劉洋

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，人們已經(jīng)邁入了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新媒體被廣泛應(yīng)用到了人們的生活當(dāng)中，對(duì)于人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。在生活中，人們可以通過(guò)新媒體，對(duì)各種各樣的新聞可以及時(shí)地進(jìn)行了解，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，有著極其巨大的影響，傳統(tǒng)的電視新聞媒體想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，就必須要將新媒體與自身進(jìn)行融合創(chuàng)新，只有這樣，才能繼續(xù)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，獲得良好的發(fā)展。本文就關(guān)于傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考發(fā)表了相關(guān)的看法，以此供相關(guān)的人士參考交流，希望對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新有一定的幫助，使傳統(tǒng)電視新聞在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，占據(jù)一席之地，獲得良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合創(chuàng)新;思考

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-00-02

現(xiàn)如今，在信息化時(shí)代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了人們的生活之中，新媒體的不斷出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言有著極其巨大的影響，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了巨大的沖擊。就目前實(shí)際情況而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體在各個(gè)方面都要落后于新媒體，傳統(tǒng)電視新聞媒體如果不進(jìn)行一系列的改變，肯定是無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下去，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體必須進(jìn)行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，使其長(zhǎng)久健康地發(fā)展下去。基于此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該對(duì)新媒體資源進(jìn)行合理使用，將新媒體資源與傳統(tǒng)電視新聞媒體融合創(chuàng)新，使傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得良好發(fā)展。本文就傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進(jìn)行對(duì)比分析，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新提出策略。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播方式比較單一，而且缺乏互動(dòng)性

就傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體在傳播方式上而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播方式非常單一，但是新媒體的傳播方式卻是多種多樣的。傳統(tǒng)電視新聞媒體主要是因?yàn)槭艿搅撕芏嘁蛩氐南拗?，例如播放時(shí)間是固定的、播放頻道也是固定的，正是因?yàn)檫@些因素的限制，導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播形式單一，客戶想要通過(guò)傳統(tǒng)的電視新聞媒體獲取新聞事件信息，就需要通過(guò)電視機(jī)在固定的時(shí)間、固定的頻道進(jìn)行觀看，只有這樣才能夠獲取新聞事件的信息，但是新媒體就不會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)對(duì)新聞事件的信息進(jìn)行了解。傳統(tǒng)電視新聞媒體無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，觀眾只能通過(guò)觀看了解到新聞事件的信息，但是并不能發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法，而新媒體用戶不僅可以及時(shí)地了解新聞事件信息，還能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行討論，發(fā)表自己的看法，增強(qiáng)了互動(dòng)性。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體無(wú)法收到用戶的反饋，無(wú)法對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行改正，而新媒體可以及時(shí)地了解用戶的反饋，及時(shí)做出調(diào)整，這些因素都導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞媒體流失了很多的用戶[1]。

（二）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播的內(nèi)容較為傳統(tǒng)

雖然傳統(tǒng)電視新聞媒體已經(jīng)嘗試和新媒體進(jìn)行融合，但傳統(tǒng)電視新聞媒體依舊沒(méi)有做出太大的改變，傳統(tǒng)電視新聞媒體在對(duì)新聞事件報(bào)道時(shí)，依舊采用傳統(tǒng)的表達(dá)方式，在創(chuàng)作風(fēng)格上并沒(méi)有太大的變化，這就導(dǎo)致很多的觀眾并不愿意觀看電視新聞，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體流失了大量的觀眾，而新媒體不同于傳統(tǒng)的電視新聞媒體，新媒體在傳播新聞事件的時(shí)候，有多種表達(dá)方式，而且新媒體很注重創(chuàng)新，這就吸引力很多的觀眾，也是新媒體發(fā)展越來(lái)越好的原因，傳統(tǒng)的電視新聞媒體不能制作出簡(jiǎn)單的融合，應(yīng)該將新媒體優(yōu)勢(shì)充分地融合到傳統(tǒng)電視新聞媒體，只有這樣，才能夠使傳統(tǒng)電視新聞媒體有更好的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體一定要注重新聞事件傳播的表達(dá)方式等，并及時(shí)地進(jìn)行一定的創(chuàng)新，這樣才能夠在保證原有的觀眾下吸引新的觀眾，以此促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展[2]。

（三）節(jié)目更新的速度比較慢

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體在傳播速度上而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播的速度比較慢，但是新聞最主要的核心就是時(shí)效性，對(duì)于發(fā)生的新聞事件要在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體在進(jìn)行新聞事件信息傳播的時(shí)候，需要在固定的時(shí)間里、固定的頻道上將新聞事件信息進(jìn)行傳播，在傳播之前還要對(duì)新聞事件信息進(jìn)行嚴(yán)格的審核，這就使新聞事件信息制作時(shí)間變長(zhǎng)，在發(fā)生之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)電視新聞媒體才能夠?qū)⑿侣勈录鞑ソo觀眾，在這段時(shí)間內(nèi)，很多的觀眾通過(guò)新媒體就已經(jīng)了解到這一新聞事件，而傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播新聞事件的時(shí)候很少有觀眾對(duì)其進(jìn)行觀看，傳統(tǒng)電視新聞媒體因此損失很多的觀眾。從這一情況看出，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進(jìn)行新聞事件傳播的過(guò)程中，原本應(yīng)該具有的時(shí)效性卻變成了滯后性，觀眾通過(guò)新媒體可以及時(shí)地了解新聞事件，很多觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體失去了興趣[3]。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合的策略

（一）將新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性進(jìn)行一定的提升

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較而言，在互動(dòng)性方面差距太大，因此傳統(tǒng)電視新聞媒體要借鑒新媒體，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞媒體與觀眾的互動(dòng)，在進(jìn)行新聞事件的傳播時(shí)一定要將互動(dòng)性落實(shí)到實(shí)處，例如傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播新聞事件的時(shí)候，開(kāi)設(shè)一個(gè)交流討論的平臺(tái)，供觀眾在平臺(tái)上討論對(duì)新聞事件的看法，而傳統(tǒng)電視新聞媒體可以及時(shí)地了解到觀眾對(duì)新聞事件的需要。此外，在進(jìn)行新聞事件互動(dòng)的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體不僅能夠滿足觀眾對(duì)討論節(jié)目的需要，還能夠贏得觀眾的尊重，在不斷的互動(dòng)中吸引更多的觀眾，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體還能夠收到觀眾的反饋，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的改正，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體后期工作的改正[4]。

（二）對(duì)新聞事件傳播的人文精神進(jìn)行一定的豐富

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體有著更多的責(zé)任，例如引導(dǎo)社會(huì)大眾形成一個(gè)正確的價(jià)值觀，并且為社會(huì)創(chuàng)建一個(gè)較好的輿論環(huán)境。所以，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進(jìn)行新聞事件傳播的過(guò)程中，要充分將新媒體中的人文精神融合到傳統(tǒng)電視新聞媒體之中，這樣就可以使觀眾充分的知道這是一件比較重要的事情，觀眾就會(huì)被傳統(tǒng)電視新聞媒體正確地引導(dǎo)。傳統(tǒng)電視新聞媒體在融合新媒體人文精神的同時(shí)，也應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高自身具備的權(quán)威性，以此來(lái)更好地引導(dǎo)社會(huì)大眾形成良好的價(jià)值觀。

（三）對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的更新

傳統(tǒng)電視新聞媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容上與新媒體相比較而言，相差太多，傳統(tǒng)電視新聞媒體長(zhǎng)期都是固定的節(jié)目，而且在節(jié)目的內(nèi)容上更沒(méi)有太大的變化，還要在固定的時(shí)間內(nèi)、固定的頻道才能觀看，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞媒體的觀眾越來(lái)越少，很多人不愿意觀看傳統(tǒng)電視新聞媒體，然而新媒體在節(jié)目上更新較快，而且在內(nèi)容上能夠及時(shí)地更新，并且還不用受到時(shí)間、頻道的限制，隨時(shí)隨地觀看。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體在這一方面要進(jìn)行一定的改變，必須要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的更新，通過(guò)這種方式不斷地吸引觀眾，將節(jié)目的觀看率進(jìn)行一定的提高，例如，某地發(fā)生了一場(chǎng)大型火災(zāi)，傳統(tǒng)電視新聞媒體不但要派出工作人員進(jìn)行事故概況的拍攝，而且還應(yīng)該組織工作人員對(duì)這場(chǎng)事故的原因等進(jìn)行調(diào)查，然后將調(diào)查的原因通過(guò)電視傳播給觀眾，這也是一種更新，在很大的程度上能夠吸引觀眾，提高收視率。

（四）加強(qiáng)人才與新聞生產(chǎn)的管理

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合背景之下，記者不僅需要具備新聞采寫(xiě)能力，更需要樹(shù)立多媒體整合的新型工作理念。對(duì)記者進(jìn)行培訓(xùn)之時(shí)，首先需要讓每位記者掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)稿、寫(xiě)稿的流程，實(shí)現(xiàn)記者的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。后期培訓(xùn)應(yīng)以新聞內(nèi)容為主，盡可能創(chuàng)新編輯新聞的形式，讓傳統(tǒng)電視新聞媒體沾染新媒體的傳播方式，擴(kuò)大新聞的影響力。就新聞生產(chǎn)管理來(lái)看，電視臺(tái)需要建立專(zhuān)業(yè)而規(guī)范的稿件管理制度，規(guī)避重復(fù)寫(xiě)稿、審稿的問(wèn)題。同時(shí)應(yīng)用信息技術(shù)提高稿件的處理效率，比如所有新聞?dòng)浾呖梢砸罁?jù)稿件的要求編輯內(nèi)容并上傳到對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)當(dāng)中，方便后續(xù)的查閱與分析。

（五）樹(shù)立國(guó)際化發(fā)展意識(shí)

當(dāng)前的時(shí)代背景之下，新媒體的形式越來(lái)越自由多樣，傳統(tǒng)電視新聞作為主流媒體，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立國(guó)際化發(fā)展意識(shí)。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要將傳播全球文化作為核心發(fā)展理念，不斷提升自身實(shí)力，用以面對(duì)新媒體的沖擊。比如電視臺(tái)可以依據(jù)地區(qū)差異將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為不同語(yǔ)言，英語(yǔ)、粵語(yǔ)以及當(dāng)?shù)胤窖缘?，促進(jìn)新聞信息的有效傳播。其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)秉持謙虛求教的學(xué)習(xí)態(tài)度，積極學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，比如新聞內(nèi)容的豐富性、信息傳播的廣泛性等，加強(qiáng)內(nèi)部資源整合，實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新。另外以國(guó)際視角審視新聞媒體，將國(guó)內(nèi)環(huán)境與國(guó)外動(dòng)態(tài)聯(lián)系起來(lái)，促使觀眾開(kāi)拓視野。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播技術(shù)也日益發(fā)達(dá)。電視作為一種傳統(tǒng)新聞媒體，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不得不面對(duì)巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文就關(guān)于傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考發(fā)表了相關(guān)的看法，先對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，然后對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合的策略進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。相信在不久的將來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新將取得巨大的成功，傳統(tǒng)電視新聞媒體也將獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶甚健.關(guān)于城市廣電與新媒體融合的實(shí)踐與思考——以紹興市廣播電視臺(tái)為例[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（5）：123-125.

[2]程宏.把握時(shí)代趨勢(shì) 媒體融合發(fā)展——觀摩BIRTV2012之后的思考[C]//中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)，五屆五次理事會(huì)暨“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”和優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)，2013.

[3]賴(lài)小兵.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)研究——以新華全媒頭條的融合和創(chuàng)新為例[J].出版廣角，2016（17）：28-31.

[4]吳煒華，高胤豐.“電視+新媒體”深度融合的模式、趨勢(shì)與思考——2017年廣電融媒體發(fā)展年度盤(pán)點(diǎn)[J].電視研究，2018，（3）：31-34.