化的同時，不斷地進行與其他藝術文化相融合，以達到將時代潮流與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，帶給人視覺上的盛宴。這樣的設計，不僅保留了地域藝術文化的自身特色，也汲取了來自異域的獨特風情。在我國，五千多年的文明史源遠流長，璀璨耀眼，無數(shù)的著名藝術作品流傳至今，成為當代藝術的寶貴財富，主要有小說、詩歌、繪畫、戲曲、雕刻等，對當代國人的藝術學習有著深刻的意義。但是，在就目前的視覺傳達設計風格當中發(fā)現(xiàn)，當代人在不斷地學習外來文化的同時，忽略了傳承與發(fā)揚中華民族的傳統(tǒng)藝術文化，在增加藝術的價值和影響力方面有一定的欠缺。我國繪畫藝術是我國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)方式之一，在當今文化多元化的發(fā)展趨勢中，對視覺傳達設計中的傳統(tǒng)藝術元素進行應用研究是一項必要的工作。

【關鍵詞】視覺傳達設計；傳統(tǒng)繪畫；藝術元素；應用研究

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

中國的傳統(tǒng)文化是中國人民的寶貴財富，是歷史發(fā)展的結(jié)晶和寶藏，其涉及的領域較廣，形式多種多樣，民族氣息濃厚，手法精髓世上獨有。像我國的繪畫、書法、戲曲、詩歌、剪紙、印章、雕刻等是其他藝術形式無法替代的，也是我國傳統(tǒng)文化的獨特之處，魅力之一，令獨特的東方文化在全世界都璀璨奪目。但是，在我國現(xiàn)代經(jīng)濟、文化、社會不斷發(fā)展的過程當中，我國的傳統(tǒng)藝術元素如何和視覺傳達領域更好地配合，怎樣讓我國的傳統(tǒng)藝術文化在視覺傳達方面更加廣泛表現(xiàn)，同時，讓中國的傳統(tǒng)藝術元素作為視覺傳達設計當中的一個風格體現(xiàn)，一個亮點，為此，就要對如何將傳統(tǒng)的藝術元素應用于視覺傳達設計當中進行全面的研究和分析，不斷地進行實踐，以發(fā)展視覺傳達設計的同時弘揚中華傳統(tǒng)文化和藝術，讓中國元素在視覺傳達方面成為一道亮麗的風景線；而且結(jié)合當今社會的多元化，不斷進行優(yōu)化和完善，讓藝術價值更加豐富，讓視覺傳達設計的風格和作品更加具有靈魂和氣質(zhì)，表現(xiàn)出一定的生命力。[1]其中，運用傳統(tǒng)的藝術文化元素要基于充分理解傳統(tǒng)文化和有一定的欣賞能力，以及尊重不同藝術文化的基礎上而言的，而對傳統(tǒng)藝術的應用以及與其他藝術的相融合，以在視覺傳達設計方面增添色彩，讓藝術本身更加具有現(xiàn)代化的特征和多元化的特色，在融合外來文化的同時不失自己的個性和特色，才是對一個作品的最好詮釋，對于藝術的最大尊重。

一、中國傳統(tǒng)繪畫藝術元素及其特點

在傳統(tǒng)的中國繪畫文化上，讓人印象最深的就是具有強烈的民族特點的水墨畫，像徐悲鴻的馬、豐子愷的蝦、著名的《清明上河圖》等，以及一些詩人也會畫一些山水畫，大多數(shù)的中國繪畫會配合一些文字，像一些書法、印章等，為一幅畫進行畫龍點睛、錦上添花。繪畫作品大多數(shù)是對現(xiàn)實社會的描繪以及對理想的生活的抒發(fā)，加以結(jié)合文字，更加提升繪畫的藝術價值，達到見畫如見景的效果，讓觀賞者有一種身臨其境的體驗。下面對中國傳統(tǒng)繪畫元素加以闡述。

（一）筆墨元素

在傳統(tǒng)的中國繪畫作品當中，最常見、最具特色和代表性的就是筆墨元素。在一些水墨作品中，可以看出畫家利用筆墨在勾勒圖畫的線條，以墨的濃淡對畫中景物、人物進行不同層次的繪畫，同時加以題名、作詞，進一步抒發(fā)自己的思想感情，為作品加以點綴和修飾，有畫有詩，才是一幅完美的作品。在古代的傳統(tǒng)作畫過程當中，由于受我國的文化影響，畫家大多采用宣紙來作畫，由于宣紙吸水性不同而有較多種分類，所以畫家會根據(jù)自己不同的作畫要求而選擇不同的宣紙，同時，通過改變水墨混合的比例、下筆的力度對作品的呈現(xiàn)結(jié)果進行調(diào)整。在傳統(tǒng)的作畫研究當中，有“五墨六彩”的一種表達方式，“五墨”并不是指五種不同材質(zhì)的墨水，而是根據(jù)墨的濃淡進行不同層次的劃分，即焦、濃、重、淡、清五個層次，繪畫時根據(jù)所要描繪的圖案進行不同層次顏色的選擇和搭配；“六彩”即指黑、白、濃、淡、干、濕，它是繪畫中用墨變化的關鍵因素。[2]

（二）書法元素

書法是我國傳統(tǒng)文化當中一顆璀璨的明珠，我國的書法馳名中外，各具特色的書法作品是我國傳統(tǒng)文化的特色之一，在我國傳統(tǒng)的書法作品中，有篆書、隸書、草書、行書、楷書等書體，著名的代表人有王羲之、歐陽詢、顏真卿、柳公權、蘇軾、黃庭堅、歐陽修、王獻之等，為我國的書法文化打下了堅實的基礎，創(chuàng)造了偉大的成就，是我國寶貴的文化財富。不同字體的書法區(qū)別在于字體的形態(tài)，或秀麗整齊，或飄逸靈動，或柔婉溫和，或龍飛鳳舞，不同的字體形態(tài)和筆法力度形成了不同特色的書法風格，不同的書法有其不同的意象，對后者有很強的啟發(fā)性。

（三）印章元素

印章也是我國傳統(tǒng)藝術文化當中的一項特色，其不僅僅是在藝術領域有一定的價值，在經(jīng)濟和文化上也有其獨特的用處。例如在一些商業(yè)交易上，可以用印章代替簽名，以繼續(xù)貿(mào)易的完成，在社會上，印章被用來作為身份和地位的象征，以及具有一定的法律和信用含義，而在繪畫方面，印章又是很多文人雅士的心愛之物，在作畫完成之后，畫家或者題詞者都會在畫的某一個位置進行印章，以說明該畫的創(chuàng)作權，當印章之后，一幅作品才是一幅完整的作品，所以，印章在古代傳統(tǒng)的畫家心中有很重要的地位。[3]而在現(xiàn)代的社會里，印章的作用仍然同古代有大同小異，例如一些重要文件的簽署，或者是一些重要文件的證明，都需要用到朱紅色的印章，由于一般的文件都是白紙黑字的形式，所以朱紅色的印章更能夠在視覺上給人一種重視的感覺，也更加能增加證明力量，直觀且清晰，能夠吸引到人們的注意力，有一種莊重且具有威嚴的氣質(zhì)，所以印章在不斷地發(fā)展和設計過程中，不斷地被運用到視覺傳達方面上。

（四）色彩元素

隨著朝代的發(fā)展，更多的繪畫技術被發(fā)明，更多的繪畫工具被制造，出現(xiàn)了更多的色彩上的搭配，五顏六色的顏料被畫家們所采用。在《紅樓夢》當中，對女子的妝容和衣物進行詳細的色彩描寫；在《歡天喜地七仙女》當中，把七個仙女用七種顏色——赤橙黃綠青藍紫進行命名；在一些寺廟里、皇宮里，也越來越注重色彩的搭配，顏色絢麗的壁畫、裝飾營造出獨特的設計風格。

二、視覺傳達設計的特點分析

視覺傳達在字面意思上可以了解到其指的就是通過不同的媒介，例如繪畫、顏色、電子設備和一些平面設計將藝術傳達到大眾的視野里，即通過視覺來傳達藝術或者信息。最早的視覺傳達包括報紙、海報、雜志、畫冊等一些印刷品。隨著科技的不斷發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)的應用越來越普及，以及在網(wǎng)絡和媒體的支持下，更多的視頻和圖片通過電視機、電影屏幕、電腦等擴展人們的視覺體驗途徑。而且在文化發(fā)展全球化的基礎上，各國的文化交流也日益緊密、日益頻繁，而且出現(xiàn)的文化交流和融合也在日益加深，在一定程度上豐富了人們對藝術的更多認識和選擇性。視覺上的傳達直觀，有很大的視覺沖擊力和享受感，在人的生活當中離不開視覺傳達，這是人類獲取感情和感觸一個直接的途徑之一。

而深入探究視覺傳達設計時，可以發(fā)現(xiàn)其包含兩個重要要素，一是信息的發(fā)出者或者傳授者，另一個是信息的接受者。其中間的重要部分即媒介——視覺傳達設計，其在這一信息傳達過程當中起到特別關鍵的作用，通過其不同的傳達形式對信息發(fā)出者的信息利用文字、色彩、圖案的形式傳達到信息接受者，以幫助信息接受者能夠感受到不同的視覺盛宴。而如何將中國傳統(tǒng)的藝術元素應用到視覺傳達設計當中，需要進行不斷的實踐和探索，以使得最終的作品有中國元素和中華文化。[4]

三、傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設計中的意義

在平面設計和色彩藝術學開始在我國流行時，我國的高校教育就著重培養(yǎng)和發(fā)展學生的技術能力，注重學生理性思維的鍛煉，而忽視了培養(yǎng)學生將傳統(tǒng)文化應用于其中的能力培養(yǎng)，在設計的作品當中，表現(xiàn)出來的大多數(shù)是生硬的設計風格，而缺乏了民族文化的靈魂，學生在設計時沒有受到這樣的設立靈感培養(yǎng)，導致對傳統(tǒng)文化應用的脫離程度越來越大，整個設計風格生硬、虛無、缺乏靈魂和內(nèi)涵。

我國的四個自信之一的“文化自信”提出，要傳承我國的傳統(tǒng)文化，要因我們國家的文化感到自信，所以，在一些繪畫作品的鑒賞和設計當中，更多人看重了將傳統(tǒng)文化應用于設計理念和風格當中，把傳統(tǒng)文化和科技結(jié)合起來，不僅僅能夠緊跟時代潮流，也能夠弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，而且結(jié)合中華傳統(tǒng)藝術元素，能夠給設計加入很多的中國元素，吸引更多人的審美眼光，讓更多中國人更加有民族自豪感，而視覺傳達設計可以直接把第一情感傳達到人們的視線里，從而喚醒人們對民族文化的記憶。[5]

四、中國傳統(tǒng)繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

（一）將筆墨元素應用到視覺傳達設計當中

從視覺效果上來講，中國傳統(tǒng)的繪畫手法——水墨畫可以帶給大眾一種清新脫俗的視覺美感，能夠體現(xiàn)到一個舒服的生活狀態(tài)和一種山水風景的優(yōu)美意境，在視覺上，不僅僅能夠看到筆墨線條的流暢和自然，更能夠在細節(jié)中發(fā)現(xiàn)一片天地，畫風簡潔，卻能夠保證神形兼?zhèn)?，寥寥幾筆卻有一番意境。而書法的配合更是為作品添加了另一種豐韻，根據(jù)不同的繪畫內(nèi)容加以配合不同的字體的書法，能夠讓字畫之間毫無違和感，更加緊密地結(jié)合在一起，字為畫畫龍點睛、錦上添花，畫給字提供了字詞間的意境，兩者相互加分，營造屬于民族的美感。如果設計者能把這種傳統(tǒng)的中國繪畫藝術應用到視覺傳達設計當中，可以利用筆墨的美感和風格去吸引更多人的眼球，例如在ppt的制作模版上，如果可以在ppt的背景增加一些傳統(tǒng)的筆墨元素，就可以提升一個ppt模版的觀賞價值，而且在使用者或者觀賞者使用時有一種強烈的民族文化感，而且筆墨與白色背景的相配合能夠使整個ppt的背景清新脫俗，簡潔大氣。

除此之外，中國的筆墨元素里有點、線、面的運用，在作品里采用筆墨點、線、面的設計理念，可以使作品內(nèi)容有剛?cè)岵奶刭|(zhì)，讓作品的張力和情感更好地表達出來，所以，在一些作品當中結(jié)合筆墨元素也可以更好地體現(xiàn)現(xiàn)代化的特點，使作品可以在視覺效果上有明顯的觸感。

（二）將書法元素應用到視覺傳達設計當中

書法不僅僅可以體現(xiàn)一個民族的文化藝術內(nèi)涵，而且還能夠為一些作品的設計提供更多的靈感和創(chuàng)意。中國傳統(tǒng)文化當中的書法字體各異，形態(tài)特點各不同，不同風格的字體可以運用到不同的作品設計當中。例如，如果需要一些柔軟的設計，可以利用比較秀麗整齊的字體進行設計，加入這樣的字體為作品帶來筆墨的色彩和美感；如果某些作品需要力量的體現(xiàn)，需要一種強硬的態(tài)度，就可以結(jié)合蒼勁有力的字體加以體現(xiàn)，選擇一個具有代表意義的字，用合適的書法將其寫出，為一個作品注入民族的氣息和直觀的氣質(zhì)，也會讓欣賞者感受到傳統(tǒng)和現(xiàn)代化的相結(jié)合，民族氣息與現(xiàn)代科技的結(jié)合，讓作品的質(zhì)量達到一個新的高度。例如，在設計一些電視節(jié)目或者一些App的圖標時，可以結(jié)合當?shù)匚幕厣珜⑵渑c相應的書法相結(jié)合，制作一些具有中華民族傳統(tǒng)文化的特色圖標。除此之外，在一些節(jié)目的宣傳片制作時，可以將一些字體用書法字代替，不僅增加了創(chuàng)作的新意，而且有利于弘揚中華民族傳統(tǒng)藝術文化，讓更多的觀眾可以喚醒自己傳承文化的責任感。

（三）將印章元素應用到視覺傳達設計當中

印章一般由朱紅色作為主色調(diào)，因為朱紅色有一種莊嚴和肅穆感，而且與一般的黑白色調(diào)在顏色上有很大的反差，可以吸引觀眾的注意力和提升觀眾的關注感，因而可以起到抓人眼球的作用。印章是一種在小的面積上將主要信息進行雕刻后的成果，而把印章運用到一些公眾號或者一些小程序的圖標設計上，可以在很大程度上提升其視覺效果，讓國人對此有很大的興趣和關注，從而實現(xiàn)視覺傳達過程當中的作用，同時也能夠很好地展現(xiàn)出對民族文化的尊重和傳承，將國風發(fā)揚到生活當中。

（四）將繪畫當中的吉祥元素應用到視覺傳達設計當中

中國傳統(tǒng)繪畫當中流行對梅、蘭、竹、菊、牡丹、龍鳳進行描繪，以表達美好的寓意，以及展現(xiàn)傳統(tǒng)的民族文化精神，發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)美德，所以，在一些作品的設計上可以增加中國的繪畫對象元素，把一些可以體現(xiàn)中華民族的文化精神和一些中國繪畫常用的內(nèi)容體現(xiàn)在一個作品的設計當中，而且具有代表中國的意義和懷念祖先的意義；除此之外，還能夠起到預示美好未來的一個象征，表達人們對美好吉祥的向往。而欣賞者在觀看作品時，首先在視覺上有一定的美好寓意和作用，而其也將作為一個中國文化傳承讓更多人看到。例如，在一些國際賽事、活動當中，中國代表可以將寓意吉祥以及美好的中國元素體現(xiàn)到自己的衣服上、條幅上、展示視頻當中，讓更多的人看到中國的元素，而且在視覺傳達設計上也能夠吸引到更多人的注意力，引發(fā)更多的民族感情，是一種非常有意義的設計。

五、結(jié)語

在這個信息不斷發(fā)展，文化不斷多元化和豐富化的時代里，人們的思維和審美觀念都在發(fā)生一定的變化，對于民族所傳承下來的文化確實會有忽略的情況出現(xiàn)，而且中國的繪畫元素在視覺傳達設計上有一定的缺欠，在多種文化相互融合的狀態(tài)下，中國的元素應該被世界看到，而且中國的繪畫元素有其獨特的特點和風格，是其他文化不可替代的，也是其他文化不具有的。將中國傳統(tǒng)繪畫元素加入到視覺傳達設計中不僅可以弘揚中華傳統(tǒng)文化的精神和中國元素，而且能夠讓一個作品有靈魂的注入和情感的力量體現(xiàn)。

參考文獻：

[1]盛鍵.視覺傳達設計中傳統(tǒng)繪畫藝術元素的應用分析[J].藝術研究，2018，79（2）：236-237.

[2]鐘國燕.視覺傳達中傳統(tǒng)繪畫藝術元素的應用[J].美術教育研究，2019（3）：78-79.

[3]閆明揚.傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2018（1）：151.

[4]譚玉林，殷莉晶.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].西部皮革，2019，41（5）：90.

[5]賈靖.視覺傳達設計中中國傳統(tǒng)元素的應用研究[J].科技傳播，2018，10（17）：185-186.

作者簡介：陳齊悅（2000-），女，福建莆田，本科在讀，研究方向：產(chǎn)品設計。